每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
奧利奧有了AR黑科技小游戲
杜蕾斯造了一座愛情的“薄物館”
“戲精風”的GQ成功霸榜
從上一周精彩紛呈的品牌營銷中我們發現，品牌輕巧有趣的玩法似乎非常受歡迎。那么上周最得你心的是什么項目呢？我們從數英項目庫中推薦了不容錯過的5個項目，配合行業人士的精彩點評服用效果更贊！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、可以吃的游戲機！奧利奧又在搞什么黑科技？
品牌主：Oreo 奧利奧
代理商：Inspire 上海
推薦理由：
比起之前的奧利奧音樂盒，少了一點新奇，多了一點酷炫，很好地延續了奧利奧的“play with oreo”理念。簡單明了的創意，結合輕巧的游戲設計，老少皆宜。正如品牌自己所言“玩心不會因為我們的成長而消失”，據說本次campaign會有18款小游戲，不僅僅針對兒童，品牌已經把目標人群轉向了年輕消費者。同時，最近品牌也宣布王源成為奧利奧的代言人，相信帶起的流量話題也不會是一小波了~
精彩點評：
每次看完奧利奧的廣告，我都忍不住想問一句：你算哪塊小餅干？
每次都不務正業，不正經賣餅干。從幾十年前的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”開始，奧利奧就在餅干變成一種有趣的體驗，一種與用戶之間的可愛互動。如今的奧利奧音樂盒、游戲機，都在強化這種奧利奧帶來的創意又有趣的體驗，下次該掃一掃奧利奧就可以看電影了。奧利奧賣的不是餅干，而是餅干體驗。
蘇佬師，@蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
有新意，又有趣味，在好吃又好玩的夾心餅干中，就服奧利奧。
奧利奧突破原有的“扭-舔-泡”動作，開發出越來越多的趣味互動，讓消費者在享受美味的同時，又能找到玩的樂趣，這在小朋友和年輕人群中非常受歡迎。其次，玩的花樣也越來越時髦、高級，讓一塊簡單的夾心餅干也擁有了科技感。代言人的選擇也非常合適，更能引導大批粉絲參與進來。總而言之，這個創意還是非常不錯的。
渣渣葉：
相比之前的音樂盒，兩者互有優劣吧。如果把“play with oreo”的體驗看作一個產品的話，這個項目的上手程度更低，比如餅干和支付寶，都不需要特地準備的東西。每個人都能使用，每個人都能體驗。而不像音樂盒需要額外搶購？再加上AR技術，其實這個項目更難更酷炫一點。缺點當然是不夠新奇了，游戲也有點多而泛，不過如果能有一個像跳一跳那么簡單易玩又獨特的游戲，其實就足夠了。
2、橫跨4國8地，亞航超燃品牌片《Be Free 飛要自由》
品牌主：Air Asia 亞洲航空
代理商：天與空
推薦理由：
亞洲航空的中國品牌形象片，采用主角閃現環游世界各地的形式。剪輯流暢，節奏把控到位，畫面與文案相得益彰，看完有種“身未動，心已遠”的感覺。從4國8地的選景，到以女生為主角（而非情侶、同伴）亞航本次的宣傳片不僅是要突出“拒絕昂貴飛行”，也從側面鼓勵女性勇敢地選擇自己喜歡的生活。正如本次的宣傳語——“Be Free 飛要自由”！
精彩點評：
