項目精榜：每個優質案例都值得被銘記與品味，所以費時費力“大浪淘沙”的工作就交由我們代勞。每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參，一同分享行業最新的趨勢變化。
春節的熱鬧氣氛還未消散，元宵節又引起一波“回憶殺”。春節雖然已過去一周多，但“感動”仍是品牌營銷的主題。我們從數英項目庫上周收錄的項目中，精選出如下5個好項目。
它們有著怎樣的亮點呢？
它們是你心目中的上周最佳嗎?
趕緊先睹為快吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、Disney新春動畫短片，米老鼠也忍不住的“湯圓誘惑”
品牌主：迪士尼
推薦理由：
延續了迪斯尼品牌一貫風格和調性，呈現了迪斯尼搞怪可愛的動畫精髓，視覺上則讓人完全沉浸在動畫王國創造的溫馨氛圍中，做得非常精致。同時，結合中國傳統元宵佳節，目標受眾打得十分清晰，讓人倍感親切和好感。雖說是三分鐘的廣告，但精彩度足以媲美一集迪斯尼系列動畫 —— 很用心的滿分追熱點。
精彩點評：
這是一個沒有懸念的“年之常情”的主旋律創意。迪士尼作為一個娛樂文化品牌，天生帶有故事和傳播的基因，優勢基因貌似決定了更適合以IP化作為短平快而有效的入口和路徑。作為新春營銷傳播，也算精良之作，但缺少新鮮氣息。
歷數數十個春節廣告，基本都是走心、暖心的happy ending。創意有九扇門，切入點其實很多，可遺憾的是，作為新春這個中國人最重要的節日，至今看不到新的話題趨勢。恰巧，我們團隊在今年從諸多創意熱店比稿贏得天貓年貨節的傳播方案，原本是一個革新視角的傳播思路，卻遺憾最終被保守方案取代執行出街。
不冒險是最大的風險。隨著中國的物質逐漸富足，從市場國際化到本土核心價值觀應該有新的觀點輸出；隨著年輕群體的崛起，傳播形態應該跟上消費心態；隨著消費升級的進化，應該看到更多的溝通變化。
小時候，幾乎每天最期待的時間就是晚上17:30到18:00這兩個時間點。17:00《動畫城》，18:00《大風車》。在這兩個時間段，我們認識了許多來自美國和日本的朋友。米老鼠和唐老鴨、啄木鳥伍迪、兔子先生、大空翼、櫻木花道、江戶川柯南……他們制作精良，劇情或者無厘頭或者少年熱血。
后來……后來不提也罷，心疼后來的小盆友。
總之，多年后，當我們看到這樣一支迪士尼短片出現的時候。整個童年的記憶也一起被翻出來。這種熟悉感可以說是非常難得了。何況還是品牌對于中國年的祝福，可以說是相當用心了。
草莓君，@草莓說事（公號：caomeishuoshi）：
狗狗布魯托的出場，恰好呼應了“狗年”春節；跟隨“狗鼠”追逐的鏡頭，我們盡情領略了傳統的節日文化；迪士尼式的合家歡大結局象征著團圓之意；米奇的那句“新年快樂”更是讓人印象深刻。年味兒十足的片子，好玩有趣又不乏小溫暖。
當然，像我這樣看著米老鼠動畫長大的觀眾不在少數，撇去春節的主題不說，整個片子從人物形象到故事情節，依然是原來的配方，依然是熟悉的味道，足以讓過來人細細回味并會心一笑。
2、李彥宏帶著女兒來拜年，百度這波有點甜
品牌主：百度
制作公司：GWANTSI 觀池 上海
推薦理由：
春節期間，在一眾曬娃朋友圈里突然看到了這條百度CEO李彥宏的高調曬娃，還順手給百度打了一波廣告。形式并不新穎，但卻靈動，父女之間的逗趣和溫馨，感情上來說非常加分。并且很容易讓人聯想到此前廣泛流傳：在被問到什么事情最無法忍受時，在A百度倒閉、B女兒出事、C結束生命三個選項里，李彥宏選擇了B。很甜了！
