我們無法防止別人控制和扭曲真相，也無法阻擋他們說謊，但我們自己可以變得更為警覺，更加努力地不上當(dāng)受騙，或者至少不那么輕易受騙。

——旅美學(xué)者徐賁  為《失控的真相》所做序摘錄

最近各種公關(guān)大事件頻出：李誕代言內(nèi)衣翻車、楊笠代言海瀾之家、新疆棉事件等等。而面對這些事件，網(wǎng)絡(luò)上也是吵得天翻地覆，各種女拳、男拳都來打拳，一時(shí)間竟不知該如何出拳。

當(dāng)然，作為和這些大事件息息相關(guān)的廣告人，我們除了在一次次的事件中學(xué)會(huì)如何危機(jī)公關(guān)的同時(shí)，也應(yīng)該避免盲從，要有自己的批判性思維。只有帶著一個(gè)正確的價(jià)值觀做廣告，才不至于頻繁翻車，給“廣告人”這個(gè)身份帶來不好的風(fēng)評。

不過關(guān)于批判性思維內(nèi)容多且復(fù)雜——在熬夜苦讀完N本書和梳理了N條概念之后，決定以《入門》、《進(jìn)階》、《高階》系列性版塊帶大家系統(tǒng)掌握批判性思維?？傊?，沒有效，不太可能！

一、什么是批判性思維？

批判性思維是對思維展開的思維，我們進(jìn)行批判性思維是為了考量我們自己（或者他人）的思維是否符合邏輯、是否符合好的標(biāo)準(zhǔn)。

——《批判性思維》

“你要有批判性思維才行啊！”這句話，從小到大在學(xué)校聽老師講，在家里聽家長講，在公司聽領(lǐng)導(dǎo)講，聽了絕對不下10000遍，但是很多人活了一輩子也不知道什么是批判性思維。

之所以要把定義放在第一章，是因?yàn)樵诳催^很多相關(guān)書籍之后，猛然發(fā)現(xiàn)，我一直在學(xué)怎么擁有批判性思維，卻不清楚批判性思維到底是什么，這就像和另一半過了一輩子，到頭來卻不知道另一半姓甚名誰一樣尷尬。

關(guān)于批判性思維，我覺得在《批判性思維》里給到的理解比較中肯：“批判性思維不是任憑各種誘惑的擺布，不輕易受情感、貪婪、無關(guān)考慮、愚蠢偏見等的干擾；批判性思維的目標(biāo)在于做出明智的決定、得出正確的結(jié)論。”

批判性思維有兩個(gè)主要特征，一是如何質(zhì)疑（會(huì)提問），二是如何判斷（會(huì)解答）。

這兩個(gè)特征相當(dāng)好理解，首先你得做一個(gè)有問題的人，不然你就對別人的觀點(diǎn)全盤接受了，談不上批判性思維。有問題了很好，但是有了問題不是說問題提出來就完事了，你得要做出解釋和判斷。就跟生孩子一樣，不能光生完事兒，你還得養(yǎng)著不是？

所以從對批判性思維的理解和主要特征，我們可以這樣給批判性思維下定義：“批判性思維就是以提出疑問為起點(diǎn)，以獲取證據(jù)、分析推理為過程，以提出有說服力的解答為結(jié)果?！?/strong>

看到這里我們就明白了，不是說有了批判性思維你就立馬封神變成小天才，它只是能幫助你做出更加明智的判斷和選擇。畢竟，哪怕是不帶偏見的看問題這一點(diǎn)，就已經(jīng)能讓我們的判斷和決策正確不少。

二、我們?yōu)槭裁葱枰行运季S？

在了解了什么是批判性思維之后，有人可能會(huì)問：“就算我知道批判性思維，那我為啥需要這玩意兒??？我寫得了文案做得了策劃，沒有批判性思維我不是照樣過得好好的嗎？”

好吧，如果你想繼續(xù)聽風(fēng)是風(fēng)，聽雨是雨，就當(dāng)我沒說。哪怕你說一加一等于五我也會(huì)點(diǎn)頭說嗯嗯你是對的。

轉(zhuǎn)回正題，那么我們?yōu)槭裁葱枰行运季S呢？在《失控的真相》一書中對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的解讀可以很好解釋這一問題：

