一周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
基于對優質項目的考核，我們將上周和這周的項目精榜評選合并為一期。激情十足的盛夏里，這一期無論是大陸、港澳臺，還是國際項目，都迸發了蓬勃生機，科技、藝術、文案，為我所用。在各種形式的項目中，創意與設計，品牌價值觀與審美，都到達了一定的高度。
在這兩周的數英項目庫中，一共收錄了近120個國內外案例，我們從中精選出7個優質項目，供大家參考借鑒。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、CITY CAFE：當夏天太熱太有事，只要一杯冷靜就能無畏
推薦理由：
臺式廣告除了文案，和講故事的能力。還有一個厲害的點，就是塑造風格。從概念，視覺，音樂，文字，整個 TVC 都很有風格，日常的洞察因夏天太熱遇到的小情緒，在桂綸鎂的演技加持下廣告質感up，表現得淋漓盡致。相信對于夏天來說，促進咖啡銷售妥妥的。
精彩點評：
很喜歡。Campaign Idea中規中矩，80分。文案挺特別，有種意識形態的感覺，85分。畫面拍攝非常贊，95分。拍攝手法不是通常看到的套路，有靈氣，有橫溢的才華流出來，很想認識這個導演。其實導演和攝影師等執行伙伴非常重要，找到好的執行方，可以化腐朽為神奇，把創意提升很多。所以，想做好作品的各位，多認識好的導演／攝影師／藝術家吧。
Annie Yang，DDB 中國市場傳播總監：
越來越發現把不同場景的故事一點點陳列出來是個很好的講故事方式，即使第一個故事不是那么強，但是可以吸引看客點頭，點頭，再點頭，心有戚戚，情緒上的逐漸認同感會加深對最后故事突如其來的轉折的期待感。這條廣告里桂綸鎂的顏值也是吸引人不斷看下去的一個原因，讓人想起上次銳歐微熏的那一條。但是比起和品牌的連接感，品牌的個性，這條并沒有很鮮明。你把city cafe換成711或者全家,似乎看起來也一樣合理。
Rachel Hui@銳裘，（公號：rachelhui_say）：
廣告內容輕松有趣，桂綸鎂化身為一個在夏日酷暑里煩躁不堪的辦公室白領。時間軸設置的也很有意思，恰當地體現了白領在焦躁時刻急需一杯咖啡拯救自己的心情。這讓日常生活里白領對咖啡重度依賴有了很強的代入感。同時，這則廣告的敘事手法也是臺灣廣告較常用的方式，利用消費者附加情感來講故事。
2、天不怕地不怕，就怕地產廣告有文化
品牌主：Palm Hills Development
代理商：Good People Films
推薦理由：
地產廣告怎么做？國內土老板們看過來~廣告玩得很高級，要不是把截圖及世界名畫放在一起對比，相信很多人都看不出是在玩“藝術梗”。所謂，“big idea”型廣告，便是如此。利用致敬經典名畫所表現的藝術氣息，很好地體現了地產項目的定位及訴求。
精彩點評：
公子魚@文案籍：（公號：copywriterbook）
個地產廣告能拍如此藝術真是超越想象足以令人驚喜了~家的意義是生活，也是靈魂的棲息地，摒棄傳統的地產廣告宣傳套路，與世界名畫相融合，看完影片大概是想自己在逛展覽吧，但是如果不是注明是地產廣告，也可以自然而然地認為這會是家具廣告、壁紙廣告……其實這樣的廣告更適合來觀賞，而不輔助選擇。
創意十分，但是效果五分，一閃而過的驚奇，并沒有再留下什么。
王紅梅：
創意的確亮眼。但放眼國內，即使創意公司提出了這種想法，地產大佬也不敢買賬。我的小橋流水，山光水色呢？怎么不體現大氣合成，王者風范？光講藝術？不好意思，我聽不懂，客戶也看不懂啊…這么有質感的廣告片，可以說是藝術片了，所以就不能與那種call for action的TVC放在一起做對比。
3、極端美學，富士#世界命題#系列廣告叩問人心
