求你們別再用《中國有嘻哈》的Rapper做廣告了，我現在看到就想吐
作者：蘇佬師（yongjie0324）
首發于公眾號：蘇佬師（sulaoshi886）
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自6月24日晚，「小炮兒」吳亦凡一句『你有freestyle嗎？』炸裂微博、朋友圈以來，大眾的目光迅速聚集到《中國有嘻哈》這檔節目上。
隨著節目賽制的激烈角逐，剩下的Rapper們收集了越來越多的目光和人氣。隨之而來的是身價的節節攀升，接著是鋪天蓋地的廣告。
企業看到嘻哈頓時這么火，當然按耐不住躁動的心了。于是紛紛玩出「嘻哈營銷」，緊緊拉住Rapper們的手：大兄弟，給俺的產品來段「福瑞斯帶襖」好不啦？
不可否認，這其中有一些比較好的廣告，別管有沒有用《中國有嘻哈》的Rapper代言，或者只是用了Rap這種形式。品牌和Rapper們相得益彰，收獲了不錯的曝光和口碑。
看過的廣告中，蘇佬師比較喜歡的是VAVA&唯品會的這條《我的新衣》廣告。兩者調性很合，而且廣告表現內容和唯品會這次「秋季新衣」的主題也很搭配，全部看完，除了能記住之外，看得也很賞心悅目。
但是，「林子大了，什么鳥都有」。有做得好的，自然也有做得比較差的。
這兩天，在看某檔網絡節目的時候，看到立白&歐陽靖、卓卓的一條廣告，著實驚呆。本來不想說它的，但是前貼片30秒廣告里老出現（呃，蘇佬師窮，買不起會員，所以不能跳過廣告）。
讓我看劇等廣告太久，等得我只想把桌上的面條掀掉！
那么今天就來說說這條「生活有嘻哈、綠色健康家」的Greenstyle。
看完不知道你和我有沒有同樣的感受：尬到面部神經痙攣
以為自動售貨機里會是飲料，結果全是立白洗潔精，兩位Rapper也很詫異
一邊用著輕快的嘻哈節奏跟你講「做你自己的superstar」，一邊告訴你洗衣服用立白，這什么感覺？
這感覺就像有天去夜店，酷酷的美女DJ調動氣氛，馬上到達最嗨點，結果音樂突然停止，DJ拿著麥克風大喊一聲「恒源祥，羊羊羊」！我想砸場子的心都有了。
做家務可以很嘻哈？小盆友你過來，我懷疑你在家肯定不做家務
我總覺得下一秒就是打開蓋子一口氣喝掉，求你們把這個片子賣給雪碧吧，后期5毛特效P上雪碧我也是可以接受的
為了做這幾個gif圖，蘇佬師在靜音狀態下又強制看了幾遍，現在已經尬到半身不遂、帕金森發作了。
為什么這條廣告這么尬？蘇佬師跟你詳細分析下：
尬點1：代言人不搭
提到歐陽靖，你首先想到什么？Hiphop Man、嘻哈、「一開口就知道老江湖了」。作為嘻哈界的大神級人物，是萬千年輕群體的偶像。
而立白作為家庭清潔用品大品牌，在之前選的代言人是誰呢？陳佩斯、孟非，家庭好男人形象。
（嗯？怎么都是光頭，難道用多了會掉頭發？）
最新的代言人是黃曉明和楊天寶夫婦，也是和睦的家庭形象。
（曉明哥要小心自己的頭發了）
不否認歐陽靖在家里也是好丈夫、好爸爸，但他在大眾面前的形象更多是Rapper、青年偶像。作為街頭文化的代表人物，來代言一款家庭清潔用品，顯然是不合適的。
有人會說歐陽靖出名啊，有名氣就代言，不對嗎？好，那我問你，趙本山出名吧，他如果代言娃哈哈，你能想象那個畫面嗎？
（提高智商防忽悠，多喝娃哈哈，一般人我不告訴他）
另外，歐陽靖作為新進入大眾視野的明星偶像，不完全統計，現在已經代言了支付寶、New Balance、哈啤等多個品牌，不排除接下來會持續代言的可能。這種多家代言的情況，很可能會讓消費者忘記代言人的產品。
比如曾經火到「全宇宙就剩他一個男人」的都教授，在國內代言了很多產品。但是到現在，我直接能想起來的，只有和鄧紫棋合拍的那條「巧克力和音樂更配」的廣告。
尬點2：內容表現不搭
首先是產品利益點不夠明確。我看了好幾遍這個廣告后，只記得「洗衣服就用它」、「給你綠色健康家」之外，不記得立白產品的任何突出的利益點，比如產品有什么獨特清潔配方、加入了XX亮白因子、無殘留等。
買廚房清潔用品肯定是想要洗的更干凈，或者綠色無添加、不傷手等，但是這條廣告沒有傳達出來，只是在空洞地闡述「Greenstyle」、「綠色健康家」。抱歉，我只想洗衣服、洗盤子更干凈，還不需要一個洗潔精教育我「年輕需要Crazy」。
