每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
從本土優秀案例到海外優秀項目，從對消費者情緒的細微洞察到立足品牌基因的TVC，從一句話、一種形式、一個畫面的創新出發，廣告業每一天都有新事物在產生。過去的一周，“逆風”有了新的解讀，一張外賣小票被發掘出隱藏功能，泡泡瑪特的童話王國有了新的成員，一只貓也有了自己獨特的愛情故事......在創意的世界，一切皆有可能。
以下是我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出的5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、日本高中創意招生海報：逆風是什么意思？
品牌主：日本鹿兒島奄美高中
推薦理由：
正經中帶著搞笑，幽默中帶著深沉。當你被一件作品吸引、卻很難用單一的形容詞去描述感受時，要擔心了，因為這可能是一件難得的佳作。
一改傳統招生廣告的既定調調，用“逆風”象征小環境和大環境中的各種不確定與挑戰，一群稚氣未脫的學生迎著風、盯著鏡頭，只一張張人像，據此能寫出的文字、能表達的感受卻很長。整體觀感有海邊的清新氣味，再來幾個亂入的毛絨玩具，給略顯沉重的主題添一份溫馨。很耐品、很好評的視覺小文。
精彩點評：
Christy Yen，創意總監@Digital Luxury Group：
雙關，很考驗創意品味——巧妙的雙關，讓人嘴角上揚；尷尬的雙關，讓人腳趾摳出城堡。而這創意明顯是前者，讓人會心一笑：搭配顛覆傳統學生照的反差張力，高段位幽默，讓人輕易買單學校賣點。
于潔，編劇：
海報有趣地展示了風中凌亂和淡定自持兩種沖突風格，頗有點蘇軾《定風波》“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行”的味道，毛絨玩具甚至拿著一本正兒八經的公共教材，對比的形式之下，是設計者透露出來的淡定的應對生活的態度。
雷鳴，CEO@愛夢科技&愛夢影業：
日本設計與創意行業在亞洲一直都有自己非常強烈的特征，可以很好將嚴謹的態度和天馬行空的創意恰當融合。這部作品中這些得到了完美體現：用一本正經的表情，演繹無厘頭的行為，尤其是毛茸茸的班主任加入，實為點睛之筆，很好體現了日本創意設計風格一慣的精髓。整部作品辨識度非常強，想必主動傳播性也會不錯。畢竟，有誰不羨慕能擁有這樣充滿創意、每次回看都能會心一笑的畢業照呢？
2、餓了么：用“小票”創意，掀起一輪浪漫社交流行
品牌主：餓了么
代理商：NPLUS Digital
推薦理由：
餓了么深度挖掘小票的更多功能，小票備注從以往以實際需求為核心的“硬需求”表達，向可以融合情感表達的“軟需求”演變。項目通過呈現情侶日常互動、職場相處、露營趣玩等6個場景，體現了餓了么小票除了平時的訂單備注功能，還起到社交媒介的作用。即便身處異地，人們也能通過一張小票傳遞情感、表達情緒。區別于互聯網社交媒體交互，餓了么小票通常與實際的物品綁定，關懷不僅僅停留在語言，還化作了實際行動，趣味、溫馨又有愛。
精彩點評：
Pink，品牌經理：
用小票留言，在消費者群體早就不是新鮮事，更多地是發揮消費者和商家、外賣小哥之間信息傳遞功能，餓了么把單一的媒體介質整出花活兒，給消費者帶來一些異想天開的啟發，也讓小票成為幫助自己實現目的小工具，其實是為品牌發掘了新價值。
但實際生活中有多少人，會有看小票的習慣呢？ 反正我是沒有，小票都是隨手扔。
退堂鼓大師，文案
小票備注大家并不陌生，但小票留言、發揮情感表達和社交的功能還是比較新鮮，屬于舊材料的新運用。站在消費者的角度，平時的外賣小票可能很容易被忽視，但如項目中聯名活動那樣對小票做些變動，一方面會吸引消費者注意力，一方面品牌理念也得到傳遞：“小票不只是一張信息標簽，也可以是一個很好的傳話者?！?/strong>小票上的溫情其實也是品牌溫度的體現。