1.我們所處的信息環(huán)境的復(fù)雜性。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)使人們可以在某種程度上獨(dú)立尋找真相，但是在另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在控制和扭曲真相方面也是世界上最強(qiáng)大的工具。因此，我們比以往任何時(shí)候都更難知道何為真相。

2.搜索即相信。

搜索能讓我們快速簡便獲取信息。比如有了問題百度一下，想要看化妝品、旅行攻略上小紅書等，想查怎么去一個(gè)地方就上高德或者百度地圖，通常我們只需要幾秒就能得出我們想要的答案，但是我們往往會(huì)信任這些信息而不去懷疑。

但是實(shí)際上，我們在通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行認(rèn)知的時(shí)候，需要注意到這一點(diǎn)——搜索引擎并不對信源的可靠性負(fù)責(zé)，比如魏則西事件中的百度搜索就是一個(gè)將“搜索即相信”放大的事件。

3.互聯(lián)網(wǎng)放大了觀念之爭。

互聯(lián)網(wǎng)在向我們傳達(dá)比以往更多的信息，一方面我們可以接收更多不同意見，但是另一方面我們也更容易挑選出那些我們早就認(rèn)同的觀點(diǎn)或意見，這反過來也會(huì)加深分歧。比如我們李誕代言內(nèi)衣翻車事件，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上演繹極其激烈的男權(quán)女權(quán)之爭，并沒有過度波及到現(xiàn)實(shí)世界中，男性和女性也并沒有因?yàn)槟袡?quán)女權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)之爭而互相爭吵甚至斗毆，大家還是正常上班正常交流。

看到一個(gè)熱門新聞就一邊倒下結(jié)論？搜索結(jié)果出啥信啥？還在為各種打拳瘋狂敲擊鍵盤？寫策劃案的時(shí)候看到一個(gè)數(shù)據(jù)就直接拿來用也不去考慮它的真實(shí)性？——如果不小心點(diǎn)到你，那批判性思維趕緊學(xué)起來吧！

三、批判性思維入門，我們可以讀哪些書？

在對批判性思維有一些理解之后，我們可以系統(tǒng)閱讀一些相關(guān)書籍來深入了解批判性思維。雖然說世界上的書千千萬，但是適合自己的才是好的。下面就精挑細(xì)選了五本相關(guān)書籍，大家可以根據(jù)自己的需求選擇。

1.《論證是一門學(xué)問》

《論證是一門學(xué)問》是一本入門級別的書。它首先從一些基本原則出發(fā)，再將批判性思維的重要部分——論證分為舉例論證、類比論證、訴諸權(quán)威論證、因果論證、演繹論證等部分，并進(jìn)行詳細(xì)的講解。

書中列舉了很多容易理解的例子幫助我們理解概念，書的末尾還列舉了很多常見的謬誤幫助大家辨析，對于入門者來說讀起來非常輕松。

2.《簡單的邏輯學(xué)》

《簡單的邏輯學(xué)》當(dāng)然光看書名就知道是入門級別的讀物了。這本書將一門深?yuàn)W的邏輯學(xué)以貼近生活、通俗易懂、妙趣橫生的語言講述給讀者，雖然不是正規(guī)的教科書，但卻是一本不錯(cuò)的現(xiàn)實(shí)指南。

本書的前半段重點(diǎn)在邏輯學(xué)的一些概念、基本原理、邏輯學(xué)的語言等內(nèi)容，后半段重點(diǎn)則在非邏輯思維上，如非邏輯思維的根源、非邏輯思維的主要形式。每一小節(jié)都相對獨(dú)立，大家可以在看的時(shí)候挑選自己需要的部分閱讀。

3.《失控的真相》

在真相與謊言交織、知識(shí)和觀念混為一談、情緒宣泄掩蓋了事實(shí)分析的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何避免真相的認(rèn)知失控？

《失控的真相》一書給了我們一些思考角度。尤其是作為一個(gè)廣告人，我們在面對海量的信息時(shí)如何去處理？如何去看待每一次的危機(jī)公關(guān)事件？相信這本書可以給到我們一些幫助。

4.《學(xué)會(huì)提問》

《學(xué)會(huì)提問》這本書，相對于前面幾本會(huì)稍微深入一點(diǎn)。書的內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，比如論題和結(jié)論是什么？理由是什么？哪些詞語意思不明確？論證是否有謬誤？有沒有替代原因？能得出什么合理結(jié)論？并且會(huì)有很多隨章練習(xí)來檢驗(yàn)?zāi)闶欠裾娴睦斫饬宋闹械膬?nèi)容。如果覺得自己不需要簡單的入門級別的書，可以直接從這本開始看起。

