每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

當(dāng)我們?cè)诳磸V告的時(shí)候，我們看的是什么？

我們看的是新意和心意，
一場(chǎng)公益捐書活動(dòng)，孩子們把書翻爛，微信支付幫他們把夢(mèng)翻新；

我們看的是熱愛，
就算沒有C羅和貝克漢姆，伊利仍能以普通人與7號(hào)球衣的故事講好熱愛的議題；

我們看的是浪漫，
守護(hù)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村兒童的詩(shī)心，詩(shī)歌公益的生命力被中國(guó)銀聯(lián)闖出新天地；

我們看的是煙火氣，
文藝的菜市場(chǎng)文學(xué)與魔性的叫賣吆喝碰撞，快手將“實(shí)在”進(jìn)行到底；

我們看的是新潮，
王一博在最缺水的鹽堿地上說出喝水的改變，噸噸BottledJoy帶你進(jìn)入噸噸噸喝水的潮流新時(shí)代；

我們看的是真實(shí)，
不論社恐還是社牛一來二去就熟了，小紅書社區(qū)熟人節(jié)線下打造沉浸式體驗(yàn)空間......

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、微信支付捐書公益活動(dòng)：
把書翻爛，把夢(mèng)翻新

品牌主：微信支付
代理商：走神OGK

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

99公益日，微信支付發(fā)起為鄉(xiāng)村孩子捐10萬(wàn)本書的活動(dòng)。為了讓更多人參與其中，今年的主題確定為「把書翻爛，把夢(mèng)翻新」，從“爛書”這個(gè)角度，向捐贈(zèng)者展現(xiàn)孩子們對(duì)于書籍的喜愛以及捐贈(zèng)活動(dòng)的價(jià)值所在。

“爛書”二字，值得細(xì)細(xì)琢磨。特別挑選那些耳熟能詳?shù)拿鳎瑢⑺鼈兎Q之為爛書，更是最好的佐證，淋漓盡致地展現(xiàn)了孩子們對(duì)書本的需要與知識(shí)的渴求，以及通過書本看世界的迫切心情，不論是那些捐過書的，或是正準(zhǔn)備捐書的人，都會(huì)有所動(dòng)容，感受到其中的真摯，非常有意義。

精彩點(diǎn)評(píng)：

雨滴，唯有光策略：

真誠(chéng)地展現(xiàn)價(jià)值是最好的溝通策略。

廣告是用來傳遞信息的，在我看來本案例找到了那個(gè)正確的信息，即：這些年被所謂“慈善”教育過之后，大眾對(duì)于捐款、捐物、捐書這類慈善活動(dòng)的結(jié)果抱一定的懷疑態(tài)度。本案用一個(gè)巧妙的方式——翻爛的圖書，堅(jiān)定地告訴潛在參與者：你們的付出并非沒有價(jià)值，每當(dāng)一本書被翻爛，就有n個(gè)孩子的夢(mèng)被翻新，最大程度地激起人們參與活動(dòng)的熱情。

畢竟人們依然不缺乏愛心，人們只是不敢輕易信任。

老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：

是一本爛書嗎？利用反向營(yíng)銷的方式讓大眾了解到，那些曾經(jīng)被捐出去的書發(fā)揮了它們光與熱，幫助鄉(xiāng)村孩子們學(xué)到知識(shí)、看到更廣闊的世界。于是捐書的行為變得更加有意義，也提高了人們捐書的積極性。

“書被翻爛，代表了它真正發(fā)揮了價(jià)值”，這個(gè)洞察很精妙、很真實(shí)，視頻的文案和畫面也很真實(shí)動(dòng)人，在娓娓道來的畫面和文字中點(diǎn)亮著孩子們的未來和希望。

顏?zhàn)忧?/span>，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理@上海翎跡網(wǎng)絡(luò)：

方案創(chuàng)意純粹，執(zhí)行到位，文案到位，傳播力強(qiáng)，扣人心弦。

在喧鬧的世界中，我們或許早已忽視了一本“爛”書的“價(jià)值”，而這份被忽視的“價(jià)值”不在于自己，而在于他人。這一次，微信支付的公益項(xiàng)目打破以往，通過近乎完美的洞察，從一個(gè)特別的角度——“爛”出發(fā)，并將其與“夢(mèng)”結(jié)合，加以“翻新”。事實(shí)上，一本“爛”書可以改變一整個(gè)孩子，一本“爛”書可以改變一整所學(xué)校，一本“爛”書可以改變一整個(gè)鄉(xiāng)村，這便是微信支付給予社會(huì)的公益力量，給予社會(huì)的公益價(jià)值。