Young，資深品牌策劃：
借助小票進行創意延展這個方式挺不錯的，只是6個視頻場景相對平淡，如果能多添加一點生活氣息會更出彩，畢竟餓了么作為外賣平臺，煙火氣更能打動人。此外，借助小票進行的各種聯名活動和線下展，個人覺得比6條視頻有意思，聯名是溝通各品牌的一個好方式，線下活動則給消費者營造更強的參與感，讓人印象深刻。如果可以挖掘出小票更加實用的功能就更好了。
3、泡泡瑪特品牌TVC：致奇奇怪怪的我們
品牌主：POP MART 泡泡瑪特
代理商：SOULO 上海
推薦理由：
借戈夫曼的擬劇理論：“把社會中的人看作是舞臺上表演的演員，利用各種道具（即符號），預先設計或者展示自己的形象來進行表演，并努力獲取好的效果?！贝蠖鄶等藗儠x擇一個更易于大眾接受的角色來扮演“自己”，而心里那個“奇奇怪怪的自己”會逐漸地藏在內心的縫隙。恰好虛擬形象大量的出現彌補這份空缺，整個TVC也在著重強調這個概念。更值得一提的是，泡泡瑪特從眾多IP選擇喪喪臉的小野絕對是片子的靈魂所在，無論小野是什么外在形象，當你直視他的眼睛時好像在說 “沒錯，我就是那個怪小孩！”。
精彩點評：
謝安，導演：
這支TVC看似結構邏輯很簡單，卻很好的把玩家與玩具的關系表達到位，用現實版的小野和玩具版的小野進行時空對話，通過時空對話把人物的情緒、成長的歷程用時空動漫的形式表達出來，這種表現方式又很好的把品牌理念融入其中，通過這種形式告訴了觀眾，泡泡瑪特不僅僅是一款玩具，它融合了每一個受眾的情緒和想象力，每一個人都有另一個自己，有自己的獨特性，有時這些獨特性往往被隱藏在內心，而通過泡泡瑪特就能找回發現自己的特別，也正如它的主題所描述的那樣，“你的小小特別，終將閃閃發光”，這個世界的怪小孩不是孤軍奮戰，小野在另一個時空里陪伴你成長。
Nero，高級策劃經理：
創意的最終目的是解決生意問題。從生意背景來看：泡泡瑪特歷經幾年的高速狂奔，在今年上半年的疫情影響下，大量線下門店關停、增速大幅下滑。不難猜測品牌方做這個項目是希望通過電商端的發力，提升產品線上銷量。內容本身是ok 的，能觸達和打動一部分年輕人，但個人感覺這支片子更像是一支品牌片，電商帶貨的功能性不足或這里沒有被呈現出來，沒看出來是如何回應商業需求的。
kakapark，策劃經理：
人群洞察點找得不錯，我本身也是泡泡瑪特愛好者，泡泡瑪特的存在對我來說更多就像這個世界上的另一個自己，存放著自己另一面的可愛與奇怪。TVC主張的“玩點特別的”就比較直白地切入了品牌及產品本身想要去為消費者詮釋自我與獨特性的態度。
TVC故事比較常規，以一個小孩最終成為一個畫家作為故事主線，個人覺得比較限定了“特別”，把“特別”做小了一點，是否可以考慮去展現更多群體的“特別”與獨特性態度？還有比較多點評提到的文案，比較文藝但是感覺缺少一點力量感。
4、局部氣候公益海報：校園暴力遠比我們想象的更痛
品牌主：局部氣候 北京
推薦理由：
其實，大多時候的校園暴力在于部分人忽視了自己的所作所為已經傷害到他人；有些人則是不確定是不是自身的問題從而引起他人厭惡。所以這時候科普顯的尤為重要，如果施暴者意識到錯誤或許會幡然醒悟，承受者也不會因為自我否定而遭受心靈折磨。局部的科普極其全面，足夠讓大多數“病患”對號入座，這樣看似微小的力量可能正在拯救許多生命。
精彩點評：
謝安，導演：