精彩點評：
團團圓圓、闔家歡樂的春節時刻，李彥宏帶著甜美可愛、自帶話題流量屬性的女兒成功圈粉無數人。并且這組賀歲寫真由時尚攝影師陳漫掌鏡，更是增加了話題熱度。在春節期間同大家分享溫馨和睦的家庭氛圍，這種營銷是蠻討巧的。
駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
百度的“本命年”終于過去了。
仔細想想，在中國的互聯網公司里面，相比于劉強東、馬云、羅永浩、雷軍這些大佬，百度的李彥宏真的出面太少了。如果能夠多利用這樣的機會和用戶進行互動那絕對是好事。
前幾年度娘作為一個IP也讓人對百度眼前一亮，這次李彥宏帶自己女兒出鏡也是一種不錯的選擇呢～H5本身也體現了百度的很多功能，整體可以說很不錯了。
百度比較特別的一次春節廣告，不同于別的品牌找明星代言，而是充分發揮自家CEO李彥宏和女兒的父女檔效應，通過有愛的互動形式，既生動形象地介紹了百度APP的功能，也展現了百度有溫度的另一面，在廣告與公關層面都起到了顯著的正面效果。
3、做孕婦不用上班很開心？那請男人們來試一試
品牌主：九州山口縣政府
推薦理由：
通過一個“男人懷孕會怎樣”的腦洞出發，政府宣傳片同樣可以很有趣。跳脫常理的實驗設計，不僅提升了整支宣傳片的生動趣味，借助可能最需要維護“男性”形象的縣知事之口，來表達體貼孕婦、關心女性的主題，無疑更具有傳播性和說服力。擺脫官架子、親民的溝通態度，也是這支宣傳片圈粉的重要原因。
精彩點評：
一部讓觀眾笑著看完又記住傳播點的廣告是值得被放進收藏夾的，說不定它哪天就助你打開腦洞了呢？
另外它也讓我想起幾部廣告，get到一個小點。2017年《你知道女性胸部的重量嗎？》的日本內衣廣告，2016年《一輛能讓成人親身體驗的嬰兒車》的美國嬰兒車廣告，三者創意如出一轍，都是“換位體驗”。說到這，要不你不妨嘗試下借這套“換位體驗”的創意思路，來想想還能套用在什么產品上吧。
創意不是很新鮮，不過在亞洲文化之下執行出來倒別有一番風味。更注重表達對婦女的幫助和理解 ，這和西方的女權理念有一些差別。既然選擇了政治特權人物，為什么結尾立意仍然是“丈夫更理解妻子”這種家庭層面的主張？理應涉及制度設計和政治生活層面吧。
潘二蛋，@廣告百貨（公號：adgstore）：
讓我想起了之前讓男人體驗女性分娩時的疼痛感，目的其實是一樣的，都是為了換位體驗感受，了解女性的不易和偉大，以此激發社會對于女性的尊重和關愛。 不同的是，這則廣告所挑選的體驗人群不是普通大眾，而是有身份和話語權的地級市市長。
這樣做的好處顯而易見，正如一部電影上映，如果專業的影評人士或業界大咖都說好，以此擴散，這部電影必定票房不會太差。同理，市長感受到了孕婦的不易，以身作則的去關愛婦女，自然效果成幾何增長。
落到創意來說，這種其實屬于情景體驗類創意，即你不了解我的品牌或者產品沒關系，我為你搭建一個平臺找一些KOL過來體驗之后，自然就能理解它的優勢，進而產生傳播。（當然這類創意適合于你的品牌或產品真的有料）
4、NIKE冬奧會全程無尿點廣告：沒有什么能打敗倫敦人！
推薦理由：
很燃的一支廣告片，在一場“比慘”大賽里，將倫敦人突破各種極限追求運動的體育精神發揮得很有力度。巧妙融合嘻哈、街頭運動、英式幽默等多種元素，剪輯流暢，有趣帶勁，引入入勝，看完給人留下極強的品牌印象。
精彩點評：
