每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
上周，有很多值得銘記的瞬間——四年一度全球狂歡的世界杯在俄羅斯開幕；國內高考畢業生跨過人生重要的一刻， 展開出行計劃；彼時，特朗普和金正恩第一次握手，和平之路上多了一個里程碑......在數英項目庫中，品牌方應聲而發，用優秀的 campaign 和我們一起慶祝。除此，關懷兒童的《第三個愿望》公益廣告、宣揚經典國粹文化的敦煌壁畫 H5 ，也能讓我們心生觸動。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、劉雯、馬東代言凱迪拉克，你有什么想問他們的嗎？
推薦理由：
從產品賣點提煉的概念，把“放手去做”嵌入價值觀上去傳遞，這一策略還蠻巧妙。價值觀輸出上，最反感的是捆綁式說教法，即：要怎樣，不要怎樣。還好，當大眾問了一連串“怎樣才能 XXX ”的問題后，劉雯和馬東并沒有給出方法論。片子從畫面到 BGM ，整個調性和凱迪拉克品牌的奢華高端的市場定位一致，節奏感強，有記憶點。
精彩點評：
萬能的大叔，@萬能的大叔（公號：wannengdedashu) ：
凱迪拉克的過去幾年的營銷套路都是年輕化，從廣播的硬廣，但朋友圈廣告的二次元，再到贊助的節目和代言人，一套完整的打法，特色確實非常鮮明。個人認為很好，汽車的用戶年輕化特征很明顯，也是大趨勢。
駿小寶，@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：·
馬東和劉雯的人物氣質可以用“高貴”來總結了，這和凱迪拉克的品牌形象完全符合，首先，代言人選對了。精準抓住了目標男女用戶，尤其是劉雯。
其次，我覺得好的明星代言不是光露個臉就好了，是要和品牌、產品產生密切聯系的。比如這支廣告，因為有了“超級智能駕駛系統”這項黑科技，所以馬東和劉雯才可以空出來回答問題，把人物特點和長處都發揮出來了。
蘇佬師，@蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
相當高的水準了，有趣不失格調、靈動不失節奏、跳脫又暗合主題。要寫出這樣的廣告、拍出這樣的片子，難度不可想象，每一秒都能體會到：廣告費在燃燒。
片子整體表現出來的調性和凱迪拉克很搭，大表姐和馬東的氣質也能襯托到產品上，并沒有喧賓奪主。最后一句「放手，去做！」貼合產品功能，看完一遍印象很深。片子并沒有從功能層面進行詳細地技術解讀，但是很能調動受眾的好奇心，想去更進一步了解。
最后值得一說的是：還好這兩條片子不是在國內拍的，否則又該遭到@北京交警 通報調查了。
2、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫教你C位出道
品牌主：騰訊公益
代理商：Infini Studio 映紛創意
推薦理由：
敦煌文化遺產保護，不只是專業學者和保護工作者的責任。讓流傳千年的傳統文化重獲新生，需要我們每個人的關注和支持。6 月 7 日，由騰訊公益聯合中國敦煌石窟保護研究基金會、中國文物保護基金會、敦煌研究院以及新華公益共同發起的敦煌“數字供養人”公益活動正式上線。只要捐贈 0.9 元，就可以成為敦煌文化的“數字供養人”，延續敦煌供養人對敦煌藝術價值的守護精神，參與到敦煌壁畫的數字化保護行動中去，守護我們的精神家園。每張壁畫海報除了原解外， 還配有一句接地氣的文案，將傳統文化以更生動有趣的方式進行解讀和展現，有助于引起大眾對敦煌文化遺產的保護意識，整個項目都很有價值和意義。
精彩點評：
哐十三：
慈善界有句名言——做慈善的最高境界永遠不是錢，而是心。因為號召大家做公益，難免會帶上道德綁架的嫌疑，如何真正激發每個人內心的善意，才是公益事業面臨的最大問題。1600年前，虔誠的供養人，促進了敦煌文化的盛大與輝煌，今天，數字時代的供養人，合力讓敦煌文化重獲新生，上演了一場公益事業的“千年接力”，一種偉大的使命感油然而生。從這個意義上講，參與者們供養的絕不僅僅是敦煌，更是人們心底不變的那一份善念。
讓普通人能夠在敦煌遺產保護上盡一份自己的力氣，這個公益項目可以說起到了一個很好的引導作用。用精致有看點的海報以及 H5 ，喚起大家的注意。同時，對于每張敦煌壁畫，騰訊用了現代的語言解釋出來，當古代與現代進的碰撞，不免讓人覺得非常有意思。H5 也是做得相當精致，猶如在看一部中國經典動畫般引人入勝。0.9元就能成為敦煌壁畫的數字供養人，對于傳播造勢而言制造了門檻，但卻是每個人都能進入的低門檻，無形中增加了參與感。
3、華帝董事長正式簽字登報：法國隊奪冠，華帝退全款！
推薦理由：
世界杯無疑是今夏最猛的熱點。要想在眾多品牌中脫穎而出，華帝的營銷策略可以學習一下。以“實力派球隊法國隊奪冠，華帝退款”這一噱頭，引爆了吃瓜群眾的關注度，從話題聲量上來看，品牌曝光占得優勢。從媒介傳播上看，由傳統紙媒率先曝光，增加了其公信力與權威性，然后輻射到各大網媒、頭條，成為熱點新聞，是一套完整的事件營銷打法。
精彩點評：
