首發(fā)：騰訊媒體研究院
原標題：2018新媒體運營觀察報告：運營使不上力？那是你姿勢不對丨【芒種·報告】
距離“內容創(chuàng)業(yè)”一詞被提出，已經近四年的時間，內容行業(yè)發(fā)展至今，由最初的泛娛樂單一化到現(xiàn)在的垂直領域多元化，從開始的重點運營雙微端到現(xiàn)在的多平臺分發(fā)，優(yōu)質內容和各類平臺大量涌現(xiàn)。
隨著新媒體行業(yè)發(fā)展愈加成熟，新媒體運營邏輯已經從早期的依靠優(yōu)質內容吸引用戶、帶動傳播，到如今形成內容運營、用戶運營、商業(yè)化運營、品牌運營的完整體系，同時受眾對內容質量和互動形式的要求仍在不斷提高。
進入新媒體行業(yè)發(fā)展加速期，作為內容創(chuàng)業(yè)者、新媒體運營者，當下面臨的困境是如何可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質內容、提高用戶留存率和提升內容的品牌效應，實現(xiàn)新媒體內容到互聯(lián)網產品化的迭代。
2018年6月，騰訊媒體研究院聯(lián)合新榜對新媒體行業(yè)的運營情況進行了梳理，并且結合了行業(yè)多位大咖的觀點，對新媒體運營現(xiàn)狀進行總結，輸出了以下觀察報告。報告圍繞新媒體運營的四大主題展開，內容、用戶、商業(yè)化，以及品牌。報告中，新榜試圖解答新媒體運營者的一些困惑，并對新媒體的發(fā)展趨勢提出了一些判斷想和新媒體人共同探討。
來源：騰訊媒體研究院（ID：TencentMRI）
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