“雖然沒有乘坐亞航，但我喜歡這個品牌”，代表著年輕和實用主義，是我對亞航的理解，影片四個年輕有特點的國家拍得很美，高速鏡頭使用非常舒服，看著就貴，影片用“如果”排比，結尾串起自由，個人其實不太喜歡，太過于同質化，像時下宣揚態度的模板，“如果”的遣詞造句顯得說教，VO的感覺略顯用力，但是，要說但是，女主的表演很真實，攝影很走心，如果配音不是念稿，而是對話（黃秋生的Airbnb），這份創意背后的初心會不會更打動人？ 我又看了幾遍，這一次，我靜音了，用自己內心獨白念著文案，找了一首曲庫中的Favours By Brett，這一次，你會不會有不一樣的感受？
BTW,看了花絮，會讓我想得更多，片子里的所有拍攝地都是一處景點，后續會有Website來整合一本Spring出行目錄嗎，亞航會為此開辟航線上的營銷整合嗎？ 這對于我有更大的興趣和聯想。
Spens，@LPI：
如果有一條片子，你看后在潛意識里有些希望是自己做的，那么這條片子是成功的，至少對廣告人來說！除去畫面，剪輯，音樂這些完美配合，最炸裂是客戶愿意拿出足夠的銀子成全。怎么做的我們已經看到！怎么賣的值得大家學習！
馬曉波，聯合創始人@勝加 上海：
一條制作精良的廣告。從“如果”開始，到“如此美景勝境”的多元化目的地展現，代入感極強，看完頓時起了出游的沖動。廣告的完成度很高，基本沒有瑕疵，但也是因為面面俱到，缺了點令人印象深刻的東西。
同時有兩點建議以供探討。1、本片因為全程表現目的地的精彩體驗，航空公司在其中的角色略顯模糊，替換成信用卡或旅行APP同樣適合。2、創意人盡量慎用排比列舉式的腳本結構，這種方式簡單好用，也適合各種時長的視頻規格，但極易導致劇情平庸，近幾年國內發布的TVC中經常看到類似的問題。
最后還有一點感受與業內同行分享：在大內容時代，廣告內容需要與其他內容爭奪受眾的注意力，但內容的邊界越模糊，廣告人最擅長的，用創意表達品牌的觀點和獨特體驗的專業優勢越需要堅守。想客戶想不到的創意，想其他內容制作者想不到的商業創意。共勉。
3、MINI x GQ：這一次，老板再也忍不住了
品牌主：MINI
創作者：GQ實驗室
推薦理由：
無論職場戲精怎么愛現，老板都能火眼金睛一眼識別，并給予一記響亮的耳光伺候。通過“邀功精”、“馬屁精”、“八卦精”等各路戲精，反應了職場生活常見的幾種人設。略帶夸張、戲謔的表達，促使大家看完了多達11種戲精，還欲罷不能。最后，“戲精”帶出MINI產品信息，過度流暢自然，不違和。這種有趣有料有梗的內容，無形中塑造了MINI的個性化品牌形象。
精彩點評：
很GQ的廣告，內容一直切得很精準，之前的“裝逼”朋友圈系列是周圍空前轉載的好內容，這則和MINI的合作廣告聚焦辦公室的“油膩現象”，前幾格的溜須拍馬十分的生動有趣，雖然后面略有牽強，但人家畢竟是需要植入的，還是為GQ點贊。
希也，@淘寶：
“有意思”但算不上“有趣”，廣告植入生硬，漫畫的形式看起來也很累。雖然洞察精準到味，但“吐槽同事”的內容一般很難搬上臺面，難以形成轉發。畢竟，誰的“朋友圈”沒有幾個同事呢？
邀功、拍馬屁、講八卦、打小報告，這些職場心理洞察得蠻到位的，一些段子式的言語也是我們在微博、微信上經常能看到的，對比真實生活場景，略有夸張，但以漫畫的形式表示出來，貼合度還不錯。漫畫本身就自帶調侃、諷刺及夸張意味，選擇這種表現形式，很適合在社交媒體上引起傳播。
佩服GQ的腦洞~從產品貼合度方面而言，最后廣告的露出，稍許有一點點硬。總的來說，能引起人們關注，算是不錯的內容營銷了。
4、杜蕾斯AiR愛情薄物館：這一次你可能需要用耳朵來“看”
品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 環時互動 北京