最后，我想說，微信支付&99公益日，不僅讓我“書”捐得明白，也讓無數(shù)的孩子“把書翻爛，把夢(mèng)翻新”。

2、伊利：足球場(chǎng)上的7號(hào)球衣的故事

品牌主：伊利
代理商：TOPic

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推薦理由：

當(dāng)給出只是「計(jì)劃簽下巨星，但因時(shí)間所限不能拍真人」這種Brief時(shí)，故事要怎么講才圓滿？這時(shí)候就考驗(yàn)到真正的創(chuàng)意。

既然巨星在代言主題「熱愛」，那么比起他們真人是否在場(chǎng)，他們的故事、他們的傳奇性其實(shí)更關(guān)鍵。塞翁失馬焉知非福，這樣一來創(chuàng)意自然落到「代言人」的本質(zhì)，不僅在說C羅和貝克漢姆代表了「熱愛」，而且擴(kuò)展到他們的故事如何激勵(lì)一代人，讓后輩也「熱愛」。短片的立意和格局，卓然上升。

精彩點(diǎn)評(píng)：

霍霍，創(chuàng)意組長(zhǎng)@壹捌零：

片子整體視覺呈現(xiàn)得很有質(zhì)感。講熱愛的創(chuàng)意有很多，角度也很多，但這支整體以「7號(hào)」作為創(chuàng)意的核心，且貫穿到底，給了熱愛另一種具象詮釋，也給了熱愛另一個(gè)符號(hào)；把熱愛這個(gè)平凡抽象的字眼變得更加具體，很驚艷。

故事的最后，以兩位同為7號(hào)的代言人來結(jié)尾，形式和時(shí)機(jī)都很妙；觀眾恍然大悟，片子的感性力量也得到凸顯。

AME，美術(shù)@原象i2mago：

從自身美術(shù)的角度來說，視頻內(nèi)容上、情緒調(diào)動(dòng)上還是很給力的；而且把司空見慣的「熱愛」講得朝氣蓬勃、熱血滿滿，沒強(qiáng)加價(jià)值不沉重，看下來比較舒服、自然。

但對(duì)于我這個(gè)足球盲來說，這個(gè)故事其實(shí)不是很有共鳴。看到最后我才明白貝克漢姆和C羅都是7號(hào)球員，但是關(guān)鍵之前都沒有露出他們的7號(hào)，還得有這個(gè)常識(shí)的人才能明白。那用「7號(hào)的故事」這樣來引線，未免提前默認(rèn)大眾已知，考慮得不太周全。

C清遠(yuǎn)，AE：

第一遍看下來挺熱血沸騰，也想臨門一腳。但冷靜下來想想，這個(gè)共同點(diǎn)「7號(hào)」找得其實(shí)有些草率。單用「7號(hào)的故事」就能明白“怎么才能踢好足球？”越盤越像個(gè)廣告段子，即使答案是萬(wàn)年不變的「熱愛」，也覺得有些煽情過度了。

當(dāng)然，如果不細(xì)摳，視頻還是挺感染人的，畢竟大眾都不會(huì)反復(fù)去看一支廣告，第一印象最重要。最后補(bǔ)充一句，老炮兒的配音很有辨識(shí)度，挺符合這支視頻的段子氣質(zhì)，是褒義。

3、中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)：
一個(gè)漁村男孩，靠寫詩(shī)改變命運(yùn)

品牌主：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：天與空

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推薦理由：

這不是銀聯(lián)第一次做詩(shī)歌公益了，但這次依舊觸碰到人心柔軟之處。

中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益項(xiàng)目的第四個(gè)年頭，品牌以真實(shí)故事為原型，推出一則名為《詩(shī)的童話》的公益影片。一個(gè)熱愛詩(shī)歌創(chuàng)作的孩子，一群善意守護(hù)其詩(shī)心的村民，數(shù)首生機(jī)滿滿流動(dòng)于漁村的詩(shī)歌，構(gòu)成了這支烏托邦般的影片。

當(dāng)人們?yōu)楣适滤鶆?dòng)容，品牌又提供了線上和線下兩種募捐渠道作為公眾的善意載體，為正在建造中的鄉(xiāng)村圖書館蓄集更多資金。讓成人的善心落地，讓詩(shī)歌真正成為孩子們最大的財(cái)富。

