素材來源：Campaing Brief Asia 官方網站
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9 月 27 日，Campaign Brief Asia 在其官網上發布了 2017 亞洲最具創意代理商榜單。今年比較不同的是，這份榜單將會是一份長達 56 頁紙質的專題報道，而最終印刷的報道會在 Spikes Asia 獎項節上公布。榜單中包括最熱門的亞洲創意代理商，亞洲創意總監、優秀創意文案和藝術總監。
2017 創意代理商和網絡集團的排名結合了 2 年的綜合表現，榜單評選的唯一指標就是公司在 2 年中的獎項表現。獎項表現包括：Ad Stars 2015 + 2016；Spikes Asia 2015+2016；AWARD Awards 2016 + 2017；泰國亞太廣告節(AdFest) 2016 + 2017；Campaign Brief’s THE WORK 2016 + 2017；美國克里奧 Clio Awards 2015 + 2016； 倫敦國際廣告節(London International Awards 2015 + 2016；New York Festivals 2016 + 2017；美國金鉛筆 (One Show) 2016；英國 D&AD 2016 + 2017；法國戛納國際創意節(Cannes Lions) 2016 + 2017。
而因為每個獎項的含金量不同，所以參考分值也不同，比如說，D&AD 獎項比較難，獲獎分值會比其他獎項高。具體可從下表中看出：
縱覽今年的榜單，日本領跑了亞洲，以被授予最多創意獎項的的榮譽名列榜首，接下來第二名則是以出產讓你想不到的神轉折創意聞名的泰國，第三名新加坡，第四名印度，第五名中國內地，中國香港和中國臺灣則位居第七和第八的名次。
亞洲被授予最多榮譽地區排名
而在亞洲地區，電通東京再次以第一名成為亞洲年度代理商（2016也是第一），其中電通旗下上榜的創意總監以及優秀創意人也不在少數。而 2016/17 東南亞的年度代理商則是 BBDO 曼谷。
下面，我們來看看今年亞洲各地區的代理商表現吧。
2017 中國內地年度代理商 - 陽獅上海
結合 2 年的獎項表現，中國內地地區年度代理商歸屬陽獅上海。其中包括 The Nine、W 上海、F5 等創意熱店也發揮了光熱，展現了不錯的水平。
今年 6 月，陽獅上海憑借為小米科技旗下小米米兔兒童手表打造的“Stay Connected 系，在一起” Campaign 榮獲戛納國際創意節極具分量的「Print & Publishing」銀獅子。 該項目邀請插畫藝術家制作了“Stay Connected 系，在一起”系列插畫海報，以不同的主題用極具震撼力的視覺效果描繪了兒童有可能失蹤的場景，并在兒童失蹤率較高的地方進行發布，喚起更多的父母提高與孩子時刻保持聯系的意識與行為。
小米科技旗下小米米兔兒童手表 “Stay Connected 系，在一起”插畫海報
2017 戛納國際創意節「Print & Publishing」銀獅
除了陽獅上海的表現之外，由創意人熊超創辦的創意公司 The Nine 上海位列第二，Havas 則比去年上升了三名沖刺到了第三名。令人驚訝的是，騰訊竟然以第八的排名進入了中國最人氣代理商，嗯，這背后不免讓人好奇甲方為何成為了代理商的角色？
2017 中國內地最人氣代理商榜單
2017 日本年度代理商 - 電通日本
對于領跑亞洲創意趨勢的日本而言，電通日本無疑是最高產且高質的日本廣告集團之一，其獎項表現，也讓電通日本連續兩年稱為日本年度代理商。
就在今年，電通日本為松下創作的《Life is electric》獲得了 D&AD Graphic Design圖形設計類的黃鉛筆獎。我們的日常生活已經離不開電了，但是因為我們并不能實實在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個問題「電如果變得可見會怎樣？」可能會顛覆你對于用電的思考。
松下 - Life is electric
2017 D&AD 黃鉛筆
