每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
七月上，真正的暑假來了，但天氣悶熱、令人焦躁，這時唯有祭出西瓜以及一些好玩有料的廣告來消暑啦！于是我們從數英項目庫過去一周的案例中，挑選了 5 個優秀作品。大家就吹著空調，劃著屏幕，優哉游哉地哭哭笑笑吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、美式爆笑廣告，Stanton成功逼瘋了這位眼鏡設計師
品牌主：Stanton Optical
代理商：Grenadier 美國
推薦理由：
在 15s 如何做出好廣告這個輿論聲音的風口里，這個系列宣傳片憑真本事給廣告行業做了一個很好的典范。三個短視頻劇情層層遞進，主角和品牌的矛盾不斷深化，黑色幽默也在看似嚴肅的氣氛中高度展現。而主角仇視的品牌 Stanton ，以完美的設計外表，高性價比和貼心服務的印象，深入觀者心里。
精彩點評：
野叔：
無論是 Samsung 和 Apple，還是漢堡王和麥當勞，大牌之間的明爭暗斗在廣告領域里一點也不示弱。當然這種直接指向競爭對手的廣告，是有爭議和風險的。你得拿捏好分寸，更要知道底線在哪里，有時候不是競爭對手的底線，而是消費者的底線。Stanton Optical 借助主角 Macula（競品設計師）抓馬的表現方式，跟劇情融合上的這種反差，不明覺厲又不失幽默。同樣是口號，有人用“獅子吼”一招吃遍天下鮮（想想都膩），也有人用太極的方式以柔克剛。說會廣告本身，Stanton 討巧的地方在于用美劇的方式、美式幽默在演繹，即便在廣告插播期間，也不會有絲毫的違和感。
怪獸先森@怪獸先森（公號：Mister-shou）：
這幾個廣告有趣又巧妙地把該產品賣點“價格低”很好的表現出來。我們說，什么是好的廣告？好廣告首先是以讓人看了就明白說什么，要說人話。這個幾個廣告用戲劇化、沖突轉折的故事來說明了產品是什么和賣點是什么，而且還有點搞笑幽默，看起來不會太無聊。
其次是廣告需要讓人記住。重復是最簡單有效的方式。一個十幾秒的廣告里，出現了很多次產品名稱和產品賣點，這就很好。而且不是單純的重復，而是用不同的方式來重復。這樣我們看完了就記住這個產品很便宜，因為“一副的價格買兩幅”文案重復出現，也直接加深我們的印象。
Hom：
15秒~把品牌的營銷定位訴求完全呈現出來。“在同樣好的設計下，$59.95 的價格能買兩副，還送視力檢查，而且用時很短。”
推出系列廣告分了三集，不斷重復以上四點信息（重要的事情要說三遍！說三遍！說三遍！）。廣告的巧妙之處還在于，三段的故事是串起來的，發現—產生嫉妒狠心理——調查—情況得以確認，嫉妒狠心理升級——連自己身邊最重要的伙伴也拋棄了自己—嫉妒狠到奔潰~
層層遞進，重復的效果得到疊加。而且主角強烈的戲精表演和配角（兩個助手和愛犬）冷漠的應對（尤其是最后那狗的無視感），形成了強烈的對比反差，主角的情緒的渲染得到放大，讓觀眾也很自然而然的被吸引到他的戲份中去。
很像那種舞臺劇，就是在很短的時間內，把時間、人物、地點、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白，劇情跌宕起伏，很好接受又很有料。片尾彈出來的品牌銷售植入也沒有違和感，反而是看完前面的故事之后，再打出低價買設計感超強的眼鏡，讓我腦海里只有三個字，買買買…廣告片里 gay 里 gay 氣的 Macula 演技也是爆棚的，好好笑，從他各種高品位的表現中，也可以側面反映出 他的眼中釘——Stanton 的優秀。
2、QQ x 廣州長隆：我們建起了一座AR瀕危動物園！
推薦理由：
以一顆向善的心，用現代 AR 科技結合大自然，做出的拯救瀕臨動物的公益活動。簡化黑科技，畫面非常流暢舒服，鳥獸魚，這些奇妙的生物，大人兒童都可以從中找到樂趣，觸發善心。QQ 和長隆野生動物園的聯手，也是一次互聯網與旅游行業值得學習的跨界營銷方式。
