最近去麥當(dāng)勞，看到了它們最新的招聘廣告。
最近二次元的商業(yè)聯(lián)動(dòng)不少見，但見到這樣的以漫畫形式出現(xiàn)的招聘廣告確實(shí)有耳目一新的感覺。相比普通單一的招聘廣告，更能讓人停下腳步去看一眼。
在懷著好奇心的情況下去搜索，發(fā)現(xiàn)這則招聘廣告其實(shí)是有一整條長漫畫的，以下是一小段節(jié)選：
完整漫畫項(xiàng)目查看：http://www.dh-gg.com/projects/27424.html
完整的漫畫內(nèi)容講述的是，去年招進(jìn)來的小姐姐在麥當(dāng)勞不斷成長，已經(jīng)褪去了當(dāng)初青澀的模樣，成長為獨(dú)當(dāng)一面、游刃有余的經(jīng)理。在最后點(diǎn)到主旨：未來是屬于年輕人的。
這樣的招聘廣告相比于白紙黑字，更有故事性、趣味性，讓愛看漫畫的粉絲們能看到一個(gè)完整的故事，讓對(duì)招聘有興趣的人能在植入中了解到信息。
這條招聘廣告的漫畫來自于幕星社——一個(gè)全原創(chuàng)型漫畫隊(duì)伍。幕星社靠著前些年old先的《19天》和壇九的《SQ》一炮走紅，在有許多爭議的情況下仍坐擁龐大的粉絲量。在這樣的基礎(chǔ)上，幕星社開始了商業(yè)合作，專門為廣告營銷開出了一個(gè)版塊#幕星周刊廣告部#
可以看出，靠著壇九和old先兩位漫畫家的超高人氣，這樣模式下的廣告推廣取得了較好的效應(yīng)。
其實(shí)這兩年，人氣漫畫家和商業(yè)廣告的聯(lián)動(dòng)并不少見，下面我們就來看幾個(gè)例子。
白茶×凱迪拉克
白茶，微博名@吾皇的白茶，卡通網(wǎng)紅“吾皇”及“巴扎黑”的創(chuàng)作者，有繪本作品《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》。
凱迪拉克CT6廣告：
這則小短漫講述了遛狗的麻煩和曲折，主人公巴扎黑想要為主人減輕煩惱想到了遛狗開車甚至自己開車，吾皇建議它放手去做。但巴扎黑說自己手這么短，連方向盤都?jí)虿坏剑@個(gè)時(shí)候就引出了廣告凱迪拉克CT6——超級(jí)智能駕駛系統(tǒng)，釋放你的雙手。
這種講著講著故事，情節(jié)突然轉(zhuǎn)折插入廣告的形式，常常讓人“防不勝防”。
丁一晨×幫寶適
丁一晨，微博名@丁一晨DYC，原創(chuàng)漫畫形象丁小點(diǎn)作者。
幫寶適廣告：
這則畫風(fēng)可愛清新的漫畫講述的是每個(gè)新手媽媽在照顧孩子時(shí)所遇到的困難——孩子玩鬧的時(shí)候放飛自我、媽媽換尿布的時(shí)候手舞足蹈。然后引出產(chǎn)品賣點(diǎn)，雖然廣告部分生硬但是用可愛的漫畫來表達(dá)，讓人看了也不會(huì)產(chǎn)生反感。
使徒子×《鎮(zhèn)魔曲》
畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系，現(xiàn)為景觀設(shè)計(jì)師，宅圈同人畫手，代表作品《一條狗》。
網(wǎng)易MMO游戲《鎮(zhèn)魔曲》廣告：
使徒子的這則漫畫，通過和自己的作品《閻王不高興》進(jìn)行劇情聯(lián)動(dòng)，講述了新上任的閻王為了尋找丟失的混天綾和判官筆來到了八方凈土琉璃境，被小姐姐邀請合作一曲。然而閻王的歌聲嚇跑了小姐姐，為了找到作為迦樓羅的后裔的她，閻王決定去網(wǎng)易《鎮(zhèn)魔曲》的游戲中尋找她。
這則漫畫直白地告訴讀者“我就是廣告”，這種簡單粗暴的方式反而不會(huì)引起讀者的反感，甚至還增加了一點(diǎn)娛樂性。
除了這些漫畫界的超級(jí)網(wǎng)紅之外，另外一些稍有人氣的漫畫家也會(huì)接一些或大或小的廣告項(xiàng)目，那么為什么這些廣告商們會(huì)偏愛這些漫畫家們呢？
1、粉絲效應(yīng)
一些廣告商挑中這些漫畫家們，是因?yàn)榭吹搅怂麄兩砗缶薮蟮姆劢z數(shù)量能帶來的潛在效益。
