每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內參。
上一周精彩案例頻頻出現(xiàn)，你的朋友圈被哪些項目霸屏呢？我們從數(shù)英項目庫過去一周的案例中，挑選了6個值得關注的作品。或許它們能帶給你新靈感呢？
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、餓了么推出可以吃的筷子，還有麥香、抹茶、紫薯三種味道
品牌主：餓了么
代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海
推薦理由：
在環(huán)境污染問題日益嚴重的今天，餓了么選擇立足外賣平臺的特性來打造可食用的筷子，真是名副其實的“美味又環(huán)保”。類似的概念應該不在少數(shù)，餓了么勝在用創(chuàng)意的方式執(zhí)行出來，并在之后的運營中進行推廣，用實際行動去響應環(huán)保公益事業(yè)，體現(xiàn)了品牌的社會責任感。
精彩點評：
歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：
在急功近利娛樂至上的時代，能夠助力環(huán)保并真的踐行出來，對一家企業(yè)而言，是一件體現(xiàn)社會責任感的事。餓了么是一家做外賣配送的公司，從屬性上算是產(chǎn)生各種餐飲飯盒等垃圾的一個源頭，推出可食用筷子踐行環(huán)保，卻可以正面提升企業(yè)形象。但目前僅合作了兩家餐飲店，要繼續(xù)深化企業(yè)形象可能還遠遠不夠。
我作為一個消費者的角度來看，可能會覺得產(chǎn)品設計上會有所不便，畢竟作為筷子使用過后是要吃進肚子的，手持的時候衛(wèi)生的問題無法忽視。而且可食用筷子的制作成本勢必比普通的筷子要高，它的制作成本可能要加到食品上，消費者會買單嗎？如何普及推廣也是個大問題。如果僅作為一次營銷活動來看，餓了么這次給我的好感度還是大有提升的。
大搗（公號：dadao0915）：
站在企業(yè)的角度，社會責任包括很多內容，環(huán)保也當屬其中。餓了么推出可食用筷子，本身應該是值得鼓勵的。從消費者的角度來講，作為飲食這種剛需的伴隨行產(chǎn)品，無論如何還是要把筷子的價格降下來，不得不考慮每天三頓飯，消費者愿意用、用得起。
如果從營銷的視角出發(fā)，產(chǎn)品本身是否已經(jīng)無可挑剔？這里重點是說可食用筷子的成本。筷子本身由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水制造，創(chuàng)造出原味麥香、抹茶和紫薯三種口味。介紹說能保存十個月的時間，丟棄一周后降解。如果以堂食為主要應用場景，不妨可以考慮設計成可換頭筷子（也有叫兩段式筷子）。
2、資生堂×桂綸鎂：趁早，往向往中的自己前進！
品牌主：Shiseido 資生堂
推薦理由：
從17歲初入演藝圈，再到后來的功成名就，桂綸鎂親身講述了一個溫暖且勵志的故事。資生堂從女性視角出發(fā)，將桂綸鎂從稚嫩到成熟的人生感悟，濃縮在短短的“趁早”二字。主題先行的創(chuàng)意思路，使得視頻中產(chǎn)品角色稍弱。但細膩卻不矯揉造作的文案，以及不強調未來，而著眼于當下的積極態(tài)度，卻為資生堂贏得很多女性消費者的好感。
精彩點評：
濤濤，資深文案@奧美（公號：廣渠路39號）：
片子的質感、節(jié)奏很好，臺灣式的關懷與生活細節(jié)俯拾皆是，每個小故事都源于日常，看著倍感熨帖，每個場景單獨拿出來，都很打動人。