精彩點評：
怪獸先森@怪獸先森（公號：Mister-shou）：
科技的本質應該是讓我們的生活更加美好。科技行善，而不是作惡——這是我們人類的一種共識。即使存在很多技術作惡的例子，但依然不會阻礙大多數人對瀕危物種等問題的關注。QQ 的 AR 就抓住了這點進行了跨界結合，讓人感覺到，原來這個 AR 產品還可以有這樣的作用！能夠引起一定的社會關注，順帶對產品也有很好的形象傳播。
當然，如果需要把這款產品普及大眾化，后期就需要立足更多的貼緊生活的例子去結合，讓我們覺得還可以幫助改善我們生活的很多方面，或者說這個玩意對我們有什么用？需要定位到目標用戶的具體場景，我們才能感知。
野叔：
科技本身足夠理性甚至有點冰冷，但使用科技的人是溫暖的。用技術創意縮短自然與人、品牌與人之間的距離是難能可貴的。優秀的廣告往往承載著創意人的溫度，放大我們的意志，輸出我們的價值。QQ 與長隆野生動物世界的這次跨界合作，至少讓我們感受到科技的一點溫度。說回創意本身，除了 AR 技術支撐外，H5 設計上也別有用心，一鏡到底穿越的方式增加了情景代入感。
林小巫：
做得很逼真，也很符合品牌調性。廣州長隆野生動物確實也是個值得探險的地方，帶上 QQ AR 識別，開啟一場奇幻之旅，我會很樂意的。無論是廣告圈內圈外，朋友圈也有很多人轉發。特別是身在大城市的人，會跳脫出現有的枯燥生活，重新開始對大自然的審美和探索。對于用戶來說，也會提升對長隆野生動物園這個品牌的好感度。
3、全新BMW X3微電影，趙又廷演繹《神奇爸爸》
推薦理由：
父親與孩子的關系，這一話題常常被用于汽車廣告的主題。也許是為了突破這一司空見慣的主題內容，微電影把“爸爸”人設塑造為都市精英感強烈的成功人士，除此之外，還有神奇色彩附體。創意部分在于把4段沖突橋段設置成是孩子豐富的想象力，每一場橋段都是“爸爸”與大壞蛋的精彩PK戲碼。明明是一部都市家庭劇，卻又屬于暗黑魔幻系題材。“爸爸”一路打怪成為超級英雄，過程中BMW X3 的助攻，功不可沒，產品角色也由此體現。
精彩點評：
偶就是那個鬼@廣告常識（公號：adernous）：
一邊是親情，一邊是工作。孩子期盼陪伴在場的眼神，和客戶焦灼的眼神，一個都耽誤不起。于是有了這個兩邊都想做好的「神奇爸爸」。
拿甲乙關系做靶子的創意不算新鮮，老實說看第一遍我還有點不耐煩，老調重彈真的有意思嗎？直到我發現這一次，故事更加超現實，帶點荒誕色彩，有趣的感受又回來了。也正好是它的荒誕，從工作趕往學校看演出的追逐戲，將全新 BMW X3 的性能考驗得淋漓盡致。趙又廷選得好，印象帶商務又很酷，這廣告好看。眼下的問題是，高圓圓怎么看？
王紅梅：
最后一段，當“爸爸”趕來看孩子表演路上的飆車戲碼，看得很過癮，這里是寶馬新品得到最多鏡頭的片段，從被包圍到突圍，從公路到山路，一來是產品性能得到了體現，二來劇情需要讓廣告變得沒有那么“硬”。但反過來看，也是一支“硬廣”。產品特性及產品角色的植入比只在最后露出產品的那種微電影來說，頻次頗高。故事完整，兩位主演顏值、演技都在線，廣告不貴也難吧…可能也正是因為砸了大錢，產品形象露得多也不為怪了。微電影劇情內容較普通，主要勝在創意、拍攝和剪輯。調侃一句，從孩子演出的著裝到臺詞，像一部致敬父親的父親節特別廣告。
4、一鍵下單買創意，點擊進入95后的創意便利店！
推薦理由：
這是一個創意熱店的手機官網，但很多方面的優秀表現，足夠可以作為一個優秀案例值得推薦的。比如，網站的視覺設計呈現一種統一性，但不失趣味。在創意方面，HOTSAR 把他們為客戶出街的 case 放在一個命名為 “STORE” 的列表下，不同于其他營銷公司主頁一般以“案例”或“作品”來展現。“STORE” 的稱呼，也契合團隊自身“便利店”的定位。除此之外，更讓人佩服的是讓客戶自助下 brief 的腦洞。應該是對自身業務特別的自信，才會提出如此大膽的創想。