5.《批判性思維》

《批判性思維》這本書會(huì)比《學(xué)會(huì)提問》涉及更多相關(guān)術(shù)語，在內(nèi)容的編排上也更從實(shí)際的角度出發(fā)。比如從可信性與新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等視角來運(yùn)用批判性思維。這本書和《學(xué)會(huì)提問》一樣也是想對深入一點(diǎn)的書，適合對批判性思維有一定了解的人。

作為廣告人批判性思維的入門系列，我也一直在思考這個(gè)“入門”到底該選取哪些內(nèi)容比較合適和實(shí)用。概念太復(fù)雜看著頭疼，說不定才入門就把大家嚇跑了；沒點(diǎn)兒實(shí)操性也不行，畢竟批判性思維是拿來用的而不是當(dāng)擺設(shè)。

思來想去，小編決定這個(gè)“入門篇”就以一些基本的概念入手，他們將貫穿整個(gè)批判性思維。然后再加上學(xué)習(xí)批判性思維的重難點(diǎn)——學(xué)會(huì)分辨常見謬誤來帶大家入門。

四、批判性思維一些基本概念

看到這里的話，恭喜你馬上就要一jio跨進(jìn)批判性思維的大門了！不過在這之前，我們要先“熱熱身”，了解一些基本概念，不然之后的概念分分鐘就能把你繞暈。（批判性思維很多需要用到邏輯學(xué)概念，所以部分概念涉及邏輯學(xué)）

1.命題

能夠判斷真假的陳述句叫做命題。正確的命題叫做真命題，錯(cuò)誤的命題叫做假命題?！叭魀，則q”形式的命題中p叫做命題的條件，q叫做命題的結(jié)論。

在邏輯學(xué)中，陳述有其特定的含義，它是語言上的特定表達(dá)方式，只針對可以作出真假判斷的命題。詞語被稱為語言的基石，而邏輯的基石是命題。因?yàn)橹挥性诿}的層面上才涉及真假問題，而邏輯本身就是發(fā)現(xiàn)真相并將其從謬誤中分離出來的學(xué)問。

2.論證、前提、結(jié)論

論證是從理由、證據(jù)導(dǎo)向結(jié)論的一種運(yùn)動(dòng)過程。每個(gè)論證都由兩個(gè)基本要素組成——兩個(gè)不同類型的命題：一個(gè)“前提”和一個(gè)“結(jié)論”。

論證的第一步是問你自己，你想證明什么，你的結(jié)論是什么？記住，結(jié)論是需要你為之給出理由的陳述；而給出這些理由的陳述，就是前提。

3.謬誤

謬誤指的是誤導(dǎo)性的論證。很多謬誤不僅迷惑性強(qiáng)，而且司空見慣，所以人們專門為它們起了名字。它看似是全新的話題，但實(shí)際上，我們說一類論證是謬誤，意思往往不過是它違背了正確論證的某條規(guī)則。

五、走出常見的十二種思維謬誤

我可以忍受暴力，但我不能忍受蠻理。使用蠻理是不公平的，它是對智力的侮辱。

——奧斯卡·王爾德

在選擇常見謬誤介紹給大家的時(shí)候，小編發(fā)現(xiàn)即使是針對同一種謬誤，但根據(jù)不同書的寫作方式不同（有的是直接案例帶出了謬誤），并未給出一個(gè)比較清晰的解釋。所以對于常見的十二種謬誤的辨析，小編就從不同書中選取概念比較清晰的給大家介紹。

謬誤一：人身攻擊謬誤

典型案例辨析：

以上兩條評論截自李誕代言內(nèi)衣事件相關(guān)微博下面的評論，這些評論是否涉及人身攻擊謬誤呢？

謬誤二：以偏概全謬誤

典型案例辨析：

錯(cuò)誤：

太陽能應(yīng)用廣泛。

因此，可再生能源應(yīng)用廣泛。

（陽能是一種可再生能源，但也只是一種而已。其他的種類呢？）

正確：

太陽能應(yīng)用廣泛。

水力發(fā)電應(yīng)用廣泛。

風(fēng)力發(fā)電曾經(jīng)應(yīng)用廣泛，目前應(yīng)用正越來越廣泛。

因此，可再生能源應(yīng)用廣泛。

這個(gè)“正確”的版本可能依然不完善，但它顯然遠(yuǎn)比“錯(cuò)誤”版本說得通。

所有可再生能源的應(yīng)用都很廣泛嗎？查一查“可再生能源”的定義，你會(huì)發(fā)現(xiàn)潮汐能、地?zé)崮艿绕渌N類。不論如何，這些種類的可再生能源應(yīng)用并不廣泛。比如，它們不是處處都有，而且即使有，開發(fā)難度可能也很大。

