每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
童心泛濫的一周來了！六一將至，一起做一個對世界充滿好奇、內心豐富的大兒童吧！數英項目庫從過去一周的案例中，精選了6個不容錯過的作品。幫你找回童心，重拾靈感~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、奧利奧的餅干會打碟，黑科技DJ臺了解一下？
品牌主：Oreo 奧利奧
推薦理由：
前不久，奧利奧DJ臺正式在天貓超級品牌日上線開賣。作為奧利奧黑科技3.0的DJ臺，擁有5種曲風，55段旋律，525種組合，再次將奧利奧跨界玩音樂的創意概念發揚光大，并聯合王源共同宣傳造勢，將產品銷售推到了新的至高點。
精彩點評：
當好吃更好玩的奧利奧遇上流行樂，唱片機中出現電音、嘻哈、爵士等多元化曲風，吃餅干就變成一件酷炫的事情?！搁_-咬-貼-造」4個步驟作為經典TVC里的「扭-舔-泡」動作的延續，同樣操作門檻較低。黑科技感人，根據咬出的形狀不同，隨機掉落音樂彩蛋，新穎玩法趣味性十足，夾心餅干碰撞出的新奇火花加倍。小奧在兒童節前夕演出的這組充滿童趣的餅干交響曲，讓剛剛好的甜度真正甜進了消費者心里，相信無論是熊孩子、大兒童還是代言人的親媽，看了廣告后都有躍躍欲試的沖動。
從最初只是長得像一張黑膠唱片，到將創意玩轉成音樂盒，再到這一次的DJ臺，奧利奧的營銷可以說是近一年來最讓我印象深刻的案例了。
不僅可以看到奧利奧身體力行地實踐了品牌所倡導的“想象力”，還打造出了一款和奧利奧餅干有著高關聯度的產品，讓奧利奧餅干從數不勝數的消費產品選擇中脫穎而出，產生了深刻的品牌印象，在我看來，是很成功的營銷。
小甜甜@廣告線人（公號：informers）：
誠如奧利奧電商總監所言：奧利奧的音樂系列，打造的不是營銷體驗，而是產品體驗。
在這個信息碎片化、消費者面對無數選擇的時代，一款傳統餅干產品如何能夠成功突圍，奧利奧絕對是一個非常好的參考。
這一次的DJ臺營銷，首先在媒介投放上展開了很大的攻勢，同時還邀請王源來共同造勢，產品的打造也很用心，并且在六一前上線，在我看來，每一個環節的用心，才能打造出成功的營銷。
2、京東：你永遠猜不到，當了父母的人可以幼稚到什么程度
品牌主：JD.com 京東
代理商：i2mago 原象 廣州
推薦理由：
每個人的心中都有一個爸爸。周圍人眼里嚴重的異裝癖、精神病、幼稚男，其實是主角為了當好“爸爸“，放棄了作為“正?！暗睦瞎?、兒子、同事等其他身份形象。在價值取舍之間，體現出父愛的偉大。既準確表達出品牌希望父母多花時間陪伴孩子的訴求，同時利用反差制造出的輕松氛圍，巧妙地回避了話題的沉重感。
精彩點評：
罵我@罵我（公號：mawo178）：
首先這應該是一個整體傳播的項目，如果是這樣的話，要去討論的細節點和維度都會很多，索性就說說視頻這部分吧。整體來說這應該是一支品牌主和京東受眾都比較喜歡的的視頻，通過反差-沖突-解答的方式讓大家看得開心又心里暖暖的。可以說，京東現在的品牌調性和作業水準越來越穩定了。
如果吹毛求疵地說，可能還有一些細節可以拿出來討論，第一，能不能把后續的節奏收緊一些，既然說出了受眾看到了讓人暖心的答案，那就一通百通，類似的原因篇幅不用那么長了（當然如果是為了后期剪出多支片子另說）；第二，個人角度有一句話讓我瞬間跳戲（會議室里解答小豬佩奇T恤的那句“這是我跟女兒的親子裝”聽起來太成人太正經了，也許換成“我女兒特別幫我選的”會更暖一些。）第三，既然想制造反差，讓從“爸爸”出發，那是不是可以多幾組家庭，多幾組不同的父親，這樣代入感會更強，也可以多一些調侃“讓爸爸帶孩子”，“每個男人都是長不大的孩子”的話題維度，應該會更討喜一些吧。
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
新生代父母最大的特點就是大孩子帶著小孩子，童心未泯，花樣無限。不論是工作中的精英還是生活中的新手，新生代父母都在一點點隨著孩子而改變。母嬰類產品的消費主力一直是新生代父母，不同于父輩對品牌的一視同仁，新生代父母更注重品牌質量和趣味性，正如小豬佩奇大火后，頻繁出現在新生代家庭互動中。