品牌主：Fujifilm 富士相機 香港
推薦理由：這是任誰看了都要深受震懾的廣告片，擁有這樣的概念和策略還不算神作，難的是制作團隊也要有超高水準，并且客戶也要有過人的膽識和前瞻性。宏大的敘事命題——世界，敏感殘酷的主題——《神經》、《美丑》、《失格》等，著力點簡單明確，快準狠。畫面詭異神秘，充滿超現實主義，富士借此鼓勵人們在攝影中感悟世界，記錄世界，看見常人所不及之人文景色，這也是攝影的極致魅力所在。強烈的品牌調性直達人心。
精彩點評：
怪獸先森@怪獸先森（公號：Mister-shou）：
現在的廣告片大部分是通過我們表面上隨處可見的事情入手，是會有很多傳播量。而富士品牌通過一些不被人經常注意，但卻是我們社會和人生會遇到的生命本源問題去體現品牌內容。這種話題與品牌的結合，是一個具有人文情懷的廣告作品，用戶看了產生自己的思考，讓這個廣告有了更多一層的教育作用，同時也在暗示著這個品牌的價值意義。
Lewis，項目經理 @互動派 ：
廣告的價值在于創造價值。相機的主要功能在于記錄，這是所有相機都能做到的，但是記錄的背后有著什么意義呢？在各大數碼相機品牌大肆宣傳“記錄精彩瞬間”的時候，富士很巧妙地為大家展現相機的另外一個價值“記錄這個世界荒誕的一面”，它不只是一個普通的記錄工具，而是一面可以讓社會反思的鏡子。在這個時候，你是否會重新審視你的攝影之路，以及覺得手上的佳能過于普通呢？
林小巫：
能夠承擔這樣宏大的命題，有勇氣和能力去詮釋和表現，加上后期的媒體曝光，整個系列足以引起各界人士的哲學性思考。“看見”與“記錄”，富士將品牌融合在人理倫常中，通過富士相機，去記錄這個世界的美丑吧！超現實的廣告畫面也很震懾。
4、別克君威世界杯廣告：感謝潮流，讓世界興奮起來
推薦理由：
雖然#感謝潮流，讓世界興奮起來#這句話略帶一些套路，但從小視角切入世界杯大營銷，講述了一系列足球場內外故事的創意，讓廣告更具看點和傳播性。產品最后仿佛紅毯儀式般的出場，也暗自預示將成為另一種引領世界的潮流。
精彩點評：
渣渣葉：
文案挺出彩，從小見大的思路蠻有創意的。特別是前面一大段都沒有出現產品，而在最后汽車出來的時候，就像是我們期待已久的superstar壓軸出場，也是很會玩了哈哈哈（完整版好很多，投放的剪輯版看得尬死了）
瑾舒：
抓的幾個足球知識點很有意思，比如陣型、發型什么的，沒想到還有這么多的學問。有點像是百科全書，深入但是很有趣。作為一個看球基本看臉的偽球迷，很喜歡這支片子，能讓我學到不少東西。但最后的汽車，出現的有點莫名奇妙，雖然看了兩三遍差不多明白想說汽車也是一種潮流，但是普通觀眾可能沒有那么好的耐心去理解吧？
5、是誰，坐在 Mac 的背后？
推薦理由：
遵循了蘋果一貫的敘述風格，把視角放到產品的使用者身上。在鏡頭的不停切換中，每個MAC使用者的臉部細節和情緒波動，都被一一認真記錄。配合老唱片風格的BGM渲染的氛圍下，人們能感應和品牌之間一種溫潤的情感聯系。
精彩點評：
Stanley，內容合伙人@Mindshare ：
這一波campaign本身的策略平淡無奇，就像很多用消費者KOL來為品牌背書的項目一樣，重點在于人的故事。你幾乎不太確定，蘋果只能做出這樣的廣告來了嗎？是的，在一個成功產品上，蘋果沒有大放厥詞，而是讓你看看Mac背后的創造者們的故事，他們的創造和改變并不偉大，卻是真實而有力的證明。
需要多想一想的是時機。這是一個科技泛濫的時代，人工智能開始代替一切。當AI的未來為人們所焦慮，人本身的成長似乎止步于被動的信息算法，蘋果做了這樣的選擇。作為一款創造者必需品的電腦，Macbook Pro沒有給我們帶來更多的魔法和驚奇，它只是在一條曲線上無限追求極致，就像廣告語說的，“More Power,More Performance,More Pro.”
