每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
上周的六一兒童節(jié)，不知各位大寶寶們過得可開心？處于工作日的節(jié)日，變得不再像節(jié)日，更何況對(duì)于我們這些“超齡兒童”來說。沒關(guān)系，我們從數(shù)英項(xiàng)目庫中挑選了5個(gè)精彩案例，送給大家，希望大家看得開心~
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、RIO《微醺戀愛物語》，享受一個(gè)人的微醺時(shí)間！
品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
RIO微醺的酒精含量比較低，以低酒精度產(chǎn)生的“微醺”概念，作為創(chuàng)意的主題，亦是產(chǎn)品定位。 在什么場(chǎng)景下會(huì)產(chǎn)生“微醺”的感覺？戀愛的時(shí)候？可能是甜蜜多一點(diǎn)吧。分手的時(shí)候？應(yīng)該是沉醉不能自拔吧。沒有捅破窗戶紙的暗戀，這種意味就很貼切了。視頻從“秘密”、“偵查”、“幻想”、“試探”、“靈犀”，5個(gè)階段來表現(xiàn)喜歡一個(gè)人的過程。而視頻文案、海報(bào)文案也把“喜歡”的感覺做到了點(diǎn)到即止，不刻意渲染。產(chǎn)品角色在整個(gè)過程中顯得很自然，符合小女生“微醺”的心理狀態(tài)。
精彩點(diǎn)評(píng)：
九品策略官@芝士同學(xué)會(huì)（公號(hào)：zhishiTXH）：
RIO終于一改“聚會(huì)”女士用酒形象，開始進(jìn)入一女孩的感情世界了。個(gè)人覺得正是微醺的定位給整個(gè)傳播賦予了靈魂。度數(shù)不高微醺正好，戀人未滿微醺對(duì)味。微醺也正是女孩喝酒的剛剛好狀態(tài)，不多不少，借酒思春。代言人選的也是正好，跟周冬雨的影視人設(shè)非常符合。日系的風(fēng)格配上微微煽情的文案，一切都剛剛好。
王紅梅：
“微醺”這個(gè)概念打得很恰當(dāng)，喜歡一個(gè)人，最好玩的時(shí)候就是還未告白時(shí)的朦朧期。這片子感覺特地是拍給暗戀中的小女生看的，不然怎會(huì)如此精準(zhǔn)得傳達(dá)了小女生的嬌羞感、小雀躍和小幻想？周冬雨的個(gè)人形象及熒屏人設(shè)，非常符合這個(gè)片子的調(diào)調(diào)。無論是產(chǎn)品定位還是廣告訴求，在TA上都是蠻準(zhǔn)確的。
2、阿里聯(lián)手中國(guó)郵政，開「旅行青蛙」主題郵局出周邊了！
品牌主：中國(guó)郵政
推薦理由：
時(shí)隔這么久，蛙兒子還是能引發(fā)大家圍觀，足見IP的影響力。在這波campaign中，品牌和IP的場(chǎng)景貼合緊密，有種把線上的游戲搬到線下的感覺，讓大家重新回憶起當(dāng)時(shí)“辛苦養(yǎng)兒”的“老母親般的心酸和甜蜜”，同時(shí)也讓之前很多在線上沒有得到滿足和帶有遺憾的的小伙伴可以在真實(shí)的線下環(huán)境中獲得真實(shí)的滿足感。
精彩點(diǎn)評(píng)：
錢隆@創(chuàng)意手冊(cè)（公號(hào)：Storylab）：
在淘寶里植入“旅行青蛙”游戲，從產(chǎn)品策略上看特別棒，算是阿里對(duì)大文娛的有趣嘗試，加之兩個(gè)產(chǎn)品用戶重疊度較大，聯(lián)合中國(guó)郵政開設(shè)“旅行青蛙”主題郵局，是做文娛新零售的布局。從用戶角度來看，名信片形式大于內(nèi)容，沒有原版“兒子”郵寄回來旅行合照優(yōu)美動(dòng)人，如果可以早一季度上市，市場(chǎng)反響會(huì)更好。
我是大東子啊@廣告AE的那些事兒（公號(hào)：adae01）：
