揭秘抖音基因以及抖音達人的流量真假
萬物皆有裂縫處，那是光射進來的地方。
果不其然，在BAT的夾擊下，今日頭條系找到了裂縫，并點起了全民狂歡的烈火。這種烈火青春，伴隨著滋滋咧咧的雜音：火山直播涉黃、內涵段子關停等。但任何新力量的出現，不都是如此嗎？或許，很多人也沒有想到，在資訊端崛起的今日頭條，依靠“算法”竟然能在短視頻領域，超越美拍、秒拍，成為當下最火的APP。
18個月前，今日頭條技術總監、今日頭條創始人張一鳴的室友梁汝波領銜主導創立抖音。去年，今日頭條系以10億美元收購了它“模仿”的“北美抖音”——北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly。
而今，“兩微一抖”（微信、微博、抖音）成為很多傳播研究者口中的標簽。而抖音博主，在巨大的流量紅利中，有的人不屑一顧，有的收獲頗豐，有的不知所措。
那么，抖音是什么？抖音的基因是什么？
這篇文章，作為我個人的研究愛好。我和大家分享下，我的探索過程，以及我的發現。
這是抖音的母親以及他知名的兄弟姐們，國外的孩子們就不提了。其中特別提到的是內涵段子，這個段子類的APP首先獲得成功，今日頭條APP的流量很多是內涵段子的功勞。
除了悟空問答之外，其他幾個APP都讓人有沉浸，這是今日頭條算法的成功。
通過今日頭條系的發展，大可了解部分抖音的內部基因。
但是在小咖秀、秒拍、美拍、快手等短視頻火爆的情況下，抖音如何在18個月內逆襲的呢？
我們先看，抖音是什么？
用一只視頻來介紹抖音，那肯定是這支片子。
抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。
而快手，被認為是抖音最大的競爭對手。這兩者的關系，與多年前土豆網和優酷網的關系非常類似。
2005年創立的土豆網，口號：每個人都是生活的導演。
2006年創立的優酷網，口號：世界都在看。
2014年改名的快手，口號：記錄生活記錄你。
2016年創立的抖音，口號：讓崇拜從這里開始。
我剛開始以為，快手更俗、更土、更真實，抖音更酷、更潮、更會演，但在媒體平臺上，所有的真實都是選擇的真實罷了，畢竟每個人的時間都有限。
而今，優酷網slogan改為：這世界很酷，抖音則變為“記錄美好生活”。“記錄”也成為選擇表演或者呈現的部分。而這，本來就是社交的真相。
那抖音是如何一步一步火起來的呢？抖音的流量從哪里來的？
我記憶最深的是愛奇藝出品的《中國有嘻哈》。在我看來，這場亞文化的嘻哈綜藝，對于所有的贊助方而言，都是一場豪賭。
讓抖音興奮的是，他們賭贏了，這場綜藝無疑是2017最吸引流量的節目。
之后，抖音+綜藝的合作，便一幕又一幕展開，快樂大本營、我就是街舞等綜藝節目都成為它與年輕人的連接媒介。
除了綜藝方面的投入，抖音上岳云鵬的模仿者岳云云，竟然引起了岳云鵬的注意，帶來了不少流量。（抖音上岳云云的流量一般。）
今年2月春節期間，抖音爆發，便大舉學習新浪博客明星路線，找來了鹿晗、吳亦凡、李易峰等等明星，而春節期間，抖音更是請來了迪力熱巴、周冬雨、楊穎、何炅等明星發紅包，吸引大批粉絲注冊，把抖音流量推向高潮。
其間抖音和網易云音樂、摩拜等聯合活動，以及“抖動成都”等線下的活動玩兒法，再加上今日頭條系主打算法推薦+去中心化+本地化改造的打法，抖音真的越來越讓競爭對手顫抖。
抖音的百度指數趨勢圖
有趣的是，抖音流量最高潮的時候，就是抖音關閉評論的4月初。
那么，抖音是如何激勵各方參與的？
從內容上而言，抖音的玩兒法比較像新浪微博，明星+MCN，通過人吸引流量，通過專業PGC的扶持，提升優質流量。
這與快手去中心化的運營機制不同，抖音會變相通過簽約MCN、網紅等生產所謂優質的內容，通過廣告變現激勵。同時，它又通過“算法”打造爆款，激勵普通用戶更活躍。有網友說，抖音要成為最大的MCN。
但是，一個平臺要想成為平臺，必須讓平臺上的玩家獲利。無論是微商吸粉還是微博、公號互通，甚至在抖音加入微博、淘鏈接的方式變現，都成為它激勵的一部分了。
再加上各種通過抖音暴富成功的案例，以及商家成功的案例，引來更多用戶和企業的參與。
按照今日頭條商務人員提供的數據，今日頭條日均視頻播放量超10億，日活數百萬。
根據七麥數據提供的信息，抖音在這三個月的免費下載榜中，幾乎蟬聯第一。
抖音APP下載時的宣言是：好玩兒的人都在這里。
那么，抖音的收入怎么樣？它又是如何變現的？
按照中國自媒體公司WeMedia旗下媒體bianews的報道抖音日收入3200萬元，1個月的收入就達到9.6億元，按照這個算法，年收入超過100億元。當然，這并未得到抖音官方的的證實。
而根據今日頭套商務人員提供的PPT，抖音是一個熱衷創造美感與表達自我的音樂短視頻社區。合作方式有以下5種：
在4月份，至少有5位今日頭條的商務人員問我，是否要投廣告，可見銷售的力度之大。而最值得注意的是“達人合作”，這更加證實了抖音的MCN化。
