衷于“搞事”？細(xì)數(shù)漢堡王的那些心機(jī)創(chuàng)意
來源： 牛男野獸先生
原標(biāo)題：懟了麥當(dāng)勞一個(gè)世紀(jì)，就是想給自己加片漢堡肉餅？！
這兩天漢堡王上了國外推特的熱搜，因?yàn)樗墓俜酵铺刭~號突然和百威啤酒來了一段魔性對話。
首先的是閑著沒事的漢堡王假裝打電話給百威啤酒。“叮叮叮”，“你好？”
這段毫無頭緒的對話讓網(wǎng)友都笑爆了，不僅成功拿下話題。還成為了各大網(wǎng)站的報(bào)道對象，甚至有人懷疑這可能是貓?zhí)鎮(zhèn)z家公司發(fā)的消息。
但是不要真的以為這是負(fù)責(zé)推特的工作人員太無聊，漢堡王這么做，完全是為了宣傳在7.4號和百威合作推出的新款漢堡。
是不是被這個(gè)開腦洞的創(chuàng)意嚇到了？
說到漢堡王，野獸先生覺得它大概就是快餐界的杜蕾斯吧，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道這個(gè)看起來有點(diǎn)“猥瑣”的國王吉祥物，腦子里在想什么！
要玩就得玩出火
比如漢堡王做起廣告來一向皮得很，你看它是這樣宣傳自己的超長漢堡的；
在它的電視廣告里，男主角是這樣的；
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還有去年為了宣傳漢堡王在比利時(shí)的新店，它有做了一次公投，讓人們在6月19日之前決定：漢堡王和比利時(shí)國王誰才是真正的King！
當(dāng)然最后漢堡王以49%比51%微小的得票率輸了，于是它毫不猶豫的拿掉了自己名字上的King（國王），也是非常溜了。
如果廣告預(yù)算有限，那么只要幾秒鐘，請一個(gè)演員湊近鏡頭說一句：“ok, google, what is the Whopper Burger?”（ok, google, 什么是皇堡？）
接著老外家里的智能google home全都瘋了一樣的開始回答這個(gè)問題，真正實(shí)現(xiàn)了零成本的互動！
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另外漢堡王還在臉上發(fā)起了一個(gè)活動：每刪10個(gè)好友就送你漢堡。一開始響應(yīng)的人還真不少，但沒過多久大家發(fā)現(xiàn)每次刪完好友，漢堡王都會發(fā)一條消息給那個(gè)被刪的人：
你這不是公開破壞塑料兄弟情嗎？！
拿別人開涮也就算了，要成為王的男人，必須對自己也狠！
所以被很多人當(dāng)成安全隱患的火災(zāi)現(xiàn)場，就被漢堡王拿來做廣告宣傳自己“專注用火烤漢堡”的特色。畢竟堅(jiān)持現(xiàn)場火烤不容易，燒掉幾家店也是小意思嘛！
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甚至還把火燒到了自己的送餐員身上。
所以它們的招牌廣告，理所當(dāng)然是這樣的……
當(dāng)然漢堡玩也有真的引火上身的時(shí)候，這次世界杯俄羅斯?jié)h堡王就推出“有女性消費(fèi)者能懷上今年世界杯球員的孩子，公司將提供300萬盧布（約合4.7萬美元）的現(xiàn)金獎勵(lì)，以及終生免費(fèi)供應(yīng)的Whoppers漢堡。”這樣帶侮辱性的廣告，被網(wǎng)友狠狠批評了一番，最后不得不公開道歉。
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和麥當(dāng)勞互懟成癮
說起來上面這些真的只是小case了，畢竟?jié)h堡王花了大量的時(shí)間和精力來跟競爭對手麥當(dāng)勞互懟，這些腦洞大概能夠累死120個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)。
其實(shí)漢堡王成立于1953年比麥當(dāng)勞還早2年，但在70年代初麥當(dāng)勞迅速壯大超過漢堡王成為快餐界的老大，自此之后60年（四舍五入也算是一個(gè)世紀(jì)了），漢堡王就和麥當(dāng)勞干上了，比如過萬圣節(jié)把自己辦成”恐怖麥當(dāng)勞“。
更是大力宣傳”能和國王一起用餐，為什么要陪小丑吃飯？“來拉客。
更夸張的是2017年漢堡王的俄羅斯分部甚至向政府請求禁映當(dāng)時(shí)上映的電影《小丑回魂》。理由是里面的小丑太像麥當(dāng)勞的小丑，不可以這么做廣告啊！
這樣還不過癮，到了萬圣節(jié)的時(shí)候又模仿電影情節(jié)拍了一個(gè)恐怖麥當(dāng)勞小丑廣告，為了黑對手真的是不遺余力！
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黑完了對手，還不忘給自己加戲：如果你在萬圣節(jié)期間扮演成小丑，來漢堡王店能免費(fèi)領(lǐng)取一份皇堡三明治。
另外在去年漢堡王則是延續(xù)了自己玩火的風(fēng)格，開著一輛大卡車到了一家麥當(dāng)勞門口，一陣煙花后打開出現(xiàn)了個(gè)烤爐。
然后國王和眾人唱著跳著就上前說，送你一個(gè)烤爐吧麥當(dāng)勞，我知道你們羨慕我很久了！
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當(dāng)然麥當(dāng)勞也不是沒有反擊過，比如法國麥當(dāng)勞在自己寫著“離最近的麥當(dāng)勞僅有5公里”的廣告牌旁邊，立了一塊很高很高的廣告牌，最高處寫著“離最近的漢堡王還有258公里”，狠狠地嘲諷了漢堡王店少路遠(yuǎn)。
麥當(dāng)勞還將邀請演員拍攝在高速開車的劇情片，將這個(gè)廣告牌的視頻放到社交網(wǎng)絡(luò)上病毒傳播，點(diǎn)擊超過百萬！
但是么想到漢堡王立刻接招，來了一場漂亮的反擊。漢堡王把麥當(dāng)勞廣告片的主角請來重新拍了一遍，但把結(jié)局反轉(zhuǎn)：那對夫妻開到麥當(dāng)勞，但只買了杯咖啡，并說“畢竟我們還有很遠(yuǎn)的路要走”。
最后，他們到達(dá)了漢堡王享受著漢堡王，并且說著明明并沒有很遠(yuǎn)啊。
同時(shí)，漢堡王也在推特上直接@麥當(dāng)勞：“Hey麥當(dāng)勞，視頻的結(jié)尾應(yīng)該是這樣的。”
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每年都要出來懟一下，不知道今年漢堡王又會搞出什么幺蛾子來皮麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞叔叔心塞的表情我用腳趾都能想到了……眼看飯點(diǎn)到了，今天的你會選擇麥當(dāng)勞還是漢堡王呢？
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