專業(yè)“挖坑”的小鵝拼拼，憑什么受模玩圈青睞？
12月24日，由創(chuàng)造營女神朱主愛、6位B站模玩圈大神（玩大的博物館、劉哥模玩、蝦米大模王、尾哥模玩、一萬只豆豆、茍校長想要你的關(guān)注），和多圈層KOL帶頭發(fā)布的「新年入新坑」主題活動預(yù)熱海報在微博和嗶哩嗶哩同步上線，兩尊巨型高達俯視上海中心的深坑，次元填坑官朱主愛號召大家圣誕節(jié)一起線下填坑，懸念鋪墊引人好奇。
“坑”作為圈層網(wǎng)絡(luò)交流用語，又延伸出了“入坑”、“填坑”等詞匯，意指開始某種興趣愛好，如購買、拼裝模型等。小鵝拼拼將「坑」的意向和具象巧妙結(jié)合，直接將“大坑”搬進上海北外灘來福士廣場中庭，邀請大家到“坑”里玩模玩。
截至12月30日14:00，預(yù)熱及活動當(dāng)天#上海出現(xiàn)了個坑#及#上海有個坑#的微博雙話題，討論量近4萬，閱讀量超2億。能讓一個群體線上、線下集結(jié)狂歡，小鵝拼拼這個“坑”里到底裝了些什么？
走在前沿的洞察力，看見圈層人群
Z世代追求個性和自由，催生了各種新穎、獨特的興趣愛好，如漢服、JK、潮服、手辦、模型、盲盒等，他們?yōu)橹I單的意愿也更高。這些年輕人在表達自己、尋找認(rèn)同的過程中，逐漸組成了帶有強烈個性主張的興趣圈層。
小鵝拼拼作為騰訊社交電商，在堪稱天然優(yōu)勢的流量加持下，對于平臺的定位和發(fā)展，力求探尋更多的可能性。依托騰訊強大的社交流量，結(jié)合Z世代多興趣圈層的現(xiàn)象和人群消費習(xí)慣，小鵝拼拼的定位和目標(biāo)設(shè)定也就水到渠成——做一個具備社交氛圍的圈層電商平臺，廣泛覆蓋年輕人的興趣圈子，成為年輕人網(wǎng)羅圈層好貨的新選擇。
為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，小鵝拼拼通過線上、線下渠道共同發(fā)力，聚焦模玩圈層，借著雙旦節(jié)點辭舊迎新的美好寓意，為膠佬們提供一個填舊坑、入新坑的契機，以「坑」為懸念切入點的線上討論話題、以「新年入新坑」為主題的線下快閃活動應(yīng)運而生。
親近人群的共情力，滿足圈層需求
在追求目標(biāo)的同時，小鵝拼拼更看重平臺自身能為不同興趣圈層的年輕人帶來哪些體驗或改變。整個事件的線上、線下策劃，從合作商家的品質(zhì)、活動嘉賓的挑選，到活動現(xiàn)場的分區(qū)規(guī)劃、活動流程與機制的設(shè)置等多個方面，無不體現(xiàn)出小鵝拼拼強大的共情力。
活動現(xiàn)場延續(xù)「新年入新坑」主題，整個場地外形是一個“坑”，中央是醒目酷炫的模型展示區(qū)，金字塔型的展架超級吸睛。每個進到“坑”里的膠佬，在視覺上就能感知到歸屬感，而路人也能將現(xiàn)場當(dāng)作一場品類豐富的模玩展覽。兩側(cè)的拼裝體驗區(qū)，在活動當(dāng)天幾乎沒有置閑過，老少皆宜，上手拼裝的新鮮及誘惑程度不言而喻。
本次快閃活動還邀請X11、塑唐、新玩堂、拼酷、摩動核等模玩圈頭部品牌加盟，憑一支實力非凡的高達噴涂視頻打入膠佬圈的創(chuàng)造營女神朱主愛，以及嗶哩嗶哩模玩圈頭部人氣UP主，都被邀請到場記錄和體驗，并在現(xiàn)場接受采訪和抽獎，和膠佬們互動，交流作為“坑”中人的心得。幾輪火熱的采訪和抽獎下來，活動現(xiàn)場逐漸變成線下同好交流大會，這和小鵝拼拼的社交屬性再次不謀而合，也顯露出小鵝拼拼在產(chǎn)品品質(zhì)和圈層定位上的抱負(fù)。
資深膠妹——創(chuàng)造營女神朱主愛
擁有20多年模玩收藏經(jīng)驗的館長“玩大的博物館”
愛玩模玩的85后開箱UP“劉哥模玩”
硬核分享模玩知識的“蝦米大模王”（右）
IDO漫展常駐嘉賓、抖音紅人、B站知名UP“尾哥模玩”（右）
B站模玩區(qū)著名愛吃美少女“一萬只豆豆”（左）
不管是極具特色的場地設(shè)計、有趣又有料的分區(qū)，還是持續(xù)帶動現(xiàn)場氣氛的DJ和Coser，好玩、接地氣、懂圈層，都是小鵝拼拼想要通過這些活動亮點傳達的特質(zhì)。
跳出局限的預(yù)知力，挖掘圈層潛力
在社交和電商行業(yè)飛速發(fā)展的今天，買家對平臺的要求，已從傳統(tǒng)的“術(shù)業(yè)專攻型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o所不能型”，在“如何跳出固有思維融會貫通”這個問題上，小鵝拼拼給出了不落俗套的答案。
活動現(xiàn)場除了親眼近距離觀賞模型手辦、親手拼裝體驗，線上小程序也同步上線“人生模擬器”交互小游戲以及模玩扭蛋功能，拼手氣的同時還能給親朋好友送模玩潮禮......所有的設(shè)置都充滿小巧思，豐富多樣的形式，以及低門檻的高參與度，讓圈層內(nèi)外的人都能夠體會到模玩帶來的樂趣。
12月29日，明星達人們的現(xiàn)場Vlog視頻在嗶哩嗶哩陸續(xù)上線，這場線下快閃活動再一次引發(fā)了線上圍觀，好奇心和欲望的雙重驅(qū)使下，觀眾們又被引流回小鵝拼拼。
小眾的也許從來都不是興趣，而是可分享的人。小鵝拼拼聯(lián)合模玩圈層頭部品牌商家、有號召力的膠圈頭部明星達人，通過線下展覽、體驗和有趣的線上玩法，將圈層高水準(zhǔn)大神和高品質(zhì)尖貨一并送到觀眾面前，和所有人一起分享狂歡。圈層可大可小，但興趣賦予的力量絕對不可估量，這也是小鵝拼拼透過自身社交屬性在電商行業(yè)中尋找到的突破口。
背靠騰訊社交生態(tài)圈，小鵝拼拼似乎有與生俱來的「潮」，以敏銳的嗅覺，聚焦Z世代年輕人的喜好，線上集結(jié)了一大批品牌模玩尖貨，又在線下發(fā)起這場模玩圈的盛會。小鵝拼拼專注深挖模玩“坑”，引起圈中共鳴，又以大眾熟知的「坑」為切入點聯(lián)通外部圈層，斬獲關(guān)注和人氣，最終實現(xiàn)破圈。
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