春節｜新年廣告的100種套路
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客戶粑粑發來CNY brief，廣告人圍坐在會議室里各種腦暴insight和idea，一小時后集體抱頭痛哭。
蒼天啊！每年都是回家，父母，團圓這老三樣，廣告還得年年都不一樣。且客戶粑粑明確強調：“這次得戳心有共鳴，最好能引起大規模轉發。”
Exo me?! 實在是......太難了！！！
不過，別著急。今天為大家整理了2018大部分品牌的CNY營銷套路，有些看完不禁讓人WOW出聲來。不得不感嘆：同一個新年，用不完的洞察和創意。
下面，請開始你的表演：
1.
最常規套路：溫情＋走心——父母的用心良苦，兒女的后知后覺
這個套路主要聚焦在父母與子女的情感上，目的是喚起年輕TA 對父母的虧欠感和孝心。新年，一大波品牌就此發力，相似的洞察下，卻也有花式的創意與執行。
洞察一：父母默默做了很多事，只是為了能讓你常回家看看，能在家多呆幾天。
案例1——唯品會年貨節：我們的一句隨口說說，就是父母的大動干戈
案例2——歐派：春節奇幻短片《多住幾天的家》
洞察二：你努力追逐事業忘了家，可是父母卻把你當成他們的全世界。
案例1——天貓：也許你知道的很多，而她卻只知道你
案例2——樂事×林更新：新春微電影《追》
案例3——百事：新春音樂微電影《霹靂爸媽》
案例4——德芙×馬思純：謹以此片獻給即將回家過年的【你】
洞察三：小時候父母為你做了很多，現在輪到你為他們做點什么了。
案例1——淘寶：新年，我們一起寶貝爸媽
案例2——新世相 x 京東超市年貨節：你給我聽好，都是為你好
案例3——天貓年貨節：有我一份，就有你們一份
洞察四：世界上最不能等的事情，就是對父母好。
案例——網易云音樂：一首歌便是一故事，世界上最不能等待的事
2.
和年味兒有關的——食物
該套路將和年味兒有關的食物作為故事主線，喚起大家對家鄉團圓飯／春節家中特色食物的記憶，從而產生共鳴。若是還能拍出《舌尖上的中國》的感覺，那號召力...杠杠的！
案例1——網易嚴選：味道是臺時光機
案例2——天貓：她忘了全世界，卻沒忘記愛你
3.
從過年方式入手——別人的新年，以及我的新年
過年的方式，不只有一種。該套路通過展現別人的新年，或者新的過年方式，打開大家的思路與視野，不禁成為一股CNY營銷的清流。
案例1——Apple × 陳可辛：有些人的春節只有三分鐘
案例2——愛彼迎：今年，過我的新年
案例3——迪士尼：爸媽，今年換種方式過年吧
4.
用唱的——唱出溫情，唱出槽點
10年前，《常回家看看》紅遍大江南北。去年，嘻哈大熱，很多品牌也都選擇用嘻哈來演繹廣告。但是說到底，“唱”只是形式，該套路最重要的，還是能引發共鳴的歌詞＋朗朗上口的曲調。
案例1——微信支付：春運回家主題曲《用回家溫暖出發》
案例2——脈動×熱狗：差不多先生拒絕過差不多的新年！
案例3——天貓 X 旺旺：給你旺年支喵招
案例4——浦發銀行：《我們的故事從沒錢開始》新年賀歲篇
5.
說自己——新年新面貌
這個套路基本就是：遇見了過去年輕時候的自己，又想起了曾經的初心。新的一年，找到初心，重新出發。
案例——肯德基×黃渤：年度情懷大片《瘋狂的兄弟》
6.
玩屬相——今年是狗，明年是豬
每年的屬相梗，奢侈品牌玩得最溜，往往會推出一系列的x年定制款來討好消費者。今年是狗年，京東因為自己的狗狗吉祥物強勢發力，推出了賀歲動畫大片。明年是不是輪到阿里的飛豬了？
案例1——京東： 2018 狗年賀歲動畫大片《JOY與鷺》
案例2——路易威登賀新春，萌寵小柴犬來拜年啦！
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25671.html
7.
古裝搞笑套路——玩出幽默和趣味
這類古裝廣告的套路，基本就是從古代過年的場景出發，用一種類似《萬萬沒想到》的劇情方式，先制造危機，再巧妙化解，妙趣橫生。
案例——舒潔：守護新年國運，舒潔教你一秒順媳！
8.
聚焦在春運回家路上——讓你回家不難，路上不餓
春運回家的路，是讓大部分人感到最頭痛的。抓住春運回程路上的痛點，解決痛點，是這種套路中最最重要的。
案例1——同程：春運回家有多難？別讓一張票牽絆住回家的腳步
案例2——天貓：2018春運裝腔指南，讓所有回家過年的人帥起來
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25546.html
案例3——士力架 × 東航：全球首架不餓航班，春運，飽你回家
9.
春節周邊產品——剪紙，賀卡，春聯
想要讓這種傳統套路大放異彩，非常需要借助于視覺上的獨特，不然很難殺出重圍。
案例1——別讓小孩做設計！因為他們做得比你好
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25714.html
案例2——Timberland結合傳統剪紙藝術，讓大樹Logo別具新年韻味
案例3——滴滴出行聯合21個品牌，送出21張新年賀卡
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25324.html
10.
年度回顧——清晰直觀，不僅可以和品牌有關，也可以和用戶有關
這個套路有2種花式玩法，1種是聚焦在品牌的年度回顧，另1種是聚焦在用戶的年度回顧上。無論哪一種，都能很清晰直觀地展現一年的變化與成長。抓住重點，展現獨特之處，是此套路需要集中發力的地方。
案例1——網易云音樂：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24931.html
案例2——MINI發表新年講畫：2018年，我們會更好
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24972.html
案例3——百度外賣：在2018的開頭，帶你回味一遍2017
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25281.html
案例4——快手回顧2017：你的小生活，都是值得記錄的大事件
其余有所疏漏可以在評論區補充，悉心為大家總結盤點的套路內容，祝忙了一年的廣告人（gǒu)們，新的一年創意無極限，升職加薪從此走上成功的道路！
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