主題宿舍、巨型禮盒，這是人家的2017大一新生校園許愿季
近來有兩件與校園有關的創意事件在網上非常受關注（特別是在學生圈子，畢竟一個事情效果如何還得受眾人群說了算），這也讓每年都在提，但每年都很難出彩的“校園營銷”，又被重新擺上了臺面——誰都知道校園營銷潛力巨大，可就是玩不好怎么破？
還是先說說那兩個讓“校園營銷”重回大眾視野的創意：
一，是「北京郵電大學主題宿舍」
二， 是「武漢大學巨型禮盒事件」
同為校園卻一南一北，同樣主要針對人群都是剛入校的新生，卻一個在宿舍，一個在操場——不過創意制作方都是騰訊視頻，而且都有著一樣的創意洞察：
每年九月都有開學季。就直接實話實說吧，在步入大學校園時，有誰沒有或多或少的幻想過未來的校園生活——
會住進如同國外青春電影一般的倆人宿舍。
會遇見熱情似火的學姐和仗義無雙的學長。
會和新同學們一起玩社團、一起搞聚會，一起追劇，一起happy。
……
但愿望和現實的差距，妙就妙在它根本不按你設想來——于是你住進8人宿舍，只有一張書桌和一個上鋪；學姐沒正眼瞧你，學長忙著和學妹互動，沒空搭理你；新生還一個比一個羞澀，怎么能夠happy到一起？
現狀一直都這樣，每年與校園相關的營銷活動也不少，但有幾個能抓住入校新生心理，讓每個新生的愿望都不落空，甚至超出預想呢？
讓新生們能舒適的宿舍里與伙伴們一起刷劇打游戲；讓新生們一入校就能擁有簡單美好人際關系，豐富多趣的社團活動。
騰訊視頻為了還原大家最初“夢”的樣子，才有這兩個創意事件，為大一新生準備了開學大禮……
200家高校嗨劇社聯動，愿望征集視頻引發爆炸式關注
在一開始，為了能弄清新生們到底要什么，有什么愿望？騰訊視頻在前期就通過200家嗨劇社（騰訊視頻校園社團）的學生們，了解到大一新生對于大學生活有哪些美好憧憬與向往，更為了更好地了解他們多樣的真實需求，幫助他們實現自己的校園愿望，讓嗨劇社在線上發起了愿望征集活動。并在短時間內吸引大批在校大學生關注，#騰訊視頻校園許愿季#話題閱讀量一度突破400多萬。
在線上征集愿望一段時間之后，嗨劇社正式發布騰訊視頻走進北京郵電大學滿足新生愿望視頻，讓新生們相信自己的愿望有被實現的可能。而通過這一互動，也給予受眾真實的觀感，只有行之有效的情感溝通，才能真正讓新生群體相信“騰訊視頻校園許愿季”不止是說說而已。
打造4款主題宿舍，明星與大學新生零距離互動
從之前征集到的大一新生的愿望清單上，改造簡陋的宿舍環境被學生群體列為高票選愿望。而為了能趕在9月1日開學之前，更到新生第一眼的驚喜，獲得新生第一心愿的騰訊視頻加緊執行效率，率先在北京郵電大學落地改造了4間主題宿舍。而這4間主題宿舍內部環境被打造成騰訊視頻的頭部4大優秀內容IP：《那年花開月正圓》、《明日之子》、《脫口秀大會》、《藍色星球2》。
更令學生群體驚喜的是，在《脫口秀大會》第四期開播當晚，其節目藝人王思文及張博洋更是來到新生宿舍與學生們進行主題臥談會，并共同收看本期節目。主題臥談會成了 《脫口秀大會》的第二現場。
待到9月7日，騰訊視頻校園許愿季 · 宿舍篇進入收尾期，通過發布新生進入主題宿舍的驚喜表現視頻與收到貼紙的新生曬圖感恩展示，主題宿舍改造活動給學生們帶來了真實感受，進一步揭示活動給新生帶來的深層次意義。其意義不僅僅在于精美的設施條件、靚麗的裝修設計，更關鍵的是通過4大主題宿舍消除新生在陌生環境中的溝通隔閡，拉攏彼此間的距離。更有大批網友留言“我可能住了個假宿舍”，這也從側面反映出大家對主題宿舍的羨慕與喜愛。
巨型禮盒落地武漢大學，許愿季第二趴引發圍觀熱潮
