首發：騰訊媒體研究院
原標題：2018新媒體運營觀察報告：運營使不上力？那是你姿勢不對丨【芒種·報告】
距離“內容創業”一詞被提出，已經近四年的時間，內容行業發展至今，由最初的泛娛樂單一化到現在的垂直領域多元化，從開始的重點運營雙微端到現在的多平臺分發，優質內容和各類平臺大量涌現。
隨著新媒體行業發展愈加成熟，新媒體運營邏輯已經從早期的依靠優質內容吸引用戶、帶動傳播，到如今形成內容運營、用戶運營、商業化運營、品牌運營的完整體系，同時受眾對內容質量和互動形式的要求仍在不斷提高。
進入新媒體行業發展加速期，作為內容創業者、新媒體運營者，當下面臨的困境是如何可持續發展，持續創造優質內容、提高用戶留存率和提升內容的品牌效應，實現新媒體內容到互聯網產品化的迭代。
2018年6月，騰訊媒體研究院聯合新榜對新媒體行業的運營情況進行了梳理，并且結合了行業多位大咖的觀點，對新媒體運營現狀進行總結，輸出了以下觀察報告。報告圍繞新媒體運營的四大主題展開，內容、用戶、商業化，以及品牌。報告中，新榜試圖解答新媒體運營者的一些困惑，并對新媒體的發展趨勢提出了一些判斷想和新媒體人共同探討。
來源：騰訊媒體研究院（ID：TencentMRI）
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