其次是表現形式不搭。廣告被人記住、沖入心智的一個原因在于「場景化」。
它為你描述了一個場景，在那個場景里你會自然而然想到它。比如要去給老人送禮品，「送長輩、黃金酒」；跟朋友吃火鍋，「怕上火，喝王老吉」。
「生活可以很嘻哈」，這點我姑且不反對。但是，刷碗很嘻哈嗎？洗衣服很嘻哈嗎？如果你真的做過家務，難道你心里沒點B數嗎？這種嘻哈的表現形式，人們在實際洗碗、洗衣服的時候是想不起來的。
所以，從內容到表現形式，對受眾來講，這條視頻是條四不像的MV，而不是一條合格的「廣告片」。
尬點3：受眾不搭
雖然90后、95后慢慢長大，會成為家庭的主力，但本質上，洗潔精、洗衣粉這些產品，消費更多的還是媽媽人群、家庭場景（我在網上沒有找到數據，如果你反駁請拿出數據）。
媽媽群體們會看嘻哈嗎？她們認識歐陽靖嗎？她們會在洗碗的時候唱Rap嗎？這三個靈魂拷問下，恐怕答案都是否。
如果這條廣告在目標消費群體那里直接吃了閉門羹，那怎么會奢望她們買自己的產品呢？
說到底，嘻哈是年輕人中的小眾文化（現在也許可以說大眾），有一些特定群體，這類群體恐怕和立白產品的目標受眾不是特別吻合。
綜上所述，這條廣告尬到植物人看到都想坐起來關掉。
（這是一條有故事的分割線）
蘇佬師收集資料的時候，看到網上有人說「立白作為傳統品牌，敢于跨界合作，和年輕人玩到一起挺好的」，也有篇公關稿說「這條廣告和立白的年輕化戰略不謀而合」。
ok，你們的年輕化戰略方向是否正確，我先不管，也管不著。你們想和年輕人玩，我來看看你是怎么玩的。
前兩年冠名「過氣中年危機歌手煥發第二春」的《我是歌手》，還有別的冠名就不說了。來看看最能和年輕人互動的微博平臺上，你們是怎么做的：
我不放圖的原因，是因為微博互動數據慘不忍睹，給你們留點面子。想看的各位可以自己搜索「立白給你綠色健康的家」官方微博，看看每條微博下的「殘酷」互動量。
在最social的平臺上做成這個樣子，這就是你的年輕化戰略？和年輕人玩到一起？真的，替你們的微博小編感到尷尬。
最后，《中國有嘻哈》第一季雖然落幕了，但嘻哈熱潮、人們對嘻哈的喜愛卻遠遠沒有褪去，或許，才剛剛開始。
最后的最后，有請廣告圈知名Rapper — MC . Su Lao Shi來段freestyle作為結尾：
ok，dj drop the beat！
Yo，aha~check it out！
You know what I want to say！All right？
Ya，everybody push your hands up now！
Yo，我來自廣告圈，我叫蘇佬師（單押x1）
踏入這一行，發現客戶很「白癡」（單押x2）
他們說創意要爆炸，logo要更大只（單押x3）
我卻只想讓每天催我的客戶去吃屎?。▎窝簒4）
被客戶虐到最后根本都沒脾氣（單押x1）
方案只能低頭改八遍，改到昏天暗地（單押x2）
我想未來的出頭之日又會在哪里（單押x3）
他們說「低頭叫爸爸」，勸我早點放棄（單押x4）
現在我想提醒各位客戶，請你擦亮眼睛（單押x1）
請你相信、信賴并且認可我們的專業性（單押x2）
廣告創作不是你想象的那樣漫不經心（單押x3）
太多復雜微妙的東西只是我無法說明（單押x4）
hey，客戶~
想問問你，為什么讓我寫方案又把我pass掉？（單押x1）
難道你養了看門狗還要自己學狗叫？（單押x2）
你知不知道你改的亂七八糟的方案，出街會被人笑？（單押x3）
我在同行面前抬不起頭，他們罵我是菜鳥（單押x4）
提醒你下次出門，記得戴好盔甲和防毒面罩（單押x5）
因為下次我見到你，只想把你干掉！（Punchline！?。。?/strong>
Yo，everybody from now on follow me！
廣告圈的兄弟姐妹也要爭爭氣
客戶說要大氣，我們更要拿出才氣
他們說讓你放棄，向他證明我們有骨氣
他想挫挫你的銳氣，告訴他我們有脾氣
商業只是平等合作，不要去慪氣
無論現在做什么行業，最后不能輸掉傲氣
廣告人英姿颯爽，行走天地，一！身！正！氣！
哼！Mic Drop！
（完）
本文由原諒色的李白贊助播出
「生活有嘻哈，當然原諒他」
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