一場社交游戲，看《頭號玩家》怎么引爆朋友圈？
來源：傳播體操（ID:chuanboticao）
作者：鄭卓然
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沒想到今年愚人節竟然被《頭號玩家》搶去不少風頭。剛上沒幾天，朋友圈就已經淪陷。影片豆瓣、imdb、爛番茄全線評分飄高，豆瓣更是給到了9.2分！
朋友圈關于《頭號玩家》的評論不斷，但仔細觀察便能發現，評價都在于劇中彩蛋，而極少有談到電影劇情本身的。
那么，《頭號玩家》是怎樣不靠劇情刷遍朋友圈的呢？今天就來詳細分析一下。
一、不用冷啟動：IP導演自帶流量
《頭號玩家》導演是斯皮爾伯格，自不用說，連續成就《大白鯊》、《ET》、《侏羅紀公園》、《辛德勒名單》、《拯救大兵瑞恩》的大導演，不僅被大眾所熟知，更是在影史上都能留名的人物。
導演粉絲群體分布廣泛，可以說是覆蓋了所有主流人群，而這都是斯皮爾伯格導演多年的用戶積累，影片推廣根本不存在冷啟動問題。
《頭號玩家》作為斯皮爾伯格時別多年的新作品，更是10年后再次嘗試科幻片。預告片一發布就自然被評為最值得期待的科幻電影。
二、無轉化門檻：亞文化已成主流
這次斯皮爾伯格拍片題材主要瞄準游戲領域，其中也借鑒了不少ACG（Animation、Comic、Game的縮寫，動畫、漫畫、游戲的總稱）領域的經典元素。
以前，ACG文化一直是屬于亞文化范疇，但如今ACG文化已經融合進了主流文化，就像我之前講B站的文章所說，我們如今許多流行語都起源于ACG文化。
這種文化侵蝕的現象可能有三個原因：第一是科技的發展、硬件的升級讓電子游戲已經成為主流的娛樂手段；第二是互聯網的普及讓小眾文化能夠快速傳播擴散；第三是當初ACG作品的粉絲長大了，擁有一定社會話語權，能夠影響主流媒體。
因此，《頭號玩家》除了年長的群體外，幾乎沒有準入門檻。其內容題材及全片特效對于年輕人和小男孩有較強吸引力，當然，小孩想看的電影家長一般都得陪著看。
三、借勢回憶殺：全程布滿彩蛋
快速傳播的第一定律就是要學會借勢！《頭號玩家》借了幾十部ACG作品的勢能，玩一把回憶殺的大雜燴，自然而然會在各種原作的粉絲中傳播開來，爭相去電影院回憶青春，說白了，看的不是電影是童年回憶。
就像前幾年《魔獸世界》電影上映的時候，暴雪的粉絲肯定都會去看看，畢竟是承載著那么多年的回憶和情緒在里面，都有一種“即使是爛片也要去支持”的感情在。對了，作為庫布里克粉，看到片中《閃靈》的那一刻，我的內心還是很激動的。
稍微偏個題，科普一下。有研究表明，人成年之后依然會對童年時的記憶印象深刻，比如：童年時期電視廣告的廣告詞、廣告歌等，并不一定是因為那些記憶中的廣告做的有多好，而只是因為它出現在你的童年，在你的記憶中留下了烙印。
原作的粉絲數量巨大，且容易進行那原作元素與《頭號玩家》中的細節進行對比評論，天然就能夠形成大眾傳播。更何況原作中的核心粉往往是垂直領域的KOL，具有口碑廣播的效果。
并且，當初ACG作品的粉絲多為80后、90后，如今已經在社會中擁有一定話語權，能夠影響主流媒體的報導評價，同時也是在社交網絡上最為活躍的一群人，可以說導演拍片的時間點把握的很好。
四、引發社交游戲：發電影評論就是游戲比拼
這一點我個人認為是《頭號玩家》后續持續傳播的關鍵所在，憑靠口碑可以獲得一定票房增量，但是如果說看電影本身已經成為了一場社交游戲，那帶來的二次傳播是相當可觀的。其實，這本質上也是一種社交裂變的傳播方式。
這個社交游戲就是——你看出片中的彩蛋了嗎？你看出了多少？
影片上映后，相信不斷會有各種分析貼來詳細指出片中彩蛋，還會有無數ACG相關領域的自媒體借勢《頭號玩家》二次曝光。
而作為普通大眾，就是發朋友圈不斷致敬自己的童年，朋友圈轉發文字一般是這樣的：
看了《頭號玩家》，當高達出現的時候已經哭的不行了
看了《頭號玩家》，里面的雅達利游戲機那是童年的記憶啊
…………
里面的彩蛋關鍵詞可以替換，你們可以自由發揮……也許過幾天還會出現類似《還好我的童年不是喜羊羊》之類的文章了……
總而言之，這場社交游戲主要由三點構成：
1、朋友圈競爭：看誰找出的彩蛋多，看誰能找出冷門的彩蛋；
2、群體歸屬：表明我也是某部原作的粉絲，你也是？那我們聊聊吧~
3、品位宣告：表明自己喜歡的原作是XX，我的審美品位是這樣的
所以引爆《頭號玩家》傳播的并不是故事劇情本身，而是這種探險式的回憶殺社交游戲。
其實，老實說電影本身存在著不少瑕疵，比如說劇情老套（明顯比不上同是科幻的《少數派報告》）、感情線莫名其妙等，不過這也是如今商業電影的通病（更何況他的編劇是寫慣了超級英雄套路的扎克佩恩，沒錯，《復仇者聯盟》就是他寫的）。
影片成為經典恐怕是談不上，但《頭號玩家》確實是對幾十年來ACG文化的一次巡禮致敬。而對傳播者而言，就是去領會這一套社交游戲玩法的精髓了吧~
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