“趁早”這概念不錯，在大家都向往未來時，鮮有人著眼當下的自己。趁早勇敢，趁早獨立，趁早去愛，都是代入感很強的insight。幾個故事雖感同身受，但和“趁早”概念缺乏明確關聯(lián)，少了一些沖突感。提出趁早去獨立、勇敢的主張，但故事敘述似乎若有若無，稍顯牽強。
千尋@廣告girl（公號：aaaaaa_ad）:
對于資生堂這個廣告，我不想從廣告從業(yè)者角度去分析，反而想從一個女性的角度去講。
“每一個趁早的決定，累積成現(xiàn)在的自己”，這個概念還是很動人的，一個化妝品的廣告，能聯(lián)系到女性生活現(xiàn)狀，看的也算是很深了。“趁早獨立，讓我成為一個可以被依靠的人”，這是許多在職場的女性沒有講出來的心聲，也非常契合這個時代的現(xiàn)狀。這個概念與資生堂“趁早積累我們獨一無二的精彩”也是契合的，很容易聯(lián)想到要在奮斗中趁早保養(yǎng)，因為美貌也是女性的軟實力。不過唯一的缺憾在于，片子拍攝的手法比較平常，感染力不強，并沒有把桂綸鎂的明星效應發(fā)揮到極致，可能也跟預算有關吧。
3、宜家約會二三事，這一次展示愛情的三個面！
品牌主：IKEA 宜家
推薦理由：
《宜家約會二三事》這一主題系列廣告，似乎已逐漸成為臺灣宜家的招牌宣傳片了。每次都能牢牢抓住自帶的情侶必逛地屬性，生動還原每段戀愛日常的小細節(jié)。這一次是展現(xiàn)關于愛情的負面情緒，最后都用一個甜蜜的反轉回到愛的主題，給人怦然心動的美妙，不僅將宜家的賣點自然突顯，末尾還輔之以總結到位的愛情金句文案，讓人對愛情有所感悟的同時，對誕生無數(shù)愛情故事的宜家也好感倍增。
精彩點評：
歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）:
一直覺得宜家真心是一個很適合約會的地方。愛情在此發(fā)生，愛情有可能在此結束。不管怎樣，很多故事都可以在這個空間發(fā)生。這三個故事在520這樣的日子里簡直撩得人想談戀愛啊，尤其是第二個同性戀愛故事，很有勇氣，表揚宜家。圍繞著宜家的商品（抱枕）、捷徑、食物，不知道宜家是否想表達，宜家的空間給了愛情很多可能性這樣的主題？在520特別的日子里，真心有感覺到戀愛的美好與小憂愁，有被打動。
大搗（公號：dadao0915）:
看完全部視頻，你發(fā)現(xiàn)其實視頻在傳遞一個核心信息，那就是宜家可以是一個約會的地方，是一個美好發(fā)生的地方。宜家跟年輕人在一起，跟年輕的愛情在一起，愛情從這里生長，無論愛情在這里展現(xiàn)哪一面，最后都是好的一面。品牌一定要傳播正向、積極的能量，要努力成為帶給周圍人美好感受的品牌。
4、超細膩的一支定格動畫：STOKKE 成長椅品牌宣傳片
品牌主：STOKKE
代理商：W 上海
推薦理由：
初為父母的欣喜，使他們對子女的未來，有很多美好的想象。而在廣告中卻指出孩子的未來，需要父母的參與。粘土定格動畫的表現(xiàn)方式很有心，用幾個有趣的小插曲，將李小龍、香奈兒、喬布斯等巨星童年場景一一展現(xiàn)。結合品牌在全球的推廣來看，算是一次不錯的本土化落地。
精彩點評：
濤濤，資深文案@奧美（公號：廣渠路39號）:
W的作品總能讓人眼前一亮，除了下足氣力的執(zhí)行，還勝在洞察，找準有張力的大眾心理。
“七歲看老”是中國人傳統(tǒng)觀念，“不讓孩子輸在起跑線上”是當代父母的心理焦慮，創(chuàng)意正切中孩子的“成才與成長”。同時在執(zhí)行表現(xiàn)上也頗具新意，選取巨星名人，迎合父母“望子成龍”的心理，成本不低的定格動畫又彰顯童趣。有人覺得產(chǎn)品力表現(xiàn)不夠，我覺得作為品牌層面的傳播，注重品牌力和價值認同也是不錯的。
千尋@廣告girl（公號：aaaaaa_ad）：