當(dāng)你想到了反例時(shí)，概括性結(jié)論就可能要做調(diào)整。比如，假如上面關(guān)于可再生能源的論證是你做出的，你或許就可以將結(jié)論改為“許多形式的可再生能源應(yīng)用廣泛”。你的論證仍然基本有效，同時(shí)承認(rèn)某些部分存在局限和改進(jìn)的空間。

當(dāng)我們在需要以數(shù)據(jù)、調(diào)研之類的內(nèi)容作為支撐，下結(jié)論要注意是否以偏概全。比如我們做策劃的朋友在看調(diào)研報(bào)告的時(shí)候，不能拿到數(shù)據(jù)直接就開始用，比如某款飲料銷量持續(xù)三年上漲，你可以說這款飲料怎樣，但是不能說整個(gè)飲料行業(yè)都在上漲，因?yàn)榈贸鲞@個(gè)結(jié)論還需要更多數(shù)據(jù)的支持。

謬誤三：忽略其他可能性謬誤

典型案例辨析：

如果路面結(jié)冰，那么郵件就來得晚。

郵件來晚了。

因此，路面結(jié)冰了。

盡管路面結(jié)冰會(huì)導(dǎo)致郵件來得晚，但郵件來得晚還可能有其他原因。上面的論證忽略了其他可能性。我們在看一個(gè)新聞或者公關(guān)事件的時(shí)候，也要從多方面去思考，不能武斷直接下結(jié)論評對錯(cuò)，一定要全方位考量。

謬誤四：訴諸無知謬誤

典型案例辨析：

一個(gè)經(jīng)典的例子是參議員約瑟夫·麥卡錫指控某人為共產(chǎn)主義者，當(dāng)他被要求拿出證據(jù)時(shí)，他說：我在這方面掌握的信息不多，只是資料中沒有任何信息能夠證明他與共產(chǎn)黨沒有聯(lián)系。當(dāng)然，也沒有任何東西能證明這一點(diǎn)。

因?yàn)椴荒茏C明是錯(cuò)的，就主張某個(gè)命題是對的，或者不能證明某個(gè)命題是對的，就主張某個(gè)命題是錯(cuò)的，這都是不可取的。

謬誤五：兩難陷阱謬誤

典型案例辨析：

“要么愛國，要么出國”

我們在遇到比較絕對的詞比如“要么...要么”的時(shí)候，就要提高警惕，想想你是否已經(jīng)掉入別人設(shè)置好的框架里。這個(gè)時(shí)候也要想想，除了給到的兩個(gè)選擇，是否還有其他更好或者尚未提及的選擇呢？

謬誤六：以暴制暴謬誤

典型案例辨析：

相關(guān)評論：

以上案例節(jié)選自某日微博熱搜。以上的評論，你覺得哪個(gè)（或哪些）比較理性呢？為什么？

謬誤七：訴諸可疑權(quán)威謬誤

典型案例辨析：

大家還記得“新疆棉”事件中的這個(gè)關(guān)鍵性組織BCI嗎？如果下次在公關(guān)事件中，遇到類似的看似關(guān)鍵的權(quán)威性組織，你會(huì)怎么做？

謬誤八：循環(huán)論證謬誤

典型案例辨析：

A：馬里索爾是一名優(yōu)秀的建筑師。

B：你為什么這樣說？

A：馬里索爾擅長設(shè)計(jì)建筑。

循環(huán)論證謬誤是日常生活中迷惑性很強(qiáng)的謬誤，但是實(shí)際上只要我們稍加辨別，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它給出的理由僅僅是結(jié)論換了個(gè)說法。

謬誤九：事后歸因謬誤

典型案例辨析：

雖然這位網(wǎng)友可能確實(shí)在轉(zhuǎn)錦鯉之后通過了考試，但是他考試能通過真的是神奇錦鯉在保佑嗎？

謬誤十：訴諸感情謬誤

典型案例辨析：

“不轉(zhuǎn)不是中國人”

“抵制日貨就砸國內(nèi)店的車”

“不轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈第二天就倒霉”

“不捐款就是冷血”

......

