榮耀Magic3系列，以經(jīng)典再現(xiàn)，成就名副其實的“電影大師”
對于經(jīng)典的理解，每個人都不盡相同。
有人說經(jīng)典就是超越時光的沉淀，有人卻覺得是難以留存的瞬間。一部經(jīng)典的電影值得反復(fù)觀看，那些令人難忘的鏡頭一次次在腦海中浮現(xiàn)，經(jīng)典往往因其獨有的價值而成為我們深刻的記憶。
獨特的價值該如何保留，我們又何以再現(xiàn)經(jīng)典？
或許我們可以在榮耀Magic3系列“電影大師”TVC中找到答案。
圍繞核心產(chǎn)品力，榮耀“電影大師”形象塑造
圍繞電影感這一核心主題，TVC分別用選取《阿飛正傳》、《一代宗師》和《叛逆者》三部經(jīng)典影視劇的三個經(jīng)典橋段，展示榮耀Magic3的3種3D LUT模式。這三部電影成為經(jīng)典，光影色調(diào)對于故事表達的起著至關(guān)重要的作用。通過將這一元素獨立凸顯，“電影大師”榮耀Magic3系列的LOG與LUT技術(shù)將經(jīng)典再現(xiàn)。
在LOG專業(yè)攝影模式里。致敬《阿飛正傳》片段中畫面的冷暖反差最為經(jīng)典。蔚藍交響LUT讓片段通過冷調(diào)的陰影、溫暖的高光帶來更加飽和的色彩以及更純的黑色。這樣的處理加強了畫面色彩的反差效果，適合有張力的情緒表達。
而在致敬《一代宗師》的片段中則使用了黑白魅影LUT，讓黑、白在此色調(diào)中更加突出，帶來緊張、沖突的視覺效果，充分還原了《一代宗師》中雨中打斗激烈時刻。
《叛逆者》中的影調(diào)風格，也是通過降低飽和度、提升色彩暖度，帶來懷舊、溫情的氛圍。如風往事LUT以偏低的飽和度、中等的對比、暖調(diào)的色彩，帶來懷舊、溫情的氛圍，適合人物及日常多數(shù)生活化場景的表現(xiàn)。
“電影大師”預(yù)告片在榮耀官博的放送為了這次TVC吊足了胃口。正如一部大片上映前的預(yù)熱一樣，預(yù)告片將用戶的注意力與期待集中起來，為正片放送做好了前期發(fā)酵。
對于演員的選擇也是這次“電影大師”TVC的一大亮點。演員王陽是觀眾心中認可的實力派專業(yè)演員，近二十年的從演經(jīng)歷磨練出了精準到位的演技，也憑借口碑積累了一批忠實粉絲。王陽以畫龍點睛的演技將“電影大師”要透傳的影感進行了充分釋放，其本身的關(guān)注度也讓“電影大師”得到更廣泛的傳播和認可。
TVC之后的花絮環(huán)節(jié)揭秘了“電影大師”的制作過程，在花絮中，用戶既可以直觀地看到榮耀Magic3系列在拍攝時的使用場景，也通過鏡頭色調(diào)的改變明顯感受到不同的LUT模式對于影片最直觀的影響。
花絮的展示是對電影感TVC的配合與承接，在用創(chuàng)意和高水準塑造了專業(yè)與經(jīng)典的印象之后，又用使用場景和細節(jié)對比將用戶與品牌的距離拉了回來。
經(jīng)典再現(xiàn)匹配科技理想主義，影像功能凸顯占領(lǐng)用戶心智
三部電影的選取無疑是榮耀Magic3電影感大片營銷動作中最為關(guān)鍵的一環(huán)，背后體現(xiàn)著對于用戶心智的深度洞察。在這些經(jīng)典電影中，令人難忘的電影鏡頭往往具有最強大的表達力，也總能成為觀眾的記憶點。通過再現(xiàn)這些鏡頭，強大的表達力讓產(chǎn)品的技術(shù)實力顯露無疑，而記憶點的復(fù)現(xiàn)更是讓品牌形象立于用戶的心智深處。
