在互聯(lián)網(wǎng)版圖上，豆瓣就像是“高冷喪”的英國
來源：Aha視頻（ahavideos）
作者：劉陽子
原標題：微博你說得對，豆瓣用戶就是沒有任何價值
豆瓣，其實是互聯(lián)網(wǎng)版圖上的英國：它對外是個聯(lián)合王國，內(nèi)部卻分成好多國家，拿著一樣的護照，但誰也不搭理誰；它有個名義上的統(tǒng)治者，偶爾發(fā)發(fā)言引狂轉(zhuǎn)，但其實功能只是個吉祥物；它社會內(nèi)部各種隱秘鄙視鏈，互相覺得誰跟誰都不是一撥，但當共同面對法國人時才發(fā)現(xiàn)，還是對自己國里的人才有認同感。
豆瓣如果有什么同一性的話，那就是對實用主義至上價值觀的反對。
一向與世無爭、以自己跟自己玩聞名的豆瓣網(wǎng)友，這周因為新浪微博CEO王高飛的言論躥兒了一回。王高飛在自己個人微博上轉(zhuǎn)了篇媒體文章，他挑出文中一段話作為轉(zhuǎn)發(fā)語，還在前面配了個emoji：
“中文網(wǎng)站圈里面最沒價值的兩群用戶莫過于豆瓣和acfun的用戶群：一邊拿愛綁架網(wǎng)站運營者，一邊故步自封瘋狂噴新人，還不斷地搞小圈子破壞社區(qū)積極氛圍，把網(wǎng)站帶到萬劫不復的“喪”之中去，這群家伙只是想要借AcFun維持自己的優(yōu)越感罷了，他們才不會真的關(guān)心網(wǎng)站的生死。”
那文章寫的主角是A站，“豆瓣網(wǎng)友”竟也無辜躺槍，給掃進了“給社會拖后腿”的人堆兒里，還是被最看不上的微博首領(lǐng)，擱誰誰能愛聽？一時間，豆瓣大規(guī)模diss起了王總，有點沸反盈天的意思。但這兒的人畢竟還是見過些世面——豆瓣SNS化的時候，王高飛還在帶著一幫碼農(nóng)吭哧吭哧做彩信，新浪微博連Twitter的液體都還不是呢。
其實曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)主要的內(nèi)容產(chǎn)生源豆瓣，今天已經(jīng)與主流世界平行化太久了，好不容易打破次元壁，發(fā)生了這么一次沖突，還是挺讓人高興的。而作為一注冊11年多的豆瓣網(wǎng)友，我突然從這一幕里發(fā)現(xiàn)：豆瓣，真是個精英社區(qū)啊。
不不，別誤會，雖然到了2017年，但我知道，無緣無故地說誰“精英”仍不像是懷著好心，我的意思是，豆瓣的網(wǎng)友，其實是精神上的英國人。
這個theory至少有四點理由，下面我展開講講。
第一，對外聯(lián)合王國，內(nèi)部四分五裂。
英國的英蘇威北四國人，在國外拿的是一樣的UK護照，但回了島上，誰也不尿誰，誰也不覺著誰能代表誰。且不說去年英國脫歐前跟蘇格蘭先鬧得急赤白臉，就在萬里之外的中國，你跟一格拉斯哥人說他是English，他得跟你急，非得糾正你他們是Scottish，要是一北愛爾蘭人，甚至連British都快不認了，還不如說他是Irish。
對于英國人來說，沒有哪個指某一群體的詞兒是能安安全全地使用的
這個你國人民互相看不上的勁兒，跟豆瓣用戶真是如出一轍。在中文互聯(lián)網(wǎng)世界，別人談論起他們時會統(tǒng)稱“豆瓣網(wǎng)友”，但真正的豆瓣網(wǎng)友會告訴你，沒人對“豆瓣網(wǎng)友”這四個字有身份認同。如果豆瓣的面積有地球那么大，上面住滿了豆瓣用戶，那么每一個種類的豆瓣用戶，只能分到一90平米的兩居。
加八卦組、傻逼組和月亮組的豆瓣網(wǎng)友，跟加入ECM、Detroit Techno和威廉·吉布森小組的，會是一種豆瓣網(wǎng)友嗎？天天給張佳瑋鮑鯨鯨廣播點贊的豆瓣網(wǎng)友，和十幾年來只分享冷爵士音樂、東歐電影和南美文學的，能是一種豆瓣網(wǎng)友嗎？但不管哪種，他們的一個共同點都是，最喜歡鎖上自己兩居室的門，不讓一句話浪費給非我族類的人。
隨機抽取的用戶A
隨機抽取的用戶B
隨機抽取的用戶C
在同一條廣播下點贊的隨機抽取3個用戶，他們有哪怕一點兒交集嗎？豆瓣用戶真是人類學的最佳樣本。
