每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
童心泛濫的一周來了！六一將至，一起做一個(gè)對世界充滿好奇、內(nèi)心豐富的大兒童吧！數(shù)英項(xiàng)目庫從過去一周的案例中，精選了6個(gè)不容錯過的作品。幫你找回童心，重拾靈感~
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、奧利奧的餅干會打碟，黑科技DJ臺了解一下？
品牌主：Oreo 奧利奧
推薦理由：
前不久，奧利奧DJ臺正式在天貓超級品牌日上線開賣。作為奧利奧黑科技3.0的DJ臺，擁有5種曲風(fēng)，55段旋律，525種組合，再次將奧利奧跨界玩音樂的創(chuàng)意概念發(fā)揚(yáng)光大，并聯(lián)合王源共同宣傳造勢，將產(chǎn)品銷售推到了新的至高點(diǎn)。
精彩點(diǎn)評：
趙錦屏，文案策劃@HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾：
當(dāng)好吃更好玩的奧利奧遇上流行樂，唱片機(jī)中出現(xiàn)電音、嘻哈、爵士等多元化曲風(fēng)，吃餅干就變成一件酷炫的事情。「開-咬-貼-造」4個(gè)步驟作為經(jīng)典TVC里的「扭-舔-泡」動作的延續(xù)，同樣操作門檻較低。黑科技感人，根據(jù)咬出的形狀不同，隨機(jī)掉落音樂彩蛋，新穎玩法趣味性十足，夾心餅干碰撞出的新奇火花加倍。小奧在兒童節(jié)前夕演出的這組充滿童趣的餅干交響曲，讓剛剛好的甜度真正甜進(jìn)了消費(fèi)者心里，相信無論是熊孩子、大兒童還是代言人的親媽，看了廣告后都有躍躍欲試的沖動。
從最初只是長得像一張黑膠唱片，到將創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)成音樂盒，再到這一次的DJ臺，奧利奧的營銷可以說是近一年來最讓我印象深刻的案例了。
不僅可以看到奧利奧身體力行地實(shí)踐了品牌所倡導(dǎo)的“想象力”，還打造出了一款和奧利奧餅干有著高關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品，讓奧利奧餅干從數(shù)不勝數(shù)的消費(fèi)產(chǎn)品選擇中脫穎而出，產(chǎn)生了深刻的品牌印象，在我看來，是很成功的營銷。
小甜甜@廣告線人（公號：informers）：
誠如奧利奧電商總監(jiān)所言：奧利奧的音樂系列，打造的不是營銷體驗(yàn)，而是產(chǎn)品體驗(yàn)。
在這個(gè)信息碎片化、消費(fèi)者面對無數(shù)選擇的時(shí)代，一款傳統(tǒng)餅干產(chǎn)品如何能夠成功突圍，奧利奧絕對是一個(gè)非常好的參考。
這一次的DJ臺營銷，首先在媒介投放上展開了很大的攻勢，同時(shí)還邀請王源來共同造勢，產(chǎn)品的打造也很用心，并且在六一前上線，在我看來，每一個(gè)環(huán)節(jié)的用心，才能打造出成功的營銷。
2、京東：你永遠(yuǎn)猜不到，當(dāng)了父母的人可以幼稚到什么程度
品牌主：JD.com 京東
代理商：i2mago 原象 廣州
推薦理由：
每個(gè)人的心中都有一個(gè)爸爸。周圍人眼里嚴(yán)重的異裝癖、精神病、幼稚男，其實(shí)是主角為了當(dāng)好“爸爸“，放棄了作為“正常“的老公、兒子、同事等其他身份形象。在價(jià)值取舍之間，體現(xiàn)出父愛的偉大。既準(zhǔn)確表達(dá)出品牌希望父母多花時(shí)間陪伴孩子的訴求，同時(shí)利用反差制造出的輕松氛圍，巧妙地回避了話題的沉重感。
精彩點(diǎn)評：
罵我@罵我（公號：mawo178）：
首先這應(yīng)該是一個(gè)整體傳播的項(xiàng)目，如果是這樣的話，要去討論的細(xì)節(jié)點(diǎn)和維度都會很多，索性就說說視頻這部分吧。整體來說這應(yīng)該是一支品牌主和京東受眾都比較喜歡的的視頻，通過反差-沖突-解答的方式讓大家看得開心又心里暖暖的。可以說，京東現(xiàn)在的品牌調(diào)性和作業(yè)水準(zhǔn)越來越穩(wěn)定了。
