超級劇集大盤持續走強，品牌主為何紛紛增持搶購優酷內容？
經歷了幾年的震蕩走勢，中國網絡劇集市場終于迎來了史上最好的牛市期。
11月29日，藝恩網公布了“中國泛娛樂指數”，在年度網絡劇價值榜 Top 10 中，優酷憑借《白夜追兇》、《春風十里不如你》、《鎮魂街》、《顫抖吧，阿部》、《熱血長安》占據五席，成最大贏家。最新消息，優酷的自制劇《白夜追兇》的海外發行權已被 Netflix 買下，未來《白夜追兇》將通過 Netflix 在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。
內容的紅利：超級劇集的集中涌現成為新的常態
在過去一年的整合中，作為阿里大文娛的核心版塊，優酷在大視頻領域通過超級劇集、創新綜藝的內容戰略，迅速占領用戶心智。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在今年初首次提出“超級劇集”的概念，主張打破媒介的限制，以有影響力的 IP、有號召力的主創以及電影級制作作為超級劇集的衡量標準，意在提升對內容品質的要求，持續不斷的為用戶輸出高品質的內容。
從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》開始，優酷接連推出《鎮魂街》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時，借助這些優質作品的影響力，超級劇集也從優酷的“內容新物種”成為整個劇集行業的新常態。
根據比達咨詢發布的2017年度 Q3 在線視頻獨播劇集流量排行榜顯示，TOP 10 劇集中優酷占據6席，其中《白夜追兇》更以豆瓣評分9.1成為第三季度口碑最高的劇集。而骨朵發布的暑期檔劇集數據報告同樣顯示，優酷暑期檔劇集播放量占市場總量近一半的市場份額。同時，阿里2018財年第二季財報也顯示，優酷的日均付費用戶同比增長超過180%。
營銷的藍海：超級劇集的搶手程度堪比北京的學區房
優酷長期以來對優質劇集的投入回報開始顯現，這不僅僅體現在流量占比上，更影響了品牌主對優質內容的態度。以優酷《軍師聯盟》為代表的超級劇集，在全行業首創了前情提要、彈幕提示等廣告產品，同時也是第一次使用了7大內生廣告產品，開創了內生廣告的全新時代。而《軍師聯盟2》的創意中插10分鐘售罄，更是創下了內容營銷領域廣告售賣的最快紀錄。
好耶集團華東區總經理徐惟堅在金投賞上指出，與符合品牌氣質的頭部內容合作并且創造喜聞樂見用戶接受的社交溝通方式是品牌 IP 營銷的重要目標。其實品牌對優質 IP 是非常渴望的，優酷內容資源非常緊俏，快速決策是搶下優質資源的必備條件。
知名營銷趨勢觀察家肖明超認為，持續、穩定的高品質內容供給是一個視頻平臺吸引廣告主的核心魅力，畢竟只有內容先火了，附著其上的營銷才可能跟著火起來。從《軍師聯盟2》中插廣告10分鐘售罄到《春風十里不如你》的中插廣告、壓屏條廣告又再遭品牌商哄搶，優酷優質內容的搶手程度堪比北京的學區房。
內容電商的故事，只有優酷才能真正講透
“品效協同”是衡量一個視頻平臺營銷實力的重要維度，因此電商和文娛內容的相互打通，是優酷引領娛樂營銷變革的獨門武功，也是此前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。
藝恩研究總監劉翠萍表示，在阿里文娛生態圈與阿里電商生態圈的賦能之下，內容電商的故事只有優酷才能真正講透。背靠阿里的全域數據，優酷以廣告觸達頻次、視頻內容播放量、彈幕以及微博話題熱度等內容為基點，持續追蹤并分析包含品牌認知、內容偏好、購買力、品牌忠誠度等一系列的用戶行為，在營銷實戰中沉淀用戶價值，讓內容和品牌實現有機結合，打造個性化對位營銷，以更具長線效應的營銷模式激活品牌的生命力。
據悉，2018年，優酷超級劇集戰略將持續發力。在剛剛過去的“秋集”上，優酷發布了即將上檔的多部重磅劇集，包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》；《帝王業》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數十部超級 IP 大劇；以及《白夜追兇2》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部爆款續作。
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