別看了，你就是廣告業的天選之子
首發：空手
廣告公司需要什么樣的人？什么人適合做廣告？
這些年沒少被問這個話題，而我的答案一直很簡單——沒什么大不了的，只有一個詞——熱情。
如果你志在進入廣告業，那么不用懷疑自己有沒有天賦，不用擔心自己當下能力和經驗不足，只要你擁有熱情，你就能做好廣告。
天賦不足恃，事實上什么叫有做廣告的天賦我都至今沒搞懂。
能力不足憑，能力只是一項可訓練的技能罷了。我見過很多非廣告專業的畢業生，可以說 0 基礎進入廣告公司，有的人不到半年就能上手，開始獨立完成各種策劃案和創意發想；而有的人兩年過去了還沒有找到廣告的門徑，區別在哪呢？在于你有沒有熱情。
一、做廣告，你首先得是一個對廣告有熱情的人
這不是出于“干一行 愛一行”的敬業考慮，而是說對廣告有熱情的人，才有可能做好廣告。
廣告本就是一門實踐性極強的學科，學習廣告的最佳手段，莫過于在廣告中學習廣告。
在我們身邊每一天廣告都層出不窮，據說一個普通人一天可以看到 1500 條廣告，只是 90% 以上的廣告你沒有注意到。而這些廣告，就是你學習做廣告的第一手材料。
如果你多加觀察和思考，你能從廣告里找到做好廣告所需的一切技巧。什么是好文案，什么是好創意，如何找洞察，一次傳播戰役由什么組成，每階段該做什么，媒體投放該怎么組合……全都有。
通過多看廣告，分析廣告背后的思考和策略，你會知道競爭對手在講什么，消費者在想什么，你會理解整個行業在發生什么，整個社會在出現什么變化。廣告就是社會文化和社會趨勢的集中反應，研究一個時期的廣告，你就能知道這一時期的社會狀況。
只要你懷抱一顆發現之心、同理之心，你就會找到你想要的答案。
我從不相信一個看電視看到廣告就換臺的人，一個在地鐵里只會埋頭玩手機不知抬頭看一眼廣告的人。這樣的人根本就做不好廣告。
二、做廣告，你得是一個對生活有熱情的人
李安說過，“導演就像導體一樣，感受一個東西，然后用電影傳遞給大家某些感受。”
廣告人也是如此，做廣告就是把你對一個品牌的感受，通過廣告傳遞給大家。
如果一個人每天就是早九晚五、兩點一線，上班下班、上班下班，沒有任何興趣愛好，沒有什么娛樂社交，每天就是吃飯睡覺、吃飯睡覺，那你又有什么生活感受可傳遞給其他消費者呢？
某種意義上講，做廣告就是在指點他人的生活。但搞笑的是，一群沒有生活的人卻妄圖去指導他人的生活。
所謂洞察，無非是理解人心，理解人性。一個生活貧乏的人，別說去理解他人了，連他自己的人生都理解不了，洞察又從何談起。個體的生活閱歷和體驗可能是有限的，但對于一個熱愛閱讀、熱愛電影的人來說，實際上你可以體驗到更多的人生和角色，就算你要幫百萬豪車、千萬豪宅做廣告也不怕。
毋庸置疑，廣告源于生活。好的廣告人都會從生活中汲取養分。好廣告不在腦袋里，而在生活里。只有一個熱愛生活的人，什么都愿意嘗試和體驗的人，興趣愛好豐富的人，才能將生活的萬般感受形諸筆端，去感染更多的人。
三、做廣告，你還得是一個對學習有熱情的人
自從互聯網興起以來，唱衰廣告業，喊著廣告已死的聲音就層出不窮。但這么多年過去了，傳統廣告公司還是活著好好的。盡管如此，但實際上廣告公司的作業理念、作業方式、作業流程已被互聯網深深影響和改變。
廣告是一個變化的行業，商業環境的變遷、媒體環境的變動、消費環境的變化都會給廣告業帶來巨變。一個好的廣告人，還得成為一個擁抱變化、終身學習的人。
對于很多新興品牌來說，今日中國實際上有兩個大的風口：
一是技術帶來的，互聯網技術對傳統行業的持續改造將造就一大批新興品牌，比如摩拜。
一是觀念帶來的，隨著新中產的崛起，和 90 后成為消費新勢力，消費升級成為共識，今天把持著各行業各品牌的大眾主流消費品牌，也許用不了幾年就會被全部顛覆。
那么作為一名廣告人的話，要不要學習互聯網？還是說文案里用兩個網絡流行語就叫網感？跟風做個直播和抖音就叫 social 營銷？
作為廣告人要不要研究消費心理和社會趨勢？要不要研究新興消費群體？就算你是一名 90 后，你是今日各大品牌和廠商競相追捧的對象，你天然就懂 90 后想要什么，但用不了幾年，00 后、10 后就會開始成為品牌商的寵兒，00 后、10 后你也懂？
秋月春風等閑度，暮去朝來顏色故。對于一個不學習的人來說，那么廣告業還真的是一碗青春飯，吃不了幾年的。
我們在這里談的還是學習互聯網和社會趨勢，還沒有說學習廣告專業知識的事。不管你要進入哪一個行業，你都要具備這個行業的知識結構，打造自己關于該行業的知識體系。有體系，才有主動思考的能力，否則你只能停留在對他人的模仿與借鑒上。要打造自己的知識體系，這就需要你不斷學習。
不管廣告業如何變化，社會如何變化，一個熱愛廣告、熱愛生活、熱愛學習的人，都能以不變應萬變，永褒自身競爭力。
不用看了，只要你是一個有熱情的人，那你就是廣告業的天選之子。
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作者公眾號：空手（ID: firesteal13）
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