這個世界上從來就沒有真正的性價比！
作者：張輝，來源：輝哥奇譚
原標題：別被「性價比」忽悠
你去銀行排隊或者在高速上排隊交停車費時，會發現一個現象：當你看到某個隊列人（車）少，打算排過去的時候，會有很多人和你有同樣的想法，很快，原本短的隊列也和其他隊列幾乎一樣長了。
這說明一個道理，在信息充分透明（任何人一看可以看到所有隊列情況）和充分競爭（大家可以自由選擇隊列）的前提下，不存在那種特別明顯的好處，獨獨留給你享用。
如果我們以類似的視角去觀察我們生活中的各種產品和服務的價格，你會發現有趣的事實：「性價比」不存在。
性價比的本義是你能以較少的價格買到較好性能的產品，這是20年前非常吸引人的觀點，當年的電腦都是大家「攢」的。買任何配件，我們都非常在意價格。
比如花同樣的錢，我們是否能買到更快的CPU主頻，更大的硬盤存儲空間，更大的內存等。
我開始奉之為經典，到后來發現追求性價比的道路上充滿了陷阱。
我人生中極少數的被騙經歷都與追求所謂的「性價比」相關，比如第一次租房被騙就與之相關。
2001年春季，我拖著一個行李箱來到北京，當時住在航天橋的一個招待所里，每天的房費得100元，身上的所有錢加起來還不到1000，所以盡快找到一個安身之所是當務之急。
路邊買了一份報紙，看到報紙的廣告上有便宜的一居室，三環邊，月租金1000元。就按照廣告留的地址找了過去，后來被一個中介小妹哄騙，她給我的報價和房東的報價相去甚遠。
而我白白被騙了300元，那可是我當時全部家當的1/3。
從這件事情之后，我再也沒有在租房這件事情上受過騙——因為我不再追求「性價比」，我只追求「市場公平價格」外加「不錯的房東」。
當然，后來租房越來越容易的原因是我會主動尋找市場上「供過于求」的房子，比如大房子，而放棄與大眾競爭。無論是房價還是租金，絕大部分人能負得起的那種房子是單價或租金最貴的。
租房是這樣，買電器也是這樣。
一開始我也追求性價比，比如電腦、電視、冰箱、洗衣機、電風扇等。但在使用過程中發現，這些所謂的「高性價比」產品有很多問題。
一句話概括是，買的時候爽，用起來之后越來越不爽。
后來我逐漸在電視、音響、洗衣機、電腦等物件上放棄「性價比」，而是追求市場上的「高價+高性能」產品。
整個體驗完全反過來了：最初買的時候心在滴血，但是買之后滿意度卻非常之高。
比如蘋果iMac 27寸（含5K顯示屏）電腦，到現在已經用了4年，每次用都覺得很爽。這是廉價電腦無法帶給我的體驗。
還有美諾洗衣機，我在《喬布斯傳》中發現類似的橋段，喬布斯在家中選擇了數千美元的德國產美諾洗衣機，而不是幾百美元的美國產洗衣機，原因是美諾洗衣機會用更少的水，更加清潔溫柔的清洗衣物。我們在使用過程中有高度相似的體驗。
戴森的諸多電器也帶給我們類似的感受，一開始你會覺得這個品牌的電器「貴的離譜」，比如5000元的吸塵器，4000元的冷暖風扇，3000元的吹風機。但是一件一件買下來卻發現，戴森帶給生活的是便利與舒心，每次使用，你會感嘆：這錢花的真值！
我們必須承認，這世界上存在著不同定位的產品，比如普及型產品和高檔產品。這些產品對外以售價和性能做區分，而內在的成本則由BOM和品牌溢價帶來。
市場經濟告訴你，普及型產品由普及型的成本構成，帶給你普及型的體驗；而高檔產品由高端的成本構成，帶給你高檔的享受。
很難有所謂「性價比」存在的空間。
商家宣傳「性價比」，就是利用了人類天性中「貪便宜」的弱點，暗示你：可以用「普及型」的價格，獲得「高端」的享受，但這一點其實很難做到。
我被迫買了一些所謂的「高性價比」產品，比如電視盒子（說被迫的原因是因為選擇面很窄）。
買回來之后發現有兩個問題：
第一硬件的性能很差，播放視頻經常有卡頓或者黑屏（非網絡原因），追尋了一下原因發現這一代產品用了較差的芯片，就是為了省一點BOM成本。
第二是看起來硬件便宜，但是要想獲得好的播放體驗，就必須購買會員。
不僅得購買他們的會員，也得單獨購買盒子上其他App的會員。為了順利觀看，我至少買了三家視頻網站的會員，每年數百元。
特別不爽的一點是，盡管我是很喜歡付費的人，但是這個盒子的每個視頻在播放前，都要提醒我「尊貴的會員，我為你省去75秒的廣告」—— 這是一個為了追求付費、續費比例，每天不停的提醒你：「你原本屌絲」的設計。這就好比你坐飛機商務艙，每個服務員來給你端茶倒水時，都要加一句「感謝你用一萬里程積分換乘商務艙?！?/p>
前幾年出現一種異端的情況，賣硬件的廠家主動拆解自己的BOM成本，要么說自己「按照BOM」售賣硬件，要么說自己「不超過5%的硬件毛利」售賣硬件。這樣說辭只能增加我的「不安感」 —— 我特別希望你「明目張膽」的賺錢，你不用告訴我成本是多少，你只要讓我在使用的過程中覺得爽，不坑我就行。
這下可好，硬件都說不賺錢，請問：你在什么地方，什么時間上賺我的錢呢？
是依靠消磨我的時間（放廣告），出賣隱私，還是通過后期推銷給我其實并不需要的產品與服務賺錢呢？
這個世界上從來就沒有真正的「性價比」，越是信息透明，越是競爭充分，「性價比」越沒有生存空間。
如果「性價比」存在的話，只有三種情況：
1、賣家傻了
2、買家瘋了
3、賣家騙人
我特別煩一種情況，就是這個商家對消費者說：我不賺你的錢。然后轉身對投資者說：我每個用戶很值錢。
從消費者角度來看，這是「終身使用成本」；從投資角度看，這是「每用戶的終身價值」。
這是一一對應的關系，絕無可能出現二者背離的情況。
這兩種相互矛盾的說辭，必有一個是謊言，哪個是？
前兩天，我在朋友圈問：有哪個國產安卓手機不預裝第三方App？有哪個手機在使用期間不彈廣告？有哪個手機能管好自己應用市場的App，使用期間不要敏感權限？
問了一圈，發現幾乎沒有推薦。如果一個手機，無法在售賣硬件時賺到足夠多的毛利，它就需要通過「暗地」的方式去獲利。這是你想要的「物美價廉」嗎？
要么你選「更好的性能」而付出「更高的價格」，要么你選擇「便宜的價格」而放棄「性能」。
同樣價格水平，你要做的是功能的取舍，不可能什么都要。
產業鏈透明度太高，大家管理水平也差不多，「不對稱性」帶來的「暫時性價比」沒有長期存在的空間。
從商家角度，我希望看到越來越多的商家，坦誠面對消費者以及投資人，對雙方說畫風一致的話。
從消費者角度，我希望更多的人放棄追求「性價比」這種虛偽的目標。
「性價比」這種事，大概率不存在。如果確實存在，你花費的時間和精力要遠遠超過你省下的錢。
Byebye 性價比，要相信：有限的生命配得上更美好的東西！
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作者：張輝，作者公眾號：輝哥奇譚（ID：huigeshow）
改變自己主創，探索財務與精神自由之路。
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