Dior 做廣告的態(tài)度，差點(diǎn)以為自己也能買得起了

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舉報(bào) 2018-09-27

掃描,分享朋友圈

Dior中國官方發(fā)言人日前回復(fù)了Dior馬鞍包的宣傳視頻在國內(nèi)社交媒體上持續(xù)發(fā)酵一事，表示此次Dior總部為重回經(jīng)典的馬鞍包邀請了全球百名時(shí)尚達(dá)人同步分享，而這只視頻的拍攝只是該活動(dòng)中的一個(gè)單元，并非官方廣告宣傳大片，而是時(shí)尚達(dá)人選購過程的影響記錄，也非官方拍攝，僅作網(wǎng)絡(luò)分享。

但這隔著屏幕透出的土味時(shí)尚感和十八線網(wǎng)紅風(fēng)格，在廣告界和時(shí)尚界至今還留有余震。大家可以感受一下。

是不是以為Dior X 拼多多出了一款限量發(fā)售的包包。

這條廣告引發(fā)的不是網(wǎng)絡(luò)爭議，而是幾乎一邊倒的差評，評論區(qū)完全淪陷為吐槽重災(zāi)區(qū)了。

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我國網(wǎng)友吐槽之精辟在各個(gè)國家之間也是名列前茅的。

正兒八經(jīng)的營銷策略玩不過一條“土味”視頻

事實(shí)上，Dior對最新馬鞍包的推廣可以說是近期最大規(guī)模的一次數(shù)字營銷活動(dòng)。

7月19日起Dior 馬鞍包全球上線當(dāng)天，Dior官方微博就發(fā)布了條視頻對當(dāng)天全球上線的馬鞍包進(jìn)行營銷推廣，還發(fā)布了景甜、楊采鈺兩位明星，以及主持人及時(shí)尚達(dá)人Linda，超模李丹妮，時(shí)尚創(chuàng)意人葉子等8位時(shí)尚達(dá)人的的馬鞍包街拍。

還在大量的時(shí)尚類微信公眾號進(jìn)行了投放。

在Instagram上，Dior 邀請了包括 Susie Lau，Camille Charrière，Chiara Ferragni 等頂級時(shí)尚博主在內(nèi)的100 位來自世界各地的時(shí)尚達(dá)人發(fā)布關(guān)于馬鞍包的圖片。

但對國內(nèi)的消費(fèi)者而言，這些營銷推廣都遠(yuǎn)不如一條“達(dá)人線下精品店體驗(yàn)”視頻來的生猛。

短短幾天這條視頻在全網(wǎng)的播放量就已經(jīng)突破了400W+，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量1W+，評論量8K+，點(diǎn)贊量將近2000，互動(dòng)量遠(yuǎn)超官微其他內(nèi)容。

全行業(yè)都在說“土味”，就真的是“土味”了

從微熱點(diǎn)的熱度趨勢指數(shù)可以看出，“Dior土味廣告”通過Dior官方微博發(fā)布，經(jīng)過微信二次傳播后，在7月25日達(dá)到峰值。

通過對網(wǎng)友情緒的分析，可以了解到多數(shù)網(wǎng)友對“Dior土味廣告”的視頻是以吐槽、開玩笑的態(tài)度在發(fā)表看法。

18.61%表示憤怒和13.95%表示悲傷的，小編猜測這部分應(yīng)該是買的起Dior的死忠粉了。

在微信二次傳播的發(fā)酵階段，不少行業(yè)營銷號延用微博評論中出現(xiàn)的“土味”、“拼多多風(fēng)”、“999包郵”這類風(fēng)格的大標(biāo)題，對Dior的宣傳片進(jìn)行了新一輪diss，吸引了大批網(wǎng)民前來圍觀。

Dior拍的廣告能有多土？

我的天啊竟然這么土！！！

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SocialMarketing發(fā)布文章《Dior廣告部，可能被微商入侵了！！！》，大呼Dior開始做微商了？？？在中國土成這樣，你們法國總部爸爸知道不？

