有門CEO王小塞預測：傳統廣告的春天來了！
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前幾天又有自媒體隔空喊話：“傳統廣告已死”，傳統廣告不知道死過幾回了，你們不能這么鞭尸啊，這都是幻術。我倒覺得傳統廣告要復興了。剛剛過去的2017年，就已經有很多跡象表明。
網易云音樂復蘇了地鐵廣告
喪茶復蘇了RoadShow
招行的番茄雞蛋復蘇了TVC
回到傳統廣告的本質是什么？傳統廣告的本質是對于洞察的思考，品牌的關注， 原創的追求和文化的理解。
早幾年傳統廣告人對Social創意最大的不屑一顧也在于：洞察的淺薄，圖一時熱點而忽視長期的品牌資產，大面積對版權的不重視等。
但從今天看來，傳統價值的回歸已經不可逆轉。
01 | 洞察是一切變化中唯一不變的東西
只是今天的洞察已經不是簡單的對idea輸出的幾句無關痛癢的策略推導。只是今天的洞察，不僅包含普世人性的洞察，還包含了社會洞察，行業洞察，當下情緒洞察，消費者行為洞察和UGC洞察等等。
02 | 品牌IP的建立是一項持續工程
只是今天的品牌資產累積已經不是一句slogan和一條TVC可以簡單搞定了。我們應該思考的是如何在一個Social和電商的環境里去塑造一個品牌。今天讓品牌突破媒介碎片化，大家已經開始思考品牌的IP化，如何建立自有IP，如何建立自有內容，如何增長和管理自己的粉絲了。首席品牌官不僅要增長品牌，還要增長用戶（實際可見的東西）。
03 | 原創是所有廣告流淌的道德血液
隨著版權意識越來越被注重，前幾年發生的雙微日更利用版權意識薄弱的漏洞干的那些事，今天會還回去的。Social時代唯快不破，但有些快是要付出代價的。不合適的快會面臨倒車。所以，今天我們恰恰需要是快中有慢，慢是為了更快。
04 | 文化自信是傳統回歸的肥沃土壤
中國會出現自己的星巴克，自己的可口可樂，自己的麥當勞。每個領域都有機會成就屬于中國的世界品牌。中國的世界品牌背后一定源自中國文化的輸出。故宮淘寶，百雀羚，喜茶，支付寶五福等現象出現，其實也驗證了這一點。同時，95后00后新的主流消費人群的崛起，不再崇洋媚外，反而會促使國風興起。
傳統廣告的春天來了，但是春天不一定會發生在傳統廣告公司。
那么你覺得會是誰呢？
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