萃取14個(gè)行業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)，DataStory 品牌影響力報(bào)告新鮮出爐
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量截止至11月已有8億之多，互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也以 PB 規(guī)模增加，而今互聯(lián)網(wǎng)顯然已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大鏡，因此在2017年臨近尾聲之際，我們?yōu)槟钌蟿偝鰻t的品牌數(shù)字影響力盤點(diǎn)。
該重磅報(bào)告選取 DataStory 手機(jī)行業(yè)庫2016年11月到2017年11月期間數(shù)據(jù)，涵蓋了社交、電商、視頻、門戶等等90%以上的互聯(lián)網(wǎng)的聲量，超過1萬個(gè)不同站點(diǎn)的數(shù)據(jù)。就在11月24日，DataStory 上海站大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)論壇中，數(shù)說故事數(shù)據(jù)分析服務(wù)總監(jiān) Kin 就品牌數(shù)字影響力對(duì)行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行解讀剖析 。
從曝光量來看，排在前三的分別是綜合科技、汽車及 3C，其中綜合科技公司整體的曝光量是有12億，相當(dāng)于每天網(wǎng)絡(luò)上有300萬的聲量來源于該行業(yè)。
而從互動(dòng)量分析，綜合科技公司依然穩(wěn)居首位，互動(dòng)量更是287億之高，相當(dāng)于每一條聲量有24次的互動(dòng)在里面，即每天有8000萬的互動(dòng)量在綜合科技公司的聲量里進(jìn)行互動(dòng)，具有相當(dāng)龐大的影響力。
回顧品牌過往的運(yùn)營(yíng)情況，在基于消費(fèi)者的抽樣調(diào)查梳理中發(fā)現(xiàn)品牌提煉及歸整往往有片面性，但今天數(shù)據(jù)的積累，社交媒體的發(fā)展可以讓企業(yè)秒級(jí)反應(yīng)，快速做出數(shù)據(jù)分析，決策商業(yè)生意。DataStory 基于不同的行業(yè)需求特征，成功構(gòu)建了多個(gè) TB 級(jí)行業(yè)庫及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，例如手機(jī)，快消品，美妝，運(yùn)動(dòng)鞋服，快時(shí)尚，科技等行業(yè)不同所側(cè)重的分析內(nèi)容不同，14個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)庫擁有超過1000個(gè)母品牌以及3200個(gè)子品牌做了研究。本次品牌數(shù)字影響力報(bào)告摘選其中三個(gè)行業(yè) 3C 行業(yè)、美妝行業(yè)、飲料行業(yè)三個(gè)行業(yè)，分別從品牌的數(shù)字影響力三要素：品牌的曝光量，品牌互動(dòng)量，品牌的好感度進(jìn)行詳細(xì)解析。
順勢(shì)而為，精準(zhǔn)把握
iphone在發(fā)布會(huì)正值10周年時(shí)打出了情懷牌，預(yù)熱時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年，孕育新產(chǎn)品的誕生，不僅在外觀上有很大突破更新為全面屏并且在功能上增加人臉識(shí)別技術(shù)，這個(gè)質(zhì)的飛躍使得價(jià)格也延續(xù)了整個(gè)產(chǎn)品的話題，聲量及互動(dòng)量只增不減。
