“品牌”到底有什么作用？
來源：JustPR（ID：justPRit）
作者：三點水
原標題《原來品牌還有這些作用》
數英已獲授權，轉載請聯系原作者
1
樹立品牌是為了提高產品價格？
大部分情況下并不是，企業形成品牌是可以提高產品的部分價格，但是價格并不是形成品牌的目標。
作為一個企業的負責人對品牌的建設往往與企業未來的發展有著密切的關系，而價格只是其中非常小的一部分。
2
如何塑造品牌？
品牌塑造是一個系統且長期的過程。
最重要的是：不要想著花很少的錢做次所謂的病毒營銷就完成品牌樹立。
因為這是不可能的。
如果大家對如何塑造品牌感興趣記得留言告訴我~
3
品牌到底有什么作用？
品牌的建立無論對產品銷售還是企業發展都有著重要的作用。
（1）加快消費者決策
當消費者面對貨架上一堆同類產品時，降低消費者的選擇成本是影響消費者決策的重要因素，選擇品牌能將消費者決策成本降到最低。比如，一個放滿洗發水的貨架，消費者只認識海飛X，其他的牌子都沒見過，這個時候消費者為了不要洗頭洗出問題，他一定會選擇有品牌產品，至少這個品牌代表了一定的品質。
品牌降低了消費者的選擇成本，加快了消費者的決策，讓你的產品在同類產品中勝出。
（2）為消費者提供身份識別
產品的品牌有一定社交貨幣的作用，為購買品牌的人帶來身份識別，許多消費者購買奢侈品都有這種身份識別的潛在心理。一個買LV的人和一個買路邊攤的消費者的身份識別感肯定是不一樣的。
隨著品牌的細分發展，帶有身份識別的品牌分布在各類產品中，不僅僅只有奢侈品。比如MUJI、科顏氏、Hellokitty、小米……等等等等。不用描述這些品牌的特性，只要說出這些品牌大家都會自動跳出購買這些品牌的消費者形象，這就是品牌形成后帶來的身份識別。
（3）為企業帶來溢價
品牌溢價不僅僅體現在產品價格上，一個好的品牌對于企業招聘、合作伙伴尋找、上下游供應商合作都有著正面的作用。相對于不知名的企業很多求職者會認為在知名企業中工作，自己的職業生涯會有更好的發展。好品牌在與其他企業合作時，無論是在伙伴還是合作形式上都會有更大的選擇空間。
好品牌的溢價不只體現在產品價格上，而體現在企業運營和發展的各個方面。
（4）提高抗風險能力
提高企業的抗風險能力是很容易理解的一點，沒有品牌的產品遇到點危機很可能就掛了，而品牌給產品帶來了更強的抗風險能力。這一點在車企中體現尤其明顯，各大車企出現問題召回產品的事件也偶爾會發生，但是很少有車企因為這些事件倒閉。各大車企的抗風險能力來自公關在各個方面的維護，也來自品牌對消費者的影響力。
品牌對于產品本身和企業的發展都有著非常重要的作用，這也是為啥很多企業的品牌部可以對所有部門指手畫腳。
- END -
公眾號：JustPR
ID：justPRit
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）