人充滿勞績(jī)，但仍詩(shī)意地棲居于大地之上。銀聯(lián)此番詩(shī)歌公益，給足了鄉(xiāng)村的孩子和成年的你我，保護(hù)生活詩(shī)意和善意的機(jī)會(huì)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李子，@李子說文解案（公號(hào)：wenantalk）

用詩(shī)換錢！“這是一群大人守護(hù)一個(gè)小孩子的童話”，很棒的洞察，也是非常善良和浪漫的策劃，讓孩子感受到最早的才華變現(xiàn)。

想起小時(shí)候畫畫，我爸后來為了鼓勵(lì)我，畫一張給我2-5塊錢不等，漸漸“毀”了我畫畫的初心，因?yàn)榧庇趽Q錢哈哈哈......還好這個(gè)不是直接換錢，是換生活工具。后面也交代了，項(xiàng)目實(shí)際是POS機(jī)支付一元就可以得到孩子一首小詩(shī)，善款用來建造山區(qū)的詩(shī)歌圖書館，以及出版兒童詩(shī)歌，舉辦主題活動(dòng)等，真好。

視頻里的村民詩(shī)歌大會(huì)也很動(dòng)人，這讓我進(jìn)一步想到，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》也不應(yīng)該只是背詩(shī)大會(huì)，而應(yīng)該是創(chuàng)作大會(huì)啊。即興創(chuàng)作，才是真正的才華！如果真有這樣的創(chuàng)作節(jié)目，我會(huì)非常想看！

回答視頻里的那個(gè)問題：詩(shī)歌是我們最大的財(cái)富嗎？——我認(rèn)為是！文化，詩(shī)意，天真，就應(yīng)該是人類最大的財(cái)富。（技術(shù)不是財(cái)富嗎？技術(shù)也是啊，但技術(shù)只是手段啊，而文藝指向內(nèi)心。）

朱立陽(yáng)，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）：

我寫過一篇文章：公益營(yíng)銷，怎么才算高明？ 有三個(gè)觀點(diǎn)：

特征一：品牌發(fā)心本善；特征二：具備業(yè)務(wù)獨(dú)占能力；特征三：引發(fā)共情。而這個(gè)案例，三個(gè)都占了。

第一，品牌是不是作秀，初衷是不是好的？銀聯(lián)做實(shí)事，我認(rèn)為值得尊敬。尤其是，教書育人素來是功德一件，改變?nèi)耍欠浅ゴ蟮墓ぷ鳌８鹑跇I(yè)這種容易功利的行業(yè)掛鉤，是蠻為品牌博好感的。至少我覺得銀聯(lián)不差。

第二，是不是只有你能做的，是通過你的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的。POS機(jī)作為core idea的業(yè)務(wù)抓手，是很多創(chuàng)意人員都容易忽略的。我看過幾百個(gè)案例，很多創(chuàng)意，都根本沒有core idea，這導(dǎo)致項(xiàng)目的核心一直在動(dòng)搖。這值得參照。

第三，你是不是有共情能力。認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目的共情，看起來還是有點(diǎn)太文案向。可以改進(jìn)的空間，是站在為什么受眾非要關(guān)注和主動(dòng)參與轉(zhuǎn)發(fā)的角度切入。這會(huì)為這個(gè)idea帶來大量的話題和討論，我認(rèn)為這個(gè)有機(jī)會(huì)可以強(qiáng)化。

題外話，一直關(guān)注銀聯(lián)的營(yíng)銷。它們是做到了一直做一件事。這比很多品牌每年做不一樣的事，更有記憶點(diǎn)。尤其是詩(shī)歌這種內(nèi)容形式，作為內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代來看，利用所有非廣告的方法，采用所有可以利用的內(nèi)容形式為手段，這都是相當(dāng)好的策略。我更好奇的是，這個(gè)策略如何整體推導(dǎo)出來的。除了傳播部分，項(xiàng)目中的公益成果展現(xiàn)上，我覺得可以再做點(diǎn)加分。把自己的善，變?yōu)榇蠹业纳啤?/p>

我素來主張——做公益，就該大張旗鼓地去做。做好事不留名，是多么腐朽的一種思想。而這對(duì)所有行善的品牌來說，是一種制約。希望更多品牌來行善，換換花樣。這才是形成了社會(huì)的正向循環(huán)。

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：

銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)，已然是一個(gè)IP，一個(gè)關(guān)于孩子和詩(shī)的IP，帶著點(diǎn)公益色彩，也帶著童話色彩。我還記得之前那句“很多人喜歡把心事扔進(jìn)河里，就變成了石頭”。這些孩子寫成的詩(shī)，每每讀來，都讓人感覺美美的，微微的感動(dòng)。

