流量擔當：歐派如何打造雙節全網過億閱讀的《狼人》
國慶中秋雙節長假，歐派借助微博、微信等社交類平臺投放的狼人主題視頻廣告，以獨特的IP和洞察強勢切入，實力借勢！
微博話題#月圓之夜，狼人變身#話題閱讀量高達1.6億，討論量35.1萬。微博平臺推文總閱讀量達2232萬。微信平臺推文總閱讀量達118萬。視頻上線24小時即突破千萬播放量，視頻播放累計達3800萬，總曝光量高達2.2億。
《狼人》從10月3日起，以驚人的外圍傳播總覆蓋人群以及總互動量顛覆業界傳統！且隨小編一起來剖析一下，本次傳播案例成功的原因！
IP應用與品牌形象革命
狼人在80、90一代有廣泛的受眾基礎，時下火熱流行的桌游手游以及好萊塢電影《金剛狼》、《X戰警》、《暮光之城》都有其經典形象。歐派延展狼人IP形象，結合月圓之夜狼嚎變身的人設，自帶社交屬性的營銷話題， 刷新品牌認知的切入口，成為假期熱議的話題爆破點！
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狼人，是80、90這兩代人的縮影，代表著奮斗和狠勁的狼性，與他們骨子里的性格不謀而合。結合核心話題，以IP形象形成視覺符號，切入洞察與分析，從多角度包圍的方式，凸顯歐派能滿足時下大眾的個性需求，打造獨一無二的家，活出自我個性！
從狼人這一形象符號，以硬核的內容，軟柔的力道，巧妙借勢。把擁有強大“娛”論潛力的IP與歐派捆綁，有利于后續更多樣化傳播，打下堅實的基礎。
痛點結合原點延展創意
在創意的傳達中，歐派設置了一些非常有趣的消費場景傳遞歐派獨特的全屋定制理念。
正如狼人這一角色，從里到外都融入了現代年輕消費人群對整體家裝的個性與共性需求，為品牌傳播植入契機，從狼人創意角度把品牌獨特的定制屬性完全融入片中，劇情與歐派有家有愛的品牌調性貼合，將生活中可見的家居使用槽點以狼人夸張化的演繹，在不同場景下與被人詬病已久的家居設計進行對比，擊中用戶使用痛點。
月圓變身，暴露狼性
體型過高，撞門而過
力量過強，門柜分離
體重過大，翹飛丈人
片中高潮部分是歐派家居全屋定制的出現，為狼人一家特別定制一套獨一無二的家居設計，理性展現產品功能，感性傳播有家有愛的大主題，并從側向以個性敲開、引發目標人群購買欲望！
扭轉慣性思維建立新家觀
80、90群體認為家也是表達個性和自我展示的空間，歐派需建立年輕化、彰顯個性的品牌形象。
隨著80、90后消費群體步入適婚階段,對家具建材等家居用品的需求量也逐漸增大, 已成為家居市場消費的主力群體, 整個市場都呈現一種“年輕化”趨勢，這種“年輕化”的體現在家居設計的獨特性與個性定制需求的專屬性。
歐派有效完成從櫥柜到全屋定制的消費認知，對消費群體進行全屋定制／大家居品類教育。片中，妻子為狼人丈夫專屬定制了一個獨一無二的歐派家居，全屋無一處設計不在烘托狼人的獨特特點。詮釋著品牌的“年輕化”滿足年輕群體追求個性的獨特需求，同時中秋團圓氛圍的溫馨基調也完美的詮釋歐派“有家有愛有歐派”的品牌理念。
獨一無二的狼形拱門
獨一無二的狼嚎聲控櫥柜
獨一無二的高低坐沙發
獨一無二的尾洞吊椅
《狼人》這支作品創意來自于上海意類廣告。跳出傳統套路思維，打破歐派固有的品牌形象，深層次洞察中提取出狼性與人性的結合，給每一個想要擁有獨特的家居生活體驗和追求個性的80、90后，帶來一場關于狼（ren）性的探討，把“全屋定制”的概念傳達給目標受眾。
同樣，故事、功底、執行等等都是區別開平庸與優秀作品的分水嶺。獨特的創意視角和笑中帶淚的生活囧事，串聯成一個活生生又讓人有共鳴的故事，加持以一貫高水準聞名泰國的廣告制作，電影級別的敘事和置景，從選角到形象設計，及狼人形象倒膜到身上每一根毫毛的黏貼制作，配合頂級的后期特效，誠意十足為消費者帶來獨一無二的立體觀影體驗，用創意為歐派家居年輕化轉型樹立了方向。
反傳統傳播策略延長碎片時間
信息大爆炸時代，用戶注意力易被分散。歐派X麥肯廣州的傳播策略上選擇在長假期間作出迅猛攻勢，精準鎖定80、90年輕中產，以短平快的傳播節奏集中爆破方式，挖掘、制造話題，用IP、內容和情感的融合來聚勢，結合新中產的觸媒習慣和年輕化觸媒平臺，借影視、廣告、段子等核心KOL引爆，不同傳播渠道集中發力，多角度解讀、讓傳播節奏更緊湊，打造出雙節現象級刷屏案例。
小結
自媒體是現象傳播的主力，全媒體共振才能不斷催生新話題，結合創意核心和年輕化IP的多元應用，爆發式內容傳播，為內容提供高效的傳播渠道，多維度深入后有利于擴大全媒體傳播，在最短的時間內成為目標群體關注、討論、轉發、分享的現象級傳播事件。
在消費升級大環境下，借著國慶中秋雙節長假，歐派家居用狼人玩了一票樹立品牌年輕化的營銷牌。以精準的人群定位和交互式創意傳播內容，重塑了品牌年輕化個性標簽，刷新了品牌年輕化的形象，同時也刷新了家居行業與消費者新的溝通方式。再一次強調歐派家居從原來單品制造商轉變為一體化家居解決方案提供者，為用戶提供全屋定制一站式服務的概念。
如此一來，歐派下一次精彩的霸屏營銷案例，就更值得期待！
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