Dior 做廣告的態度，差點以為自己也能買得起了
Dior中國官方發言人日前回復了Dior馬鞍包的宣傳視頻在國內社交媒體上持續發酵一事，表示此次Dior總部為重回經典的馬鞍包邀請了全球百名時尚達人同步分享，而這只視頻的拍攝只是該活動中的一個單元，并非官方廣告宣傳大片，而是時尚達人選購過程的影響記錄，也非官方拍攝，僅作網絡分享。
但這隔著屏幕透出的土味時尚感和十八線網紅風格，在廣告界和時尚界至今還留有余震。大家可以感受一下。
是不是以為Dior X 拼多多出了一款限量發售的包包。
這條廣告引發的不是網絡爭議，而是幾乎一邊倒的差評，評論區完全淪陷為吐槽重災區了。
我國網友吐槽之精辟在各個國家之間也是名列前茅的。
正兒八經的營銷策略玩不過一條“土味”視頻
事實上，Dior對最新馬鞍包的推廣可以說是近期最大規模的一次數字營銷活動。
7月19日起Dior 馬鞍包全球上線當天，Dior官方微博就發布了條視頻對當天全球上線的馬鞍包進行營銷推廣，還發布了景甜、楊采鈺兩位明星，以及主持人及時尚達人Linda，超模李丹妮，時尚創意人葉子等8位時尚達人的的馬鞍包街拍。
還在大量的時尚類微信公眾號進行了投放。
在Instagram上，Dior 邀請了包括 Susie Lau，Camille Charrière，Chiara Ferragni 等頂級時尚博主在內的100 位來自世界各地的時尚達人發布關于馬鞍包的圖片。
但對國內的消費者而言，這些營銷推廣都遠不如一條“達人線下精品店體驗”視頻來的生猛。
短短幾天這條視頻在全網的播放量就已經突破了400W+，該微博轉發量1W+，評論量8K+，點贊量將近2000，互動量遠超官微其他內容。
全行業都在說“土味”，就真的是“土味”了
從微熱點的熱度趨勢指數可以看出，“Dior土味廣告”通過Dior官方微博發布，經過微信二次傳播后，在7月25日達到峰值。
通過對網友情緒的分析，可以了解到多數網友對“Dior土味廣告”的視頻是以吐槽、開玩笑的態度在發表看法。
18.61%表示憤怒和13.95%表示悲傷的，小編猜測這部分應該是買的起Dior的死忠粉了。
在微信二次傳播的發酵階段，不少行業營銷號延用微博評論中出現的“土味”、“拼多多風”、“999包郵”這類風格的大標題，對Dior的宣傳片進行了新一輪diss，吸引了大批網民前來圍觀。
Dior拍的廣告能有多土？
我的天啊竟然這么土！！！
SocialMarketing發布文章《Dior廣告部，可能被微商入侵了！！！》，大呼Dior開始做微商了？？？在中國土成這樣，你們法國總部爸爸知道不？
廣告也瘋狂在文章《Dior最新土味廣告被罵慘，廣告部是沒人了嗎？》里形容這條廣告：“難以言說的鏡頭拍攝、浮夸做作的產品展示、接地氣的服裝和表演”，真的是淘寶看了會流淚，海瀾之家看了要拒絕，不過倒也是看出了迪奧進軍中國鄉村市場的決心。
Dior 最為奢侈品的格調在哪里時尚博主坐不住了
Dior逐漸掉下時尚界神壇估計要從去年趙麗穎的“窩特屋丟肚”開始說起。
去年Dior前后宣布土的代名詞趙麗穎和淘寶帶貨女王楊穎成為中國形象大使后，就引發了一輪網絡炮轟，感慨Dior的逼格直線下滑。
加上這只畫風堪比淘寶直播的廣告，時尚博主們坐不住了，發文直言，Dior是在看不起誰。
時尚博主味姨在《Dior，你向流量低頭的樣子，真丑！》一文中，痛斥了Dior近年來在中國的一些列營銷傳播，沒有傳達出奢侈品該具備的獨特的審美格調與品牌價值觀，Dior作為一個驕傲的藍血品牌，只是向流量時代低下了頭。但Dior的骨子里根本瞧不起中國年輕的消費者，莫非真以為中國人人傻錢多連基本審美和要求都沒有？
gogoboi7月21日發布文章《動不動心丨只要99塊9 ，上拼多多拼一個迪奧包包吧！》調侃Dior拍這個廣告，肯定是在下一盤很大的棋，接下來她們的市場營銷計劃估計會按以下幾步走。之前請趙麗穎拍攝廣告，也是因為Dior現在一季賽一季的“鄉土暴擊”，幾乎成了可以和阿依蓮抗衡的接地氣的品牌。
商務范在文章《Dior新包廣告，拼多多“999包郵”，看得我虎軀一震！》中直言，在挑選代言人、大使眼光上難以服眾的Dior，這些年在設計上也越走越偏，逐漸遠離老牌時裝屋的光環。
就算Dior只是想走親民路線，怕是對大中華地區的審美有什么誤解吧。
作為時尚大號，商務范還盡心盡力地位讀者拔了拔這位廣告女豬腳，這名模特名叫李文煊，她的頭銜是時尚達人、香港小姐，時尚生活作家，微博粉絲約30萬。
她給阿姆斯特丹史基浦機場拍過購物指南的封面，包括MK、Lee在內的各大品牌的時尚活動，也經常能見到她的身影。
看得出與Dior的關系不錯，不然這次合作了8位中國時尚達人，為什么找她來拍。
來感受一下她的日常畫風。
都是國際一線大品牌，看看隔壁人家GUCCI。
看到Dior這條“達人線下精品店體驗”的傳播選過，最開心的莫過于GUCCI了。
不清楚是CUCCI大中華區市場部見縫插針的營銷本事，還是自媒體圈實在想教Dior廣告部重新做人，Gucci在2017年12月發布的2018春夏宣傳廣告被重新抬上桌面和Dior進行了對比。
相比給貧民窟女孩也能買得起奢侈品的錯覺的Dior宣傳片，GUCCI Win。
看看什么是奢侈品廣告該有的樣子。
在奢侈品行業有一個共識：品牌必須通過新產品和營銷策略進行創新，才能趕上消費力日益增長的中國千禧一代。
Dior也同樣執著于加快在中國的品牌年輕化的戰略轉變，想玩年輕化。為此Dior也開始選用一些流量小花生們與品牌合作，嘗試在中國年輕人關注的自媒體領域進行宣傳投放。
這次的意外大火也是對外來的一線大牌展現了自媒體領域傳播的力量，該怎么和我們國家的年輕人打交道，學會了嗎？
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作者公眾號：TopSocial數播（ID：topscmj）
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