點評數英獎250+案例后，對廣告有更清晰全面的認識
原標題：點評數英獎250+廣告案例后，甲乙雙方需求終于被曝光了！
尹謀杰的數英獎評審記錄：http://www.dh-gg.com/dawards/judges/10038800
引文：
最近逛數英的很多甲乙雙方的創意人，都應該刷到數英一年一度的項目參賽評選活動。我與數英的結緣起于剛畢業的那一兩年，在一個黃昏午后無意中刷到數英，很多案例和項目經驗對于剛畢業的我來說無疑是巨大的知識庫，為此還將數英分享給身邊的校花美女……
話不多說，以下正文開始。
廣告的作用到底是什么？于甲乙雙方來說，廣告對于每個人的含義有所不同！
甲方：
1.通過廣告，實現大范圍的品牌符號傳播。2.通過廣告，產品實現大賣。3.通過廣告，可以拓寬現有的客戶或實現用戶拉新，提高產品在市場中的占有率。
通俗來說也就是一個概念，無數需求人心中的“品效合一”，實現品牌口碑傳播的同時也能帶動品牌的大促。
乙方：
1.通過廣告為客戶解決產品需求。2.通過廣告實現廣告人的自我價值。3.通過廣告，為客戶解決需求的同時，還能為自己的職業生涯添加亮閃閃的各類獎項。
為什么在開篇需要明確產品廣告在甲乙雙方不同的需求及定義呢？因為后續所有的內容輸出，都將是在雙方的需求點上進行中和。一方想需求點不能被對方滿足的就會進入無盡的對接拉扯。
看了250+個案例作品，我將自己看過的廣告分為以下幾個類別：
1、高效觸達傳播型
高效觸達傳播，其中的含義就是，廣告形式結合當下互聯的工具以及受眾的網絡習慣，輸出的內容新穎有沖擊力。在主題、形式、視覺上都能否抓準用戶在傳播中的敏感點，讓品牌可以快速地實現產品用戶人群的傳達有不同人群的滲透。
2、寫詩繪意類型
寫詩繪意，簡單來說就是在營銷的主旨上已抓住廣告的受眾群體，并在主題以及內容上與該類型用戶實現深度契合并在傳播上實現精準定位。印象最深的是快手的一個案例，大概的內容是一個常年跑船的父女面對生活的巨變后，而他們在當下環境下做出的改變。
看該廣告之前，據介紹品牌方的需求是改變廣大短視頻用戶對快手“老鐵”、“喊麥”的印象。此視頻廣告一出，很明顯他們做到了。
3、主題明確、內容傳播渙散型
在這250多個廣告案例中，我發現部分項目在主題以及與內容上都已緊扣需求，并形成良好的大傳播條件，但是在渠道傳播的過程中，要么是傳播力度不夠，要么是傳播的媒介投放不夠，要么是傳播的內容不能讓用戶自造出新內容形成二次傳播，只能說很可惜，雖然其中的部分原因我們都懂。
4、模板套用類型
所謂的模板套用類型，就是在整個傳播介質中。譬如該有的用戶畫像、品牌占位、渠道投放等等該案例均有涉及，但是在營銷主題的契合度以及內容傳播的過程中并沒有形成良好的觸達以及二次內容裂變的效果。所以看下來，在事件營銷、整合營銷中該項目內容該有的都有。
5、形式同質化類型
說到形式同質化，給我印象最深的是該項目中的車輛廣告。我記得大學的時候我做過一個車輛類型的海報，主要傳到的是車輛人群的使用場景以及車輛的裝飾，性能介紹。
大學畢業許久后，車輛的廣告片內容，形式居然一點改變都沒有（當然，需要和購買車輛的的人群有關）。畢竟人家看的是車子的外觀以及性能。當然在這其中，也有少部分汽車廣告片是和目標用戶的需求結合并創作出好玩、新穎的廣告類別。
大部分汽車廣告還是做得不錯的，以上就是我針對此次案例，總結的幾種歸類。當然很多優秀的項目案例或許并不在其中，但是其效果及形式依舊是一個讓我們值得學習的優秀案例。
下面，讓我們繼續探討下，好廣告之間的及格線是什么？其標準又該如何定義？
在我看來，廣告的好壞標準在當下的商業行為中可以很好的定義與區分。其廣泛的標準就是幫助商家解決品牌戰略需求，或許是解決品牌階段性的定位需求。通俗來說，就如上所示，既能大范圍傳播品牌符號也能實現高效的產品售賣。
但是對于廣告創意來說，有沒有好壞之分呢？
我覺得在廣告營銷文本上是有好壞之分的，一個好的廣告創意，是可以洞察品牌的消費需求，根據產品人群的特點實現傳播、售賣、二次裂變等等。
在整個策略的過程中，營銷主題能夠洞察品牌的現階段的市場，也能通過系列營銷方式解決品牌后續的市場戰略，傳播策略等方面需求。
但是對于廣告形式來說，有沒有好壞之分呢？
說到廣告形式，相信很多人腦海中的印象就是腦白金電視廣告、知乎、旅拍等各類電梯廣告。它們以反復重復廣告的形式強迫人們收聽他們的傳達持續重復的內容通過受眾碎片化的時間來占領用戶記憶點。
類似腦白金等反復重復的廣告形式，你說它是好廣告形式嗎？我覺得它并不是好的廣告形式，但是是一個好的廣告。欣喜的是，此類反復重復的廣告在此次參賽案例中并沒有。回想這250多個參賽作品，留給我深刻的印象還挺多。他們抓住了用戶的需求點，在很短的時間內容實現了內容傳與滲透。
譬如：RIO×《三十而已》&《二十不惑》、魯爾創意主題展：「失效的定義」在平面視覺上呈現了當下的高標準。帕特×陳偉霆：跟愛寵一起叢林尋寶在視覺上已經是電影的級別。其中還有很多，快手的父母跑船，網易嚴選×「追問」：你喜歡自己的生活嗎？碧桂園硬核公益影片《犇》等等。
最后：
從250多個案例中，也可以學習到很多，看到很多的創意形式以及令人感動的廣告片，為期一個多月的評選，對我而言也是一個學習，畢竟廣告人是持續的學習與探索。以上內容僅為個人根據看過的案例較為片面感受，不具備任何標準。請勿涉及公司和其他同行。
廣告在進階的過程中，通過他人點評以及提醒突發出來的創意案例很多，好的廣告就需要一起探討。最后,愿看到本文你的做出每一個廣告都能滿足甲方滿足自己。
每次加班到凌晨，看著窗口的光涌入這座城市高樓大廈，我們都很慶幸，我們是廣告人，正在做著一項偉大而又喜歡的事情而心懷感激！
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