跟今天人們見面就加微信不同，豆瓣用戶最大的心病，就是如何在日常生活里完美地隱藏自己的豆瓣用戶身份，這是一場小心翼翼的戰(zhàn)爭，若兩個同事不小心知道了對方有豆瓣，那要怎么聊這件事就尷尬到了極點，若是不小心知道了對方id，那簡直是一場災難。如果你見過在機場安檢排隊、在度假酒店的自助餐區(qū)、在渡輪的候船室里極不情愿地發(fā)現(xiàn)對方是同胞的兩個英國人，聽過他們痛苦的寒暄，你就會明白豆瓣之尷尬在實際生活中，早有了成熟的表現(xiàn)形式。
第二，都有個偶爾發(fā)言的名義上的統(tǒng)治者，但只是吉祥物。
已經(jīng)待機65年的那個老太太，雖然名義上是英國最高統(tǒng)治者，但她能自主的，基本上只剩下按馬卡龍色穿衣服、無證駕駛開路虎、奧運會開幕式演電影、等美國總統(tǒng)點壁爐，為臣民們提供酒館里的談資，基本上等于一吉祥物。
豆瓣情況也差不多，創(chuàng)始人楊勃當了12年的CEO，在互聯(lián)網(wǎng)新聞里一共才出現(xiàn)了4次，完全不像那些天天上頭條，今天改變世界明天操翻宇宙的后生創(chuàng)業(yè)者般叱咤風云。
比起“CEO楊勃”，反倒是那個豆瓣id“阿北”更為人熟知。每次豆瓣改版，對豆瓣er來說，都像調(diào)低個稅起征點一樣，成為全站第一憤怒焦點，而第一個挨罵的，肯定是阿北。等改版風頭過后，他發(fā)個感慨曬個貓，轉(zhuǎn)發(fā)里一半是逗貓的，另一半是損他改版的，在這里，絕不會有“今天是馬化騰生日把這條信息轉(zhuǎn)給100個QQ群就升鉑金鉆會員”那種“吾皇過壽”的風光。
別說比QQ用戶眼里的馬化騰，阿里店主眼里的馬云了，阿北在豆瓣還不如他的貓受尊重。女王怎么說都是個受人尊敬的老太太，豆瓣的吉祥物卻是一名有可能很猥瑣的叔叔。
但讓人安心的是，大家都知道，阿北雖然不說話，但阿北就在這社區(qū)里，阿北雖然這不好那不好，但再怎么不好，自己管理自己蓋的房子，都比外面請來的物業(yè)強。
第三，內(nèi)部充滿各種階級分層和隱秘鄙視鏈。
英國大概是世界上階級分層最密集的社會，光中產(chǎn)階級就能分成上層中產(chǎn)，中層中產(chǎn)，下層中產(chǎn)，再加上一級底層階級和至少兩級上層階級，他們業(yè)余愛好、購物習慣、房屋布置甚至對同一個意思使用的詞兒都完全不同。有人群的地方就有隔閡，有階級的地方就有鄙視鏈，縱向密集的階級分層加上橫向?qū)拸V的人群區(qū)隔，英國社會的鄙視鏈，比給國寶用的安保紅外線還復雜。
2013年，BBC調(diào)研將英國社會劃分7個階級。7個，麥當勞的套餐都沒這么多種
豆瓣也一模一樣，每個豆瓣用戶都靠關(guān)注和加組定義足跡屬于哪個人群，而個人首頁的布置，大概會說明你屬于豆瓣里的老貴族還是新富階級。
會把書影音里收藏最多的那種，放在個人頁面的最頂端嗎？那你是個著急獲得認同的“豆瓣下層”。維持2005年的風格不動搖？那你可能是個沉默的老炮兒。會在簡介里寫上太陽上升月亮星座，會寫兩屏作家名和三屏最愛作品還標注“不定時發(fā)神經(jīng)，不喜勿關(guān)”嗎？那大概和在車窗底下放一排毛絨玩具還貼了Baby In Car和秋名山賽道圖一樣浮夸。會寫一句武俠小說的引言和低分辨率的頭像？那你可能是個每年都能收到寄到桌子上的豆瓣音樂會門票，連謝謝都不用說的家伙。
豆瓣用戶總能敏銳地感知到其他人與自己的不同，這是像渴了喝水、餓了吃飯一樣的天然能力。自豪于社區(qū)的自治力、自豪于平等、多極、低權(quán)威的豆瓣用戶，在中國互聯(lián)網(wǎng)能提供的最舒適環(huán)境中，品味著彼此的不相同，欣賞著互相的“看不起”。
第四，只有當他們共同面對法國人時，發(fā)現(xiàn)還是對（那些煩人的）同胞才有認同感。
但是，無論英國人的階級相差多么懸殊，當一個世襲貴族、一個金融從業(yè)者和一個醫(yī)療儀器廠工人站在一起，共同面對一個喋喋不休、捧腹大笑的法國人時，他們就能在一秒鐘內(nèi)意識到彼此身上的“英國性”。這強烈的對比告訴他們，比起世界上的任何人，他們都還是更像自己的同胞。