如果吹毛求疵地說，可能還有一些細(xì)節(jié)可以拿出來討論，第一，能不能把后續(xù)的節(jié)奏收緊一些，既然說出了受眾看到了讓人暖心的答案，那就一通百通，類似的原因篇幅不用那么長了（當(dāng)然如果是為了后期剪出多支片子另說）；第二，個(gè)人角度有一句話讓我瞬間跳戲（會議室里解答小豬佩奇T恤的那句“這是我跟女兒的親子裝”聽起來太成人太正經(jīng)了，也許換成“我女兒特別幫我選的”會更暖一些。）第三，既然想制造反差，讓從“爸爸”出發(fā)，那是不是可以多幾組家庭，多幾組不同的父親，這樣代入感會更強(qiáng)，也可以多一些調(diào)侃“讓爸爸帶孩子”，“每個(gè)男人都是長不大的孩子”的話題維度，應(yīng)該會更討喜一些吧。
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
新生代父母最大的特點(diǎn)就是大孩子帶著小孩子，童心未泯，花樣無限。不論是工作中的精英還是生活中的新手，新生代父母都在一點(diǎn)點(diǎn)隨著孩子而改變。母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)主力一直是新生代父母，不同于父輩對品牌的一視同仁，新生代父母更注重品牌質(zhì)量和趣味性，正如小豬佩奇大火后，頻繁出現(xiàn)在新生代家庭互動中。
片中的反差萌在女兒視角開始講述的那一刻，超級戳中人心。而整個(gè)活動的推動，從品牌宣傳到H5小互動再到微博KOL的傳播，可以說很棒地連接了現(xiàn)有一些媒體平臺，充分調(diào)動了新生代父母的活躍度和關(guān)注度。
野叔，資深創(chuàng)意文案@creatife 介陌數(shù)字互動創(chuàng)意：
這年頭，誰不是一邊成長一邊學(xué)著當(dāng)父母，90后也不例外。整個(gè)創(chuàng)意的Insight和出發(fā)點(diǎn)還沒有讓人驚喜到想拍桌子的沖動。說回案例本身，相比“金發(fā)奶爸”、“服裝show”這種夸張的無厘頭惡搞，小豬佩奇這段溫柔有力的一擊更容易打動我。整體來看，“巨嬰”場景反差的選擇上還可以更生活化一些，或許會更有共鳴性和代入感。雙視角的呈現(xiàn)其實(shí)還可以有更大的突破，比方說2015年可口可樂那條母女雙視角互動的視頻，溫情而真實(shí)。
3、“你朋友圈有錢人真多！”
品牌主：WeBank 微眾銀行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
推薦理由：
我們有時(shí)候會忽略了，人和人的差異究竟有多大。在生活面前，有些人光是努力活著，就花光了所有力氣。但幸運(yùn)的是，我們都有一片屬于自己的夢想。微粒貸的這支廣告洞察到生活之美，選擇褪掉匠氣，用最粗糙的方式，真實(shí)記錄屬于平凡人的心愿。不想退休的老人、想當(dāng)大款的伙夫（廚師）、想結(jié)婚的婚紗店店員……有些很簡單，而有些卻令人動容。
精彩點(diǎn)評：
罵我@罵我（公號：mawo178）：
從項(xiàng)目角度來說，這支片子算是很契合騰訊微眾銀行品牌客戶的調(diào)性，講的全部都是無數(shù)個(gè)平凡人群中微小而又平凡的個(gè)體心愿。只有一點(diǎn)比較好奇，就是這支片子應(yīng)用或投放的途徑到底是哪里？品牌主希望拿這支片子達(dá)到什么樣的效果？視頻中的數(shù)個(gè)個(gè)案之后，提煉的那句口號是否能抓住人心引發(fā)記憶？畢竟微眾似乎目前在市場中的認(rèn)知度還沒有那么獨(dú)特。如何讓品牌持續(xù)溝通且更具記憶點(diǎn)，應(yīng)該是品牌主多些思考的地方。
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