當產品無話可說的時候，蘋果的選擇就是談談我們的用戶吧。用戶是使用魔法道具的魔法師，他們的創造和故事。贊美技術帶來的創新，不如贊美人運用技術改變了世界。忘掉品牌，專注于人，這是所有成熟品牌，足夠自信的表現。
阿布·：
不錯不錯，看蘋果的廣告，很多時候有一種拓寬認知的感覺。就靠使用者穿的服飾、發型、動作以及身處的環境，猜測他們正在干什么，還是蠻有意思的。我覺得這個創意可以出很多系列，比如iPhone、iWatch、iPad等等。
6、臺灣感人微電影三部曲，這次是華南銀行！
品牌主：華南銀行
推薦理由：
取材于用戶的真實故事，已經成為品牌們微電影營銷青睞的方式。怎么把與用戶之間的關系講好，不太容易，過于煽情就顯得很尬；劇情不現實也體現不出品牌形象。華南銀行，以工作人員的視角去展現他們看到的有關親情、夢想、“沒有血緣關系的親人”這三個主題，用樸實真摯的鏡頭語言，體現了華南銀行在每一段故事中扮演的角色。品牌形象很充實，好感度倍增。
精彩點評：
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
夢想、親情、師生情，微電影中常常選擇的主題，但是感動的故事千千萬，每一個卻都有那么一絲絲與眾不同。作為華南100周年紀念品牌宣傳微電影，這三部影片，與其說傳達“守護你的初衷”的核心概念，不如直接重點傳達“守護”這個核心點，更能戳中用戶的心。畢竟銀行對于普羅大眾而言，是對自己財產的一種保護，更是對心中最重要人或事的一種守護，就像《第三十張希望》守護的是她的女兒，《追夢少年人》守護的也是黃sir自己的夢想，而《受益人》守護的是那個曾守護年幼自己的人。華南銀行100年，就是在守護一代代人心中那個最重要的人或事，因為100年在所有人的生命中都是一個很長很長的時間，而不論這些人的人生發生了怎樣變化，華南銀行都在守護TA和他們最重要的那個TA。
三個故事在劇情上都屬于“大眾”題材。并不獵奇，也不小眾。這種發生在你我身旁的普通故事，就像華南銀行在客戶心中存在的位置，普通卻又不可替代。看完后，被那種真實感動容。這點除了歸因于真實故事題材外，素人演員及導演功力真沒話說。
7、Google AI小程序“猜畫小歌”，一夜刷爆朋友圈！
推薦理由：
感覺“猜畫小歌”的刷屏是谷歌在微信小程序上的重要一步。AI 的發展值得關注，而猜畫小歌以一種極具趣味性的方式讓大家接觸到人工智能版的“你畫我猜”，解放的大批“靈魂畫手”帶來的UGC和二次傳播力量都非常強大。其次，這個游戲的真正目的是通過搜集客戶的數據，讓計算機學習人如何繪畫，用于后續研究，簡直是小程序游戲界的良心產品。
精彩點評：
我可以稱呼他“才華小哥”嗎？用一個好玩的小游戲，就把谷歌領先的AI技術實力推廣到全民了，超低門檻，軟萌有趣，全民可玩。每個人都想去難倒AI，但最后都被AI征服。不得不說谷歌不止技術出眾，對人性的洞察也很厲害。說句題外話，我們本來是要做一個campaign來推廣這個小程序的，現在我們的Campaign還沒出街，產品已經火遍全網了，這個Campaign還需要做嗎？需要做嗎？要做嗎？做嗎？嗎？
Annie Yang，DDB 中國市場傳播總監：
小游戲很好玩，尤其是在讓AI猜我的鬼畫符的時候……如果旁邊有朋友，也會是一個可以互動和分享的小游戲。但是你要說是否能激發大規模傳播，見仁見智，我覺得游戲機制還是略復雜了一些。但是總的來說，提升brand awareness還是有做到，畢竟它是谷歌的AI。
更值得一提的是，這個小游戲有一個非常鮮明的產品露出，產品功能點也很直觀。之前被刷屏的軍裝照也是AI技術運用，雖然對大家傳播事物的心理抓的很準，但是玩過之后大家其實不清楚品牌主是哪個也是真的。還是老生常談，叫好又叫座，難。畢竟廣告主是花錢請我們做廣告。
Rachel Hui@銳裘，（公號：rachelhui_say）：
看過《Alpha Go》紀錄片的人應該會對這款“猜畫小歌”AI 小程序的邏輯不會陌生。用戶每提交一幅畫作都會被AI作為一個數據收集，再利用社交網絡技術，越多人參與到游戲當中，AI對繪畫的識別度就越快速和精準。相信谷歌推出小程序的初衷是積累數據，測試與優化產品模型。
那對于要做社交營銷的朋友，這款小程序的啟示，則是學習讓用戶如何“上癮”。包括機制簡單不動腦、游戲本身的趣味性和新鮮感都是值得學習的地方。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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