這次的傳播用了一條實(shí)拍的故事片，把“讓山里孩子的才華被看見”這個(gè)公益主張進(jìn)行了影像化表達(dá)，也更加具象地詮釋了這句話。這次喜歡這句“那些說不出口的話，會(huì)在心里寫成詩(shī)”，這是孩子的天真，也是詩(shī)的原型。

4、快手小店616購(gòu)物節(jié)：
菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展

品牌主：快手
代理商：深度傳播集團(tuán)

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推薦理由：

近些月來，平凡生活與人間煙火氣成了品牌與公眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

在此背景下，快手以“實(shí)在”為主題，打造出接地氣的“快手小店616購(gòu)物節(jié)”，包含線下的菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展、線上的魔性吆喝視頻，以及520、端午、兒童節(jié)、高考等多個(gè)小節(jié)點(diǎn)持續(xù)性的內(nèi)容輸出。

品牌將“實(shí)在”二字掰開，具象細(xì)膩地揉進(jìn)普通人熟悉的生活場(chǎng)景中。稀松平常的菜市場(chǎng)增添了新奇的趣味，頗有童年回憶的叫賣融合了時(shí)興的新梗。新舊碰撞，人情味和煙火氣從中溢出。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李子，@李子說文解案（公號(hào)：wenantalk）

快手“實(shí)在”這個(gè)關(guān)鍵詞給的是對(duì)的，跟抖音區(qū)分開，也與自身定位較為貼合。

圍繞“實(shí)在”，場(chǎng)景選擇最為平價(jià)買賣的菜市場(chǎng)，扣得住主題，視覺執(zhí)行也比較舒服。

而長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的執(zhí)行周期，釋放出來的一系列營(yíng)銷動(dòng)作，對(duì)“實(shí)在”二字的詮釋算是比較完整扎實(shí)的。線下是較為文藝的文學(xué)展覽，線上則用吆喝叫賣的魔性視頻加以中和，兩者疊加，以不同人群喜聞樂見的形式冒出煙火氣。蘿卜青菜，各得所愛，挺好。

不過我還是想提一嘴。快手有一個(gè)相當(dāng)顯眼的標(biāo)簽：土（沒有貶義的意思）。若是沉下心一頭扎進(jìn)去，土到極致，土成自己最亮眼的標(biāo)簽，其實(shí)要?jiǎng)龠^風(fēng)格左右搖擺，反而更有利于與核心用戶打成一片。

建議可以和拼多多學(xué)習(xí)，怎樣調(diào)動(dòng)中老年農(nóng)村婦女/大叔的熱情。我媽就是農(nóng)村出身中老年婦女，快手直播買瘋了，好的主播確實(shí)實(shí)在，東西也未必差。

朱立陽(yáng)，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）：

戰(zhàn)略上，是個(gè)正確的項(xiàng)目。快手新市井，是快手的商業(yè)化對(duì)外核心信息，正在逐步成為價(jià)值主張級(jí)的口號(hào)。從這個(gè)點(diǎn)上看，該項(xiàng)目傳承了新市井商業(yè)的品牌溝通訴求，是一個(gè)有承接作用的項(xiàng)目。很多品牌在傳播上是有相當(dāng)大搖擺的。這一點(diǎn)上，如果從上往下看，是值得部分創(chuàng)意同學(xué)深思的。

創(chuàng)意上，有核心創(chuàng)意，比很多創(chuàng)意要強(qiáng)。問題在于：目前菜市場(chǎng)做創(chuàng)意做太多了，目前這個(gè)案子看不到新的突破，因而仍覺不夠創(chuàng)意。新市井商業(yè)，是把生意做到身邊。融入有煙火氣的地方。是否放在一條街上。有代表性，會(huì)更好點(diǎn)。

執(zhí)行上，整體物料執(zhí)行框架比較多，完整。設(shè)計(jì)調(diào)性不統(tǒng)一。有較大的風(fēng)格變換。這一點(diǎn)上，是比較明顯的問題。文案處理比較靈活，有些意思。執(zhí)行到位的程度，值得學(xué)習(xí)。

機(jī)制上，沒有參與方式，沒有延申、延展、二次創(chuàng)作等設(shè)置。如有這種思維，創(chuàng)意應(yīng)該會(huì)有較好的思路上的突破，來完善這個(gè)創(chuàng)意到出圈。

