每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
上周的六一兒童節，不知各位大寶寶們過得可開心？處于工作日的節日，變得不再像節日，更何況對于我們這些“超齡兒童”來說。沒關系，我們從數英項目庫中挑選了5個精彩案例，送給大家，希望大家看得開心~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、RIO《微醺戀愛物語》，享受一個人的微醺時間！
品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
RIO微醺的酒精含量比較低，以低酒精度產生的“微醺”概念，作為創意的主題，亦是產品定位。 在什么場景下會產生“微醺”的感覺？戀愛的時候？可能是甜蜜多一點吧。分手的時候？應該是沉醉不能自拔吧。沒有捅破窗戶紙的暗戀，這種意味就很貼切了。視頻從“秘密”、“偵查”、“幻想”、“試探”、“靈犀”，5個階段來表現喜歡一個人的過程。而視頻文案、海報文案也把“喜歡”的感覺做到了點到即止，不刻意渲染。產品角色在整個過程中顯得很自然，符合小女生“微醺”的心理狀態。
精彩點評：
九品策略官@芝士同學會（公號：zhishiTXH）：
RIO終于一改“聚會”女士用酒形象，開始進入一女孩的感情世界了。個人覺得正是微醺的定位給整個傳播賦予了靈魂。度數不高微醺正好，戀人未滿微醺對味。微醺也正是女孩喝酒的剛剛好狀態，不多不少，借酒思春。代言人選的也是正好，跟周冬雨的影視人設非常符合。日系的風格配上微微煽情的文案，一切都剛剛好。
王紅梅：
“微醺”這個概念打得很恰當，喜歡一個人，最好玩的時候就是還未告白時的朦朧期。這片子感覺特地是拍給暗戀中的小女生看的，不然怎會如此精準得傳達了小女生的嬌羞感、小雀躍和小幻想？周冬雨的個人形象及熒屏人設，非常符合這個片子的調調。無論是產品定位還是廣告訴求，在TA上都是蠻準確的。
2、阿里聯手中國郵政，開「旅行青蛙」主題郵局出周邊了！
品牌主：中國郵政
推薦理由：
時隔這么久，蛙兒子還是能引發大家圍觀，足見IP的影響力。在這波campaign中，品牌和IP的場景貼合緊密，有種把線上的游戲搬到線下的感覺，讓大家重新回憶起當時“辛苦養兒”的“老母親般的心酸和甜蜜”，同時也讓之前很多在線上沒有得到滿足和帶有遺憾的的小伙伴可以在真實的線下環境中獲得真實的滿足感。
精彩點評：
錢隆@創意手冊（公號：Storylab）：
在淘寶里植入“旅行青蛙”游戲，從產品策略上看特別棒，算是阿里對大文娛的有趣嘗試，加之兩個產品用戶重疊度較大，聯合中國郵政開設“旅行青蛙”主題郵局，是做文娛新零售的布局。從用戶角度來看，名信片形式大于內容，沒有原版“兒子”郵寄回來旅行合照優美動人，如果可以早一季度上市，市場反響會更好。
我是大東子啊@廣告AE的那些事兒（公號：adae01）：
很久前就卸載了游戲，但看到周邊還是不覺地萌心蕩漾。好的IP永不過時，但難得的是如何在關注高峰過后，再次引起共鳴。這次的IP合作，比較遺憾的是，線下的影響力太過于局限，很多游戲資深粉可能不一定看到，看到也不一定能得到，流失了“種子”用戶二次傳播的機會。
隨著電子通訊時代的高速發展，郵政近年來的業務也自然而然地受到嚴重打擊，以往被定義為通訊必備產品和工具的書信、明信片、郵票、郵戳、郵筒等逐漸被現代人所遺忘，因此改革創新迫在眉睫。此次聯手中，阿里巴巴將年輕人喜聞樂見的IP“旅行青蛙”融入到傳統的郵政業務中，為其注入活力和趣味，相信這種模式能獲得更多年輕人的青睞和關注。