當北郵的主題宿舍落下帷幕，南方的新生們正感嘆沒人體驗到“新生愿望”被實現的快樂時。另一個特別為所在武漢大學的南方學子而指定的新驚喜，也在悄然上線——9月10日，嗨劇社官微發布禮盒篇倒計時海報及明星ID視頻，從發布活動信息伊始，留言區就被熱情的新生評論給淹沒，紛紛猜測需要1.7萬人在線上互動，才能開啟的線下巨型禮盒，到底藏匿著什么驚喜？
而在9月12日活動當天，除了巨型禮盒落地武漢大學以外，嗨劇社更聯合全國110所高校向學生派發開學禮物，引得在校學子們進入圍觀熱潮。當巨型禮盒終于露出神秘面紗，開啟禮盒之后立即出現四面許愿墻，其中三面還原了主題宿舍的場景，分別是《那年花開月正圓》、《明日之子》、《脫口秀大會》3大優秀IP內容。而另一面則是領取禮物的巨型LED許愿墻，只需按動墻上的騰訊視頻logo，便會有明星隔空送上禮物及祝福。
活動引發千名學生圍觀參與，活動現場航拍視頻引起多家媒體轉發報道，許愿季校園活動事件在大學生群體中口碑爆棚。
騰訊視頻校園許愿季營銷創新啟示
渠道：目標人群精準觸達
為什么騰訊視頻能比其他品牌更了解年輕人？
嗨劇社作為騰訊視頻在各大高校建立的興趣社團，其社團本身擁有校園的內部資源，騰訊視頻在營銷活動中相比多品牌營銷更具主動權?；卩藙∩缟鐖F成員的需求洞察，騰訊視頻更加了解當代高校大學生群體的興趣愛好及行為偏好。大一新生——“00后”左右的年輕群體正是騰訊視頻重點捕獲的目標用戶，各大高校（嗨劇社）自然成了騰訊視頻校園營銷的最好渠道。
利用嗨劇社在大學生群體中進行愿望征集、宿舍改造、貼紙派發、巨型禮盒活動，騰訊視頻將精準營銷直達年輕人生活基地。
學生宿舍、大學操場等校園場地這些正是大學生們集體、高頻出現的生活場景，騰訊視頻將這些場景作為活動營銷之地，把有趣的體驗活動帶到大學生活深處。
內容：內容植入助力品牌露出
商業氛圍濃厚的營銷活動會引發在校大學生的規避行為，由于校園這一非市場化的特殊環境限定，非商業性質的創意活動更能吸引大學生們的自發參與。騰訊視頻便以主題宿舍及巨型禮盒為內容營銷切入點，將旗下4大IP帶進各大高校，潛移默化之中增強了品牌露出及旗下爆款熱播內容在年輕用戶中的印象。
無論是前期的愿望征集、主題宿舍里的臥談會、還是巨型禮盒許愿墻互動，騰訊視頻始終以互動式體驗場景的方式與大學生玩在一起，并將“不負好時光”的品牌理念深深烙在年輕人心里。
另一方面，以大學生真實需求為出發點，利用柔軟真誠的姿態施展營銷行為，品牌形象及美譽度將會得到快速傳播 ，再加上大學生的從眾心理及情緒性比較突出，口口相傳的營銷目的也更容易達到。
活動中，網友的評價諸如，“燃”、“有趣”、“羨慕”等高頻詞匯，也能看出騰訊視頻善于利用年輕人喜歡的方式通過內容營銷來拉近與學生群體之間的距離，有效促進了騰訊視頻年輕化營銷的進階之路，加強校園人群對“燃”文化的感知。
在評價一個營銷事件做得好不好時，人們往往關注其聲量大不大，是否存在朋友圈刷屏之勢等指標，但更實在的，我們應多關注活動本身是否具有意義。騰訊視頻洞察到大學新生生活的需求及交友障礙，以校園許愿季創意活動幫助新生群體在入學之后迅速適應陌生環境，快速建立自己的社交圈層，為學生制造互動場景的同時，幫助新生快速形成宿舍文化。
對于品牌來說，沒有什么比實實在在地關心用戶解決用戶需求，更能捋獲用戶善變的心了。騰訊視頻這一次的校園跨界創新活動“燃”到了每一個年輕群體的心里。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）