精彩點評：
偶就是那個鬼@廣告常識（公號：adernous）：
創意這個詞掛嘴邊，其實不太有創意。便利店則讓這個詞變得更像全家便利店隨到隨帶走的便當一樣廉價。可是當創意便利店組合在一起，一個有趣的概念出來了。多年來，創意界很多人公司打出自己是夜店的名號，不不不，是熱店，而這家便利店真正的把公司以店的形式端到了客戶也好廣告人也罷的眼前，就這一點唯一也足夠有趣。
再探探店中被怪力包裝的十來個案例產品，以鮮活的顏值在召喚你動手。我相信客戶看到貨架，會有下單的沖動。正在考慮要不要瞪掉老板去做一做店員的朋友，則能為自己投出一份簡歷找到一個動力。一個店包裝公司案例集，攥住客戶，吸納新兵，還能讓我這樣的路人發出嘖嘖驚嘆聲，95后店長你們打破「每次只講一件事」的傳播鐵律的嘗試成功了，恭喜你……還有們。
逛了半天，沒找到實質性的下單處還是略有遺憾（或是手機適配問題）。譬如真的這些產品，做一點實物，選擇性地給一看留下的聯絡信息就知道能一擲千金的客戶寄點樣品去，成交量是不是會加倍？
客戶也許也不想看到小店會有那么世俗的一招，畢竟能微信不電話，能紅包不說話的年代，哪里需要這些繁文縟節，喜歡的客戶和店員正在路上趕來。眼下的問題是，趕緊去找個大點兒的店址，未來近在眼前。
是一種新型廣告時代的前端表現。很好奇這樣的“下單”之后能反饋到什么樣的內容。畢竟阿康們都知道，哪怕是面對面的十次會議之后，交出來的東西也有可能被客戶插冷雞到原地吐血，更何況是這樣一種如此“互相信任”的方式。只能假設“你一定能百分之三百多的寫明白你要什么”，“我一定可以百分之五百的 get 到你的所有要求”。很期待年輕團隊的一次創舉，期待又好奇。希望不要在一開始被嚇到。
黃大發：
看多了一板一眼的企業介紹和 PPT 質感的主視覺，這個小店絲毫沒有端著的那種商務風，反而是跳躍的小清新。自我介紹的細節中，體現著95后年輕人的創意、歡騰和不受拘束。這種方式應該會獲得更多客戶青睞吧。讓客戶下brief的想法也是蠻 challenge 客戶的。
5、招商銀行暖心廣告：孩子比你想象得更愛你，獻給當了父母的你
品牌主：招商銀行
代理商：MIXDO 麥道廣告 廣州
推薦理由：
陪伴孩子還是努力工作，本身就是現代社會面臨著的難題。從小女孩的視角出發引申出一個有關陪伴的故事，這種陪伴或許是父女之間的，或許也可以是兒童與存錢罐之間的。女兒生日、工作應酬這些劇情都為后面的“金錢獎勵”做了鋪墊，從而讓招商銀行很巧妙地將小招喵智能存錢罐這個產品引入到故事之中。在小女孩一系列真情投入的演技之下，我們似乎再一次回憶起那些渴望陪伴的時光。
精彩點評：
愛麗絲兒·吳，策劃總監@ziinlife 吱音：
好的創意，就是一次好的表達，主要可以看三點：信息簡單，情節意外，以及，非常具體的記憶點。一個老話題—“陪伴”，能引起廣泛共鳴。小孩子的“金錢觀”還處于眼見為實的儲蓄罐而非賬戶里的數字，這也體現產品獨特之處。不過片子前面鋪墊略長，智能儲蓄罐的特質也沒有被清晰完整的表達。傳統的敘事方式，最后小朋友的演技力挽狂瀾。
林小巫：
兩個父母爭吵那段挺真實的...就是中國媽媽的表現，明明是孩子的東西，還沒問過孩子就擅自做主送給別人...別人家的孩子也是老實不客氣。小女主表現挺好的，都很中國式... 雖然存錢買爸爸時間這個橋段有點老舊，但還看得下去吧，嗯。
乍一看是傳統套路，但情感營銷得很到位，有社會現象洞察的真實溫度，也能結合產品特點有的放矢，讓人接受起來不會太抗拒，尤其是小女孩的角色讓人很有代入感，算是講了一個不扎心但有足夠記憶點的好故事。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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