如果可以打分的話，STOKKE 成長椅這個，我想給他99分，因為無論從概念到執(zhí)行都很到位。且不說利用了大人“望子成才”的心理，用歷史名人的7歲去讓人聯(lián)想到自己孩子的7歲，片子中還埋了很多梗，比如一開始樹上的繭，最后破繭成蝶；再比如7這個數(shù)字，恰好就是STOKKE 成長椅反過來的形狀，也恰好是小孩子開始釋放思考、對權威發(fā)起挑戰(zhàn)的年紀，需要正確引導的年紀。剩下的一分呢，文案如果能寫的更有感染力就好了～
不會飛的飛飛@創(chuàng)意烏托邦（公號：BrandBow）：
一般講嬰幼椅、嬰兒推車這類產(chǎn)品，都是強調功能、質量、先進的設計，這支片子卻另辟蹊徑，拋去理性的產(chǎn)品參數(shù)分析，從感情層面出發(fā)，圍繞“大師不是生下來就是大師”這一點，名人的童年也曾是熊孩子，創(chuàng)意點切入的比較獨特。
5、要不是沒錢，誰要去上班啊！
品牌主：Peppermint Field 八仙鼻通
推薦理由：
當所有廣告都在勸告人們要擺脫苦逼工作，去看看世界時，這支清新脫俗的泰國廣告讓我們要冷靜，別辭職。廣告片中男主的抱怨，相信我們都能找到共鳴。而他的上司用一支鼻通，卻阻止了他頭腦發(fā)熱的決定。暴躁和冷靜之間的巨大落差，產(chǎn)品角色在其中的表達清晰而有力。
精彩點評：
黑小指 @休克文案（公號：SHOCKCW）：
我覺得反過來看這支廣告，更具有參考意義。首先，產(chǎn)品的功能作用是清醒。然后，用職場上的共鳴場景去形象演示不清醒帶來的后果。最后，這支廣告讓產(chǎn)品變得更合理和必要。
想要辭職的心，應該是每年開春的例行公事……從憤怒到糾結到絕望，每一次念頭萌生時都要經(jīng)過內心的一番斗爭，心情也會變得很狂躁不安，甚至無法理性、現(xiàn)實地去考慮問題.嗯，廣告片中的男主，是我了。都是生氣做決定前要先從1數(shù)到50，現(xiàn)在一支鼻通就能幫到你提神醒腦，冷靜應對。看完廣告，我默默拿出了我的鼻通猛吸一口。
6、抖音：第一屆文物戲精大會，國寶們完全放飛自我了！
品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海
推薦理由：
人氣頗高的一支H5，創(chuàng)意和洞察讓人耳目一新。傳統(tǒng)冰冷的博物館，正在用年輕人熱衷的方式態(tài)度走進公眾視野，接地氣、段子手、搞怪幽默、表情包......這些正在成為文物們的新標簽。
精彩點評：
黑小指@休克文案（公號：SHOCKCW）：
我覺得，這支H5是很聰明的。在國際博物館日，用抖音上的梗給大家展示博物館的反差萌，讓傳播和好感都大幅度提高。雖然這個不是什么新創(chuàng)意，但這支H5的意義作用很好。對用戶來說，可以看到博物館有趣的一面。對抖音來說，讓產(chǎn)品變得更加寓教于樂，更加充滿正能量。這對于一個“娛樂”的短視頻APP來說，挺有戰(zhàn)略意義了。
翔宇 @首席品牌官（公號：pinpaimima）：
我才轉發(fā)沒多久就說被封了，還好解禁了，不然少了一大波人看到國寶們的無敵耍萌！
看到評論有人說表現(xiàn)形式有點媚俗，拉低了文物的身價。但是別忘了，世界已經(jīng)變化了，傳統(tǒng)很重要，但傳承更重要。如果說文物這件事情在年輕人的眼里只有鎖在博物館里，供部分花錢的人瞻仰的，那么文物傳承在年輕人這里就斷掉了，未來還談什么發(fā)展？要想架起年輕人與文物文化的連接橋梁，哪能三兩句話就說得清楚，人家只不過就是將這個目標的實現(xiàn)方法一樁樁清晰化罷了。
歡迎大家持續(xù)關注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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