春節(jié)｜新年廣告的100種套路
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范
客戶粑粑發(fā)來(lái)CNY brief，廣告人圍坐在會(huì)議室里各種腦暴insight和idea，一小時(shí)后集體抱頭痛哭。
蒼天啊！每年都是回家，父母，團(tuán)圓這老三樣，廣告還得年年都不一樣。且客戶粑粑明確強(qiáng)調(diào)：“這次得戳心有共鳴，最好能引起大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)。”
Exo me?! 實(shí)在是......太難了！！！
不過(guò)，別著急。今天為大家整理了2018大部分品牌的CNY營(yíng)銷套路，有些看完不禁讓人WOW出聲來(lái)。不得不感嘆：同一個(gè)新年，用不完的洞察和創(chuàng)意。
下面，請(qǐng)開(kāi)始你的表演：
1.
最常規(guī)套路：溫情＋走心——父母的用心良苦，兒女的后知后覺(jué)
這個(gè)套路主要聚焦在父母與子女的情感上，目的是喚起年輕TA 對(duì)父母的虧欠感和孝心。新年，一大波品牌就此發(fā)力，相似的洞察下，卻也有花式的創(chuàng)意與執(zhí)行。
洞察一：父母默默做了很多事，只是為了能讓你常回家看看，能在家多呆幾天。
案例1——唯品會(huì)年貨節(jié)：我們的一句隨口說(shuō)說(shuō)，就是父母的大動(dòng)干戈
案例2——歐派：春節(jié)奇幻短片《多住幾天的家》
洞察二：你努力追逐事業(yè)忘了家，可是父母卻把你當(dāng)成他們的全世界。
案例1——天貓：也許你知道的很多，而她卻只知道你
案例2——樂(lè)事×林更新：新春微電影《追》
案例3——百事：新春音樂(lè)微電影《霹靂爸媽》
案例4——德芙×馬思純：謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給即將回家過(guò)年的【你】
洞察三：小時(shí)候父母為你做了很多，現(xiàn)在輪到你為他們做點(diǎn)什么了。
案例1——淘寶：新年，我們一起寶貝爸媽
案例2——新世相 x 京東超市年貨節(jié)：你給我聽(tīng)好，都是為你好
案例3——天貓年貨節(jié)：有我一份，就有你們一份
洞察四：世界上最不能等的事情，就是對(duì)父母好。
案例——網(wǎng)易云音樂(lè)：一首歌便是一故事，世界上最不能等待的事
2.
和年味兒有關(guān)的——食物
該套路將和年味兒有關(guān)的食物作為故事主線，喚起大家對(duì)家鄉(xiāng)團(tuán)圓飯／春節(jié)家中特色食物的記憶，從而產(chǎn)生共鳴。若是還能拍出《舌尖上的中國(guó)》的感覺(jué)，那號(hào)召力...杠杠的！
案例1——網(wǎng)易嚴(yán)選：味道是臺(tái)時(shí)光機(jī)
案例2——天貓：她忘了全世界，卻沒(méi)忘記愛(ài)你
3.
從過(guò)年方式入手——?jiǎng)e人的新年，以及我的新年
過(guò)年的方式，不只有一種。該套路通過(guò)展現(xiàn)別人的新年，或者新的過(guò)年方式，打開(kāi)大家的思路與視野，不禁成為一股CNY營(yíng)銷的清流。
案例1——Apple × 陳可辛：有些人的春節(jié)只有三分鐘
案例2——愛(ài)彼迎：今年，過(guò)我的新年
案例3——迪士尼：爸媽，今年換種方式過(guò)年吧
4.
用唱的——唱出溫情，唱出槽點(diǎn)
10年前，《常回家看看》紅遍大江南北。去年，嘻哈大熱，很多品牌也都選擇用嘻哈來(lái)演繹廣告。但是說(shuō)到底，“唱”只是形式，該套路最重要的，還是能引發(fā)共鳴的歌詞＋朗朗上口的曲調(diào)。
案例1——微信支付：春運(yùn)回家主題曲《用回家溫暖出發(fā)》
案例2——脈動(dòng)×熱狗：差不多先生拒絕過(guò)差不多的新年！
案例3——天貓 X 旺旺：給你旺年支喵招
案例4——浦發(fā)銀行：《我們的故事從沒(méi)錢(qián)開(kāi)始》新年賀歲篇
5.