一時爆的有些莫名其妙的蛙，大概用戶群體都是森系冷淡款。這個線下產品也延續了高冷調性，從這一點上來說品牌的調子保持很一致。對于到現在還在玩這個游戲的死忠粉應該是很好的粉絲維護感。但如果說不斷擴張品牌領域為是擴大圈層影響力，這個線下的延展就好像稍顯保守清冷了些。不過這個嘗試也是好的開始，高冷蛙好像總是有一些內心獨白沒有表達出來，如果能知道一些它的內心戲是不是就更有趣。
感覺是一次挺好的復盤，先前火爆整個朋友圈的“旅行青蛙”，若只是網友們情緒的付出沒有實際落地的話，它就真的會像所有過往云煙式的網紅產品那樣價值不可再延續。喜歡這一次和中國郵政的聯手，很好地讓產品有了實際的歸宿。更重要的是好的產品設計可以影響到傳統行業的變革，這是最為難得的事情。
3、麻煩朋友圈第一條點個贊吧，謝謝！
品牌主：騰訊微視
推薦理由：
“點贊”，每個有朋友圈的人都會收到這樣的請求。這一小小的洞察，轉化為創意，作為廣告的“主題”，想做的討巧卻不太容易。親戚的微信、失聯多年老朋友突然聯系、心儀的男神主動找你、群內發紅包的真實目的，種種現象，不都是我們曾今親身遭遇過的經歷么？而這背后，他們都有統一的目的：讓你拉票或點贊！廣告以長圖漫畫的形式，將這些生活中的細節一一展現，最后的“我”反轉請求別人投票點贊的行為，真是出乎意料，忍俊不禁。轉折之處露出的廣告主，沒有違和之感，不得不為這篇廣告點贊。
精彩點評：
九品策略官@芝士同學會（公號：zhishiTXH）：
梗還不錯，畫面風格尚可，看到最后發現是101的植入。之前看過國內一款電動汽車品牌做的漫畫，感覺比這個更勝一籌。相信后續此類的設計風格還會被延續，最后想說的是抖音一家獨大的局面會不會被微視打破，微視需要采用什么樣的策略和執行才能追上短視頻的風口，這點值得持續關注。
空手@空手（公號：firesteal13）：
誰沒有收到過“麻煩朋友圈第一條點個贊”的群發消息？
看了之后讓人感同身受，產生強烈共鳴。
燃鵝，從被動點贊到主動拉粉，從洗衣粉到“自來水”，心態的突然轉折也讓人產生“啊，創造101的小姐姐們真的這么好看嗎？”的感覺。
好的故事，其實就是一開始就牢牢抓住用戶的心理，然后，在結尾再來個但是。
挺不錯的創意。
4、畫風可愛的環保廣告：你隨手丟棄的小垃圾，真的很難清理
品牌主：Urban World
推薦理由：
在公益傳播領域，國外的概念和態度似乎比國內積極許多。他們懂得如何用吸引人的語言，結合生活中的細節洞察和大家對話。如何為這個城市出份環保之力？將城市中微小且被大家所忽略的角落，用一種微觀中見真知的方式體現出來 —— 這些角落很小，卻真實反映了人們的日常行為。通過可愛動畫的方式，在輕松友好的畫風下，以蠢萌的小幽默，讓大家思考環保，也能讓年輕人更樂于接受。
精彩點評：
很多時候我們對于勸導型的創意多半以一種嚴厲批判的創意方式在呈現，但也因為看了太多了，對于這樣的東西已經無感了。而換了另一種娛樂方式的包裝核心目的，反倒是能夠在一開始躲過消費者的廣告雷達，在一種比較輕松狀態底下，忽然被提醒到。像煙蒂、火柴、口香糖這種小小的垃圾，常常被忽略，用這樣小小的微觀世界，的確在被可愛到的同時，也開始反思這樣的問題。
一個不做廣告的廣告人ANNIE YANG：
我一向認為有童心有好奇心是廣告人最為區別于其他行業人的素質，而一個嚴肅的話題被一種類似童心視角表達出來，就顯得特別的有趣。 在這個片子里，當城市垃圾成為一個需要解決的問題時，一個微小神秘的組織，給自己下達的任務就是每天認認真真的去解決它 。不同于一般的環保廣告 —— 常常是抓住一個恐怖點放大出驚心動魄的效果，在這個充滿童心的廣告里，那種像孩子一般會去關注一件小小的事物，會去默默保護城市的使命感被表達了出來，讓看客會心一笑然后也默默反思。執行的精簡和出色，讓整個創意變得鮮活而有趣。對品牌方來說，它至少打動了這批愿意關注環保的年輕人。