豆瓣亦相同。比起知乎用戶，他們?nèi)狈δ欠N沒來由的智識優(yōu)越感，比起微博用戶，他們?nèi)狈γ舜骎熱點事件一擁而上的動力，比起AB站，他們也沒有小圈子同好會地下黨接上頭的興奮感——剛才說了，他們焦慮地忙著隱藏自己的身份。
沒有哪個社區(qū)比豆瓣用戶還不抱團，但這一次卻被門外的法國人給激著了——王高飛的微博截圖，被貼到豆瓣。于是，id為“無非”的用戶說：“微博CEO今天說豆瓣網(wǎng)友是互聯(lián)網(wǎng)最沒有價值的群體，不知道豆瓣友鄰在揭發(fā)戀童癖，挺李銀河，捍衛(wèi)豆瓣電影公正評分的時候，微博在干嘛？賣熱搜、賣粉，封殺和禁言用戶嗎？是挺有價值的。”
這條廣播有700多轉(zhuǎn)發(fā)，在豆瓣已是難得的熱帖——這個有1.7億注冊用戶的社區(qū)實在是太去中心化了，再熱點的事件一般都傳不出兩度人脈，而那些一反常態(tài)激憤起來的豆瓣用戶，卻是因為一個“法國人”，才意識到了自己身上的同一性。
王高飛所引用的“豆瓣用戶是中文網(wǎng)站圈最沒價值用戶”的論斷，既對，又不對。豆瓣網(wǎng)友的確懶得看中文互聯(lián)網(wǎng)的low炸廣告，不愛買國內(nèi)產(chǎn)的土逼東西，確實沒什么商業(yè)價值。甚至阿北偷偷在主頁上放個小廣告banner的行為，也會被他們迅速發(fā)現(xiàn)并以“有礙觀瞻”的名義群起而聲討。
但他們的價值又比商業(yè)邏輯所能涵蓋的東西更廣闊，就像“文化”的價值對于“知識”的價值。或許在靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)家的新貴看來，“文化”不如“知識”有用，或者在他們看來，“知識”干脆就等于“文化”，于是，有用即是正義，商業(yè)價值就等于價值。豆瓣用戶這個群體，如果有什么同一性的話，那就是對實用主義至上價值觀的反對。而在更現(xiàn)實的層面上，對這個時代里走紅的暴發(fā)戶的鄙夷，再加上對產(chǎn)生暴發(fā)戶這個時代的一點點無力感，才是豆瓣網(wǎng)友之怒的起源。
但憤怒這種情緒終歸不太精英，所以不會在豆瓣蔓延，第二天，該讀書的讀書，該吸貓的吸貓，看看那些開玩笑的喪圖，笑一笑，十年少。
沒錯，豆瓣就是這么英式，它孤懸在互聯(lián)網(wǎng)大陸之外的北大西洋上，固守著自己的精神價值與傳統(tǒng)，對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)大陸隔海相望，對十二年目睹的怪現(xiàn)狀，發(fā)出一聲“oh come on”式的抱怨，就退回自己的兩居室，接著忙自己的事去了。
英國—豆瓣
高冷喪，modern life is rubbish
法國—微博
一年出事300天，日常生活就是各種安檢
德國—知乎
自認為是哲學故鄉(xiāng)，其實培養(yǎng)一堆小蓋世太保
俄羅斯—天涯
幅員遼闊歷史悠久，但廣袤大地里已經(jīng)無人問津
西班牙—大眾點評+餓了么
逛吃逛吃逛吃逛吃逛吃逛吃
葡萄牙—B站
面朝大海，別的不管，只有隔壁的外賣送得進來
挪威瑞典丹麥—淘寶
不管掙多少錢最后都得花在這里
冰島—A站
曾經(jīng)挺吸引人，但火山大噴發(fā)以后，島上就只剩下草了
荷蘭—百度
你以為從這能去全世界，其實只能到波羅的海
意大利—網(wǎng)易新聞
所有的評論都可以化為italian finger
奧地利—蝦米
為了方便關(guān)押，我把音樂風格都分好了
波蘭—網(wǎng)易云音樂
在這寫書的比聽音樂的多多了
上面這張圖，就是我眼里的中文互聯(lián)網(wǎng)版圖。守在遠方的豆瓣姿態(tài)超然，對“精英”二字當之無愧。
只有一個比他們更遠的站，那是AcFun，他們是“精神上的冰島人”，是“精冰”，因為對自己所處的位置深表認同，所以他們大概也可以叫做“深精冰”吧。
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