每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
告別了二月的新年喧囂，三月自有三月的繁鬧。這不，趕上了三八節，品牌們紛紛借此契機為女神們送來最美好的祝福。此外，也不乏草莓音樂節H5、蘋果HomePod最新廣告等驚艷了朋友圈的好創意。眾多品牌營銷里，最得你心的是哪支廣告？我們從數英項目庫上周發布的案例中，推薦了如下六個項目，任君欣賞。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、MINI x GQ：深夜酒吧，兩個男人互訴衷腸……
品牌主：MINI
代理商：GQ實驗室
推薦理由：
由兩個戲精男開場，兩個人之間每一次對話都非常有梗、有趣，更是戳中讀者G點。調侃中不失幽默，加上反轉的劇情，即便是長圖文也讓人禁不住看完全文。在呈現方式上，顯然四格漫畫比條漫更加適合移動端的輕閱讀，優質的內容讓MINI這個廣告在社交媒體上形成了大范圍的自主傳播。不僅讓品牌調性得到了提升，并深化了在消費者心目中的印象。
精彩點評：
千尋，@廣告Girl（公號：aaaaad_girl）：
對于GQ為MINI創作的這一組小漫畫，我還是蠻喜歡的。首先他的選題就比較有意思，有梗，比較輕松的看到結尾，MINI不僅毫無違和感的出現在里面，還套進去一些賣點，比如，MINI有很多種顏色供你選擇，英國女王也喜歡MINI，中間還夾了一段硬廣，可謂全都講透了。
另外，MINI相比于其他汽車，因為其輕便，小巧，首付低，又實用，所以在購買上不像其他車那么重決策，MINI肯讓GQ為它創作這種小漫畫，可以反窺它是把自己當成快消品賣的，當然也不忘抬高下自己身價，比如用“炫富”的方式講MINI，在“用賣快消品的方式賣MINI”這個決策上，MINI贏了。
用戶的群體畫像在一個個場景的呈現中不斷深化，讓人會心一笑，以幽默和自嘲的風格呈現，讓尷尬全無。最后產品露出得自然得體，也沒有虎頭蛇尾，打完廣告不忘再用幽默結尾，最大程度降低了對廣告露出的反感。內容本身優秀、易于傳播的形式，再加上和產品的巧妙結合，這些方面都是促成轉發的理由，那么刷屏也就不奇怪了。
2、雷克薩斯：奶奶就像扳手，用愛修理那個曾經壞掉的我
品牌主：LEXUS 雷克薩斯
推薦理由：
2017年上海車展上，雷克薩斯發布了全新品牌口號 #Experience Amazing#，直覺上以為會全部從通俗意義上的酷炫Amazing體驗出發、張揚品牌個性；卻在近期看到了臺灣雷克薩斯的這支非常細水長流、甚至一點也不“Amazing”的微電影。
主人公阿弘，因為一場意外父母雙亡，自小由阿嫲帶大。在阿嫲的愛和關心下，由一名叛逆少年成長為一個有責任有擔當的男人。開始只是覺得臺語對白與音樂很有本土風情，故事也講得親民，但很懷疑最后是否收得住？看到最后，一句“默默守候的親情，是人生最深刻的體驗”#Experience Amazing#，便讀懂了其深情之處。
精彩點評：
一方水土養一方廣告人，慢節奏，重親情，拍的細致，故事好看，配樂好聽。作為一條賣車的廣告，居然是以車禍開頭，甲乙雙方真的是大心臟。12分鐘的片長看進去了反而覺得有些短。但這樣的臺灣廣告在大陸空間太小了，12分鐘可以刷幾十條抖音，上百條微博，寫幾百字的彈幕。全民快節奏消費的時代，安心講故事的人，能停下來聽他的觀眾并不多。要廣告本地化，才能公正的判斷好壞。所以，這個臺灣的汽車廣告是超贊的臺灣好廣告。
葉子，新媒體運營@深度：
父母在外打工，隔代養育成為目前社會廣泛的現象。青春期的叛逆，初入社會的氣盛，都能激發起用戶的共鳴。這次找到了生活中廣泛運用的“扳手”，作為品牌和用戶之間溝通的媒介，日常卻寓意深刻。但總覺得體會不到品牌最后打出的amazing，有點get不到，感覺故事和品牌有點脫節~
山竹：
自小父母外出打工，90后與外公外婆/爺爺奶奶一起長大生活的不在少數，所以這支有關祖孫情的微電影戳中了無數人的心一點也不奇怪。磕磕絆絆的成長道路上，多少孩子，被愛修理過~作為日系車里的高端品牌，雷克薩斯這波懷舊營銷勾起90后記憶深處的共同記憶符號，拉近了與消費者的距離，叫人看后忘不了。
3、Apple最新廣告片《Welcome Home》，竟打開了另一個空間！
品牌主：Apple 蘋果
創作者：奧斯卡獲獎導演、編劇 Spike Jonze
推薦理由：