雖然相比這些漫畫作家自己的作品更新，這些廣告項(xiàng)目的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)據(jù)較低，但要是比起商家自己發(fā)的普通廣告，那要強(qiáng)得太多了。因?yàn)樗麄兊姆劢z基數(shù)大，如果100個(gè)人里有一個(gè)人能看到這條廣告，那我有1000w粉絲，就會(huì)有10w個(gè)人看到。當(dāng)然實(shí)際遠(yuǎn)不止于此，因而傳播的目的達(dá)到了。
另一方面，部分粉絲對(duì)崇尚的漫畫作家們有著狂熱的喜愛，“我喜歡這個(gè)漫畫家，ta隨手畫幾條線我都愛看”。“因?yàn)槲沂俏蚁矏鄣穆嫾遥圆还躷a做什么，只要不殺人，不放火，我都想要去支持鼓勵(lì)一下。”，粉絲們這樣“用愛發(fā)電”的消費(fèi)心理，是廣告商們想去抓住的。
2、趣味性強(qiáng)
看漫畫本身就是一種很有趣的消遣方式，再加上現(xiàn)在彩色漫畫成為主流，對(duì)視覺上的享受也帶來了更大的提高。通過講述一個(gè)故事的方式去展示產(chǎn)品，要比重復(fù)幾句口號(hào)又或者是請幾個(gè)明星擺拍來宣傳產(chǎn)品，有意思的多。
其實(shí)現(xiàn)在有不少人會(huì)懷著“我倒要看看你要這次要怎么花式打廣告”的心理去點(diǎn)開看看，這也不乏是一種尋找趣味的獵奇心理。
這就是漫畫的效應(yīng)——把對(duì)廣告的抵觸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。
3、受眾重合
現(xiàn)在不少游戲廠商，或是一些二次元項(xiàng)目的甲方都會(huì)偏愛于找漫畫作家或是一些插畫家來做一些聯(lián)動(dòng)營銷。因?yàn)樗麄兊氖鼙姇?huì)大幾率有重合的部分，對(duì)于廣告商，這樣更容易提高他們廣告的轉(zhuǎn)化率；而對(duì)于這些畫手，有時(shí)候通過官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)或是點(diǎn)贊，作品被更多的人看到，因而引來摸著網(wǎng)線過來關(guān)注的新粉絲們。這樣的互利互惠是雙方都樂意看見的。
拿黃嘉偉和《陰陽師》來說，他們之間就是相互成就的。黃嘉偉為游戲《陰陽師》所繪制的式神帶來了超高的人氣，隨之也有不少游戲玩家轉(zhuǎn)化為了黃嘉偉的粉絲。
從左到右，分別為黃嘉偉為陰陽師所繪制式神：花鳥卷、酒吞、荒、大天狗
4、性價(jià)比高
當(dāng)然說了這么多，還有個(gè)最重要的因素——成本花銷低。知名漫畫家和插畫師們的稿費(fèi)雖然也不低，但比起那些當(dāng)紅流量小鮮肉的價(jià)格……
能以一種較低的價(jià)格，獲得一個(gè)較好的營銷效果，這對(duì)于那些不是腰纏萬貫的商家來說性價(jià)比非常高。
其實(shí)現(xiàn)在除了漫畫營銷，越來越多的廠商開始了更加廣泛的二次元營銷。
對(duì)于二次元來說，這些品牌營銷推動(dòng)了更多的普通人去認(rèn)識(shí)二次元，也讓二次元擁有了更多的商業(yè)價(jià)值。
而對(duì)于品牌來說，首先消費(fèi)群體一直在變化，盡管二次元群體年輕人的占比更加多一點(diǎn)，但是年輕人們一直在長大，漸漸成為主流的消費(fèi)群體；其次品牌希望能夠借助這樣的營銷來打造一個(gè)年輕的品牌形象，用這樣的社會(huì)化營銷去和年輕人玩在一起，品牌在變老可是心永遠(yuǎn)年輕；此外，近些年二次元的影響力越來越大，《陰陽師》、《你的名字》等吸引了很多原來對(duì)二次元不感興趣的人，通過類似這種爆火的IP聯(lián)動(dòng)去營造熱門話題，能讓品牌獲得更多的關(guān)注度。
最后，讓我們?yōu)槁媱?chuàng)作和廣告營銷的友誼干杯。
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