作為創意圈內含金量極高的 D&AD，被圈內人奉為最難拿的創意獎。而在日本這一亞洲創意大國，出產的作品多次被 D&AD 所青睞。2015 年日本 Iyama Design Inc 代理商（今年排名第六）為日本膠帶品牌創作了一場“mt expo”，憑借線下繽紛的膠帶展斬獲當年黑鉛筆大獎，雖然只是一個小清新品牌但它用膠條創造出一個猶如夢幻的叢林之地視覺效果很是震撼。
2017 日本最人氣代理商榜單
2017 新加坡年度代理商 - BBH 新加坡
從 2016 年的第七位躍居到今年的第一位成為年度代理商，BBH 新加坡強大的威力一定少不了今年斬獲戛納各大獎項的 Nike 線下跑道“Unlimited Stadium”的功勞。
BBH 新加坡為 Nike 在菲律賓首都馬尼拉打造了一個巨型的鞋型跑道，利用數字技術，為跑步場的內圈安裝了“世界上第一個LED跑道”——由上千萬塊 LED 組成的跑步屏幕。當你穿上裝有傳感器的Nike跑鞋之后，傳感器便會與LED大屏進行鏈接，通過個人識別與大屏進行鏈接互動。該跑道贏得了戛納多項類別獎項，包括Cyber, Outdoor, Creative Data, Promo & Activation 和 Entertainment ，攬獲 3 金， 4銀，3銅。
NIKE Unlimited Stadium
2017 戛納國際創意節多項類別獎項
點擊了解項目詳情：NIKE 把鞋底放大了100倍，打造超酷炫快閃運動場
2017 新加坡最人氣代理商榜單
2017 泰國年度代理商 - 奧美泰國
作為東南亞地區的創意領跑者，泰國的創意表現一直都很不錯。也因而讓中國的品牌也嘗試與泰國名導進行廣告合作，可見，泰國在亞洲創意影響力有增無減。今年，奧美泰國被評為年度代理商，不知道大家是否有看到他們為 People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) 美國動物權益協會所創作的一次驚心動魄的戰役“Behind the Leather”？該戰役因震撼力太強，讓美國的主流媒體福布斯也對此進行了詳細報道。
畫面可能會引起部分人的不適，所以在此放入視頻以及小圖，供大家感受。該戰役在 London International Awards(LIA)倫敦國際創意節上斬獲了三項大獎 2 金 1 銀。
PETA — Behind the Leather
2017 LIA 倫敦國際創意節三項大獎
2017 泰國最人氣代理商榜單
2017 中國香港年度代理商 - 奧美香港
2017 中國臺灣年度代理商 - ADK TAIWAN
2017 韓國年度代理商 - Cheil Worldwide
除了代理商的榜單外，今年也同樣評選出了 2016/17 年度最多榮譽的創意總監 Top 20，中國香港以及中國臺灣的創意總監均有上榜。
2016/17 亞洲最佳榮譽創意總監 Top 20
2017 亞洲 1237 位最佳榮譽創意人
在表彰那些表現優秀的代理商同時，Campaign Brief Asia 還有個好玩的榜單，就是點名那些“表現不怎么好的”，也就是退步比較大的代理商，究竟為何會表現至此呢？剛好借此讓大家思考反省下也不錯。
完整榜單內容可前往 Campaign Brief Asia 官網下載 PDF 進行閱讀。
- END -
1987年6月，Campaign Brief 在澳大利亞創刊。它深刻理解廣告傳播業的價值真諦：創作，執著于捍衛創意領域的純潔，真正百分百關注作品本身，是一本由創意人策劃、為創意人出版、集創意之大成的專業雜志，也是全球廣告界最具影響力的純創意雜志。
其亞洲版Campaign Brief Asia則創立于1996年，權威提供亞洲廣告創意圈信息。 在業內認可度為亞太第一，據稱超過美國的《廣告時代 》（Advertising Age）、《廣告周刊》（Adweek）及香港的《媒介》（Media）等同類刊物。
參考資料：
喜訊：陽獅上?！般y”了獅子
2017 D&AD 英國全球創意（黃鉛筆）獲獎作品精選合集
2016 D&AD Awards Winners
NIKE Unlimited Stadium
Ogilvy & Mather Bangkok and TBWA Thailand score Gold at London International Awards
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