一招致勝！快看看這些“傍大牌”的經典廣告
原標題：為什么要在自家廣告里放上別家品牌的logo？
這就是傳說中的“傍大牌”，看到“傍大牌”這三個字你可能首先會想到各種山寨操縱，如地攤貨通過模仿知名品牌來實現認知的捷徑，但其實正經品牌甚至大品牌也會“傍大牌”，并且還不乏姿態優美的創意。在這些廣告創意中，被傍上的“大牌”們作為創意素材也發揮著不同的作用，被用來實現不同的目的：
01-“傍”競爭品牌
大牌成為了敵人，是競爭者超越的對手
奔馳SLS AMG：后視鏡里的競品。雖然SLS也是AMG的頂級跑車了，但在大眾認知中，下面這三位才是超跑的代名詞。
路虎攬勝：勞斯萊斯的窺覷。開勞斯萊斯了還會對路過的路虎側目嗎？誰知道呢，娶了白富美的可能也會羨慕隔壁村的翠花吧。
7-ELEVEN：其他品牌的廣告都要那我當定位。嚴格來說7-ELEVEN跟他們還是有一定競爭關系，既然哪都有我，不如來我這湊合解決一下算了。
02-“傍”關聯品牌
大牌扮演伙伴和搭檔，與借鑒者互動
LG洗衣機：衣服像新的一樣干凈。買了CHANEL、GUCCI、LACOSTE的衣服就要用LG洗？
Analgen藥膏：扭傷、裂傷、瘀傷就用Analgen. 這些傷多半都是運動造成，怪下面這些品牌，沒毛病。
Robaxisal背痛藥：萎靡的耐克與彪馬。和上一個案例異曲同工，只是受傷性質發生變化。
現代保險：誰都可能出事，哪怕是貴族。你都開好車了，不買個好保險？
ADAC駕駛安全中心：駕馭超跑。性子再野跑得再快也能馴服。
嘉實多GTX：用了嘉實多潤滑油老爺車變超跑底盤。GTX低端機油傍上法拉利、蘭博基尼和保時捷。
Multicanal電視臺：駿馬變袋鼠。轉播的F1澳大利亞大獎賽的創意充滿地域特色，但其他車隊會不高興吧？
Hotels.com：網上預訂。創意為我們展示了鍵盤上大牌酒店的字母位置，可現在都用手機訂了。
PSIPHON：各大網站用不了的情況。產品是VPN，你懂的。
Toulouse Lautrec設計學院：這個想法可能會留在垃圾桶里，相信你的才能。來我們這學好設計，把垃圾變為奇跡。
秘魯CAMP營銷大會：領導者獲得了很多追隨者。主辦方希望通過會議幫助市場人員學會品牌創新方法，不要做山寨貨，這樣的大會天朝也應該多來點。
03-“傍”無關品牌
大牌變為一種流行文化符號，接受被二次創作
MONARCA咖啡：停止做夢，開始工作。勞斯萊斯不只是個汽車品牌，已經成了財富的最好象征，對于每天做開勞斯萊斯夢的年輕人，最好讓豪車在咖啡中沉沒。
dills消化薄荷：幫你把牛肉消化得像保時捷一樣快。保時捷跑車成了快的代名詞。
ESPN：新節目就要來了。新節目是什么樣子呢？說不好，反正就像正等你去喜提的保時捷新車一樣令人興奮，而且快速。
Raid殺蟲劑：殺得更快。多快？就像……這樣。
Gourmet超市：我們超市的食物就是更吊一些。
HALLBERGS珠寶：一個人不能僅靠食物生存，還有大金鏈子。一提到食物麥當勞就中槍。
hypo漂白劑：閃閃發光的白。為什么洗白Facebook和Twitter？沒什么就因為大家天天用。
乳腺癌基金會：女性每天早上檢查的第一件事是什么？大部分人是Facebook、Twitter和Instagram上的信息，但你最好是檢查一下乳房。
AKT摩托車：離開那里！你不應該繼續被社交軟件困在屋子里，騎摩托出去玩吧。
沒想到傍大牌還有這么多姿勢，看來學好這一招很有必要，畢竟品牌營銷路途艱險，有時還需友商結伴同行。
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作者公眾號：乙知品牌吐槽大會（ID：jiayidp）
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