推薦理由：
為宣傳AiR系列“薄”這一賣點的最新力作，杜蕾斯別出心裁地建造了一座愛情“薄物館”，館里的東西都很薄，但當它們代表了愛情的美好回憶時卻又很厚，可以讓人很容易地get到杜蕾斯此次想要傳達的信息“愛的厚度，可以很薄”。而且這次是線上H5+線下巡展同步開放，可以說是去年杜蕾斯美術館的升級和延續。我們可以發現杜杜除了在借勢營銷上“快準狠”，也不乏更為高級、小巧思的營銷創意。
精彩點評：
蘇佬師，@蘇佬師：（公號：sulaoshi886）：
愛愛是一種生理本能行為，愛愛可以很性感，愛愛也可以很感性。在探索“愛是什么”的道路上，杜蕾斯又邁出了堅實的一步。
“愛的厚度，可以很薄”，這個主題首先契合產品特點；其次，在“薄”物館所展出的展品中，我們從中找到了各種承載愛的物品，或是滑板，或是情書，每一件展品都有不同尋常的含義。參觀完整個展覽，對愛又有了另一層理解。杜蕾斯一直在探索愛還可以怎么解讀，它讓我們正視“性”，更正視到兩性之間深處的“愛”。
小法師：
愛情的厚，可以很薄。這句slogan聽起來簡單，卻又隱含雙關寓意，既切中消費者的共鳴，又可以帶到產品特點，很適合在社交平臺上傳播。但是為了切“薄”這個點，而打造一個線上線下“薄物館”，倒是有些刻意求之的成分，整體并不是很融洽。如果要說到薄物情深的概念，我想到最恰當的還是“庭有枇杷樹，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如蓋矣”。
5、韓國催淚廣告：沒有完美的婚姻，也沒有不倦怠的愛情
品牌主：DENTISTE
推薦理由：
“如何為愛情保鮮”這個話題并不新鮮，但是把它作為主題并包裝成一支好廣告卻不容易。作為愛情微電影來說，逐漸失去的愛、習以為常的平凡，這些都是常見元素。但作為一部廣告片來說，這些日常元素便成了加分的地方。必要的產品信息露出，也只在結尾短時間出現，不破壞廣告的故事性。看完想買一支Dentiste牙膏回家？那就對了。
精彩點評：
簡直太韓國，縮小版的韓國小劇場，整個畫面演員都很韓式清新干凈，但是開頭夫妻間的梳理表達得太過于簡薄，可以再挖深多一點的感覺，所以顯得離婚有點突然和跳戲。反之后面開始30天的日常很溫馨也很帶情緒，反轉部分的車禍太多余, 韓劇三寶一定每次都要用盡嗎？為什么不可以男主雨中狂奔回來一個深情擁抱直接把情緒推到高潮呢，此時兩人昔日的恩愛畫面也可以跳轉回放，無縫鏈接到產品本身，我是不是很為品牌著想？
希也，@淘寶：
“穩定熟悉的愛情就不需要經營和維護了嗎？”這是一個問題，也是社會的一個病態。最近湊巧聽到一個有趣的話題，說“七年之癢”已經變成“三年之癢”，結合片子的洞察還是猝不及防地被打動了。雖然和品牌關系較弱，但廣告主都買單了，我覺得也是OK的。
王紅梅：
廣告內容化，電影化已經成為一種普遍現象。當越來越多的廣告成為微電影、微紀錄片的時候，要讓人看到最后，太難了。牙膏作為一天兩次密切使用到的生活必需品，怎樣賦予它生活之外的某種意義呢，而不是一味強調“口氣清新、防止蛀牙”等這種產品信息？婚姻生活需要儀式感，要親親抱抱舉高高，才能感受到平凡生活中的愛，牙膏作為見證生活的微小事物，在廣告最后表達出“每天感受愛，使用Dentiste牙膏就能感受到”….
產品信息很弱，故事性強，但不得不吐槽的是，連廣告都不能放過“車禍”…..真是害怕人家不造這是泡菜國廣告片么。
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