寶潔居然以“女性腳臭”為營銷噱頭，引起網(wǎng)友極度不滿
原標(biāo)題：寶潔居然以“女性腳臭”為營銷噱頭
最近接二連三的腦殘營銷廣告，讓女性消費(fèi)群體的憤怒情緒持續(xù)被點(diǎn)燃。
一、營銷界的PUA，就你最行！
3月13日，寶潔在公眾號(hào)發(fā)了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下》的文章，引來多數(shù)網(wǎng)友驚呼：真是大無語事件！
文章中利用了多個(gè)貌似為“真相”的科普，引導(dǎo)消費(fèi)者了解購買其產(chǎn)品。
然而正是這些標(biāo)題為“女人腳臭是男人的5倍”、“女人也有體臭，而且胸部最臭”、“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”、“女人頭發(fā)比男人臟一倍”的真相觀點(diǎn)，引來了網(wǎng)友們的極度不滿。
1、“女人腳臭是男人的5倍”
2、“女人也有體臭，而且胸部最臭”
3、“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”
4、“女人頭發(fā)比男人臟一倍”
更為過分的是，文章觀點(diǎn)中多次以烤肉火鍋味、公廁蹲坑味、發(fā)爛發(fā)臭、鞋子變成桑拿房等侮辱性措辭詮釋女性問題。
進(jìn)而還緊接了一個(gè)自問自答的營銷問題：“為什么身邊的女生都香噴噴的，因?yàn)樗麄冇昧藢殱?件套......”進(jìn)行觀點(diǎn)轉(zhuǎn)折，其深意真是昭然若揭。
網(wǎng)友們認(rèn)為其文案不僅有“販賣焦慮”“丑化女性”等毛病，還在一定程度上“踩一捧一”制造性別對(duì)立的話題。
為了推銷洗護(hù)產(chǎn)品的寶潔，竟然搬出多個(gè)“女人腳臭是男人的5倍”、“女人也有體臭，而且胸部最臭”....的荒唐觀點(diǎn)，并擺出一副數(shù)據(jù)支撐的真相架勢。
事實(shí)果真如此嗎？這種利用無厘頭的博眼球噱頭文案的夸大和毫無專業(yè)根據(jù)的內(nèi)容抹黑女性的行為，令人不齒。
可讓人匪夷所思的是，文章用這種物化、侮辱性言辭針對(duì)了女性消費(fèi)群體，文章轉(zhuǎn)折卻還要引出自家相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷轉(zhuǎn)。不知道該文案創(chuàng)意人有沒有聽過一句話——勿以人為癡。
寶潔的文案強(qiáng)行制造女性痛點(diǎn)，丑化女性，販賣焦慮。這些慣用的讓女性產(chǎn)生恐慌焦慮的伎倆達(dá)到她對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳銷轉(zhuǎn)的目的，可以說是典型的pua手段。
二、尊重女性不應(yīng)成為一句空喊的口號(hào)
品牌的審時(shí)度勢，往往在其根本利益受損嚴(yán)重時(shí)，才做出相應(yīng)的對(duì)策。
網(wǎng)絡(luò)上的聲討聲不斷，寶潔頂著輿論壓力就此次運(yùn)營文案不當(dāng)事件致歉。
聲明中寶潔表示：寶潔對(duì)文章中言辭對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉。
寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀。該篇文章已經(jīng)刪除，并表示會(huì)深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生。
寶潔沒有像普通品牌一樣鄭重其事的發(fā)布聲明廣告，而是在微博官方賬號(hào)上簡單發(fā)聲致歉。
作為普通的消費(fèi)者難免會(huì)覺得寶潔的姿態(tài)端的夠高！但寶潔這樣的底氣或許來自于其根深的品牌發(fā)展史。
