每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
剛過兒童節，又迎高考和畢業季，六月初是屬于青春的，就連品牌們也都紛紛按捺不住地調皮了起來。于是我們從數英項目庫過去一周的案例中，挑選了 6 個活力四射的優秀作品及點評。看看吧，皮著皮著或許自己也有靈感了！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、麥當勞真幽默，賣錯產品竟然被做成一組平面廣告！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：TBWA 布魯塞爾
推薦理由：
采用逆向思維的一組招新海報，用錯位的產品與包裝組合來指代新員工的失誤，看似簡單的有違常理，實為創意的高級之處。極簡的畫面和文案，一目了然地展現了麥當勞在招人方面的清晰訴求和包容態度，可以說結合自家特色產品打得一手機靈的招聘廣告。
精彩點評：
理所當然的創意只會讓人名正言順地遺忘，好的創意是流動的，是故意犯錯的，是有沖突的。麥當勞的這個創意，錯誤關聯，讓消費者快速建立印象產生連接，從疑惑“咦”，解碼“哦”，稱贊“牛”，原來是這樣。對于平面而言，最需要聯想空間，元素和故事的沖擊設置才更能吸引眼球。
稍有新意，但按照麥當勞往期的廣告來說，這個平面招聘并不算特別亮。麥當勞很會借用多角度的洞察襯托品牌使命感，增加消費者的企業信賴度，這是一貫毋庸置疑的。但稍有遜色的是，在以往麥當勞單靠設計就能表達出所有中心主旨的廣告特性下，這次的廣告并沒有讓人一眼就懂，反倒是下面的文案變成了詮釋的重點，稍稍減弱了一張“放錯食品”的視覺效果。換個角度，如果我把中間的產品擋住了只看文案，訴求還是通的，放開手再看，卻沒有讓我有更加眼前一亮的感覺。總的而言這廣告的價值輸出還是不錯的，消費者品牌信賴認知依然站的牢固，但跟以往的相比，相對弱了。
2、肯德基：一顆土豆的“尋夢環游記”
品牌主：KFC 肯德基
推薦理由：
“有些土豆，生來不同，尤其是那些有夢想的土豆”，這支公益短片采用了擬人化的手法、以一顆不平凡的小土豆為主視角展開，帶著我們一路向北、去游歷形形色色的風景。在這個過程中小土豆有愛、堅強等正能量的精神品質被塑造得越發豐滿，其中還不乏結合網絡流行語的一些有趣臺詞，讓人忍不住會心一笑，最后品牌的露出也很自然。
精彩點評：
其實這次愛心義賣的商品不少，其中的農產品均產自受助地云南，廣告選取了更具記憶點和萌趣形象的紅皮土豆作為主角，搭配稚嫩的童聲，一路為愛出發。途經的風景很賞心悅目，故事也很完整，但似乎少了點起伏和高潮，沒有讓人產生馬上行動的沖動。不過廣告最后一幀畫面寫著“‘授人以漁’的創新公益模式”，解釋了“用愛打call”的創意出發點，算是這支廣告最核心的亮點所在了。
加成：
作為世界知名企業，肯德基一直以來都很注重公益，這點首先就很值得鼓勵；其次這支短片運用了擬人化的手法，奶聲奶氣地講述了一顆土豆為愛出發的故事，一路的經歷其實是在模擬公益發生的流程，感覺信息傳達清晰的同時，稚氣又熱血！只是……旁白文案能再根據講述者年齡相應調整一下應該會更好。
3、美的空調《父母的高考》：孩子，你是父母永遠的考題
品牌主：Midea 美的
代理商：Pickle 腌黃瓜 上海
推薦理由：
高考作為本周品牌借勢的熱點，自然收獲了很多關注度。而美的空調的這則廣告，則把視角放在了父母的身上。短片以活潑輕松的節奏展現了父母對于孩子無聲的關愛與默默的支持，從這種“不打擾的愛” 引申到產品特征“無風感”，自然又細膩。經歷過高考的人，可能還會回味起那段時光與父母之間的深層互動。所以從策略到文案，總體來說，都很巧妙和輕盈舒適。
精彩點評：
夾熊，動畫導演@1cmstudio 北京：
孩子的高考和父母“悄悄的”高考同時進行描述，這樣的形式很棒，自然而然地引出最后主題無風感有情感。細膩也很有感染力，墊腳、關門、挑刺……等等這些細節都會增加真實感，我有娃我也想買這空調來吹吹充滿感情的風。先揚后抑，美中不足的就是，細節更接地氣就好了，像歷年高考那幾天一定會下雨，類似這種環境細節感覺可以用在小孩悲傷的那段，另外父母的表演更接地氣點就好了。總之是很有品質的廣告，膜拜，向你們學習！
開頭教室場景多么熟悉的味道啊（心想不妙），但整體看完又覺得“嗯嗯不一樣，十分新鮮”，從父母的角度來講述高考這件事。 短片中雖然夫妻兩人組演員有點不搭，但各個場景下的可愛小動作，相信大家第一眼就能懂。緊張、焦慮、害怕，這些考生們所歷經的心情變化，其實父母們也在經歷。看完這部短片，也想到了自己高考前的那一年，覺得父母們的這種付出好溫馨哦~
4、花唄全新廣告，logo竟然“長臉”了！
品牌主：螞蟻花唄