草莓君，@草莓說事（公號：caomeishuoshi）：
以整個冬奧會為契機，以一個城市為背書，耐克這次的廣告可謂霸氣十足。《沒有什么能打敗倫敦人》，單是直白的標題就勾起了滿滿的好奇心：倫敦人這么厲害的嗎？
看完廣告，你才恍然大悟：不能被打敗的，原來是倫敦人那股子不服輸的運動精神。精神不會被輕易擊垮，一如倫敦的城市精神，一如奧運的運動精神，當然，還有耐克的品牌精神。
200多名倫敦人和明星運動員比慘，揭他人的短或自我揭短，這就是英式幽默。在倫敦人骨子里，是曾經的“日不落帝國”，這種自嘲不是幸災樂禍，而是飽含自信。
廣告是反映社會的一面鏡子。我剛入行時，我師兄團長就曾告誡，看消費者不僅要看他今天，還要看他昨天，不僅在消費環境去看，更要在社會環境去看。從大環境的模糊洞察和人性切入，英國近年困境不斷，“脫歐”一波三折、恐怖襲擊、首相下臺危機、倫敦居民樓失火，大英帝國面臨的惡劣現狀不是更慘？如此，倫敦不只是運動員比慘的城市運動場，歷史上還是更悲慘的戰場——就像丘吉爾的“我們將在海灘作戰，我們將在敵人的登陸點作戰，我們將在田野和街頭作戰，我們將在山區作戰，我們絕不投降”！“沒有什么能打敗倫敦人”，NIKE的這個廣告也將更容易進入英國人的靈魂深處，喚起不被征服的驕傲。
從時代洞察力撕開，就有很多超越消費者本身的東西，擊中受眾心理。這樣來看，一個運動品牌和社會大背景融合一起，比起單純講產品賣點或者品牌自身，效果將呈現量級擴散。
從頭到尾的好玩。整個宣傳片用幽默調侃的形式帶出所有人對運動的狂烈熱愛，不管是運動員、明星還是素人，“召集”目的性很強，從一鏡到底、到rap的過渡、再利用各種特效，可見制作組非常用心，最終包裝的“全民參與”非常到位。后半部分是精華，不斷替換的BGM讓畫面更加豐富：精神食糧有了、趣味性也有了，當然，運動這個核心從沒讓人忽視過。我們可以忽略字幕，單看畫面都足夠精彩。
5、滴滴五個車窗內的故事：生活最好的事，是自己沒被生活改變
推薦理由：
一個有溫度的品牌，講述了五個有溫度的好故事。滴滴快車這個名為“桔色信封”的廣告取自真實故事改編，雖然很平凡，卻又能讓人饒有興致地看下去。在四平米的車廂，窺見人生百態，不僅有感動，更能在其中體會到濃濃生活滋味。視頻里金句不斷，打動人心、給人以思考~
精彩點評：
第一個故事，當司機比出啞語手勢“謝謝”的時候真的是秒感動，忍不住把剩下的四個故事都看完了！用一封信連接過去和現在留住光陰，在廣告里找到自己生活的影子。滴滴這個“車窗里的故事”主題非常新穎，每個故事都很有特色，看盡人生百態。
駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
滴滴的“桔色行動”公益系列一直做得挺深入人心的。“桔色信封”行動，來源于征集的真實故事，車窗內的喜怒哀樂，司機與乘客之間的真實關系。每一個故事都讓我感覺是生活中挺常見的事。一個小小的建議，如果這些故事找的不是演員，而就是滴滴司機本人來演繹會怎么樣呢？
8分鐘5個故事，滴滴用UGC精選內容成功地將用戶與滴滴車主之間的真實故事拍攝成了一則廣告。很暖心~很動人~這些一個個極具人情味的司機形象，構成了這波有情懷的好內容，更容易引發關注產生情感共鳴。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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