片中的反差萌在女兒視角開始講述的那一刻，超級戳中人心。而整個活動的推動，從品牌宣傳到H5小互動再到微博KOL的傳播，可以說很棒地連接了現有一些媒體平臺，充分調動了新生代父母的活躍度和關注度。
這年頭，誰不是一邊成長一邊學著當父母，90后也不例外。整個創意的Insight和出發點還沒有讓人驚喜到想拍桌子的沖動。說回案例本身，相比“金發奶爸”、“服裝show”這種夸張的無厘頭惡搞，小豬佩奇這段溫柔有力的一擊更容易打動我。整體來看，“巨嬰”場景反差的選擇上還可以更生活化一些，或許會更有共鳴性和代入感。雙視角的呈現其實還可以有更大的突破，比方說2015年可口可樂那條母女雙視角互動的視頻，溫情而真實。
3、“你朋友圈有錢人真多！”
品牌主：WeBank 微眾銀行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
推薦理由：
我們有時候會忽略了，人和人的差異究竟有多大。在生活面前，有些人光是努力活著，就花光了所有力氣。但幸運的是，我們都有一片屬于自己的夢想。微粒貸的這支廣告洞察到生活之美，選擇褪掉匠氣，用最粗糙的方式，真實記錄屬于平凡人的心愿。不想退休的老人、想當大款的伙夫（廚師）、想結婚的婚紗店店員……有些很簡單，而有些卻令人動容。
精彩點評：
罵我@罵我（公號：mawo178）：
從項目角度來說，這支片子算是很契合騰訊微眾銀行品牌客戶的調性，講的全部都是無數個平凡人群中微小而又平凡的個體心愿。只有一點比較好奇，就是這支片子應用或投放的途徑到底是哪里？品牌主希望拿這支片子達到什么樣的效果？視頻中的數個個案之后，提煉的那句口號是否能抓住人心引發記憶？畢竟微眾似乎目前在市場中的認知度還沒有那么獨特。如何讓品牌持續溝通且更具記憶點，應該是品牌主多些思考的地方。
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
生活有一種美叫“平凡之美”，沒有大風大浪只有平淡的一日三餐，沒有被人羨慕的光芒萬丈，卻有足以讓自己幸福的小小夢想。每個人為自己的心愿或夢想努力，一路收獲的才是最珍貴的存在。影片很多場景鏡頭下的人，都代表著沒有炫耀濾鏡，沒有幻想標簽，生存于生活中現實的我們，主題很貼近生活，但和品牌關聯度并不是很大，如果廣告講求可以讓每一個心愿盡快實現，或許更適合。
這部片子里很多場景我在上海都有看到和經歷過，感觸很深。WeBank用了一種最樸實無華的方式，記錄下大城市里的每一個小夢想。在我看來更像是傳達“We Back，不忘初心”。為夢想努力的樣子都很可愛，也值得被點贊。在技術與藝術創意盛行的今天，用簡單的方式，講述真實的故事，傳達有意義的觀點不失為一種性價比較高的方式。
4、OPPO：手機里的App吵起來了，怎么辦？
品牌主：OPPO 歐珀
推薦理由：
OPPO這支廣告將手機里的App軟件擬人化，真人演繹App愈發生動形象，將OPPO R15“內存夠大”的產品賣點凸顯了出來。簡單而強烈的色彩對比，簡潔而熟悉的場景設置，輕松愉悅，看完心里沒負擔，甚至覺得有點意思。
精彩點評：
小呆@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：
一聊到手機廣告，咱們能想到的畫面肯定都是這樣的：什么多少萬像素、多少倍提升、多少代CPU等等，這種儀式感很強的叫賣方式，但OPPO在此次廣告片中所采用的中二角色設定，顯然超出了這些常規印象，于是乎，新奇、好玩、有創意的好評就被用戶們貼在了廣告片的下面，因為類似的手機廣告確實是少見。
但整部短片通篇都在渲染和描述的神奇產品R15，片子放完了都沒出現，這多少有點可惜，R15到底長什么樣子呀？看完短片的你，應該是非常好奇的。
駿小寶@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