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
如果不是這支廣告，估計大家都想象不到花唄的 logo 也能如此魔性惹人愛。為 logo 大膽“長臉”，運用鬼畜表情包和機器人配音，擬人化更形象生動，不僅增加廣告“笑”果，讓人倍感新鮮有趣，也寓教于樂地將花唄功能點深植人心，加深受眾對品牌的記憶度和好感度。
精彩點評：
四個字“簡單粗暴”。其實沒有多余花哨的東西，說錢的東西讓消費者特別敏感，所以這時候越清晰不含糊，越是證明金融產品的“相對干凈”。一條直路不帶繞圈，logo 轉化成吉祥物形象，代入用戶角色輸出兩個重點：1. 明確功能與優惠力度；2.一句話表達正確的消費觀念。不得不說，這是個很不錯的廣告，很多人覺得有點土，但土得很有意思，尤其“江南皮革廠”的語音梗就是土中帶點趣味。消費金融，無需高大上，夠清晰夠接地氣不就行了嗎？
螞蟻花唄， 一直以為它的 logo 也是螞蟻。如何生產內容，現在很多品牌只會挖消費者洞察，或熱衷于追求爆點熱點。多數創意人忘記了（產品或品牌）“與生俱來的戲劇性”。這次的傳播創意，雅俗共賞。我不認為足夠有趣，但是足夠有記憶力，因為這個 logo 活了起來，不是只圖虛表的好玩，而是真正從品牌自我的特征，構建了核心溝通元，梳理了花唄的形象識別，對今后的隱形資產的建立更是幫助巨大。
段子式腳本，魔性人偶，打破次元壁的交流方式，配上給力的執行和出色的剪輯，最終呈現出這樣一件杰作：好玩、有趣、接地氣、產品利益點又清晰。客戶真的愿意為創意玩 logo，還是借貸這種需要嚴謹性的企業，愿意接受這些前所未有的搞怪表現方式，真的很了不起啊，對花唄好感度 up up up。希望更多的客戶可以看到，一句法務說有風險，老板說不太穩，背后可能扼殺的是多好的作品。
5、與青春有關的故事，在閑魚繼續上演...
品牌主：閑魚
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
每年高考季都會有很多品牌會做一些扎心的 campaign 來追熱點，閑魚這波的設計簡潔鮮明，logo 也很醒目，在地鐵里辨識度很高；也真的有被其中的幾句文案戳到，結合平臺本身作為閑置物品交易的特點，更容易引發情緒的發酵，進而使得閑魚不僅僅是一個閑置物品交易平臺，也承載了更多情感和回憶，一下子讓品牌也升華了。
精彩點評：
夾熊，動畫導演@1cmstudio 北京：
簡短有力砰砰砰地沖擊了我對青春懷念的心，細節洞察都很接地氣和真實，我最喜歡接地氣的廣告了，讓我也想起很多過往的細節，室友腳臭、搶風扇、點名、炸雞柳……這些再不被提起就會被遺忘的細節，就像那些放在角落一輩子都不會拿出來的閑置物品，廣告內容和產品結合得剛剛好。
Jana，創意總監@Pickle 腌黃瓜 上海：
閑魚和畢業季的聯系，本身就是非常動人的傳播機會，這波內容也看得出用了情。選取的物件有代表性，如手機、相機等洞察讓人會心。不過視頻處理上因為過度美化，反而弱化了故事本身。總體執行上，其實可以更好。
閑魚的這幾張海報以畢業生的口吻訴說閑置物品的故事，每一件物品都附著原主人的情感。文案里流露著對校園的不舍，十分令人感動。一不小心哼起了《同桌的你》~ 天下沒有不散的宴席，有一天，也要和自己的青春說一聲“再見”。此外，做閑置交易的閑魚和畢業季本就有著不假思索即可得出的強關聯性，整個產出令人舒適又藏著小感動。
6、2018 年高級剁手黨全國統一考試
品牌主：Tmall 天貓
推薦理由：
以結合高考熱點的方式，天貓為“剁手黨”們量身定制了一回考試，帶大家重拾刷題樂趣。本次考試涵蓋常識、數學、物理、創想、時事熱點等題型，所以要成為“高級剁手黨”似乎并非易事；每套試卷雖為 5 小題，但整個題庫卻不止這些，想多玩幾次 H5 的可以找到新樂趣；另外每一題都涉及到了至少一個品牌/產品的相關信息，大家刷題的同時似乎又在一次次接收著“618趕緊來剁手”的廣告訊號。
精彩點評：
文案搖滾幫@文搖（公號：ideakick）：
以高考為切入口簡直無往不利。天貓這個 H5 和自身有著較強的關聯，像奧利奧音樂盒，可口可樂化妝品，花露水口味的 RIO 等，都是天貓平臺上知名度較高的網紅產品。美中不足的是，這個 H5 雖然妹子會喜歡，直男做起來簡直是災難。
加成：
就知道沒有什么熱點能逃過貓爪，而且這不是一個敷衍之作。各種產品特色、賣點吸納于題目中，考題還不簡單，不是個腦洞大的綜合類選手還真不能答對幾道，好在分數并沒那么重要，玩起來有意思、愿意分享才是王道啦！
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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