致力于把B2B推廣做成和B2C一般有趣的甲方項目經理Helena：
作為一名“傾環保主義”社會人，我一直覺得我們身邊的環保廣告太少啦！先來了解一下這則廣告視角的背景，吸煙人數眾多且趨于低齡化是英國一大社會問題，由此也會帶來一系列其它社會問題比如loitering(聚眾)，進而引發其它長久的環保問題。這則廣告不僅畫風很清新，甚至巧妙地致敬Beatles，我覺得另一亮點是切入點小而精準，三個場景都能在倫敦街頭輕松找到，可以說是很“以小見大”了。但是如果你問我這則廣告創意拿到中國來好不好用，hmmmm……只能說還是得找一些更加符合中國消費者日常體驗的場景了（比如外賣餐盒）。
5、小豬佩奇『出道日』，
我們聯合1000名網友做了一份最強禮物
品牌主：騰訊視頻
代理商：mos.摩森文斯 北京
推薦理由：
不可復制的“小豬佩奇”現象，不僅帶來了許多本土化方言再創作，也讓各種社會人“周邊”大賣，品牌們想蹭熱點很正常，但怎么蹭呢？騰訊視頻這次就做了一次很有情懷的致敬，而且整個畫風雖粉嫩但不矯情；將這份“情書”寄往英國小豬佩奇總部的操作也是很天真爛漫，增添了一份中國文化的人情味~很應景/很認真/很有心的執行。
精彩點評：
一個不做廣告的廣告人ANNIE YANG：
不記得哪位大師說的，傳播的目標是讓人們參與，并且分享，這才是social的真諦。借勢當下社會的熱點小豬佩奇，洞察精準地挖掘出愛佩奇的這群人心里的情感共鳴點，把IP延伸、挖掘出來更多用戶自制內容，是一個非常有想法有創意的事情，只是前期的宣傳聲量似乎有些小。書和本子最后承載的用戶情感內容故事，如果可以再單獨做宣傳，會讓大家不論是對小豬佩奇的情感印象更加深刻，也會對付錢的廣告主誕生一些好感。畢竟從商業角度來說，這件事情看起來是和騰訊視頻無關的。
致力于把B2B推廣做成和B2C一般有趣的甲方項目經理Helena：
騰訊視頻這波借小豬佩奇而作的品牌推廣操作我是服氣的。千人藝術書創作是其一——迅速籠絡了核心粉絲群，小到幼兒，大到成人粉；之后在朋友圈瘋傳的“6.1到了，看看你心中住著幾歲的佩奇”小游戲更是將這只小豬的“路人緣”發揮到極致。無論現在小豬佩奇在社交媒體上擁有什么人設，我們多多少少都能在這只長得有點像吹風機的粉紅小豬身上看到自己的影子?！霸肝覀兌寄苤拦识皇拦省！?/p>
從小到大我們從對世界的好奇開始認識這個星球，但因父母為了我們的安全，擔心我們受到傷害，開始灌輸了大人的想法，漸漸我們的天真就像被一層又一層的現實與壓力給包裹了，直到它變成像石頭般的外表時，我們也真的變成大人了，這個堅硬的外表讓我們忘了我們還有天真的心。小豬佩琪幫我們扒開了心中石頭般的外表，看到最真摯的天真，然而為了感謝小豬佩琪幫一群大人們重拾天真，我們一定要好好歌頌與表達對于他的愛，才會有看到這些創意的產生，而這個作品讓不少人感受到原來像孩子般做創意其實是一件很開心的事，而且每一個人只要回到天真的心時，也都會成為一個優秀的創意人，這個創意給我最大的啟發是...回到孩子般的心去玩創意吧！
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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