結(jié)合榮耀Magic3系列的高端旗艦特質(zhì)，8款與好萊塢電影團隊打造的3D LUT模式本就以電影無門檻化作為努力的方向。LOG格式拍攝能夠保留更多的高光陰影信息，用更大的動態(tài)范圍為后期調(diào)整創(chuàng)作空間。
而8款由好萊塢調(diào)色師Bryan Mamahan針對Magic-LOG精心調(diào)制的3D LUT，則能反映不同的電影色彩風格，讓用戶能夠隨手拍出具有電影色彩風格的視頻作品。
作為用這一款驚艷全球的科技理想主義產(chǎn)品——榮耀Magic3系列帶來的手機感電影大片，要考慮到與其理念相契合的文化內(nèi)容。選擇經(jīng)典電影并與實力派演員合作再現(xiàn)，既讓文化內(nèi)涵與科技理想相匹配，也能夠讓榮耀Magic3系列完全發(fā)揮出自己的技術(shù)實力。不僅如此，在這個過程中，經(jīng)典電影的文化價值通過“電影大師”TVC與榮耀的品牌價值成功嫁接。
隨著消費不斷升級，用戶對品牌選擇的文化價值有著越來越高的要求。榮耀Magic3系列電影感手機大片通過將“影調(diào)”這一成就經(jīng)典的關(guān)鍵元素提煉出來并加以凸顯，使得產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢與消費者的購買行為產(chǎn)生了一種文化層面的聯(lián)結(jié)。正如TVC中的影調(diào)讓鏡頭化為經(jīng)典一樣，文化價值也能為品牌形象賦予高度和深度。
“電影大師”的硬核內(nèi)容，圍繞產(chǎn)品賣點的有效營銷
拍攝影片往往是手機產(chǎn)品展示攝影功能賣點的手段，但榮耀Magic3系列攜手王陽的手機電影大片卻將這一形式進行了更深的貫徹。比起一條不明所謂的影片，這一主題的設(shè)置讓用手機拍攝的影片有了明顯的參照系。敢于對標經(jīng)典，能夠復(fù)現(xiàn)經(jīng)典讓產(chǎn)品的科技優(yōu)勢更加直觀和具有說服力，沒有花里胡哨，只有硬核內(nèi)容。
而且榮耀Magic3系列這支TVC最大的特點，便是對于榮耀magic 3 系列電影級攝影能力這一產(chǎn)品核心賣點展示，緊抓一個賣點打透可以說是經(jīng)典的營銷行為。在信息爆炸的當前，珍惜用戶的注意力也是珍惜品牌自身的資產(chǎn)。相比于一些側(cè)面的營銷方式，圍繞產(chǎn)品賣點的營銷永遠是最有效的，是與用戶購買決策直接掛鉤的。
結(jié)語：
在圍繞榮耀Magic3系列電影大師的營銷動作中，以經(jīng)典電影再現(xiàn)為主題，是圍繞產(chǎn)品賣點對創(chuàng)意立意點所進行的合理延伸；而與實力派演員王陽合作的精制TVC，又以過硬的內(nèi)容質(zhì)量和文化價值賦予“電影大師”系列構(gòu)想以核心。傳播過程以預(yù)告——正片——花絮的節(jié)奏有條不紊地進行，結(jié)合話題安排成功將產(chǎn)品力與品牌力進行了深度透傳。
在全民短視頻的當代生活中，手機作為最重要的創(chuàng)作工具，攝影能力一直是各大廠商追逐的重點。如何將這一賣點進行更好的營銷，“電影大師”通過借勢經(jīng)典很好地回答了這一命題。這次campaign可以說是抓住產(chǎn)品核心賣點并將其打通打透的經(jīng)典案例，其中蘊含的產(chǎn)品營銷的優(yōu)良傳統(tǒng)也值得每位營銷人重新重視。
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