一上線就讓國內外廣告圈各種炸的蘋果HomePod廣告，將原本很喪很普通的日常賦予大膽破格的想象空間，舞蹈配合音樂引導視覺上的無限延伸，給觀眾不斷帶來驚喜。極致化表現每個人下班后可能都會有的這一場“心理獨舞”，將產品功能點自然輸出。
精彩點評：
電影導演拍攝的廣告，總給人一種“小菜一碟”的輕松流暢感，斯派克·瓊斯曾拍攝電影《Her》，講述作家西奧多愛上電腦操作系統里的女聲“薩曼莎”的故事， 在蘋果的廣告《Welcome Home》中，導演又讓女主FKA Twigs在Homepod音樂中開啟一段奇妙的超能力體驗，似乎導演在通過這支廣告向自己的電影《Her》做一次創作的回應。不過這支廣告的表現形式，有些太像KENZO去年的視頻《The New Fragrance》了。
每個人一定都有類似的經驗，當你經歷一天的殘酷的現實生活后，最想做的事情就是回到自己的小世界里，做回最真實的自己，雖然話雖如此，但如果要將這樣的內心糾結掙扎給表現出來，我想有人可能會用內心戲的方式來呈獻，有些人可能會用視覺特效來表現，就像在廣告公司里文案與設計的處理方式一樣，然而如果視覺特效完全靠后期來做，這支影片似乎也沒那么特別了。昨天仔細琢磨了一下，這支影片的視覺特效似乎全部為實景搭設，創造出完全無法置信的真實感，也將人物在內心與現實的掙扎，做了很好的表現，當大家都習慣于好萊塢式的特效時，這樣傳統的呈現方式，的確在網路上能創造話題，讓我不禁對能想出這創意與執行出這創意的幕后工作人員表示敬意，真的讓我又增長了見識與想像......
九品策略官，@芝士同學會（公號：zhishiTXH）：
精彩之處——一貫的創意超高執行水準
滿腦子都是那些自由生長的五彩線條，酷似豐富多彩、無拘無束的五線譜，在有限的空間內無限的自由生長，給我們還有女主以無限的想象，同時也在片子中體現了這是女主腦子區別于現實的幻想世界，跟后面躺在沙發上有呼應。
另外一個驚艷的是女主的舞姿。后來知道，人家女主是耐克的創意總監，跳舞居然還跳的這么好？鏡頭感也棒棒的。不得不服蘋果怎么可以找到這樣的演員助陣。還有每個廣告里的背景音樂都超好聽，聽完馬上就想要搜下歌名下載。
不足的地方——洞察失效
蘋果廣告一貫牛B的洞察去哪了？誰的工作不苦逼？誰加班后回家不疲憊？女主有什么特別？回家喊下siri就包治百病，原地滿血復活了？女主這個生活狀態又跟HomePod有什么關系？廣告中如果不出現HomePod，怕是音樂類app都可以這樣吧？國內出的那么多智能音箱，能夠讓它放歌的產品也不在少數吧？
4、有沒有想過，用“你很了不起”來形容你自己？
品牌主：薇風 WELLFON
代理商：TargetXplus 旭效傳播
推薦理由：
三八節的廣告營銷太多，稱得上走心廣告的薇風算一個！視頻里的她們不是明星不是網紅，而是像我們一樣在職場加班奮斗的普通女性。她們為了事業努力奮斗，同時還要兼顧家庭，基于這樣的洞察，薇風選擇了#你很了不起#來作為整支微電影的主題。致敬女性本身就自帶話題性，短片的最后更是附上了一段女性群體的真實群訪，加深了與用戶的共鳴。很多人看完以后都表示很感動、熱淚盈眶，足以見得這波廣告夠深入人心。
精彩點評：
長達七分鐘的視頻，由多個段落組成：工作和生活沖突——自問為什么——以生活問題的解決突出工作更重要——以加班時長說明職業女性苦哈哈——你熬夜所以很了不起——薇風陪伴了不起的你，劇情每個段落之間似乎都是弱關聯，所以推導到后來就有些失控和牽強，其實可以刪除一些不必要的段落情節，將時間控制在三分鐘左右，整體節奏會好些。
另外，價值觀方面，有些太褒揚苦情了，生活并不是只有“To be or not to be ”的無奈，還有詩和遠方。再次，風格還是在模仿之前999那條視頻，似乎有些邯鄲學步了。
山竹：
現在的女性越來越獨立堅持自我，對自我價值的追求也越來越高。薇風以致敬中國女性為主題制作了三支短片，講述了三個不同職場女性的小故事。她們分別是實習生、廣告公司客戶經理以及護士長，其實也投射著我們每個普通人的影子。凡人故事，也是你我的故事，看完真的淚目了。
魚丸粗面：
“我們努力工作，本來就是為了過上更好的生活”，我想這句話就能概括這個廣告所要表達的主題！同時，短片中3個小故事的唯一共同點——加班，也為之后的產品露出起到了良好的鋪墊，顯得不那么突兀。天貓用“女子力”來致敬女性，而薇風說“其實你很了不起”。現在的女性越來越獨立，越來越知道自己所要追求的目標是什么了，但在努力前進的路上也別忘記了改如何更好的生活！
