在冰雹中跳舞，在空中“飄舞”，Burberry是如何詮釋自由的？
在雨中起舞，在風中享受自由。
自由是什么？
有人說自由是隨心所欲，肆意放縱；有人說自由是有心之所向，無拘無束的心境。
對于自由的定義，每個人想象的都不一樣，但可以明確的是，理想中的自由與現實始終有壁。然而，這樣的限制以及內在想突破的渴望，卻被Burberry精準捕捉，變成秋冬廣告短片的靈感來源。
今天，我想聊的，不單是今年的短片，還想結合去年的廣告片，一起從創意形式、品牌立意等角度感受Burberry帶來的自由與浪漫。
自由的探索曲1——與冰雹共舞，浪漫到極點
未來、青春與創意 Festive
去年圣誕節前夕，Burberry為2020秋冬風衣系列發布了一則全新短片《未來、青春與創意》，致敬那些充滿激情、勇于探索和追求夢想的人們。
2020年，新冠疫情是籠罩在全世界頭上的烏云，在這部改編版的《雨中曲》中，導演將雨換成了冰雹，寓意嚴重的困境。
然而境隨心轉，一場突如其來的冰雹，可以是一場危機，也可以是一場奇遇探險之旅的開啟，這取決于你如何看待。慌張躲避，還是自在共處？顯然，片中的四名舞者選擇了后者。
在碩大冰雹的“轟炸”下，四名年輕舞者踩著腦海里的節拍，輕盈起舞，輕易將冰雹擊碎，絲毫不受天氣的影響，頗有種“在我的BGM里所向披靡”的自信與樂觀。
沿途的風景從街邊的日常生活，慢慢延伸成一望無際的大海，“倫敦的盡頭是一片海”，這大概是屬于英倫的極致浪漫，那海的盡頭是什么呢？靠你的想象了。鏡頭最后的落筆，巧妙又意味悠長。
初看這部短片，電影感十足的畫質和色調，輕柔俏皮的BGM，讓人夢回《雨中曲》里經典的歌舞浪漫；雨中攀著路燈高歌，那份肆意揮灑的熱情與樂觀，也重新漫上心頭。
再看之時，樂觀之外還有一份“情緒釋出”的暢然。“太陽就在我心里，我已準備好去愛”，這大概就是Burberry訴說的自由了，身雖困住，但心已遠行。
自由的探索曲2——御風飛行，這不就是我兒時的夢嗎？
想象無止境 Open Spaces
這部短片延續了去年“自由”的立意，跳完“街舞”，他們將主場搬到了空中，對新空間展開自由的尋覓。
乍看之下，短片內容很簡單：四個年輕人結伴行走在麥田之中，突然一陣微風吹過，賦予他們飛翔的力量，跨過湖泊，穿過森林，來到白色懸崖上空，最后四人擁抱在一起懸停于空中。超現實的畫面里，透露出人與人、人與自然的聯結。
在這天馬行空的奇妙之境中，觀眾會不自覺模糊現實與夢境的邊界。
一望無際的金黃麥田，輕柔的風，高聳的森林，藍天白云倒映在水面上，身心得以恣意舒展和游移，這是現實。
但是隨風而起的人，橫穿森林的飛行，虛幻感撲面而來，讓人分不清是真是夢。伴隨著低頻的電子音樂，在觀看的某些瞬間，我總有種“這段場景曾在夢里見過”的感覺。
這里，還有個關于花絮的小彩蛋。
為了給出“夢境”的真實感，導演特地進行了實景拍攝，演員們吊著威亞飛行，以舞蹈動作融合飛行的姿勢。從擺脫重力瞬間的突然慌亂，到幾次嘗試過后的新奇，最后發現自己會飛的驚喜，演員的真實反應讓整部片子呈現出熟悉又陌生的質感。
“做夢飛翔，是少有的能完全享受自由的時刻。”有觀眾看完片子如是說。Burberry似乎帶人重新進入了夢中，為人筑起了一個自由而迷幻的異想世界，在這個世界里，人們跳脫無趣日常，觸碰到“超越限制的自由”。
同時，通過將夢境變成現實，Burberry遞給人一把“勇氣”的鑰匙，鼓勵人們不斷探索，打開想象之門。所謂自由就是身與心肆意游離，沖破桎梏，奔赴理想之地。
結語
正如Burberry首席創意總監 Riccardo Tisci所說：“真正的自由，就是超越極限時的無所畏懼和非凡想象。”自由與開拓精神一直是Burberry品牌資產的一部分，也是廣告的靈感來源。
在Burberry的詮釋下，“探索開拓”可以是一種冒險的熱血，也可以是內向世界的自我突破，更是一種自由的浪漫享受。
2016年，Burberry發布劇情片《創始人的傳奇故事》，將“對整個世界的想象”演繹得充滿電影藝術質感，在宏大動魄的敘事中，勇于開拓的精神讓人熱血沸騰。
今年年初，Burberry邀請周冬雨上演微電影《心春由你》，借助五種感官開啟自我發現之旅，帶人進入一個無限美好的春天世界。兩部片子中，Burberry同樣延續了“探索” 的精神。
2020年，世界的“黑天鵝”悄然而至，Burberry的廣告大片創造出史詩般的浪漫，在極端環境下，人們看向未來，與冰共舞；2021年，Burberry又以一種當代的、出人意料的方式講述奔向夢境、超越想象的感覺。
在主題之外，兩支短片藝術表達的切入點也值得一提。
奢侈品品牌廣告，常常傳遞出一種高級神秘的氛圍感和藝術氣息。這一次，Burberry在高級先鋒的藝術化表達中，還蘊含著對人們細微末節的心理狀態的洞見。
不論是疫情剛過，人們渴望自由的狀態或是希望“隨風飛翔”的心理，Burberry將這樣的心態與品牌與生俱來的探索DNA揉合，挖掘出全新的視覺感知。
兩部影片的創意以及導演都是英國創意機構Riff Raff Films旗下的導演組合Megaforce，在創意表達上也有諸多相似之處：自然環境的運用、自由的意象、舞蹈元素的融合。看似無序的組合，在恰到好處的背景音樂下，勾勒出一個自在無畏的世界。
舞蹈，在這變成了一種以行動表達自由與情感的媒介。而自然環境空間的變換——從限制性的街道、稻田中，走到廣闊無邊的天地中，更是自由的浪漫隱喻。兩支短片以超現實的手法拍攝，以年輕、夢幻的視角傳達了Burberry鮮明的觀點：去開拓，去探索，去發現，這才是年輕人享有的自由。
同時，不同自然場景無形中化身為品牌的秀場，衣物的輕薄質感、人與自然共生的設計意識一并通過鏡頭示現，成了探索的一部分。
最后，誰說奢侈品廣告一定是晦澀難懂，絢麗奪目？像Burberry這樣，“在雨中起舞，在風中享受自由”，簡單又自由到極致的浪漫，也不錯。
你們覺得呢？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）