生活有一種美叫“平凡之美”，沒有大風(fēng)大浪只有平淡的一日三餐，沒有被人羨慕的光芒萬丈，卻有足以讓自己幸福的小小夢想。每個(gè)人為自己的心愿或夢想努力，一路收獲的才是最珍貴的存在。影片很多場景鏡頭下的人，都代表著沒有炫耀濾鏡，沒有幻想標(biāo)簽，生存于生活中現(xiàn)實(shí)的我們，主題很貼近生活，但和品牌關(guān)聯(lián)度并不是很大，如果廣告講求可以讓每一個(gè)心愿盡快實(shí)現(xiàn)，或許更適合。
野叔，資深創(chuàng)意文案@creatife 介陌數(shù)字互動創(chuàng)意：
這部片子里很多場景我在上海都有看到和經(jīng)歷過，感觸很深。WeBank用了一種最樸實(shí)無華的方式，記錄下大城市里的每一個(gè)小夢想。在我看來更像是傳達(dá)“We Back，不忘初心”。為夢想努力的樣子都很可愛，也值得被點(diǎn)贊。在技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意盛行的今天，用簡單的方式，講述真實(shí)的故事，傳達(dá)有意義的觀點(diǎn)不失為一種性價(jià)比較高的方式。
4、OPPO：手機(jī)里的App吵起來了，怎么辦？
品牌主：OPPO 歐珀
推薦理由：
OPPO這支廣告將手機(jī)里的App軟件擬人化，真人演繹App愈發(fā)生動形象，將OPPO R15“內(nèi)存夠大”的產(chǎn)品賣點(diǎn)凸顯了出來。簡單而強(qiáng)烈的色彩對比，簡潔而熟悉的場景設(shè)置，輕松愉悅，看完心里沒負(fù)擔(dān)，甚至覺得有點(diǎn)意思。
精彩點(diǎn)評：
小呆@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：
一聊到手機(jī)廣告，咱們能想到的畫面肯定都是這樣的：什么多少萬像素、多少倍提升、多少代CPU等等，這種儀式感很強(qiáng)的叫賣方式，但OPPO在此次廣告片中所采用的中二角色設(shè)定，顯然超出了這些常規(guī)印象，于是乎，新奇、好玩、有創(chuàng)意的好評就被用戶們貼在了廣告片的下面，因?yàn)轭愃频氖謾C(jī)廣告確實(shí)是少見。
但整部短片通篇都在渲染和描述的神奇產(chǎn)品R15，片子放完了都沒出現(xiàn)，這多少有點(diǎn)可惜，R15到底長什么樣子呀？看完短片的你，應(yīng)該是非常好奇的。
駿小寶@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
很棒的創(chuàng)意，洞察手機(jī)用戶的痛點(diǎn)之一“內(nèi)存”，并通過擬人化的對比手法來凸顯自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。oppo很善于做這類的事情，最經(jīng)典的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，以及現(xiàn)在的“年輕人最愛的拍照手機(jī)”，OPPO一直在做單點(diǎn)突破的事，訴求清晰、簡單，更有利于塑造品牌記憶點(diǎn)。
葉子：
趣味地使用痛點(diǎn)描述，說著消費(fèi)者聽得懂感受地到的語言，很有生活的代入感。演員確實(shí)很優(yōu)秀了，很能聯(lián)系到自己生活中面臨內(nèi)存不足的窘迫感受和換了大內(nèi)存新手機(jī)后的舒爽。不過觀后感只是覺得這款手機(jī)很懂我，卻沒有在功能部分打動我，并且沒有實(shí)體機(jī)的展示，只覺得有趣卻不能促使我購買，感覺可以更好的。
5、NIKE：這個(gè)兒童節(jié)，「別叫我寶貝」！
品牌主：NIKE 耐克
推薦理由：
六一將至，耐克的這支廣告不走尋常路，打破大人眼里對小孩的刻板印象，展現(xiàn)孩子最本真也潛力無限的一面。給孩子們灌上需要保護(hù)和寵愛的帽子，不如反其道而行，讓孩子發(fā)出自己的心聲。“別叫我寶貝”這句slogan，很酷很有態(tài)度！
精彩點(diǎn)評：
小呆@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：