那么，都是誰在玩兒抖音呢？
按照官方媒體南風窗的報道：去年9月，抖音官方曾經透露數據稱，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后。
再加上潮、酷、炫的風格定位，給人印象是，抖音上的人更富有，更前衛。
這印象，既能夠給平臺帶來價值，又能帶來所謂的亞文化群體的參與。畢竟亞文化，就是下一個主流文化，亞文化人群就是下一個主流人群。
我試圖接近更年輕的群體，我注冊了抖音，名字同樣是“阿尚叔”（千萬別關注，畢竟很糗）。我很好奇，他們在看什么，在做什么。
在抖音上，什么樣的內容才是爆款？
我是在工作一天之后躺在沙發上刷抖音的，我關注的內容大多是美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯。
有人總結說，在抖音上，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技是最受歡迎的，流量高。
可是，我身邊很多人嘗試做抖音，貌似都不怎么樣。
那么，這些有趣好玩吊炸天的視頻都是誰做的呢？
或許，時代周報 謝洋在《抖音爆款煉成記:五分鐘視頻需要數十倍時間來完成》找到一部分答案。在這篇文中提到：
（抖音紅人）朱思語加入MCN機構后，（經紀公司老大）小馬哥建議她一周至少拍攝5個短視頻，一方面是與團隊更好地磨合，另一方面是刺激她的創作思維。
簽約以來，“每天下午一點鐘開工，拍攝完成要到深夜”。用小馬哥的話來說，朱思語的生活狀態就是“被工作擠滿的”。
由于抖音的視頻時長限制，一個劇情作品常要被分割成四五條推送，五分鐘的作品可能需要達人、剪輯師、攝影師花費數十倍的時間共同完成。
至于一般人，如何做抖音，打造辦公室小野、代古拉K等紅人的洋蔥集團給出的十二條軍規，或許可以借鑒。如圖：
新榜援引洋蔥集團聯合創始人聶陽德的話說：“以前的視頻是秀場經濟，觀眾是‘看’帥哥和‘看’美女，始終是‘看客’。抖音不止賦予用戶參與感，甚至讓人看完以后有一種對美好生活和人事物的獲得感。”
不過，成功真的可以復制嗎？流量背后，還有哪些秘密？抖音點贊百萬、閱讀上億都是真的嗎？
長短相形，有無相生，真假也是一樣呀。我們先來看一份刷量的報價單：
如果你想成為100萬大V，只需要10000元就行了。
如果想轉評贊播成千上萬，也就需要選擇套餐8，也就是100塊就行了
至于評論，你還可以自定義，夸你美、夸你帥、買買買，想評什么買什么。
那如何鑒別抖音達人是否刷量呢？
依舊借鑒我微博的辨別方式（參考：原文中此處為鏈接，暫不支持采集），看二次社交關系。辨別抖音達人，你只能看的是評論，看內容是否類同，看評論中的抖音ID是否有異常。
我花100元刷了一個新注冊抖音用戶的ID，我通過這個抖音ID溯源，隨意找到了一個微博達人，抖音ID是“包文婧”，認證是演員，查資料顯示是包貝爾的妻子。
好吧，多有得罪。那么，包文婧的數據是真的嗎？如何判斷呢？
大家看圖：
1、大家注意下，包文婧這點信息的評論點贊9.7萬、評論3867、轉發15.5萬。這樣的比例本身是有問題的，一般轉發是很深層次的操作，轉發數應當低于點贊數，除非轉發能抽獎、有抽獎。
2、不僅如此，我抽查一部分中間的緊挨著的評論，發現抖音ID點贊、關注、粉絲都是0，這點很詭異。難道是都是新注冊的號，都在這天評論了她？可疑。
3、評論的抖音ID中，這些可疑的賬號，頭像模糊。
更關鍵的是，這是我購買抖音刷量之后，用刷量的數據ID引入到這個賬號的。
所以，是否刷量，很容易辨別了。
當然，我不確定是誰刷的數據，但從結果呈現，數據結果是非常可疑的。
還有哪些抖音號在刷量？他們又是如何刷的？
我正在做的《酸梅獎.中國不推薦博主名錄》（第二季）正在收錄，歡迎更多有抖音達人投放經驗、了解內幕的朋友提供線索，與我一起去偽存真！畢竟我逐個辨別，太累眼了。
至于很多朋友給我發的“抖音KOL資源推介表”，我向來不敢對外發布，畢竟在廣告投放上，我是一個媒介保守派。在我看來，大多數的抖音達人投放，購買的是泡沫。為什么這么說呢？
目前，短視頻的流量驚人，但是短視頻造假的流量也是驚人的，風險太高，找到一個真正的有影響力太難。
什么“幾十萬一條，十幾萬一條不含稅”，敢投嗎？有效果嗎？如何評估？就靠一堆表層點評贊數據，值得信任嗎？
畢竟文圖的投放與視頻不同，在移動端、在抖音平臺上、15秒廣告你應該如何傳達才會被關注、被認知，這需要更多的嘗試和磨合。
那么，抖音的未來會怎樣？抖音應該成為重點嗎？
前后快手，后有微視，生產一條內容，三個平臺發送，這已經成了很多視頻達人的做法。
在我看來，多一個渠道，多一種嘗試吧。畢竟，面對未知的處理能力，才能證明你有多成熟。你說呢？
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