DAOY 2017 數(shù)英年度獎(jiǎng)持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)公司，乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，都離不開一個(gè)”敢“字，在所有“敢”之中最重要的一點(diǎn)便是“敢為人先”，大家都想成為第一個(gè)吃螃蟹的人。而在營(yíng)銷方面也是一樣，這些擅長(zhǎng)推陳出新、引領(lǐng)科技發(fā)展的甲方，也帶動(dòng)了廣告代理商們的節(jié)奏。
關(guān)注到此，數(shù)英在此前的年度代理商采訪中也特別提出了與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作的相關(guān)問題。如 “4A升級(jí)版” 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)天與空的創(chuàng)始人 Billy 所言，與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作有兩大好處，一是接受程度大、不保守，就要新鮮的、沒做過的、好玩的、有趣的、能出奇招的，不怕爭(zhēng)議和話題；二是決策速度快，與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作一個(gè)大中型整合戰(zhàn)役，一般從 brief 到完工是在一個(gè)半月到兩個(gè)半月之間，速度非常快。另外，他還提到大部分 4A 公司暫時(shí)還沒辦法適應(yīng)這樣的快節(jié)奏，所以這點(diǎn)也給本土創(chuàng)意機(jī)構(gòu)們提供了許多機(jī)會(huì)。
而在有氧創(chuàng)始人 Flemming 看來，與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作對(duì)代理公司自身的提升也是很大的，高壓節(jié)奏下快準(zhǔn)狠地出活已經(jīng)成了一種日常技能。神鴉社鼓創(chuàng)始人 eversong 曾提到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的誕生環(huán)境和工作模式讓甲方絕大多數(shù)時(shí)候比乙方還努力，7x24 小時(shí)在線皆為常態(tài)。
那么如此拼搏的互聯(lián)網(wǎng)品牌們究竟在去年都做出了哪些成績(jī)？而想要對(duì)他們不斷言謝的本土代理商又為前者創(chuàng)造了哪些有意思的營(yíng)銷事件呢？答案即刻揭曉！
Netease 網(wǎng)易
近年來網(wǎng)易公司的觸角越來越廣，并且?guī)缀趺恳粋€(gè)新業(yè)務(wù)都可以單獨(dú)拿出來好好跟大家聊一聊。在此，我們便先說說 2017 年剛經(jīng)歷過品牌戰(zhàn)略升級(jí)的網(wǎng)易新聞在過去一年中的表現(xiàn)吧。
2017 年，網(wǎng)易新聞極具開放性地用體驗(yàn)營(yíng)銷的方式追熱點(diǎn)，2 月與@關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì) 打造“深夜八卦食堂”、3 月與@KnowYourself 打造“無能復(fù)健室”、4 月愚人節(jié)與@Someet 聯(lián)合推出“人間愚樂場(chǎng)”、同月還有與餓了么合作推出的“喪茶”快閃店、6 月與@差評(píng) 合作策劃了一場(chǎng)“環(huán)外青年變形記”、8 月與@二更食堂 聯(lián)合推出“海上愛情碑谷”、9 月與@同道大叔 聯(lián)合打造“一無所長(zhǎng)”保溫杯店、12 月跟@全家 開了家“成人用品”商店……跟著這個(gè)路線，去年一整年值得關(guān)注的社會(huì)性熱點(diǎn)仿佛又浮現(xiàn)于眼前。
除此之外，自 2016 年年末確定王三三為網(wǎng)易新聞的主編兼野生內(nèi)容官之后，在 2017 年里它的高頻互動(dòng)也讓大家更加清晰地認(rèn)識(shí)、喜歡上了這位羊駝。而年中以其為主角打造的一支極其“無聊”的 H5 小游戲，一經(jīng)推出便立馬得到了朋友圈如魔般的瘋轉(zhuǎn)。或許在不久的將來，網(wǎng)易新聞王三三的 IP 效應(yīng)會(huì)遠(yuǎn)超網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊呢？這點(diǎn)還請(qǐng)大家拭目以待。
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Tencent 騰訊
2017 年騰訊迎來了自己的 19 歲生日，并更新了品牌的 Logo 和字體，被許多用戶夸贊越來越“活潑年輕”。之后不久又正式給大家介紹了自己的新家，即全球新總部——濱海大廈，從這座大廈所采用的技術(shù)與設(shè)計(jì)中，也可對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)公司的目前發(fā)展與未來向往窺知一二。