很久前就卸載了游戲，但看到周邊還是不覺地萌心蕩漾。好的IP永不過時(shí)，但難得的是如何在關(guān)注高峰過后，再次引起共鳴。這次的IP合作，比較遺憾的是，線下的影響力太過于局限，很多游戲資深粉可能不一定看到，看到也不一定能得到，流失了“種子”用戶二次傳播的機(jī)會(huì)。
陳慢仔，公關(guān)策劃經(jīng)理@網(wǎng)易：
隨著電子通訊時(shí)代的高速發(fā)展，郵政近年來的業(yè)務(wù)也自然而然地受到嚴(yán)重打擊，以往被定義為通訊必備產(chǎn)品和工具的書信、明信片、郵票、郵戳、郵筒等逐漸被現(xiàn)代人所遺忘，因此改革創(chuàng)新迫在眉睫。此次聯(lián)手中，阿里巴巴將年輕人喜聞樂見的IP“旅行青蛙”融入到傳統(tǒng)的郵政業(yè)務(wù)中，為其注入活力和趣味，相信這種模式能獲得更多年輕人的青睞和關(guān)注。
唐小格，幻想工程師@北京石語品牌設(shè)計(jì)有限公司：
一時(shí)爆的有些莫名其妙的蛙，大概用戶群體都是森系冷淡款。這個(gè)線下產(chǎn)品也延續(xù)了高冷調(diào)性，從這一點(diǎn)上來說品牌的調(diào)子保持很一致。對(duì)于到現(xiàn)在還在玩這個(gè)游戲的死忠粉應(yīng)該是很好的粉絲維護(hù)感。但如果說不斷擴(kuò)張品牌領(lǐng)域?yàn)槭菙U(kuò)大圈層影響力，這個(gè)線下的延展就好像稍顯保守清冷了些。不過這個(gè)嘗試也是好的開始，高冷蛙好像總是有一些內(nèi)心獨(dú)白沒有表達(dá)出來，如果能知道一些它的內(nèi)心戲是不是就更有趣。
感覺是一次挺好的復(fù)盤，先前火爆整個(gè)朋友圈的“旅行青蛙”，若只是網(wǎng)友們情緒的付出沒有實(shí)際落地的話，它就真的會(huì)像所有過往云煙式的網(wǎng)紅產(chǎn)品那樣價(jià)值不可再延續(xù)。喜歡這一次和中國(guó)郵政的聯(lián)手，很好地讓產(chǎn)品有了實(shí)際的歸宿。更重要的是好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以影響到傳統(tǒng)行業(yè)的變革，這是最為難得的事情。
3、麻煩朋友圈第一條點(diǎn)個(gè)贊吧，謝謝！
品牌主：騰訊微視
推薦理由：
“點(diǎn)贊”，每個(gè)有朋友圈的人都會(huì)收到這樣的請(qǐng)求。這一小小的洞察，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，作為廣告的“主題”，想做的討巧卻不太容易。親戚的微信、失聯(lián)多年老朋友突然聯(lián)系、心儀的男神主動(dòng)找你、群內(nèi)發(fā)紅包的真實(shí)目的，種種現(xiàn)象，不都是我們?cè)裼H身遭遇過的經(jīng)歷么？而這背后，他們都有統(tǒng)一的目的：讓你拉票或點(diǎn)贊！廣告以長(zhǎng)圖漫畫的形式，將這些生活中的細(xì)節(jié)一一展現(xiàn)，最后的“我”反轉(zhuǎn)請(qǐng)求別人投票點(diǎn)贊的行為，真是出乎意料，忍俊不禁。轉(zhuǎn)折之處露出的廣告主，沒有違和之感，不得不為這篇廣告點(diǎn)贊。
精彩點(diǎn)評(píng)：
九品策略官@芝士同學(xué)會(huì)（公號(hào)：zhishiTXH）：
梗還不錯(cuò)，畫面風(fēng)格尚可，看到最后發(fā)現(xiàn)是101的植入。之前看過國(guó)內(nèi)一款電動(dòng)汽車品牌做的漫畫，感覺比這個(gè)更勝一籌。相信后續(xù)此類的設(shè)計(jì)風(fēng)格還會(huì)被延續(xù)，最后想說的是抖音一家獨(dú)大的局面會(huì)不會(huì)被微視打破，微視需要采用什么樣的策略和執(zhí)行才能追上短視頻的風(fēng)口，這點(diǎn)值得持續(xù)關(guān)注。