快手冬奧項(xiàng)目，做過一次直播互動(dòng)公益活動(dòng)，活躍互動(dòng)的老鐵撐住了北極熊下面的冰塊不化。這就會(huì)明顯有考慮到用戶的視角。

總體而言：正確的道路，完整性較好，但是創(chuàng)意的尖銳部分，可以進(jìn)一步優(yōu)化。

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：

以菜市場(chǎng)為場(chǎng)景做傳播的案例，有好多。我覺得可能是因?yàn)檫@種人間煙火的場(chǎng)景，比較親民，也比較容易玩起來。但我覺得快手做這個(gè)東西還有一種天然的適配度，再加上乙方提煉的“實(shí)在”這個(gè)概念，則顯得更加適合。本次這個(gè)案子的執(zhí)行動(dòng)作很重，能夠說服甲方一起來把這個(gè)動(dòng)作做出來，就很不容易了。

看到后面的物料量，真的膜拜，又是魔性嘻哈視頻，又是插畫視頻，還有一堆的海報(bào)，看來快手小店這個(gè)業(yè)務(wù)板塊，快手是真敢下大力氣，畢竟直播電商走到今天這個(gè)檻，其實(shí)比拼的還是內(nèi)容力和影響力。

5、噸噸BottledJoy×王一博：
從咕嘟咕嘟到噸噸噸噸

品牌主：噸噸BottledJoy
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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推薦理由：

當(dāng)人們喝水從咕嘟咕嘟到噸噸噸，年輕人愛上的是什么？正如項(xiàng)目介紹說的那樣，噸噸BottledJoy是個(gè)自帶創(chuàng)意的產(chǎn)品，它最大的特點(diǎn)就是能讓你脫離常規(guī)，讓喝水變得更潮更酷。

短片在對(duì)比中突出了噸噸噸喝水的各種爽點(diǎn)：1、標(biāo)定喝水進(jìn)入噸噸時(shí)代，它是一種時(shí)尚喝水的方式；2、相比正常喝水，噸噸更爽，這才像年輕人；3、八杯水不再是想到才會(huì)喝的任務(wù)，噸噸桶的刻度保你喝夠；4、就算在冬天，潮人也不會(huì)用保溫杯，有了冰火噸噸桶你就能潮酷地喝熱（bushi）暖水。

另外，王一博是公認(rèn)的酷guy，由他來說「把普通喝水怎么變得潮酷」再合適不過，撲克臉也驚喜成了加分項(xiàng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

霍霍，創(chuàng)意組長(zhǎng)@壹捌零：

一支看了真的準(zhǔn)備立馬下單買個(gè)噸噸桶的片子。視覺很美，每條的每個(gè)賣點(diǎn)都很直接，且都極具洞察。雖然不斷在重復(fù)噸噸，但并沒有讓人感到反感，這個(gè)配樂很高級(jí)，非常昆汀風(fēng)格，和這個(gè)噸噸桶實(shí)用品的結(jié)合，以及王一博一臉嚴(yán)肅的表演風(fēng)格，反而有一種魔性的有趣。

另外，這條片子與以往的潮酷調(diào)性的片子也有些不同，沒有花里胡哨的視覺效果，整體都是一種趨于平靜的闡述形式，把潮表達(dá)得蠻高級(jí)。

AME，美術(shù)@原象i2mago：

噸噸噸，嗝～第一次看就有被洗腦怎么辦？

運(yùn)動(dòng)完我就是想這么利落地喝水，不僅想喝涼的，特殊情況還想喝溫的，大口喝噸噸噸幾個(gè)片段完全get到我的痛點(diǎn)，讓我感覺要立即下單才好！

廣告嘛，不管目的性多“顯眼”，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品、觸發(fā)購(gòu)買欲望就是成功的；這支片子就做到了，賣貨的好創(chuàng)意！

C清遠(yuǎn)，AE：

個(gè)人感覺這是王一博拍過最好的創(chuàng)意短片，這種連喝水都要酷酷的，和他本身的氣質(zhì)非常契合。

片子態(tài)度關(guān)鍵詞抓得比較巧妙，將年輕人喜歡噸噸喝水的感覺聚焦到潮酷上，給了很自然的暗示，噸噸喝水不僅爽而且很酷，產(chǎn)品溢價(jià)理所當(dāng)然。痛點(diǎn)解決得也很直接，尺度拿捏到位，就給你一種我是在宣傳產(chǎn)品，但我是在酷酷地宣傳產(chǎn)品。代言人、產(chǎn)品、創(chuàng)意都很潮酷，這就很統(tǒng)一了。總之是一條聰明的廣告。

