2018年營銷行業八大趨勢預測
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記得去年年底的時候，寫過一篇《2017年營銷行業八大趨勢預測》，現在回過頭來看看，有不少還是說對了。今年也快結束了，我打算繼續寫2018年的趨勢預測，與其說預測，不如說是對過去這一年的一些總結，從這當中一窺明年的營銷可能性吧。同樣總結了八條，不一定都對，同樣作為一種參考吧。
/ 01 /
H5依然是傳播的強有力武器，但前提必須是有創意
如果我們仔細比較一下2016年的十大刷屏H5，以及2017年的十大刷屏H5，會發現一個很明顯的趨勢，2016年刷屏的H5，很多都是炫技的，比如寶馬H5開進朋友圈、故宮把四爺帶進朋友圈等等，一個個看上去都是玩技術的，還模仿不來。
而今年幾個刷屏的H5呢？雖然也有幾個是技術驅動，但我們也看到了騰訊的一元畫廊、人民日報的軍裝H5、故宮的快閃H5，以及下半年特別流行的手機錄屏式H5，很明顯，今年的H5開始更注重內容上的創意。
當然，唯一可以肯定的是，在2018年，H5依然是傳播的標配，也很容易成為強有力的武器，但最大的前提，內容一定是要有創意。其中讓我最堅信這一點的，就是網易出品的幾個H5，不管是有道翻譯官的0成本錄屏H5，還是網易考拉的兩個戲精H5，其本質都是一個優秀的故事，優質的內容依然是最容易打動用戶的方式。這個趨勢應該能在2018年有所延續和體現。
/ 02 /
品牌聯合可以成為制勝武器，可以大做，也可以小做
品牌聯合在2017年也發揮了極佳的效果。我所理解的品牌聯合活動，可以分成兩種形式。
一種是往大的方向做，聯合一個或多個同量級的品牌，通過具體的某次事件營銷呈幾何級數的放大關注度和影響力。最典型的就是ofo x 小黃人這樣的經典案例。
當然，還有一種是小聲量的品牌聯合，比如利用官微來一個互撩，做幾張聯合海報發發宣傳等。今年看來一個趨勢是這種藍V之間的默契配合越來越多了，比如感恩節杜蕾斯在微博上對十多個品牌發起聯動，并沒有事先打招呼，但被@到的品牌幾乎全部在短時間內做出了回應，這是杜蕾斯的一個全新嘗試，也是品牌聯合的一種比較輕的嘗試，在沒有投入很多人力物力的基礎上，也收獲了非常好的效果。
2018年這種趨勢很有可能將繼續下去，海爾為首的藍V聯盟已經初具規模，玩的熟絡的，調性接近的幾個藍V之間的默契配合將可能成為常態。除此之外，我們依然期待出現更多品牌調性一致的大品牌能夠玩出更大、更新的創意活動，真正實現1+1>2。
/ 03 /
地鐵站成為最適合場景營銷的傳播媒介
2017年，地鐵站成了整合傳播的標配投放渠道。各大行業的品牌競相投放地鐵廣告，一方面使得地鐵廣告的刊例連續上漲，一方面也導致了大眾的審美疲勞。到了年底，開始有人質問：別在扎心了，我只想好好乘一次地鐵而已。
公正地說，地鐵站的確是最適合做場景營銷的地方，地鐵是最佳的封閉性環境，人流量大是最大的優勢，面向的人群也很容易被定義成上班族、白領，今年在地鐵內做營銷成名的作品還真有不少，這種地鐵廣告熱至少將延續到2018年上半年。但是，地鐵終究只是傳播的媒介，創意和內容依然是關鍵，如果繼續延續類似“扎心”的套路，估計用戶也很難一直吃這一套，最后只會演變成品牌的自嗨。
/ 04 /
形式上的小突破，可能將起到扭轉乾坤的效果
形式上的一些創意突破，很容易帶來新鮮感，從而帶來一些意想不到的效果，但仔細想想，無非是“新瓶裝舊酒”罷了。今年有很多這樣的例子，比如百雀羚的長圖文，比如芝麻信用的疊字文案，比如錄屏形式的H5等。