空手@空手（公號(hào)：firesteal13）：
誰沒有收到過“麻煩朋友圈第一條點(diǎn)個(gè)贊”的群發(fā)消息？
看了之后讓人感同身受，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
燃鵝，從被動(dòng)點(diǎn)贊到主動(dòng)拉粉，從洗衣粉到“自來水”，心態(tài)的突然轉(zhuǎn)折也讓人產(chǎn)生“啊，創(chuàng)造101的小姐姐們真的這么好看嗎？”的感覺。
好的故事，其實(shí)就是一開始就牢牢抓住用戶的心理，然后，在結(jié)尾再來個(gè)但是。
挺不錯(cuò)的創(chuàng)意。
4、畫風(fēng)可愛的環(huán)保廣告：你隨手丟棄的小垃圾，真的很難清理
品牌主：Urban World
推薦理由：
在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，國(guó)外的概念和態(tài)度似乎比國(guó)內(nèi)積極許多。他們懂得如何用吸引人的語言，結(jié)合生活中的細(xì)節(jié)洞察和大家對(duì)話。如何為這個(gè)城市出份環(huán)保之力？將城市中微小且被大家所忽略的角落，用一種微觀中見真知的方式體現(xiàn)出來 —— 這些角落很小，卻真實(shí)反映了人們的日常行為。通過可愛動(dòng)畫的方式，在輕松友好的畫風(fēng)下，以蠢萌的小幽默，讓大家思考環(huán)保，也能讓年輕人更樂于接受。
精彩點(diǎn)評(píng)：
很多時(shí)候我們對(duì)于勸導(dǎo)型的創(chuàng)意多半以一種嚴(yán)厲批判的創(chuàng)意方式在呈現(xiàn)，但也因?yàn)榭戳颂嗔耍瑢?duì)于這樣的東西已經(jīng)無感了。而換了另一種娛樂方式的包裝核心目的，反倒是能夠在一開始躲過消費(fèi)者的廣告雷達(dá)，在一種比較輕松狀態(tài)底下，忽然被提醒到。像煙蒂、火柴、口香糖這種小小的垃圾，常常被忽略，用這樣小小的微觀世界，的確在被可愛到的同時(shí)，也開始反思這樣的問題。
一個(gè)不做廣告的廣告人ANNIE YANG：
我一向認(rèn)為有童心有好奇心是廣告人最為區(qū)別于其他行業(yè)人的素質(zhì)，而一個(gè)嚴(yán)肅的話題被一種類似童心視角表達(dá)出來，就顯得特別的有趣。 在這個(gè)片子里，當(dāng)城市垃圾成為一個(gè)需要解決的問題時(shí)，一個(gè)微小神秘的組織，給自己下達(dá)的任務(wù)就是每天認(rèn)認(rèn)真真的去解決它 。不同于一般的環(huán)保廣告 —— 常常是抓住一個(gè)恐怖點(diǎn)放大出驚心動(dòng)魄的效果，在這個(gè)充滿童心的廣告里，那種像孩子一般會(huì)去關(guān)注一件小小的事物，會(huì)去默默保護(hù)城市的使命感被表達(dá)了出來，讓看客會(huì)心一笑然后也默默反思。執(zhí)行的精簡(jiǎn)和出色，讓整個(gè)創(chuàng)意變得鮮活而有趣。對(duì)品牌方來說，它至少打動(dòng)了這批愿意關(guān)注環(huán)保的年輕人。
致力于把B2B推廣做成和B2C一般有趣的甲方項(xiàng)目經(jīng)理Helena：
作為一名“傾環(huán)保主義”社會(huì)人，我一直覺得我們身邊的環(huán)保廣告太少啦！先來了解一下這則廣告視角的背景，吸煙人數(shù)眾多且趨于低齡化是英國(guó)一大社會(huì)問題，由此也會(huì)帶來一系列其它社會(huì)問題比如loitering(聚眾)，進(jìn)而引發(fā)其它長(zhǎng)久的環(huán)保問題。這則廣告不僅畫風(fēng)很清新，甚至巧妙地致敬Beatles，我覺得另一亮點(diǎn)是切入點(diǎn)小而精準(zhǔn)，三個(gè)場(chǎng)景都能在倫敦街頭輕松找到，可以說是很“以小見大”了。但是如果你問我這則廣告創(chuàng)意拿到中國(guó)來好不好用，hmmmm……只能說還是得找一些更加符合中國(guó)消費(fèi)者日常體驗(yàn)的場(chǎng)景了（比如外賣餐盒）。
