衛龍廣告被舉報|低俗營銷的反噬這么大，為何品牌還要前赴后繼？
一包令人唇齒生津的辣條曾是我們多少80、90后的童年向往！
1999年就開始做辣條的“衛龍”，從小作坊一路發展成現在超49億的上市公司，衛龍走過了二十多個年頭。衛龍辣條從最開始人們一貫印象中的垃圾食品，變成了風靡全國的網紅產品，也成為了讓很多人從小吃到大的“國民零食”。
既然是國民零食，那么熱度自然是高漲的。這不，衛龍公司的一波神操作，就上了個負面熱搜.....
一、“賊大”“約嗎”，網友：已舉報
“約嗎”“賊大”“強硬”....當你看到這種無厘頭詞匯你會想到什么？
令人難以置信的是，這居然是衛龍印在辣條包裝上面的創意宣傳語。
衛龍辣條做為能讓大家垂涎三尺的經典零食，其味道深受國民喜愛。
但是這次可因為自身的創意文案翻了車，有消費者因其創意文案中有著色情隱喻而發起了舉報。
隨著時代的推移，辣條承載了很多年輕人的童年記憶。而如何通過營銷手段貼近年輕人潮流，迎合消費者，一度成為各大辣條廠商頭疼的問題。衛龍辣條能夠在其發展歷程中熱度水漲船高，逐步成為網紅零食，與其近年比較注重營銷和包裝設計有著脫不開的聯系。
很多時候就如墨菲定律里的首因效應，一個優秀的有美感的包裝是產品成功的一半。
但衛龍的這一步考慮貌似走的有點歪！
此前，衛龍的包裝風格就被廣大網友質疑過，其網站頁面涉嫌少兒不宜。
當衛龍這次的包裝設計上再次大咧咧出現“約嗎”、“賊大”、“強硬”這種引人不適的文案時，遭到了不少網友的抨擊。
群眾普遍認為衛龍的包裝涉嫌打色情擦邊球，零食的主力群體涵蓋了大量的女性和青少年，這樣的文案不僅容易誤導青少年，也顯得對消費者極為不尊重。
在群眾舉報了衛龍的廣告后，市場監管局已介入調查。
低俗廣告稍有不慎就容易走進需要負法律責任的重罰中，那為何那么多品牌還是前赴后繼的進行低俗營銷呢？
二、大品牌也逃不開的低俗營銷怪圈
低俗營銷最常見的出現方式是為某一特色產品造勢。為了追求熱度和聲量，搞噱頭玩營銷，各大品牌都深諳此道。
雖然我們相關政務部門都對此進行嚴打，消費者們也積極監督，但是市場上色情廣告、惡意炒作還是頻頻涌現。
其原因在于低俗廣告更容易引起爭議和關注，也更利于人們口口相傳。往往在做廣告時，能短期快速的對銷量的提升達到推波助瀾的效果。
“低俗話題”以老生常談的姿態出現在我們生活中的每一個傳播場景。低俗營銷能帶來流量，短期流量刺激銷量，追逐短期的效益也慢慢成為了企業塑造品牌的“開路虎”。不少品牌都對此態度極其曖昧，卻忽略了低俗營銷會對品牌造成長遠傷害。
“好事不出門，壞事傳千里”，人們天生就對負面的事物有著飽滿的關注積極性，負面情緒更具有傳播屬性。對小品牌來說，追求低俗營銷能夠快速出圈。為了快速見效獲益，品牌為自身做低俗“創意”灌溉帶“毒”的流量，是很多品牌為了熬出頭的無奈。但“飲鴆止渴”絕對不是一個好的灌溉方式，就像在打“營銷七傷拳”，你的低俗尺度有多大，負面影響就有多深。
可衛龍作為二十多年的資深的老品牌，這種做法卻是得不償失的。衛龍的早年網站的創意和如今低俗的詞匯運用的營銷創意，有些類似于同為國產老品牌的椰樹集團此前違規的椰汁廣告。
這則廣告相信大家都是印象頗深：椰汁廣告中，女演員擺著姿勢，拿著椰樹產品，畫面中再配上一句惹爭議的廣告詞“從小喝到大”、“入學就有美女帥哥追”。這就成為了一個赤裸裸將兩性關系擺上臺面，以“性暗示”作為營銷噱頭的典例。
打“性暗示”的擦邊球，不僅嚴重影響了其自身品牌形象，而且也忽視了作為國民產品身上肩負著社會責任的重要意義。長期的“毒”廣告灌溉，對消費者的價值觀會產生潛移默化的影響，不利于青少年的身心健康。
將低俗當作有趣，類似打“性暗示”擦邊球的廣告形式，極易加強品牌在輿論場域中對消費者觀念的誤導隱射，也在某種程度上加深了性別偏見。誠如有網友所說，看這種廣告，總有一種被冒犯的感覺。對消費者的不尊重就是給自己的品牌潑上污水，被暈染的是品牌長久積累的美譽度。
違反廣告法進行低俗營銷的品牌會受到輿論的反噬，拋卻社會責任心引來的流量和關注，注定不會長久。
三、正確的價值觀才是品牌最好的廣告
那么品牌在大行軍的漫漫長史中該如何規避低俗營銷呢？
1、反思低俗營銷可能造成的的后果
飲鴆止渴的毒藥喝不喝，是不需要猶豫的。
很多的品牌會為了一時的轟動效應，進而鋌而走險做宣傳，追逐產品的短期效益。
但企業真的值得拋開聲譽去做低俗營銷嗎？低俗營銷真的有價值嗎？
一次低俗營銷的行為，對品牌聲譽的傷害不容忽視。如果品牌方不能透過功利看到其中深藏的隱患，反而為了一時的轟動效應，去拉低品牌的調性和層次，勢必會讓企業形象受到不可挽回的影響。對于一個立足于長期發展的品牌而言，如此營銷顯然是得不償失的。
2、了解用戶喜好，明確產品特性
自身產品的特性在宣傳時，一定要理解自身產品的用途和場景。宣傳內容要切合真實的消費場景，不必盲目的爭相效仿。
就以衛龍辣條為例，衛龍辣條能夠成為國民零食被群眾喜愛，最本質的原因是其極具特色的產品味道。
若衛龍能在把握住自身優勢上在味道和健康方面做正面有效宣傳，或許比利用一些低俗的文案制造兩性話題，挑動受眾情感更能受大眾歡迎。
3、完善內容輸出管理的審核機制
近期頻發的寶潔低俗營銷事件，寶潔就在致歉聲明中提到了“寶潔公司會嚴重整頓該賬號的運營”，無獨有偶，潔婷的廣告翻車也在近日的致歉聲明中表示，“潔婷公司深刻認識到，對于傳播內容，要堅守潔婷品牌價值觀，擔負社會責任，管理好第三方運營機構，不能有絲毫疏忽。”
可見，在低俗內容遭到社會質疑時，多數企業都會遇到“內容審核不嚴格”的問題。而一套在價值觀等問題上有著明確規定的審核機制，便是預防這一問題的最佳利器。
我們可以將這套內容輸出的審核機制比作一道堅實的防線。用好這條防線，品牌就可以將低俗的內容擋在里面，將洶涌的輿論擋在外面。
低俗營銷是品牌永遠不該踏入的雷區，確保正能量的對外輸出，才是一個品牌行穩致遠的保障。
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