《2017年微博視頻白皮書》發(fā)布：那些關(guān)于網(wǎng)綜市場的玄機(jī)
《2017年微博視頻白皮書》于今日下午重磅發(fā)布，報(bào)告主要針對2017網(wǎng)生內(nèi)容在微博平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、用戶圈層結(jié)構(gòu)、合作成果等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行深度梳理分析。報(bào)告指出，2017年網(wǎng)綜總量已經(jīng)達(dá)到182部，總播放量達(dá)574億，同比上漲68%，市場表現(xiàn)已經(jīng)與電視綜藝比肩。那么這份報(bào)告到底透露了那些關(guān)于網(wǎng)綜市場的玄機(jī)？讓我們來梳理一下。
來源：影視產(chǎn)業(yè)觀察（微信號：Film-TV_Observer）
作者：胡鈺鑫
編輯：都欣
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《明日之子》播放量拔得頭籌
網(wǎng)綜頭部效應(yīng)日益凸顯
視頻網(wǎng)站播放量前十的網(wǎng)綜中，騰訊視頻占6席，愛奇藝占3席（其中一檔為愛奇藝和騰訊聯(lián)合播出），優(yōu)酷占2席，騰訊視頻的自制內(nèi)容更加受到視頻用戶的青睞；2017年，騰訊視頻主推的《明日之子》和愛奇藝主打的《中國有嘻哈》在播放量上遠(yuǎn)超過了其它網(wǎng)綜節(jié)目。即便是在前十位的節(jié)目中，排名第一的與排名第十的之間的播放量相差了34億之多，可見網(wǎng)綜的頭部效應(yīng)日益凸顯。
《中國有嘻哈》在搜索量方面領(lǐng)先
在年度網(wǎng)絡(luò)綜藝微博搜索量排行前十名中，《中國有嘻哈》《明日之子》《奇葩說4》在排行榜中位列前三名，《中國有嘻哈》以20億的搜索量位列榜首。其中，播放量排名前十的節(jié)目中有7檔節(jié)目在搜索量榜單中同時(shí)上榜，但《脫口秀大會》《約吧大明星2》和《小手牽小狗》沒有出現(xiàn)。
女性用戶喜愛的網(wǎng)綜類型豐富
男性用戶獨(dú)愛脫口秀
在女性用戶喜愛的網(wǎng)綜前十名中，其中選秀類節(jié)目有《中國有嘻哈》《明日之子》兩檔上榜，親子類和美食類綜藝分別有兩檔上榜，另外游戲類、親子類、時(shí)尚類節(jié)目也紛紛上榜，可見女性用戶在節(jié)目類型上沒有明顯的傾向。其中，位于榜首的《放開我北鼻2》中女性用戶占比高達(dá)88.69%，而位于末尾的《明日之子》占比也達(dá)到75.94%。
而在男性用戶喜愛的網(wǎng)綜前十名中，類型偏好已經(jīng)十分明顯，除了《中國有嘻哈》為選秀節(jié)目之外，其余九檔都是脫口秀或訪談類的綜藝節(jié)目。另外，榜單中男性觀看用戶占比最高為42.2%，還不到女性榜單中位于末尾《明日之子》的一半，可見綜藝節(jié)目對男性的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如女性。
00后對類型沒有明顯偏好
90后更愛脫口秀
16至20歲的視頻用戶喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜中，節(jié)目類型分布比較分散，更出人意料的是，《放開我北鼻2》這樣一檔親子類的節(jié)目竟然最受16-20歲這未婚一族的喜愛，可能與節(jié)目邀請了易烊千璽等流量明星有關(guān)。
在21至25歲的視頻用戶喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜中，脫口秀或訪談類節(jié)目占到7檔，前三名分別是《奇葩說4》《奇葩大會》《脫口秀大會》，可見談話類節(jié)目對該年齡段視頻用戶的吸引力非常大。
值得注意的是，16-20及21-25歲觀眾群最喜歡的網(wǎng)綜，基本是騰訊視頻和愛奇藝角逐的天下，而優(yōu)酷只分別占得一席。
26歲以上人士對脫口秀綜藝情有獨(dú)鐘
在26歲以上視頻用戶十大綜藝節(jié)目中，帶有脫口秀性質(zhì)的談話節(jié)目、更加有文化內(nèi)涵、更考驗(yàn)?zāi)X力的節(jié)目占據(jù)了更大的份額。
值得一提的是，優(yōu)酷的內(nèi)容對26歲以上觀眾群的吸引力有顯著的提高。《圓桌派2》與《曉說2017》等文化類節(jié)目受到了更加成熟的觀眾的歡迎。而且隨著用戶年齡段的提升，優(yōu)酷的內(nèi)容吸引力逐漸增強(qiáng)，也難怪優(yōu)酷這兩年推出了很多的文化類節(jié)目。
播放量前十網(wǎng)綜并未獲得一二線
城市用戶的青睞
數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的微博用戶更喜歡看脫口秀或訪談類節(jié)目，該類型的節(jié)目共有6檔上榜，其中《十三邀》《圓桌派2》《曉說2017》占據(jù)前三位。另外，美食類節(jié)目《吃光全宇宙》和《拜托了冰箱3》占據(jù)2席，剩余兩檔為養(yǎng)成類節(jié)目《超次元偶像》和競技類節(jié)目《了不起的獸人族》，然而播放量前十名的網(wǎng)綜全軍覆沒，皆沒有獲得一二線城市觀眾的青睞。另外，一二線城市的視頻用戶對優(yōu)愛騰三家的自制網(wǎng)綜各有所愛，分布比較均衡。
三四線城市用戶主導(dǎo)頭部綜藝流量
在三四線城市的微博用戶喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜中，有8檔節(jié)目都位居播放量前十名，可見三四線城市用戶對頭部綜藝流量的貢獻(xiàn)十分巨大。其中，《明日之子》以35.43%的占比位列首位。另外，騰訊視頻有6檔節(jié)目上榜，優(yōu)酷占據(jù)3檔，愛奇藝只有一檔節(jié)目《中國有嘻哈》上榜。
《中國有嘻哈》短視頻播放量拔得頭籌
騰訊視頻集群效應(yīng)明顯
在網(wǎng)絡(luò)綜藝微博短視頻播放量前十名中，《中國有嘻哈》《明日之子》《奇葩說4》位列前三名，《中國有嘻哈》以101億的播放量居于首位。但總體來看，騰訊視頻的自制網(wǎng)綜占據(jù)6席（其中一檔與愛奇藝聯(lián)合播出），集群效應(yīng)明顯。
騰訊視頻互動量更勝一籌
用戶粘性更強(qiáng)
在年度網(wǎng)絡(luò)綜藝互動量排行榜中，播放量位列前十的網(wǎng)綜占據(jù)6檔，其中《中國有嘻哈》以1201.2萬的互動量居于首位，其余分別是《明日之子》《放開我北鼻2》《火星情報(bào)局》《約吧大明星》《吐槽大會》，可見這幾檔節(jié)目對觀眾產(chǎn)生的粘性較其它的頭部綜藝更高。另外，騰訊視頻的自制網(wǎng)綜已經(jīng)占據(jù)7席，可以窺見其在社交媒體的影響力及營銷方面能力較強(qiáng)。
另外，根據(jù)活動票選，《中國有嘻哈》《明日之子》《火星情報(bào)局》《約吧大明星》《放開我北鼻》《吐槽大會》《奇葩說》《超次元偶像》《脫口秀大會》《天使之路》十檔節(jié)目分獲網(wǎng)絡(luò)綜藝單項(xiàng)獎。
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