《梁詩(shī)雅，我花208萬(wàn)祝你新婚快樂(lè)！》 這事是真的？
來(lái)源：騰訊科技
原標(biāo)題：《我花208萬(wàn)祝你新婚快樂(lè)》策劃人：這是真人真事，主角為化名
騰訊科技訊 3月21日中午，幾十家自媒體紛紛發(fā)布《梁詩(shī)雅，我花208萬(wàn)祝你新婚快樂(lè)！》，此外，還出現(xiàn)一張底部署名為“飛”的告白書，稱在前女友梁詩(shī)雅結(jié)婚之際，自己用39個(gè)比特幣買了全國(guó)100個(gè)城市微信號(hào)的頭版版面，并祝福梁詩(shī)雅新婚快樂(lè)。
騰訊科技第一時(shí)間聯(lián)系該次營(yíng)銷事件的幕后策劃者，圈子傳媒CEO甄妙，為我們解析該次營(yíng)銷事件的來(lái)龍去脈。本文為騰訊科技獨(dú)家采訪。
告白是真事么？——的確是真人真事，但所牽涉的主角均為化名
甄妙對(duì)騰訊科技表示，這件事情很簡(jiǎn)單，就是為了幫助朋友，并沒(méi)有想過(guò)要炒幣。
為什么想到這個(gè)策劃？
甄妙說(shuō)：“”一個(gè)朋友和我一起喝茶聊天，他準(zhǔn)備出國(guó)了，就說(shuō)最近的一些情況：前女友要結(jié)婚了，他想祝福，讓我給個(gè)點(diǎn)子。我說(shuō)我?guī)湍阌梦业奶?hào)發(fā)頭條吧，她肯定會(huì)get到。結(jié)果他讓我設(shè)計(jì)一張圖，我說(shuō)設(shè)計(jì)太刻意了，你手寫吧，他就寫了，然后我?guī)托薷牧艘恍＿^(guò)程就這樣，寫的時(shí)候考慮到被人肉，我們對(duì)名字都做了處理。發(fā)之前他還有點(diǎn)猶豫，不過(guò)后來(lái)還是同意了，這是他一個(gè)心結(jié)。”
由于在投放的過(guò)程中擔(dān)心被人肉，所牽涉到的人名“飛”及“梁詩(shī)雅”均為化名。
3月21日，經(jīng)過(guò)數(shù)十家自媒體的傳播和發(fā)酵，該文案以指數(shù)級(jí)速度席卷朋友圈。
刷屏后的煩惱：我不炒幣，是幣圈的人自己借機(jī)炒作
文案刷屏后，甄妙也陷入了煩惱：有網(wǎng)友質(zhì)疑他的這種行為涉嫌炒幣，并以此拉動(dòng)比特幣大漲。對(duì)此，甄妙對(duì)騰訊科技解釋道：
“首先，提及比特幣的文案并非出自我之手，我個(gè)人也從未接觸過(guò)比特幣”；
“其次，比特幣在我們這次營(yíng)銷事件發(fā)生之前就已經(jīng)上漲，與我們無(wú)關(guān)。”
“我原本只是想幫朋友一把，沒(méi)想到卻被外界解讀偏了”，甄妙說(shuō)道。與此同時(shí)，原計(jì)劃投放100家自媒體，在投放到30來(lái)家自媒體的時(shí)候，甄妙便停止繼續(xù)投放，“以免事情被發(fā)酵到難以收拾的程度。”
此外，甄妙稱這次營(yíng)銷的發(fā)酵程度也可能導(dǎo)致自己損失一筆廣告費(fèi)，“外界的種種解讀，目前已經(jīng)不敢收取任何廣告費(fèi)用，這件事情發(fā)生地太突然，具體的結(jié)算我們需要仔細(xì)計(jì)劃判斷。”
為什么你覺(jué)得這個(gè)推廣會(huì)火？傳播符合邏輯
這次并沒(méi)有經(jīng)過(guò)特別縝密的策劃，但是我覺(jué)得一定會(huì)火，因?yàn)檫@符合傳播邏輯，我做營(yíng)銷出身，為何不幫他同時(shí)又可以推廣一下？初衷就是這么簡(jiǎn)單。但是沒(méi)想到被截圖篡改，很多人還編了子虛烏有的段子，很苦惱。
我們做傳播基本的邏輯是創(chuàng)造一個(gè)社會(huì)大眾看到的場(chǎng)景，大家覺(jué)得好奇，然后會(huì)分享到朋友圈討論，最后會(huì)有人發(fā)文章，討論。我只要完成這三個(gè)場(chǎng)景就好了。
第一個(gè)是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)社會(huì)大眾看得到的場(chǎng)景——數(shù)十個(gè)帳號(hào)排兵布陣，截圖朋友圈容易傳播和刷屏；
第二個(gè)是要促成朋友圈的分享討論——事件本身夠浪漫，夠博眼球，同時(shí)文案中牽涉的數(shù)額夠大—— 208萬(wàn)，這幾個(gè)因素的結(jié)合共同推動(dòng)該次營(yíng)銷事件的火爆；
第三個(gè)還要有人發(fā)文章，評(píng)論——這個(gè)就是后續(xù)朋友圈和媒體的傳播了。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，傳播是一次利益主與大眾的“利益”交換，要么讓大眾獲取實(shí)在，要么讓大眾集體高潮。
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