5、小豬佩奇『出道日』，
我們聯(lián)合1000名網(wǎng)友做了一份最強(qiáng)禮物
品牌主：騰訊視頻
代理商：mos.摩森文斯 北京
推薦理由：
不可復(fù)制的“小豬佩奇”現(xiàn)象，不僅帶來了許多本土化方言再創(chuàng)作，也讓各種社會(huì)人“周邊”大賣，品牌們想蹭熱點(diǎn)很正常，但怎么蹭呢？騰訊視頻這次就做了一次很有情懷的致敬，而且整個(gè)畫風(fēng)雖粉嫩但不矯情；將這份“情書”寄往英國(guó)小豬佩奇總部的操作也是很天真爛漫，增添了一份中國(guó)文化的人情味~很應(yīng)景/很認(rèn)真/很有心的執(zhí)行。
精彩點(diǎn)評(píng)：
一個(gè)不做廣告的廣告人ANNIE YANG：
不記得哪位大師說的，傳播的目標(biāo)是讓人們參與，并且分享，這才是social的真諦。借勢(shì)當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)小豬佩奇，洞察精準(zhǔn)地挖掘出愛佩奇的這群人心里的情感共鳴點(diǎn)，把IP延伸、挖掘出來更多用戶自制內(nèi)容，是一個(gè)非常有想法有創(chuàng)意的事情，只是前期的宣傳聲量似乎有些小。書和本子最后承載的用戶情感內(nèi)容故事，如果可以再單獨(dú)做宣傳，會(huì)讓大家不論是對(duì)小豬佩奇的情感印象更加深刻，也會(huì)對(duì)付錢的廣告主誕生一些好感。畢竟從商業(yè)角度來說，這件事情看起來是和騰訊視頻無關(guān)的。
致力于把B2B推廣做成和B2C一般有趣的甲方項(xiàng)目經(jīng)理Helena：
騰訊視頻這波借小豬佩奇而作的品牌推廣操作我是服氣的。千人藝術(shù)書創(chuàng)作是其一——迅速籠絡(luò)了核心粉絲群，小到幼兒，大到成人粉；之后在朋友圈瘋傳的“6.1到了，看看你心中住著幾歲的佩奇”小游戲更是將這只小豬的“路人緣”發(fā)揮到極致。無論現(xiàn)在小豬佩奇在社交媒體上擁有什么人設(shè)，我們多多少少都能在這只長(zhǎng)得有點(diǎn)像吹風(fēng)機(jī)的粉紅小豬身上看到自己的影子。“愿我們都能知世故而不世故。”
從小到大我們從對(duì)世界的好奇開始認(rèn)識(shí)這個(gè)星球，但因父母為了我們的安全，擔(dān)心我們受到傷害，開始灌輸了大人的想法，漸漸我們的天真就像被一層又一層的現(xiàn)實(shí)與壓力給包裹了，直到它變成像石頭般的外表時(shí)，我們也真的變成大人了，這個(gè)堅(jiān)硬的外表讓我們忘了我們還有天真的心。小豬佩琪幫我們扒開了心中石頭般的外表，看到最真摯的天真，然而為了感謝小豬佩琪幫一群大人們重拾天真，我們一定要好好歌頌與表達(dá)對(duì)于他的愛，才會(huì)有看到這些創(chuàng)意的產(chǎn)生，而這個(gè)作品讓不少人感受到原來像孩子般做創(chuàng)意其實(shí)是一件很開心的事，而且每一個(gè)人只要回到天真的心時(shí)，也都會(huì)成為一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人，這個(gè)創(chuàng)意給我最大的啟發(fā)是...回到孩子般的心去玩創(chuàng)意吧！
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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