廣告除了賣貨之外，還有一個(gè)隱性特征容易被忽視，那就是記錄時(shí)代與生活的變遷，放在10年前，你能想象，NIKE會在兒童節(jié)為孩子們做產(chǎn)品廣告么？這想法簡直匪夷所思，但在當(dāng)下，這卻是實(shí)實(shí)在在的剛需，這就是《別叫我寶貝！》給我的最大體會，他讓我看到了時(shí)代與生活的改變。
而回到《別叫我寶貝》，我嗅到的是一股更像是青年人的猛勁兒，在兒童的運(yùn)動世界中，“探索和發(fā)覺”永遠(yuǎn)要多于“拼殺與叛逆”，品牌方既然側(cè)重于描述后者，應(yīng)該是考慮到了品牌調(diào)性和運(yùn)動精神這兩個(gè)固有特征，但不管怎么說，這是一支“標(biāo)新立異”的廣告片。
駿小寶，@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
創(chuàng)意的洞察挺另類，孩子也有運(yùn)動的資格，運(yùn)動不應(yīng)該受到年齡的約束。但從視頻本身來看，有點(diǎn)尬，NIKE有些用力過猛，這也是NIKE等國際大牌一直存在的，通俗來講不夠接地氣。
6、海瀾之家聯(lián)手《舌尖2》導(dǎo)演，創(chuàng)造面料的微觀世界
品牌主：HLA 海瀾之家
推薦理由：
5月，海瀾之家聯(lián)手《舌尖2》導(dǎo)演打造的這支面料微觀世界TVC，令人腦洞大開。將各種服裝面料打造成自然界的景觀，呈現(xiàn)出面料的自然肌理和良好質(zhì)感，在這個(gè)初夏，給人一種清涼又溫柔的感覺。
精彩點(diǎn)評：
趙錦屏，文案策劃@HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾：
品牌借由微距攝影打造了沉浸式的感官體驗(yàn)，將面料的肌理與壯闊宇宙產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，主角不是人，卻更易打動人。由布料組成的世界沒有邊界，因而對美的包容力也無限。
這則廣告提供了別樣的穿搭靈感：穿一件面料服帖的衣服，也就擁有了風(fēng)的溫度和海的豁達(dá)。全片通過低飽和度的配色營造視覺上的高級感，無聲地訴說著面料可以是萬物之魂，萬物也可以成為面料的尺度。海瀾之家自此實(shí)現(xiàn)品牌品質(zhì)化的進(jìn)一步升級，原材料逐漸走出「男人的衣柜」開口說話，讓男性成為優(yōu)雅的風(fēng)景線。
小甜甜@廣告線人（公號：informers）：
在印象里，最早的海瀾之家廣告強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品顏色的豐富性，而到了許舜英之后，海瀾之家的新廣告開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的棉柔好質(zhì)感。不再走大眾路線，而是文藝又溫暖起來。
這種策略在我看來是很成功的，不僅提升了海瀾之家的品牌調(diào)性，也更能與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來。畢竟，大部分人都會更注重質(zhì)量。
不得不承認(rèn)這支微觀世界廣告，讓我對海瀾之家的面料產(chǎn)生了一定的好感度。廣告本身與眾不同的創(chuàng)意，也讓其在傳播上更具有價(jià)值。
這支廣告給人的第一印象還是挺獨(dú)特的，看得懂開頭，卻猜不到結(jié)尾。
這支TVC通篇沒有旁白，但最后的那句“面料是服裝的靈魂”如同一句點(diǎn)睛之筆，傳遞出了品牌最想對消費(fèi)者所說的內(nèi)容。這支廣告之所以讓我有好感，因?yàn)椴豢鋸埐桓≡辏畔⒑唵危瑓s直擊要害。
近期海瀾之家一系列廣告的確是較之前給人留下了更深的印象，更年輕化，也更豐富了，我覺得是一次成功的轉(zhuǎn)型。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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