萃取14個行業領域數據，DataStory 品牌影響力報告新鮮出爐
據最新統計，中國網民數量截止至11月已有8億之多，互聯網每天產生的數據也以 PB 規模增加，而今互聯網顯然已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大鏡，因此在2017年臨近尾聲之際，我們為您奉上剛出爐的品牌數字影響力盤點。
該重磅報告選取 DataStory 手機行業庫2016年11月到2017年11月期間數據，涵蓋了社交、電商、視頻、門戶等等90%以上的互聯網的聲量，超過1萬個不同站點的數據。就在11月24日，DataStory 上海站大數據創新商業論壇中，數說故事數據分析服務總監 Kin 就品牌數字影響力對行業趨勢進行解讀剖析 。
從曝光量來看，排在前三的分別是綜合科技、汽車及 3C，其中綜合科技公司整體的曝光量是有12億，相當于每天網絡上有300萬的聲量來源于該行業。
而從互動量分析，綜合科技公司依然穩居首位，互動量更是287億之高，相當于每一條聲量有24次的互動在里面，即每天有8000萬的互動量在綜合科技公司的聲量里進行互動，具有相當龐大的影響力。
回顧品牌過往的運營情況，在基于消費者的抽樣調查梳理中發現品牌提煉及歸整往往有片面性，但今天數據的積累，社交媒體的發展可以讓企業秒級反應，快速做出數據分析，決策商業生意。DataStory 基于不同的行業需求特征，成功構建了多個 TB 級行業庫及行業標準，例如手機，快消品，美妝，運動鞋服，快時尚，科技等行業不同所側重的分析內容不同，14個行業領域的行業庫擁有超過1000個母品牌以及3200個子品牌做了研究。本次品牌數字影響力報告摘選其中三個行業 3C 行業、美妝行業、飲料行業三個行業，分別從品牌的數字影響力三要素：品牌的曝光量，品牌互動量，品牌的好感度進行詳細解析。
順勢而為，精準把握
iphone在發布會正值10周年時打出了情懷牌，預熱時間長達一年，孕育新產品的誕生，不僅在外觀上有很大突破更新為全面屏并且在功能上增加人臉識別技術，這個質的飛躍使得價格也延續了整個產品的話題，聲量及互動量只增不減。
然而 OPPO R11 僅僅用了一個月的時間，通過線上線下相結合去聯動，充分利用了明星代言的影響力，并且通過微博為發布會造勢營銷品牌傳播瞬間升華，借助網絡平臺直播，讓整個發布會的傳播覆蓋面急速擴張。將發布會的影響力最大化,整體總聲量達66萬，互動量更高達4,500萬。
從流量入口到場景之爭
美妝行業里國際的大牌在品牌營銷手段上可謂是能砸多少就砸多少金子，當紅明星頻繁出鏡為其代言，平媒、紙媒、視頻廣告像病毒營銷一樣侵入每個愛美年輕人的心理，線下實體體驗店的試用，精美的包裝，是誰可以拒絕的呢？
如何順勢借助場景？
在個性化場景里，從線上線下聯動打造的，線下限時活動，精致店面的吸引，可以親手調制咖啡，彩妝試用，還利用官微與明星互動進行發布聯合的宣傳，別出心裁的讓顧客樂享其中，促使購買欲望。
在大數據的分析下，廣告、內容/服務與載體之間的高度結合使品牌所要傳達的信息更加靈活巧妙的觸達到用戶，并引起用戶的興趣，從而觸發用戶主動關注、點擊、購買、甚至二次傳播等行為。
從流量聚集到粉絲群體再到個性化品牌話語權凸顯的發展過程，社會化營銷也從流量經濟發展為粉絲經濟，最終向品牌資產和品牌效應的方向發展。品牌經濟圍繞自身的品牌特性和人格化塑造，與用戶之前產生了情感的共鳴，從而實現品牌資產的轉化，形成圍繞品牌的圈層效應。有了這樣的品牌基礎，再加上完善的營銷技術、有效檢測手段和海量用戶數據的分析作為支撐，品牌社會化營銷不僅完成了品牌的曝光和營銷效果，更完善了整個營銷閉環，使整個營銷流程更加智能化 。
在用戶群體上抓住了年輕用戶，在包裝上商家可謂套路得人心啊，借勢營銷語，節日，與品牌的宣傳巧妙結合，傳遞著年輕人的快樂，積極向上，活力陽光。明星 IP 一直是廣大品牌的引流手段，在一定程度上承包營銷的聲量峰值。
洞察年輕人需求，可口可樂的設計無疑極大的滿足年輕人用于拍照，愛秀的需求，線下的新奇、真實體驗能夠真正帶給他們熱情奔放的快樂，洞察這些需求后商家設置了快閃店，鹿角瓶，抱枕等等一系列產品引發用戶自主拍照，使用，傳播口碑，這與以往硬廣植入大相徑庭，泛生活化營銷極具市場價值，沉淀了產品的影響力。
隨著整個社會數據化程度的進一步加深，人與物之間的高度互聯，傳統行業與互聯網的碰撞，助力行業探索大數據價值，由不同領域積累下的數據形成的“完美信息”漸露端倪，這其實是一個數據從量變到質變的過程。這一“完美信息”具有無限潛能，足以讓人工智能所向披靡，催生各種智能場景，并讓其如潮涌至，而大數據分析只是一個開始。
品牌營銷時代，秉承“假設數據都是可獲取的”這一思維方式，才可讓你比別人更勝一籌，從而做到心中有數。
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