廣告也瘋狂在文章《Dior最新土味廣告被罵慘，廣告部是沒人了嗎？》里形容這條廣告：“難以言說的鏡頭拍攝、浮夸做作的產(chǎn)品展示、接地氣的服裝和表演”，真的是淘寶看了會(huì)流淚，海瀾之家看了要拒絕，不過倒也是看出了迪奧進(jìn)軍中國鄉(xiāng)村市場的決心。

Dior 最為奢侈品的格調(diào)在哪里時(shí)尚博主坐不住了

Dior逐漸掉下時(shí)尚界神壇估計(jì)要從去年趙麗穎的“窩特屋丟肚”開始說起。

去年Dior前后宣布土的代名詞趙麗穎和淘寶帶貨女王楊穎成為中國形象大使后，就引發(fā)了一輪網(wǎng)絡(luò)炮轟，感慨Dior的逼格直線下滑。

加上這只畫風(fēng)堪比淘寶直播的廣告，時(shí)尚博主們坐不住了，發(fā)文直言，Dior是在看不起誰。

時(shí)尚博主味姨在《Dior，你向流量低頭的樣子，真丑！》一文中，痛斥了Dior近年來在中國的一些列營銷傳播，沒有傳達(dá)出奢侈品該具備的獨(dú)特的審美格調(diào)與品牌價(jià)值觀，Dior作為一個(gè)驕傲的藍(lán)血品牌，只是向流量時(shí)代低下了頭。但Dior的骨子里根本瞧不起中國年輕的消費(fèi)者，莫非真以為中國人人傻錢多連基本審美和要求都沒有？

gogoboi7月21日發(fā)布文章《動(dòng)不動(dòng)心丨只要99塊9 ，上拼多多拼一個(gè)迪奧包包吧！》調(diào)侃Dior拍這個(gè)廣告，肯定是在下一盤很大的棋，接下來她們的市場營銷計(jì)劃估計(jì)會(huì)按以下幾步走。之前請趙麗穎拍攝廣告，也是因?yàn)镈ior現(xiàn)在一季賽一季的“鄉(xiāng)土暴擊”，幾乎成了可以和阿依蓮抗衡的接地氣的品牌。

商務(wù)范在文章《Dior新包廣告，拼多多“999包郵”，看得我虎軀一震！》中直言，在挑選代言人、大使眼光上難以服眾的Dior，這些年在設(shè)計(jì)上也越走越偏，逐漸遠(yuǎn)離老牌時(shí)裝屋的光環(huán)。

就算Dior只是想走親民路線，怕是對大中華地區(qū)的審美有什么誤解吧。

作為時(shí)尚大號，商務(wù)范還盡心盡力地位讀者拔了拔這位廣告女豬腳，這名模特名叫李文煊，她的頭銜是時(shí)尚達(dá)人、香港小姐，時(shí)尚生活作家，微博粉絲約30萬。

她給阿姆斯特丹史基浦機(jī)場拍過購物指南的封面，包括MK、Lee在內(nèi)的各大品牌的時(shí)尚活動(dòng)，也經(jīng)常能見到她的身影。

看得出與Dior的關(guān)系不錯(cuò)，不然這次合作了8位中國時(shí)尚達(dá)人，為什么找她來拍。

來感受一下她的日常畫風(fēng)。

都是國際一線大品牌，看看隔壁人家GUCCI。

看到Dior這條“達(dá)人線下精品店體驗(yàn)”的傳播選過，最開心的莫過于GUCCI了。

不清楚是CUCCI大中華區(qū)市場部見縫插針的營銷本事，還是自媒體圈實(shí)在想教Dior廣告部重新做人，Gucci在2017年12月發(fā)布的2018春夏宣傳廣告被重新抬上桌面和Dior進(jìn)行了對比。

相比給貧民窟女孩也能買得起奢侈品的錯(cuò)覺的Dior宣傳片，GUCCI Win。

看看什么是奢侈品廣告該有的樣子。

在奢侈品行業(yè)有一個(gè)共識(shí)：品牌必須通過新產(chǎn)品和營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能趕上消費(fèi)力日益增長的中國千禧一代。