然而 OPPO R11 僅僅用了一個(gè)月的時(shí)間，通過線上線下相結(jié)合去聯(lián)動(dòng)，充分利用了明星代言的影響力，并且通過微博為發(fā)布會(huì)造勢(shì)營(yíng)銷品牌傳播瞬間升華，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，讓整個(gè)發(fā)布會(huì)的傳播覆蓋面急速擴(kuò)張。將發(fā)布會(huì)的影響力最大化,整體總聲量達(dá)66萬，互動(dòng)量更高達(dá)4,500萬。
從流量入口到場(chǎng)景之爭(zhēng)
美妝行業(yè)里國(guó)際的大牌在品牌營(yíng)銷手段上可謂是能砸多少就砸多少金子，當(dāng)紅明星頻繁出鏡為其代言，平媒、紙媒、視頻廣告像病毒營(yíng)銷一樣侵入每個(gè)愛美年輕人的心理，線下實(shí)體體驗(yàn)店的試用，精美的包裝，是誰可以拒絕的呢？
如何順勢(shì)借助場(chǎng)景？
在個(gè)性化場(chǎng)景里，從線上線下聯(lián)動(dòng)打造的，線下限時(shí)活動(dòng)，精致店面的吸引，可以親手調(diào)制咖啡，彩妝試用，還利用官微與明星互動(dòng)進(jìn)行發(fā)布聯(lián)合的宣傳，別出心裁的讓顧客樂享其中，促使購買欲望。
在大數(shù)據(jù)的分析下，廣告、內(nèi)容/服務(wù)與載體之間的高度結(jié)合使品牌所要傳達(dá)的信息更加靈活巧妙的觸達(dá)到用戶，并引起用戶的興趣，從而觸發(fā)用戶主動(dòng)關(guān)注、點(diǎn)擊、購買、甚至二次傳播等行為。
從流量聚集到粉絲群體再到個(gè)性化品牌話語權(quán)凸顯的發(fā)展過程，社會(huì)化營(yíng)銷也從流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展為粉絲經(jīng)濟(jì)，最終向品牌資產(chǎn)和品牌效應(yīng)的方向發(fā)展。品牌經(jīng)濟(jì)圍繞自身的品牌特性和人格化塑造，與用戶之前產(chǎn)生了情感的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，形成圍繞品牌的圈層效應(yīng)。有了這樣的品牌基礎(chǔ)，再加上完善的營(yíng)銷技術(shù)、有效檢測(cè)手段和海量用戶數(shù)據(jù)的分析作為支撐，品牌社會(huì)化營(yíng)銷不僅完成了品牌的曝光和營(yíng)銷效果，更完善了整個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)，使整個(gè)營(yíng)銷流程更加智能化 。
在用戶群體上抓住了年輕用戶，在包裝上商家可謂套路得人心啊，借勢(shì)營(yíng)銷語，節(jié)日，與品牌的宣傳巧妙結(jié)合，傳遞著年輕人的快樂，積極向上，活力陽光。明星 IP 一直是廣大品牌的引流手段，在一定程度上承包營(yíng)銷的聲量峰值。
洞察年輕人需求，可口可樂的設(shè)計(jì)無疑極大的滿足年輕人用于拍照，愛秀的需求，線下的新奇、真實(shí)體驗(yàn)?zāi)軌蛘嬲龓Ыo他們熱情奔放的快樂，洞察這些需求后商家設(shè)置了快閃店，鹿角瓶，抱枕等等一系列產(chǎn)品引發(fā)用戶自主拍照，使用，傳播口碑，這與以往硬廣植入大相徑庭，泛生活化營(yíng)銷極具市場(chǎng)價(jià)值，沉淀了產(chǎn)品的影響力。
隨著整個(gè)社會(huì)數(shù)據(jù)化程度的進(jìn)一步加深，人與物之間的高度互聯(lián)，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞，助力行業(yè)探索大數(shù)據(jù)價(jià)值，由不同領(lǐng)域積累下的數(shù)據(jù)形成的“完美信息”漸露端倪，這其實(shí)是一個(gè)數(shù)據(jù)從量變到質(zhì)變的過程。這一“完美信息”具有無限潛能，足以讓人工智能所向披靡，催生各種智能場(chǎng)景，并讓其如潮涌至，而大數(shù)據(jù)分析只是一個(gè)開始。
品牌營(yíng)銷時(shí)代，秉承“假設(shè)數(shù)據(jù)都是可獲取的”這一思維方式，才可讓你比別人更勝一籌，從而做到心中有數(shù)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）