大家在日常生活中是否遇到過這種通過激發(fā)我們情緒來讓我們同意他們觀點(diǎn)的言論呢？ 比如激起我們的憤怒、同情、嫉妒、愧疚等，下次如果遇到了，可要認(rèn)真考慮對方的觀點(diǎn)，不要被情緒左右哦~

謬誤十一：滑坡謬誤

典型案例辨析：

事情的進(jìn)展往往是一發(fā)而不可收。

繼容忍早孕墮胎之后就會(huì)容忍妊娠中期墮胎，直至有人提出殺嬰你也會(huì)進(jìn)一步考慮。讓法院決定這種生死攸關(guān)的問題就會(huì)任憑法院決定其他問題。很多人都認(rèn)為這不是沒有問題的。既然允許扼殺萌芽狀態(tài)的意識(shí)，那下一步將是？

上述文字中有兩個(gè)滑坡論證。其一，一種墮胎（早孕墮胎）將導(dǎo)致另一種墮胎（妊娠中期墮胎）；其二，讓法院決定一些問題就會(huì)讓法院決定更多問題。二者都是謬誤，因?yàn)闆]有證據(jù)表明的確會(huì)引起這種滑坡。

在現(xiàn)實(shí)生活中這種滑坡謬誤也經(jīng)常出現(xiàn)，不管是面對他人的滑坡謬誤，還是自己在思考的時(shí)候，都要用一種合理理性的態(tài)度來推測事態(tài)的發(fā)展。

謬誤十二：稻草人謬誤

典型案例辨析：

甲：我自小就喜歡臺(tái)風(fēng)天氣。
乙：多么冷血啊!你知道臺(tái)風(fēng)造成多少人命傷亡和經(jīng)濟(jì)損失嗎?

在這個(gè)案例中，甲表述的是對臺(tái)風(fēng)天氣的喜愛。而乙則根據(jù)“喜歡臺(tái)風(fēng)天氣”，歪曲到臺(tái)風(fēng)天氣會(huì)引發(fā)傷亡和經(jīng)濟(jì)損失這個(gè)大家都知道的事實(shí)，進(jìn)而得出甲很冷血的結(jié)論。

稻草人謬誤是微博熱搜上常見的謬誤類型，尤其在涉及性別權(quán)利的時(shí)候，很容易就被攻擊。大家在看微博熱搜的時(shí)候，是否能辨別出這些稻草人謬誤呢？

寫在最后

批判性思維其實(shí)沒有大家想象中的難。本期通過解釋一些概念以及用最直觀的方法了解一些常見的謬誤，帶大家入門批判性思維。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸盤踞人類生活的時(shí)代，人們面對面交流的機(jī)會(huì)越來越少，如何更接近真相以及如何做出更好的決策？這個(gè)時(shí)候批判性思維就顯得更為重要。

愿我們廣告人的決策和判斷都能經(jīng)我們的理性思考檢驗(yàn)，而不是被信息的洪流裹挾。

下期預(yù)告：

廣告人批判性思維入門系列是不是很簡單~大家有沒有學(xué)會(huì)辨析一些常見的謬誤呢？

下期廣告人批判性思維進(jìn)階系列將會(huì)給大家?guī)韼妆拘碌臅?，以及?huì)帶大家更進(jìn)一步了解批判性思維，說不定還有神秘互動(dòng)哦~朋友們敬請期待吧！

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......

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參考資料：

《論證是一門學(xué)問》安東尼·韋斯頓
《失控的真相》邁克爾·帕特里克·林奇
《簡單的邏輯學(xué)》D·Q·麥克倫尼
《學(xué)會(huì)提問》尼爾·布朗  斯圖爾特·基利
《批判性思維》（原書第10版）布魯克·諾艾爾·摩爾  理查德·帕克
怎樣辨別是非： 8種最常見的思維謬誤
人人都說的批判性思維，到底怎么訓(xùn)練？

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作者公眾號(hào)： 數(shù)英DIGITALING (ID: digitaling)