拉長時(shí)間線來看，寶潔是在1998年就進(jìn)入了中國市場，進(jìn)行跨國企業(yè)的開發(fā)。寶潔通過發(fā)展其多方面領(lǐng)域的日化產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了市場，要知道，在那個(gè)時(shí)代，在國外大家對(duì)洗護(hù)用戶習(xí)以為常時(shí)，我們還在用著傳統(tǒng)方式制作的洗衣粉洗頭發(fā)。在時(shí)代的潮浪里，可以說在當(dāng)時(shí)任何一款洗發(fā)水的推出，我們都會(huì)趨之若鶩。歷經(jīng)13年的發(fā)展歷程，寶潔早已在我們的市場中站穩(wěn)了腳跟，他們的產(chǎn)品已經(jīng)多方面的滲透了我們的生活。
寶潔的產(chǎn)品在護(hù)膚品、護(hù)發(fā)系列、身體洗護(hù)、洗衣系列、女性（嬰童）用品、牙膏和剃須刀（吉利）等多重領(lǐng)域都有涉獵。作為一家資深的跨國公司，主打日化用品的寶潔，其主要消費(fèi)群體女性居多，這一依據(jù)也在于女性在家庭生活中扮演著重要角色。
日化用品會(huì)出現(xiàn)在家庭的每一個(gè)角落，我們都深諳這一點(diǎn)！
我們再次反觀寶潔品牌的致歉，對(duì)該文案和內(nèi)容的道歉在言辭之中對(duì)此事件給出了應(yīng)有的重視。但是語言上的尊重和其品牌核心價(jià)值的尊重卻相差甚遠(yuǎn)。
尊重女性不應(yīng)該成為一句空談的口號(hào)，而應(yīng)該從產(chǎn)品價(jià)值和傳播的理念價(jià)值上去做到真正的尊重。我們不需要過分的迎合，但是詆毀抹黑的價(jià)值觀，居然能在字里行間中呼之欲出，如此詆毀之詞能夠過審，并且在傷害之后還能心安理得的賺女性消費(fèi)者的錢。
那么簡單的致歉又怎么能讓人漠視其畸形營銷背后傳遞的品牌理念和價(jià)值觀呢？
答案是不言而喻的。
三、摒棄畸形營銷式消費(fèi)女性
面對(duì)競爭日益激烈市場環(huán)境，越來越多的品牌在創(chuàng)意之上愈發(fā)“活躍”。
太多如寶潔一般的品牌，為了博人眼球，為了爭名逐利，即便是對(duì)各群體最為基本的尊重也已不在是其考慮的先決要素。
“小丑”們以侮辱和低俗為料制造出的營銷垃圾，既惡心了包括其目標(biāo)用戶在內(nèi)的各個(gè)群體，也丑化了女性固有的善美形象。而其所得的，不過是其嘩眾取寵后的萬人唾罵和品牌形象的一落千丈。
相較于這般以污名女性來促進(jìn)產(chǎn)品銷售的“國際大牌”，許多國貨品牌則站在尊重女性的立場上，頌揚(yáng)女性之美，打造了最貼合消費(fèi)者概念的品牌形象。
百雀羚便是其中一個(gè)典型的正面例子。
近年來，百雀羚制作的多支廣告皆以深受消費(fèi)者喜愛的形式出圈。如《一九三一》、《四美不開心》、《美人很忙》等經(jīng)典廣告營銷案例，不但畫面精美，在對(duì)女性之美的闡述上也有獨(dú)到的呈現(xiàn)。“武則天”、“李清照”、“卓文君”、“花木蘭”多個(gè)富有傳奇色彩的女性形象都在百雀羚的營銷中，得到了十分恰當(dāng)?shù)脑忈尅．?dāng)處處體現(xiàn)著創(chuàng)作人對(duì)女性的真摯情感的作品逐一呈現(xiàn)在大眾面前，沒有人談?wù)撔詣e對(duì)立，沒有人吐露污言穢語，而這般用贊美與尊重構(gòu)建的品牌形象，才會(huì)真的被受眾所終愛。
消費(fèi)者的反饋是對(duì)品牌營銷理念最好的呈現(xiàn)。倘若一個(gè)品牌只能以貶低和侮辱消費(fèi)者作為營銷噱頭，那么大眾對(duì)其三觀不正、吃奶罵娘的行為的痛斥便不會(huì)結(jié)束。反之，如百雀羚等民族品牌一般，以尊重和贊譽(yù)為美的品牌，才會(huì)在浩瀚商海中一路前行。
價(jià)值觀是品牌的永遠(yuǎn)的倚重。還請(qǐng)大家給我們的本土品牌多一點(diǎn)關(guān)注和時(shí)間，相信更多的民族品牌會(huì)在堅(jiān)守道德立場的同時(shí)，努力將提升質(zhì)量，將一個(gè)個(gè)民族品牌打造成為我們的國貨之光！
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