校園暴力問題在我們身邊一直存在，校園暴力事件也一直在發生，以前“校園暴力”這個詞很少出現在大眾的視野里，在最近幾年網絡上才頻頻出現相關的信息。相信很多人都沒有把欺負同學視為校園暴力，甚至不會把起外號、孤立、排擠、散布謠言等也視為校園暴力。局部氣候關于校園暴力公益海報的設計，很形象很具體的給我們作了一次“譜法”，海報內容簡單明了，哪些行為屬于校園暴力，校園暴力形成的原因，校園暴力所要承擔的法律責任，以及面對校園暴力被欺凌者如何防護和求助方式等很具體的展示了出來，像這樣的公益海報應該廣泛的張貼在校園里，讓學生對校園暴力產生認知和防護。
Nero，高級策劃經理：
媒體需要承擔一定的社會責任，傳統媒體是這樣，新媒體也一樣。可以看到局部氣候在常規內容、商單軟廣之外也在主動地創作公益性質的內容。
公益內容重要的衡量標準在于其「傳播性」和「有效性」，這兩點在當中都能看到——首先局部氣候沒有沿用其最擅長的長條漫形式，而是選擇單張海報、配合那些戳人的文案，方便用戶保存和分享朋友圈，提升了可傳播性。其次，它也沒有僅停留在呼吁大家關注的層次上，而是在總結了『NOT原則』這樣的實用性工具，給到家長、學生自己遇到問題時可參考的處理辦法和建議。
kakapark，策劃經理：
校園暴力也算是一個老生常談的話題，案例中的海報內容基本都覆蓋到了校園暴力的原因，建議文案內容可以多結合“如何做”“如何解決”的操作指引，不單單知識撥打12309專線電話，日常中可以鼓勵學生向老師、家長，甚至同學去反映，被施加暴力者并沒有做錯任何事。海報風格還不錯。
5、vivo動畫：夜拍神器，照亮黑貓的愛情故事
品牌主：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
“夜間拍攝”能延展出的故事有許多，以黑貓為主角還是頭一回。不得不佩服主創的敏銳洞察（想必是位鏟屎官？）。
動畫片敘事連貫，細節處為整體觀感增加質感，不費勁就能get到前后情節。一個個為自己“打光”的設定，搞笑又腦回路清奇，也呈現出貓爺爺和貓奶奶就是傳說中“你在前面犯傻，我在身后微笑”的美好愛情模樣。感謝主創沒給貓貓加上人聲臺詞，“喵”“喵”“喵”中完整傳遞出主角情緒，也保證了觀眾不出戲。背景樂好聽，已種草。
精彩點評：
Christy Yen，創意總監@Digital Luxury Group：
世界上最難捕捉的黑貓，遇上最敏銳清晰的鏡頭，賣貨的意圖裹上了萌感糖衣。突然之間，廣告變得討喜了。畫面的執行水平相對成熟，只可惜產品出現太生硬，后續故事結局容易預測，整體情感營造打了折扣。
于潔，編劇：
這支溫馨向的廣告片真的打動我了，喵星人也需要愛情，在太陽消失之后的每個結婚紀念日里，喵星黑貓爺爺連跟喵星白貓奶奶合一張影都成為奢侈，還好有流星帶來夜拍神器。人文關懷，愛的表達，巧妙奇幻的故事背景，還有溫馨治愈的音樂，讓這支廣告片能夠脫穎而出。
雷鳴，CEO@愛夢科技&愛夢營業：
vivo在國內幾大手機品牌中一直是品質和國際化的代表。X系列更是品牌的旗艦，是vivo品牌的門面擔當。
本次X80選擇采用非常國際化的3D動畫電影形式，很好地傳承了品牌精神。動畫里無論是建模、動作、渲染，尤其是貓咪的毛發細節，品質都與好萊塢動畫電影無異。在給受眾傳達高品質、國際化的品牌系列精神同時，也在內容上緊扣產品的夜拍神器特點。
說到傳播性，我覺得這是國內大品牌廣告普遍美中不足的地方。移動互聯網時代，品牌的創意程度加上對受眾人群喜好的把控，直接決定著廣告的主動傳播量級。但經常突出品牌品質和產品功能，“不求有功、但求無過”的甲方執行思想傳遞給乙方后，往往就不敢于讓創意做主導，進而面世后，觀眾的主動意愿的傳播往往很欠缺。這可能也是本作品唯一有些遺憾的地方。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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