這場關于保溫杯的中年焦慮，竟是阿里和虎牌的聯合營銷？
作者：Shirley.xu
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這是最好的時代，也是最壞的時代。
這是劇情時刻反轉的時代，也是隨時創造奇跡的時代。
而日本的虎牌保溫杯，就深處輿論和旋渦的中心，見證和創造了一個營銷奇跡。
8月17日，一只“保溫杯”以迅雷不及掩耳之勢火遍了大江南北。
起因是一位中年謝頂的攝影師為黑豹樂隊成員趙明義拍照，然而當他看到自己年輕時的偶像如今竟然端著保溫杯時，那種震撼和沖擊，就好像你看到現在的當紅小鮮肉們變成油膩中年男子的樣子吧。有感而發的攝影師發出了類似“廉頗老矣、英雄遲暮”的感慨。
沒想到啊沒想到，一場關于中年危機的討論和解讀被迅速引爆了網絡。按照趙明義好友楊樾的說法，熱議的邏輯鏈是這樣的：
保溫杯——泡枸杞——養生——老了——不中用了。
一時間，對保溫杯內所泡之物的猜測、中年危機的調侃與焦慮、養生產品和方法的討論……好不熱鬧。
@金木水火陳小帥：里面有沒有泡枸杞？
@Van-Wren：說不定里面是加了冰的威士忌呢？[doge]
@半身遂半身不遂：你還沒看見當年鐵漢一般的男子，騎電動自行車向你駛來呢
@仰望星空孫城城：當年穿著皮夾克的男子，如今背著雙肩包扎著丸子頭向你走來
@語文老師王老師：我就問，多喝熱水怎么了？搖滾也要多喝熱水。
@默樹sylnce丶：養生金屬在現場甩頭都是為了保養脊椎
@澳洲李市民：年輕人不懂，暖胃是養生的根本。
@枉洋捕撈：時間是一把殺豬刀，紫了葡萄，軟了香蕉，胖了黑豹，光了禿瓢。
@古道喝風：歲月饒了誰？
然而，幾天之后終究也歸于平靜了。
想不到過了半個月，“保溫杯”事件竟然以大家完全意想不到的方式反轉了。
最近，一張以“黑豹樂隊30周年本色演唱會”為主題，配上“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”的走心文案，以黑豹樂隊成員齊刷刷望向趙明義老師保溫杯畫面的海報在網上廣為流傳，也讓保溫杯再次進入了人們的視線。
原來保溫杯里有的不僅是中年焦慮，還有一代人的青春記憶，以及年少時那個熱愛搖滾的你和那些再也回不去的熱血青春。
這一次，保溫杯不再以中年焦慮的代名詞出現，而是搖身一變，以黑豹演唱會品牌贊助商的身份來了一次華麗的形象逆襲。
至此，這場關于保溫杯引發的中年焦慮的謎團好像終于揭曉了。
如果說趙明義老師和他的虎牌保溫杯是一條明線的話，那么黑豹30周年演唱會則是那條很容易被忽略的暗線。
這場9月2日即將在北京工體劇場舉行的演唱會，按照之前趙明義老師自己的說法是：
自己平時發發樂隊的消息，都只有幾個人評論，怎么今天拿個保溫杯就有一萬人點贊。
而現在的反轉，簡直就像一場現實主義魔幻大戲。
或許從趙明義老師的微博中可以看出一些端倪：
一場由保溫杯引發的中年危機徒然變成了一場營銷套路，而且簡直堪稱教科書級別。虎牌保溫杯不僅成功和“中年危機”劃清了界限，而且成了一家既有情懷又有創意的品牌商，一時間家喻戶曉。而這次事件的幕后推手則是阿里影業近期剛推出的新品牌——阿里授權寶。
由此按照“黑豹30周年演唱會”這條暗線再來梳理此次保溫杯事件，整個事件的發展脈絡可能會是這樣的：
黑豹30周年演唱會→攝影師拍照宣傳→保溫杯引爆網絡→虎牌保溫杯被扒出→阿里授權寶發現了商機，推動三方合作→宣傳海報刷屏
當然也有可能阿里一開始就準備贊助黑豹演唱會，正好保溫杯火了，就借機營銷了一把也未嘗可知。不過不重要了，黑豹演唱會、虎牌保溫杯、阿里授權寶在此次熱點事件中達成了三贏的局面是不爭的事實。趙明義老師怎么賣力推廣也沒火的黑豹演唱會徹底火了，虎牌保溫杯則撿了個大便宜，一躍成了有明星背書的情懷品牌，還出了個天貓旗艦店花錢都買不到的明星同款，阿里授權寶就更不用說，8月4日剛推出的新品牌借著這個事件一下子話題度和知名度都起來了。
現在網上對此次事件的評論畫風也變成了：
阿里大文娛+日本虎牌保溫杯+中年黑豹=工體演唱會
你永遠不知道明天和熱點哪個先來，但當熱點來臨時，如何快速判斷決策行動，思考如何把熱點變成真正的、切實的商機，而不僅僅是抖機靈做海報，才是品牌們需要從這次事件中學習的事。
哦，對了，9月2日，記得帶上虎牌保溫杯，去看黑豹30周年演唱會。
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