華帝用一把小小的杠桿，能在鋪天蓋地世界杯營銷的大環境里做到聲勢上甚至根本不輸給海信、蒙牛等國家足聯和世界杯的官方贊助商差，這是典型的“四兩撥千斤”。個人角度還是很希望法國隊能奪冠的，看看到時候華帝又會借此做什么文章。
借勢年年有，華帝最會玩。能夠掀起這么一大波曝光，我覺得有這些原因：
1、夠大。董事長、法國隊奪冠、退全款，這些因素結合在一起，話題度夠大；
2、夠深。以往品牌和世界杯結合，多是借勢海報、競猜小活動，華帝作為官方贊助商，有足夠的資源，進行更深層的合作；
3、夠緊。話題能不能炒起來，關鍵在于和受眾的聯系度夠不夠緊密。如果奪冠，退全款，這對消費者是太大的誘惑了；
4、夠持久。活動操作方對話題傳播的節奏把控也很好， social 平臺、媒體逐步擴散，使話題持續發酵，能夠從主動推廣，變成自來水主動擴散，進行長久的自然曝光。
當時看完這到這個話題，我就想到了兩件事，1、趕緊買華帝的「奪冠套餐」；2、去雍和宮、孔子廟燒香，為法國隊奪冠祈福！阿門！
王紅梅：
華帝的熱點營銷有點不按常理出牌。選擇當下最熱門的 IP ，借勢起來可謂事半功倍。網友把聚焦點會放在“退款”上。若最終法國隊真的奪冠，相信在全網監督之下，華帝會履行承諾。到時候，便是又一波營銷，看上去“虧錢”了，實際上在品牌形象和聲響上都賺到了。這是華帝在概率性事件上的一次“賭博”。
4、出游真心話大辭典，揭秘“朋友圈攝影大賽”背后的真相
品牌主：歌詩達郵輪 Costa Cruise
代理商：@Comm 艾特內容整合營銷
推薦理由：
和父母一起出過游的人都有這樣體驗，無論是行程安排還是住食方面，都很難達成一致。基于這樣的洞察，用動態插漫的形象來復原各種旅游中的場景，“親媽牌鬧鐘”、“父愁者聯盟”、“反偵察式消費”......口語化的俏皮標簽，很真實地總結了和爸媽旅游過程中的現象，造詞也頗具創意和說服力。也可看出高端消費品牌方歌詩達郵輪也在走互聯網模式，革新傳播途徑，值得肯定。
精彩點評：
品牌產品或服務是需要解決消費者現實中某種潛在的需求，而創意就是要將這種信息準確有效地傳達給消費者。雖然說，通過直接展示消費者痛點這樣的方式更直接，但也有點直白，做的人多了，也就沒什么新奇了。
旅行本來就是一件想要放松身心的事情，如果要照顧父母孩子，就會變得很吃力，寶寶心里苦，但寶寶不說。《全家出游真心話大辭典》，揭開了家庭出游背后的“殘忍”真相，可以說非常扎心了，廣告引起共鳴之后提出解決方案，露出品牌，滿足訴求，水到渠成。
5、臺灣真實事件改編催淚短片《第三個愿望》
品牌主：臺灣人壽
代理商：麥肯 臺灣
推薦理由：
長達十分鐘的微電影廣告，沒有尿點，品牌宣傳不露神色，卻又無處不在，從一開始就埋好伏筆貫穿全片。沒有虛張聲勢和強制性的情感煽動，回歸故事本身，場景布置用心至極，寫實主義帶來舒暢的觀感體驗。教育、“問題”家庭、“問題兒童”，這三個關鍵詞連在一起自然讓人聯想到無奈而窘迫的社會現狀， 但影片卻處理得非常溫馨，充滿愛意。影片最后流露出的“為下一代 著想未來”的公益品牌理念，直達人心。
精彩點評：
一支好的廣告，總會基于人類的一些本能，在人們心中找到一個合適的位置，建立消費者與品牌之間的聯系。相較于現在快餐式的廣告，這支廣告更認真地思考了人們對家人愛的本能，引起共鳴的同時，激起我們對品牌的渴望。
林小巫：
深有感觸的片子，之前支教過也見識過一些生性孤僻的孩子，各式各樣的家庭問題都有，特別在農村，老師作為這個群體受到較高認可和尊重的身份，是幫助孩子走出陰霾的關鍵點。不要說孩子不懂得如何愛人，只是他們愛父母的方式很沉默。腳本、情景、演員的演技都很有寫實電影的感覺。
6、特朗普金正恩歷史性握手，可口可樂趁機追了個熱點
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：Ogilvy 奧美 新加坡
推薦理由：
6月12日，朝美領導人數十年來首次會晤及握手。而每一個重磅級的瞬間，當然離不開可樂的見證。動畫中，特朗普和金正恩兩人的足跡自然而然地形成了可口可樂的商標元素之一——紅絲帶。一方面寓意兩國領導人愈加深入的理解之旅；另一方面也蘊含著品牌百年不變的精神。 這個熱點追的簡單，卻也不簡單。
精彩點評：
哐十三：
無論你是中國人、美國人、埃及人，還是北大西洋的法羅群島人，當看到這個創意的時候都會會心一笑。文字和語言是有國界的，但視覺和符號是無國界的。表面上看是一個簡單機智的創意，內里則是可口可樂百年品牌資產的一次厚積薄發。
楊不壞，@楊不壞（公號: yangbuhuai01）：
一切都恰到好處，連接，分享，快樂，不用一個字就詮釋了品牌想說的所有話。可口可樂作為全球化的百年品牌，始終在見證歷史與參與歷史，希望在未來，可口可樂依然是歷史浪潮中的見證者。
政治熱點不好追，偏偏可口可樂追得如此巧妙。不僅擅用了自家的logo，還通過這件積極正能量的事件，為自家的品牌賦予了美好偉大且非常國際化的形象。不用任何語言，不用任何配音，全世界的人都可以看懂這張gif海報，這，就是厲害之處了吧。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（19條）