6、第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)，
一來二去就熟了

品牌主：小紅書
代理商：紅薯工作室 上海

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)，在保留第一屆傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，slogan升級(jí)，從第一屆的「天慢慢熱了，我們慢慢熟了」變成了「一來二去就熟了」；場(chǎng)地升級(jí)了，從防空洞變更為一個(gè) 3000 ㎡ 的室內(nèi)場(chǎng)地；規(guī)模升級(jí)，線上線下的小紅薯們都能參與。

升級(jí)過后的熟人節(jié)，給人以深刻的親切與歸屬感。在這里，年輕人有足夠空間去安放喜怒哀樂。35個(gè)XX我熟空間，多元有趣的活動(dòng)，足夠滿足內(nèi)心以及社交需求，在交流切磋中也能實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)，找到自身價(jià)值。同時(shí)也會(huì)讓用戶對(duì)小紅書社區(qū)內(nèi)容有更加直觀的感受，主動(dòng)與小紅書熟悉，沉浸式體驗(yàn)小紅書社區(qū)開放多元內(nèi)容和社區(qū)氛圍。

精彩點(diǎn)評(píng)：

雨滴，唯有光策略：

執(zhí)行方面，就像案例所說的，疫情陰影下舉辦如此規(guī)模的熟人節(jié)要考量的事情太多了，從臨時(shí)更換場(chǎng)地到達(dá)人溝通，現(xiàn)場(chǎng)這么多強(qiáng)互動(dòng)的環(huán)節(jié)也會(huì)出現(xiàn)不少狀況，這些主辦方都盯下來了，可見其背后的溝通流暢度和配合是值得學(xué)習(xí)的。

底層邏輯方面，本案例以“熟”為核心內(nèi)容，在線下線上堅(jiān)定地延續(xù)這個(gè)品牌IP是非常合理的。互聯(lián)網(wǎng)品牌一般缺乏線下實(shí)體，小紅書的這波熟人節(jié)能夠一定程度上為用戶創(chuàng)造直觀的線下體驗(yàn)，期待后續(xù)小紅書也能做出像淘寶的“創(chuàng)造”、京東的“熱愛”之類的品牌資產(chǎn)。

老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：

把線上圈層社區(qū)搬到線下，給志趣相投的人搭建一個(gè)相熟交流的空間。對(duì)那些不滿足于線上虛擬社交的年輕人來說，提供了更深入、更充分交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

35個(gè)線下空間雖然說很全面，但缺點(diǎn)是每一個(gè)空間和圈層都會(huì)做得比較淺，可能無法滿足深層交流互動(dòng)的需求；如果能每年主打一個(gè)圈層的線下主題空間，這樣不僅每年不重樣，有新鮮話題，還能讓年輕人的線下社交需求得到充分滿足。

顏?zhàn)忧?/span>，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理@上海翎跡網(wǎng)絡(luò)：

執(zhí)行到位，洞察到位，場(chǎng)景設(shè)計(jì)到位，對(duì)自身品牌的定位明確，邏輯清晰，循序漸進(jìn)。

在閱讀完整個(gè)Case后，“熟”這個(gè)字便深刻地印在了我的腦海里。小紅書作為一個(gè)大型的互聯(lián)網(wǎng)分享社區(qū)，受眾基數(shù)大，信息組成雜，且又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身存在“虛擬性”的缺陷。所以在絕大多數(shù)的情況下，小紅書平臺(tái)內(nèi)經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生“熟人”不一定“熟”的情況。

針對(duì)這一問題，我認(rèn)為小紅書找到了一條屬于自己的創(chuàng)意道路——利用小紅書的已有資源，搭建一個(gè)非虛擬性的線下平臺(tái)，以“我熟”的創(chuàng)作者視角，和所有用戶“面對(duì)面”對(duì)話，打破隔閡。事實(shí)上，這不僅提升了小紅書在所有用戶心目中的形象，也激起了創(chuàng)作者努力成為“我熟群體”的欲望，一舉兩得。

除此之外，這一次小紅書的“完全非商業(yè)”構(gòu)想和“我熟空間”的布局設(shè)計(jì)也同樣讓人驚喜，潮流化、年輕化隨處可見，融入了多種差異性的元素。當(dāng)然，這樣也使得無論是誰(shuí)都能拋開顧慮，在“玩”中“熟”，在“熟”中“玩”。

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