很棒的創意，洞察手機用戶的痛點之一“內存”，并通過擬人化的對比手法來凸顯自身產品的優勢。oppo很善于做這類的事情，最經典的“充電五分鐘，通話兩小時”，以及現在的“年輕人最愛的拍照手機”，OPPO一直在做單點突破的事，訴求清晰、簡單，更有利于塑造品牌記憶點。
葉子：
趣味地使用痛點描述，說著消費者聽得懂感受地到的語言，很有生活的代入感。演員確實很優秀了，很能聯系到自己生活中面臨內存不足的窘迫感受和換了大內存新手機后的舒爽。不過觀后感只是覺得這款手機很懂我，卻沒有在功能部分打動我，并且沒有實體機的展示，只覺得有趣卻不能促使我購買，感覺可以更好的。
5、NIKE：這個兒童節，「別叫我寶貝」！
品牌主：NIKE 耐克
推薦理由：
六一將至，耐克的這支廣告不走尋常路，打破大人眼里對小孩的刻板印象，展現孩子最本真也潛力無限的一面。給孩子們灌上需要保護和寵愛的帽子，不如反其道而行，讓孩子發出自己的心聲?！皠e叫我寶貝”這句slogan，很酷很有態度！
精彩點評：
小呆@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：
廣告除了賣貨之外，還有一個隱性特征容易被忽視，那就是記錄時代與生活的變遷，放在10年前，你能想象，NIKE會在兒童節為孩子們做產品廣告么？這想法簡直匪夷所思，但在當下，這卻是實實在在的剛需，這就是《別叫我寶貝！》給我的最大體會，他讓我看到了時代與生活的改變。
而回到《別叫我寶貝》，我嗅到的是一股更像是青年人的猛勁兒，在兒童的運動世界中，“探索和發覺”永遠要多于“拼殺與叛逆”，品牌方既然側重于描述后者，應該是考慮到了品牌調性和運動精神這兩個固有特征，但不管怎么說，這是一支“標新立異”的廣告片。
駿小寶，@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
創意的洞察挺另類，孩子也有運動的資格，運動不應該受到年齡的約束。但從視頻本身來看，有點尬，NIKE有些用力過猛，這也是NIKE等國際大牌一直存在的，通俗來講不夠接地氣。
6、海瀾之家聯手《舌尖2》導演，創造面料的微觀世界
品牌主：HLA 海瀾之家
推薦理由：
5月，海瀾之家聯手《舌尖2》導演打造的這支面料微觀世界TVC，令人腦洞大開。將各種服裝面料打造成自然界的景觀，呈現出面料的自然肌理和良好質感，在這個初夏，給人一種清涼又溫柔的感覺。
精彩點評：
品牌借由微距攝影打造了沉浸式的感官體驗，將面料的肌理與壯闊宇宙產生關聯，主角不是人，卻更易打動人。由布料組成的世界沒有邊界，因而對美的包容力也無限。
這則廣告提供了別樣的穿搭靈感：穿一件面料服帖的衣服，也就擁有了風的溫度和海的豁達。全片通過低飽和度的配色營造視覺上的高級感，無聲地訴說著面料可以是萬物之魂，萬物也可以成為面料的尺度。海瀾之家自此實現品牌品質化的進一步升級，原材料逐漸走出「男人的衣柜」開口說話，讓男性成為優雅的風景線。
小甜甜@廣告線人（公號：informers）：
在印象里，最早的海瀾之家廣告強調的是產品顏色的豐富性，而到了許舜英之后，海瀾之家的新廣告開始強調產品的棉柔好質感。不再走大眾路線，而是文藝又溫暖起來。
這種策略在我看來是很成功的，不僅提升了海瀾之家的品牌調性，也更能與消費者的需求結合起來。畢竟，大部分人都會更注重質量。
不得不承認這支微觀世界廣告，讓我對海瀾之家的面料產生了一定的好感度。廣告本身與眾不同的創意，也讓其在傳播上更具有價值。
這支廣告給人的第一印象還是挺獨特的，看得懂開頭，卻猜不到結尾。
這支TVC通篇沒有旁白，但最后的那句“面料是服裝的靈魂”如同一句點睛之筆，傳遞出了品牌最想對消費者所說的內容。這支廣告之所以讓我有好感，因為不夸張不浮躁，信息簡單，卻直擊要害。
近期海瀾之家一系列廣告的確是較之前給人留下了更深的印象，更年輕化，也更豐富了，我覺得是一次成功的轉型。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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