在很多時候，可以利用一些普通大眾和專業人士的利息不對稱，嘗試一些看上去高級的小把戲，說不定會有化腐朽為神奇的效果。比如公眾號文章內出現彈幕、閱后即焚、點擊可見等“特效”。
文案、圖片、短視頻、直播、H5……傳播的形式多種多樣，同樣的內容，可以試試切換不同的形式，或是試試不同的排列組合，說不定會有驚喜。
/ 05 /
走心的故事百看不厭，每個優秀的創意背后都有絕佳的洞察
扎心的樂評、深夜的番茄炒蛋、周杰倫的2000萬個故事……營銷圈從來不缺走心的故事，親情、友情、愛情，我們也從來不缺真實感人的素材。
今年有不少走心的廣告贏得了用戶的好感。這無疑釋放了一種信號，在2018年，必然會有更多的品牌走上這條路。但到底最后能有多少廣告能引發共鳴，還是得看洞察。其實大多數消費者都是很容易被打動的，主要品牌在營銷的過程中能夠精準的抓住洞察。
/ 06 /
快閃店將繼續火爆，營銷有時候需要儀式感
快閃店絕對是今年營銷圈逃不開的話題之一。從年頭到年尾，幾乎每個月都會有成功的快閃店案例出現。快閃店之所以成為品牌樂于嘗試的營銷手段，主要是因為成本低、話題大、效果好。
存在幾天甚至幾個小時的所謂“快閃店”，幫助品牌用最低的成本去試探市場、用戶的接受度，而品牌也可以盡可能地發揮自己的創意，把各種天馬行空的創意在線下實現出來。但看了今年這么多快閃店，其實我覺得更多的還是一個詞——儀式感。
越來越多的品牌把線下快閃店等同于一次事件營銷來操作?？扉W店能否成功，主要取決于外觀上是否有視覺沖擊，以及在社交分享上有沒有做好。線下的快閃，最終將回歸到線上的social，如果能維持線上的熱度，那么線下的快閃也就完成了短暫的使命。
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向流量低頭的大牌越來越多，明星都不夠用了
今年一個有意思的趨勢，不少國際大牌都開始找中國明星代言了。吳亦凡成為了麥當勞近十年以來的首位代言人；肯德基也啟用了鹿晗為金色上校代言人；楊洋代言了法國嬌蘭和萬寶龍……
明星即代表了流量，越來越多國際大牌向流量低頭，明星代言成為一種流行趨勢，但也暗藏殺機。有多少品牌在代言人吃了虧，比如肯德基，連續三任代言人（柯震東、薛之謙、鹿晗）都給品牌帶來了不同程度的風險。
一方面，真正能帶來流量的明星大多都身兼好多個大牌的代言，品牌在挑選代言人方面的選擇余地越來越小，另一方面，明星私生活的不可控性，也給品牌挑選明星代言人帶來了潛在的風險。2018年，勢必會有更多品牌為了流量而與明星進行合作，但在選擇具體的對象上還需謹慎。
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爭議＝關注度？打擦邊球的品牌將越來越多
2017年出現了很多飽受爭議的營銷案例，比如百雀羚的長圖廣告，在轉化率的問題上頗受爭議，招商銀行的番茄炒蛋，也因為與品牌關聯度不高而受到非議，但是，也正因為這種業界兩極分化的觀點，成就了這些案例的刷屏。
有爭議自然就帶來關注度，也有不少品牌走上歪路，開始主動制造爭議，打擦邊球，比如絕味鴨脖，多次主動打擦邊球，博得關注度。
這種行為為品牌帶來巨大的關注度，但又因為某些原因，往往無法受到實質性的處罰，雖然這種方法不可取，但依然無法避免在2018年會出現更多的品牌鋌而走險。
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