說(shuō)自己——新年新面貌
這個(gè)套路基本就是：遇見(jiàn)了過(guò)去年輕時(shí)候的自己，又想起了曾經(jīng)的初心。新的一年，找到初心，重新出發(fā)。
案例——肯德基×黃渤：年度情懷大片《瘋狂的兄弟》
6.
玩屬相——今年是狗，明年是豬
每年的屬相梗，奢侈品牌玩得最溜，往往會(huì)推出一系列的x年定制款來(lái)討好消費(fèi)者。今年是狗年，京東因?yàn)樽约旱墓饭芳槲飶?qiáng)勢(shì)發(fā)力，推出了賀歲動(dòng)畫(huà)大片。明年是不是輪到阿里的飛豬了？
案例1——京東： 2018 狗年賀歲動(dòng)畫(huà)大片《JOY與鷺》
案例2——路易威登賀新春，萌寵小柴犬來(lái)拜年啦！
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25671.html
7.
古裝搞笑套路——玩出幽默和趣味
這類古裝廣告的套路，基本就是從古代過(guò)年的場(chǎng)景出發(fā)，用一種類似《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的劇情方式，先制造危機(jī)，再巧妙化解，妙趣橫生。
案例——舒潔：守護(hù)新年國(guó)運(yùn)，舒潔教你一秒順媳！
8.
聚焦在春運(yùn)回家路上——讓你回家不難，路上不餓
春運(yùn)回家的路，是讓大部分人感到最頭痛的。抓住春運(yùn)回程路上的痛點(diǎn)，解決痛點(diǎn)，是這種套路中最最重要的。
案例1——同程：春運(yùn)回家有多難？別讓一張票牽絆住回家的腳步
案例2——天貓：2018春運(yùn)裝腔指南，讓所有回家過(guò)年的人帥起來(lái)
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25546.html
案例3——士力架 × 東航：全球首架不餓航班，春運(yùn)，飽你回家
9.
春節(jié)周邊產(chǎn)品——剪紙，賀卡，春聯(lián)
想要讓這種傳統(tǒng)套路大放異彩，非常需要借助于視覺(jué)上的獨(dú)特，不然很難殺出重圍。
案例1——別讓小孩做設(shè)計(jì)！因?yàn)樗麄冏龅帽饶愫?/span>
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25714.html
案例2——Timberland結(jié)合傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，讓大樹(shù)Logo別具新年韻味
案例3——滴滴出行聯(lián)合21個(gè)品牌，送出21張新年賀卡
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25324.html
10.
年度回顧——清晰直觀，不僅可以和品牌有關(guān)，也可以和用戶有關(guān)
這個(gè)套路有2種花式玩法，1種是聚焦在品牌的年度回顧，另1種是聚焦在用戶的年度回顧上。無(wú)論哪一種，都能很清晰直觀地展現(xiàn)一年的變化與成長(zhǎng)。抓住重點(diǎn)，展現(xiàn)獨(dú)特之處，是此套路需要集中發(fā)力的地方。
案例1——網(wǎng)易云音樂(lè)：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24931.html
案例2——MINI發(fā)表新年講畫(huà)：2018年，我們會(huì)更好
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24972.html
案例3——百度外賣：在2018的開(kāi)頭，帶你回味一遍2017
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25281.html
案例4——快手回顧2017：你的小生活，都是值得記錄的大事件
其余有所疏漏可以在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充，悉心為大家總結(jié)盤(pán)點(diǎn)的套路內(nèi)容，祝忙了一年的廣告人（gǒu)們，新的一年創(chuàng)意無(wú)極限，升職加薪從此走上成功的道路！
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