網易云音樂、支付寶年度賬單刷屏的真正原因……
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昨天的朋友圈被網易云音樂年度盤點刷屏，今天的朋友圈被支付寶年度賬單刷屏，不久的將來的某一天，朋友圈還將被微信年度盤點刷屏……
這些都是咱們意料之中的事，大家也都樂此不疲的轉發著自己的年度歌單、年度賬單……
那么，讓我們理性的來看一下，做年度盤點的品牌、App也不少，為什么這兩個刷屏了呢？尤其是支付寶的年度賬單，壓根沒辦法分享到微信朋友圈，大家還爭先恐后的把每一頁都截圖發到朋友圈，這是不是有違常理呢？
首先，用戶基數要大！
扎心了，老鐵！不得不先說一句，人家能刷屏，那是因為人家的用戶基數是真的大！支付寶擁有5.2億海量用戶，網易云音樂也憑借2017年的頻頻刷屏，用戶數量突破4億。你說，人家刷屏有沒有保障？
你一個還在為完不成拉新KPI糾結的，和人家比什么刷屏呢？
其次，展示個性化，盡顯大數據之美！
如果說所謂的年終盤點的結果大家都雷同，也就失去了分享的意義。正因為每個人都與眾不同，才有必要把自己的獨特展示給所有人看。這也是大數據真正有趣的地方。
網易云音樂在最后為每個用戶定制了個人十大歌單，也成為了大家分享最多的頁面截圖。這就是個性化的結果。
再看支付寶賬單，最有魅力的在于賬單的結尾，支付寶根據用戶過去一年的消費習慣生成了2018年度關鍵詞，以至于掀起了一波猜測支付寶生成關鍵詞來源的風潮。雖然是段子，但這背后同樣折射出數據個性化展示的重要價值。
最重要的是，要給用戶裝逼的資本！
我們普通用戶分享這些所謂的大數據干嘛？無非就是為了裝逼嘛。網易云音樂的年度歌單，角度“刁鉆”，你這一年聽到最多的歌詞，你在某天把一首歌單曲循環了幾十遍……這些都是朋友圈最頻繁出現的截圖。
最牛逼的還得數支付寶。支付寶的個人年度賬單一出，屌絲直接變土豪啊。年度消費集體10萬起步，低于10萬都不好意思曬朋友圈啊，比如我。
這就是赤裸裸的滿足用戶虛榮心，誰不想讓別人知道自己“有錢”呢？支付寶最后的年度關鍵詞預測，也是頗有心機，雖然這是個段子，但背后的道理想必也就是這樣吧，自己領悟一下。
【總結】
每一次刷屏背后都有牛逼的洞察。這是不變的真理。當然，設計簡約美、保證頁面訪問的流暢、文案扎心等等也是刷屏的原因之一，但重要的根本原因無非是在一定體量下能夠提供用戶自我炫耀的資本。
期待著不久后的微信年度賬單吧。
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