2天漲粉10萬，“匡扶搖”如何塑造個性化內容品牌？
來源：吳聲造物（ID: wushengzaowu)
原標題：《匡扶搖」：2天漲粉10萬，清水漫畫如何塑造個性化內容品牌？丨每日新物種》
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微信公眾號打開率低至2%、流量紅利逐漸消失，但2017年下半年來，各垂直細分領域的小眾微信公眾號推文屢破10w+，再度搶奪微信自媒體存量市場。
今天每日君要為大家介紹的是其中一家“自媒體黑馬”——「匡扶搖」。
匡扶搖公眾號頭像
新物種關鍵詞
垂直細分、長尾效應、知識消費升級、自媒體品牌IP。
物種小傳
匡扶搖，是一家以微信公眾號為主陣地的自媒體，公號內容主體由多語言文字組合的“采訪對白式”清水漫畫長圖構成。
整體畫風后現代，放棄治療感強烈；文字輕松卻透露著強大的獨立思考力，很多“采訪”均來自創作者的腦洞，于性冷淡文風中夾雜著冷科普知識和不少人生金句。
匡扶搖的公號功能介紹是：時代在進步，畫一點時尚大方的漫畫。
誕生時間
2017年2月15日，匡扶搖微信公眾號注冊。
資本發現
暫無。
物種基因
作者“匡扶搖”，畢業于湘大廣告系，現就職于奧美廣告公司，是網易號特色賬號成長計劃簽約作者。
成長指標
匡扶搖微信公眾號：月更新3篇左右，日常閱讀數4-10w+；
2017年3月21日發布第一篇文章《愛情令我走去廚房放屁》；
2017年年中憑借《人物》雜志約稿的《回答不了2017》系列共5篇推文迅速走紅，其中8月27日、28日推送的兩篇文章《他們談愛時不講道理》、《他們不談愛時講了一堆道理》實現兩天漲粉10萬；
“匡扶搖直上”微博：粉絲9萬，原創作品微博轉發次數集中在500次——2500次，單條最高轉發次數達32921次。
推薦理由
匡扶搖公號差異化定位，進入清水漫畫賽道并塑造個性化品牌IP，受眾群窄化而長尾效應明顯。
強烈的“讀者意識”，在話題選擇、內容創作、文風、畫風以及互動環節上都保持真實、平等的交流姿態。
內容上創新性與專業性兼具，多語言文字形式，畫風新奇，且人物刻畫細致傳神，在腦洞開得無限大的“訪談”中嵌入對生活的深度思考。
匡扶搖公眾號推送圖片
生命力分析
據騰訊全球合作伙伴大會上發布的《2017微信數據報告》，截至2017年9月，微信公眾號月活躍賬號數350萬，微信月活躍粉絲數7.97億。用戶數量不可能再保持高速增長，激發存量市場，更大限度占有用戶時間成為各家媒體絞盡腦汁思考的問題。
匡扶搖公號通過稀缺性“采訪對白式”清水漫畫，在圖文內容為主的公號生態中脫穎，成功吸引受眾的注意力；通過新奇的畫風、開腦洞訪談、性冷淡文風、控制不住的“思考力”塑造個性化品牌IP，打造不可替代的匡扶搖自媒體品牌，聚集非主流、個性化的長尾群體，而這些個性化受眾擁有更高的粉絲粘性，具備發展成為超級用戶的潛質。
匡扶搖“讀者意識”很強，而且保持真實、平等地交流姿態。讀者意識及受眾意識，“永遠為受眾留一把空椅子”，體現在匡扶搖公號的選題、內容創作、文風、畫風以及互動環節。
“回答不了系列”5篇文章主題選擇的話題性，內容構思的出彩新奇不落俗套，文風簡明且不失思考深度，畫風看似隨性但細節捕捉到位，而且每篇均在結尾留出一定篇幅用于“創作者傾吐心聲”，最后的300個“謝”字至少在讀者看來誠意滿滿……可以說，讀者（受眾）是匡扶搖推文的重要組成部分。
此外，在文字、繪畫以及整體構思上，匡扶搖每一篇推文均是一種平等的交流姿態，不端不作，不教唆亦不取悅，真實隨性，這也正是移動互聯網時代“挑剔”的網民唯一接受的交流方式。
隨著閱讀趨勢改變，圖文內容走俏，擅長多形式的玩家更容易占據新的內容紅利點。《W兩個世界》將漫畫與影視劇相結合，收獲一眾好評。
匡扶搖將“漫畫+對話”形式與微信公眾號相結合，借助性冷淡風格漫畫奠定文字基調，在通俗對白中夾雜金句的文字將漫畫縱向延伸，填補了公號內容的想象空間。
每日君觀點
在2017年8月26日的推送中，匡扶搖提到“被編輯警告過太長，并被叮囑——新媒體上需要做的是輕內容”，但是，回看匡扶搖近期推文，多數篇幅維持在130屏+。文章篇幅越長受眾對內容制作的精良度要求便會越高，能否匹配130屏+篇幅所應承載的制作精良度是當前匡扶搖需要持續思考的問題，否則在讀者選擇眾多、忠誠度聊勝于無的環境下，難保尚未形成超級用戶的群體迅速流失。
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公眾號：吳聲造物（ID：wushengzaowu)
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