5、一場 99% 的男人都無法通過的面試，你想挑戰一下嗎？
品牌主：Chando 自然堂
代理商：bangX 上海
推薦理由：
大概是三八節看過最自然不做作的借勢廣告，通過一場“換位面試”形成反差感和思考度，直擊職場性別偏見現狀，將自然堂原本深入人心的slogan“你本來就很美”再加碼，用“無所畏”為女性自信發聲。每一個偏見白板后面的反轉文案也很精彩給力，無疑會給目標受眾增添更多信心及對品牌的好感。
精彩點評：
標題很有“是男人就下100層”的標題黨套路，面試梗，真人梗熟門熟路，以及女權、職場平權都切得非常準確。結尾的反轉有點SK-II相親角的影子。這樣的廣告是甲乙雙方都皆大歡喜的三好學生廣告。這也是非常了解中國消費者的廣告。
我們判斷一個廣告片的好壞經常潛意識地用：夠不夠藝術，有沒有深邃的思想，場景感人肺腑嗎之類不適宜的電影標準去衡量，這是很過分的。中國消費者絕大多數還停留在看懂肥皂劇的鑒賞水平，即使對藝術的理解也在：人物畫的真像，雕塑做的真大這個水平。所以講職場平權這件事，稍微有點劇情反轉，就夠很多消費者燒腦喝一壺了，千萬別搞得更難更復雜了。等這樣的廣告越來越多的時候，就自然會更進一步。畢竟，中國廣告業的平均水平比中國影視界還是要高一些的。
目標：自然堂品牌形象傳播
品牌口號：你本來就很美
受眾：職場女性
洞察：女性職場性別歧視
創意：為職場女性發聲
立意很好，也符合品牌的形象和SLOGAN的輸出。片子本身就是一種態度的表達，十分符合品牌口號的傳播要素和方向。作為品牌PGC方向抓的我覺得是對的。
但是，主觀感受，恕我直言……價值觀讓人很不舒服，甚至看完有點尷尬，更多可能我不是受眾。片子調性應該是一種溫暖讓人舒服的，但是卻抓住了一個“男人”這個關鍵詞做發散。我認為，這是另外一種道德綁架。
洞察是談論女性在職場受歧視，不應該，這種道德應該譴責。但是“面試者”，本身面試是處于“弱勢”的直觀印象，再以“思考錯位”讓這些“男性”認識到我們平時就是這樣看待女性應該譴責，這不是另外一種對“男性”的道德綁架嗎？職場歧視，男對女只是一面，更多是很對女性HR也會這樣看待這個問題，說到底是風氣問題。“男性”只是現象問題，對“面試者”這樣綁架真的好嗎？
我認為，片子立意是很好，但是表達上我覺得“價值觀”有偏頗，綁架嫌疑甚至可以說是表達得有點尬了。
葉子，新媒體運營@深度：
對自然堂的第一印象還停留在天然成分，這個視頻卻從女性在社會闖蕩的痛點著手，一開始還是很一頭霧水的，想說這是一家怎樣神奇的企業，后面懸念揭曉，恍然大悟，作為職業女性，這些問題的確是很普遍的。結尾，很感人，很激動，很突出主題了，很喜歡這個深入的品牌闡釋。
的確，這種價值觀不是男性賦予的，但基于男女的社會功能，這種情況的確存在。我認為這個視頻不是強調要把這種偏見歸咎于誰，而是找到一種共鳴，尋找一種理解吧。
6、朋友圈刷屏的「我」是草莓音樂節 H5，了解一下？
品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音樂節
設計: MVM design label
掃描二維碼，立即定制「我」的專屬草莓音樂節海報
推薦理由：
雖然個性化的定制很常見，不過我們仍然好奇為什么草莓音樂節這支H5能引起朋友圈的刷屏？首先，從視覺上來說，十分搶眼，易操作，夠酷炫。毫無疑問，現代的年輕人非常注重自我表達，然而過于赤裸的表達只會徒增反感。
那么，如何巧妙借用“他人之口”又不過分的表現自己呢？這支H5恰好滿足了這個需求。看上去不那么生硬的廣告，也是形成此次傳播的重要因素~
精彩點評：
達達殺豬菜，Client Service Director @上海小黑屋廣告：
概念借鑒了年前PUPUPULA汪年全家福，操作簡單、素材豐富，孟菲斯風格的設計也很討喜，滿足了年輕人表達酷個性內涵的欲望。想不通為啥會刷屏的，只能說不是草莓想touch到的人，畢竟吃雞還這么多人買皮膚呢。
千尋，@廣告Girl（公號：aaaaad_girl）：
概念借鑒了年前PUPUPULA全家福，這就不說了。看完最大的感覺是，它沒有那么大眾，應該只有真正熱愛音樂的人，才能有共鳴，圖形、色彩和音樂配合的極好，執行也很棒，有春天的氣息，可這三個元素的拆分與組合，把主要信息“塑造自我”藏的有點深，如果不是對草莓音樂節早就有了解的人，就會看的有些莫名其妙。
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