在廣告營(yíng)銷方面，關(guān)注年輕一代發(fā)展的 Next Idea 品牌活動(dòng)，自 2016 年與故宮聯(lián)合上演魔性穿越 rap 轟動(dòng)全國(guó)后，又在 2017 年繼續(xù)與故宮合作，但這次將宣傳視野拓寬，推出了“一條未來發(fā)給古代的朋友圈”。而騰訊近年來在公益事業(yè)的努力以及對(duì)其的花式推廣，特別是去年推出的“小朋友畫廊”等公益活動(dòng)，也展現(xiàn)著騰訊身為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭之一的大佬風(fēng)范。
滴滴出行
作為一家創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)新是滴滴的靈魂，在營(yíng)銷方面也是一樣。不論是去年大規(guī)模邀請(qǐng)明星、影視、綜藝合作推廣新產(chǎn)品的娛樂營(yíng)銷手法，還是邀請(qǐng)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作重量級(jí)刷屏內(nèi)容，滴滴也曾說創(chuàng)新的手法能夠更好的為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)，幫助提升滴滴品牌價(jià)值。
因此，滴滴的營(yíng)銷與產(chǎn)品服務(wù)相輔相成。2017 年 10 月，滴滴出行針對(duì)不同出行場(chǎng)景和出行痛點(diǎn)進(jìn)行了一波“ DiDi speaks English now!” 的傳播，讓更多消費(fèi)者了解了滴滴英文叫車服務(wù)。而在接下來的圣誕節(jié)，滴滴上線了一波“英文叫車”活動(dòng)，解決了在華外國(guó)友人回家過節(jié)的痛點(diǎn)。出行服務(wù)，加上附贈(zèng)精美中國(guó)風(fēng)好禮，一站式完成外國(guó)友人回家歡聚圣誕的切實(shí)需求。
滴滴英文叫車服務(wù)圣誕營(yíng)銷：DiDi speaks English now!
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù) + 恰到好處的精準(zhǔn)營(yíng)銷+暖心的品牌形象，可以說是滴滴建立品牌最好的方式，也是與消費(fèi)者溝通最簡(jiǎn)單直接的途徑。
在未來，智能出行將成趨勢(shì)，相信在滴滴全城的大數(shù)據(jù)庫(kù)中，能夠通過技術(shù)及研究，與旅游發(fā)展、城市建設(shè)等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多新的可能，為消費(fèi)者提供更多具有效用價(jià)值的產(chǎn)品以及功能，將共享經(jīng)濟(jì)的價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大。
Baidu 百度
百度作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一，在 2017 年除了舉辦例行的百度世界大會(huì)，還召開了全球首個(gè)專注于 AI 開發(fā)者的大會(huì)，即“百度AI開發(fā)者大會(huì)”。而在廣告推廣方面，百度推出了“世界很復(fù)雜，百度更懂你”品牌廣告，還與自媒體新世相造就了一座永遠(yuǎn)下雨的城市“雨中城”，而就在上個(gè)月的狗年春節(jié)期間百度還在朋友圈投放了李彥宏攜女兒出鏡拜年等等……另外，運(yùn)用 Al 技術(shù)為阿爾茲海默病患者制造特殊眼鏡的公益項(xiàng)目，也成為了去年中國(guó)唯一入選戛納創(chuàng)意獅的作品。
2017 年，QQ 迎來了自己的 18 歲生日。之后我們便看到了 QQ 黃臉升級(jí)為 3D 版表情、QQ AR 開放平臺(tái)并與百事等品牌進(jìn)行跨界合作、QQ 空間更新品牌形象等一系列動(dòng)作，而 QQ 閱讀也從“越讀越明白自己”走到了“閱讀自由主義”。不僅讓自己一直保持著年輕、創(chuàng)新與活力心態(tài)，QQ 還在去年正式啟動(dòng)了科技探索公益項(xiàng)目「QQ-X計(jì)劃」，希望能夠激勵(lì)年輕人敢想敢為、勇敢探索未知，發(fā)現(xiàn)世界之美。
另外在去年 2 月的 “成人禮” 上 QQ 也表達(dá)了對(duì)未來的期盼，稱將“一直堅(jiān)持年輕化的發(fā)展路線，通過充實(shí)娛樂內(nèi)容，探索娛樂社交更創(chuàng)新、有趣的玩法，堅(jiān)定地與年輕人并肩前行。”
這可能是地球上最美的 H5，QQ-X計(jì)劃 #用科技探索世界#
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接下來數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請(qǐng)期待！
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