文案有話說：你想寫的文案都在生活里
來源：文案籍（copywriterbook）
文：公子魚
數英用戶原創文章，轉載請遵守底部規范
好文案有幾種？
在我個人角度看來大體可以分為三種，一種是提升市場銷售，一種是精準傳達品牌理念，還有一種是讓你感同身受或內心震撼。很多人都想寫出好文案，如果求個師父帶你，他一定會和你說，多多體驗生活，去洞察生活，觀察人類，很多好文案是從生活中“提煉”出來的。開始聽到這些并不是很懂，后來漸漸懂了。
你是否也曾有這樣的困惑？即便平時十分努力學習基礎文案創作方法論還是在實踐時寫不出一個令人滿意的文案。隨手對生活的感悟而創作的句子，卻往往更容易引起身邊人的關注和回應。
生活是產品和廣告接觸到人的唯一途徑，也是創意和文案的最佳產地，百萬廣告宣傳都比不上朋友圈口碑推薦更令人信任，真真實實的生活感受永遠是能帶動人情緒的好文案。你總說寫不出好文案，其實你想寫的文案都在生活里。
每一年“北上廣”都會被品牌拿來做文章，年初的時候大家都在探討你是否義無反顧回到大城市，年末的時候所有的宣傳文案都是“家的力量”和“回家的溫暖”。遠離家鄉的背后是一個人在北上廣的孤單和寂寞，在北上廣的打拼和奮斗是有夢想和家人的支撐。愁悶的時候，借酒說出心里話，是很多人的選擇。所以很多酒類文案都會打感情牌，比如江小白或者是紅星二鍋頭。
17年年末，紅星二鍋頭和省廣再一次合作推出#沒有酒，說不出好故事#的系列文案，目標用戶就是那些北漂的青年們，年末將至，在遠方和家鄉的奔波中，在夢想與現實的博弈中，每一個青年都曾有過孤獨和無助的時刻，而這一次，紅星二鍋頭就是將這一刻的情感從生活中剝離出來。
紅星二鍋頭 · 《沒有酒，說不好故事》 · 系列文案
以前什么都無所畏
現在什么都無所謂
為了實現夢想
有時候
你得先放棄夢想
越是一無所有
越是義無反顧
不是害怕離開
而是害怕
再也不回來
生活有多難
酒就有多嗆
不如意事
十有八酒
現實不可怕
接受現實才可怕
一個個故鄉里的孩子
在北京拼著命長大
待在北京的不開心，也許只是一陣子
離開北京的不甘心，卻是一輩子
《十年》唱了十年
我一個人
還是一個人
紅星二鍋頭這組文案有多少句戳中你的心了呢？夢想、義無反顧、害怕離開、拼命努力、不甘心，這些關鍵詞都是北上廣的青年們常有的體會，一些心情是你曾發在朋友圈的或是不曾傾述的。有時候生活就是一個巨大的素材庫，每一天每一件事都是你能提取的素材。
比如女生獨居生活最無助的時刻，水管壞了，滿屋都是水，自己不會也沒有一個人幫你來修；
如果此時給上門修理服務品牌寫文案，或許可以說
【不能時常伴你左右，偶爾卻可以成為你的“男朋友”】
【不需你出力，只需你“看戲”】
比如今天被領導罵了，心情不好，一個人去吃火鍋，海底撈服務員在你對面放個娃娃。
如果此時給海底撈寫個宣傳文案。或許可以說：
【知道你有很多朋友，偶爾也需要一個假朋友】
【有了它，不怕孤單第五級，就怕吃的沒動力】
文字是人類常用表達的方式之一，如果你對生活有足夠的細心觀察和感悟，總會挖掘一些好的文字靈感。所以文案創作學習第一步，不如給生活寫幾段文案。
如何從生活中寫一段好文案？三步帶你走向文案進階之路！
一、挖掘新鮮事，收集場景素材
做文案要對人的情緒、環境狀態、事態變化都有個敏銳的感知。正如很多新媒體宣傳會有節日營銷熱點，而每個人的日常生活，也有一些可以微微察覺的熱點，如同事間對行業的吐槽、朋友間不同的愛情觀、年輕人與老年人觀點的沖突等等，這些場景下的對話和引發的思考都可以成為日后某次文案創作的靈感和切入點。
場景素材可以是一段文字描述，也可以是一段模仿對話。正所謂千里之行始于足下，初學文案無法做到一下子洞察和抓住當下社會的情感關鍵，那么不如從自己的生活入手，去由小而大的收集場景素材，很多素材間的觀點或觀念是相通的。數量足夠很容易產出優秀的系列文案。
二、標記關鍵詞，建立素材體系
大量的素材是好文案的創作基石，要從大量且雜亂無章的場景素材中尋找同類的觀念或觀點，很是會花費大量的時間，所以此時要做的就是確立并標記關鍵詞，關鍵詞的設定可以分為幾種：
1、情感關鍵詞：如親情、愛情、友情等……
2、行業關鍵詞：如美食、生活服務、金融等……
3、行為關鍵詞：如消費、支付、出行等……
……
或以關鍵詞分類成組，或以素材為主注明關鍵詞，形成一個較為完成的素材體系，這樣在選擇場景素材時才會更方便快捷。
三、日常搞創作，為生活寫段子
我曾嘗試每天抄一段好文案，時間久了發現也沒有記住多少，文案的感覺和韻律還是無法從案例中尋找到。后來發現押韻的段子是最容易創作的，基于從小學習的古詩詞，我們本身對韻律的熟悉度就很高，以生活觀點為主題寫段子很容易創作也很容易被記住。所以，想尋找自己的文案創作感覺，不如給收集的生活素材寫段子，多寫多修改，才能找到最完美的文案。
在創作上一篇《假如給你三塊廣告牌你會寫什么》的不同系列三段文案時，我發現最困難的不是找不出行業，是將行業痛點清晰并有規律的表達出來，或許那些觀點經常被說，卻很少被記錄和反復打磨。而那些讓你感同身受的文案，其實都是你的生活日常。
你有留心觀察生活么？日常生活中的你，也是一個才華閃閃的段子手嗎？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）