收藏 | 四個步驟，教你用音樂打造創(chuàng)意營銷
原標(biāo)題：「干貨」不外傳創(chuàng)意神器，今天傾囊相授
一、沒感覺了？聽首歌吧！
要說音樂最重要、同時也是最厲害的一點(diǎn)，應(yīng)該就是「烘托氛圍」了。同樣的一段視頻，換一個BGM，就立刻從搞笑片變?yōu)榭植榔?/p>
為了讓我們的音頻聽眾也能感受到音樂“扭轉(zhuǎn)乾坤”的神奇力量，我們在這里特別地創(chuàng)造了一段對話，讓我們的主播在不同的音樂背景下演繹這段對白，聽眾朋友們可以借此來感受一下區(qū)別：
聽完這段對話的我，真的是又想笑又想吐又不敢輕舉妄動。
音樂對于場景的塑造作用是立竿見影的，在創(chuàng)作腳本時放上一段與視頻調(diào)性相吻合的音樂，不僅會刺激你的大腦創(chuàng)造出這段音樂下本應(yīng)發(fā)生的故事，你還可以直接用這個音樂與導(dǎo)演交流你想準(zhǔn)確表達(dá)出的感覺……
所以說找到一個好的背景音樂，這個腳本也就基本走上成功的軌道了。接下來，我們就將我們寫腳本時比較常用的歌單做一個匯總分享給大家，每種類別的歌單所適合的廣告調(diào)性也會做出舉例，快快收下我們的文案神器吧！
1、溫情向
歌單二維碼
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“要動人”“要引發(fā)共鳴”“要讓觀眾落淚”“要看到結(jié)尾熱血沸騰”…...如果以上語句的調(diào)性符合甲方下的brief，那么上方這個歌單或許能幫助你進(jìn)入到那個意境當(dāng)中。
「廣告案例」
2、搞笑向
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搞笑片和悲情片一樣，如果少了背景音樂的助力，效果則會大大減半。現(xiàn)在的很多綜藝節(jié)目和輕喜劇即使在日常敘事中，也會放輕快的BGM來渲染氛圍，讓觀眾進(jìn)度到一個狀態(tài)：全身心放松來迎接下一個即將到來的笑點(diǎn)。
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3、輕快向
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“悠揚(yáng)”、“舒緩”是這一類視頻的主要特點(diǎn)，它不是在向你灌輸某種感情或是思想，而是如同涓涓細(xì)流在慢慢向你講述一個故事，很適合日系小清新的畫風(fēng)。他甚至都不需要任何臺詞的輔佐，就可以讓觀者心領(lǐng)神會…...
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4、激昂向
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這種類型的片子我們經(jīng)常能在各種宣傳片上看到，運(yùn)動會尤甚。幾段故事平行敘述，加上慢慢變急湊的音樂，到了尾段就會有種振奮人心的感覺。
「廣告案例」
5、混雜向
當(dāng)然，一個片子的風(fēng)格不一定要被單一地限制在某一個「詞語」里，你可以是多種風(fēng)格混雜在一起的，利用不同風(fēng)格的音樂切換，從而改變片子的調(diào)性，比如說下面的這則廣告：
除此之外，向大家介紹一種很有趣的音樂類型——阿爾法波音樂。
阿爾法波音樂是一種8-14赫茲左右，每分鐘60-70節(jié)拍的神奇潛能音樂，屬于腦波音樂的一種，能把人們帶入到阿爾法腦波狀態(tài)。它不是用作藝術(shù)欣賞的，而是一種靈感音樂，甚至有超過半數(shù)的世界500強(qiáng)企業(yè)把它作為背景音樂播放，以此激發(fā)員工創(chuàng)造力，提高工作效率......
說了這么多還是要總結(jié)一句話：在聽歌的時候我們要建立自己的「音樂庫」。在聽到很有感覺的音樂時，隨手就將它分門別類地放入庫中，無論是寫腳本、剪片子還是和導(dǎo)演交流視頻調(diào)性時，你都會發(fā)現(xiàn)方便了不少。
二、沒靈感了？聽首歌吧！
1、助力腳本
除了借助音樂創(chuàng)造的意境來激發(fā)靈感，Dalson還有一套自己的方法，那就是：通過看歌詞、歌評甚至是樂隊(duì)理念來獲取靈感。
很多人說，“你聽的不是歌，而是你自己的故事…...”同一句歌詞，不同的人看到就會有不同的解讀，進(jìn)而衍生出不同的故事，很多句歌詞其實(shí)天生就是一個好的腳本：
......
總會有一句歌詞，當(dāng)你讀到它的那一刻，仿佛腦海中就閃過一個故事，通俗而不濫情，對腳本來說剛剛好；
除了自己的解讀帶來的靈感之外，我還喜歡去翻看音樂后的評論，有時別人的解讀可能帶來的感觸更大，比如說《小情歌》里的這句：
起初只認(rèn)為這句話帶有無盡的意境，直到看到一位網(wǎng)友的評論：
“我一開始也不知道大雨讓城市顛倒是什么意思，后來在一次大雨傾盆后，看到地面滿是積水，積水倒映出街道上的店鋪、高樓，抬頭一看，積水里就是城市，一座顛倒的城市…...”
如果視頻廣告的結(jié)尾想渲染出一種悠揚(yáng)、閑適的氛圍，借此給人以無限遐想，這句歌詞配上水洼中顛倒的城市的畫面，應(yīng)該再合適不過……（注：但要注意版權(quán)問題）
除此之外，脫離開腳本不談，還讓我想到我們最近接到的一個brief，其中就包含需要給一張銀行卡取名，英文為佳。有時最大限度的范圍也會成為最大限度的局限，就好比半命題作文和自命題作文的關(guān)系一樣…...這時我們的一位同事就提議說：不如從英文歌詞里找靈感？這句話成就了后來我們的很多組提案…...
2、“歌詞文案單”
詞曲家和廣告人，這其實(shí)是兩個相通的職業(yè)。因?yàn)閷懗龉缠Q的歌詞和共情的文案，本質(zhì)上需要的能力是一樣的，這也很好地解釋了一個事實(shí)：為什么很多著名的詞曲家都是做廣告出身。
寫出“秋天該很好，你若尚在場”的林振強(qiáng)，曾是廣告界出了名的鬼才；
成就了《上海灘》、《滄海一聲笑》等二千多首名曲的黃霑，曾創(chuàng)作出“人頭馬一開，好事自然來”的廣告?zhèn)髌妫?/p>
第51屆戛納廣告節(jié)惟一的中國評委勞雙恩，同樣也是香港作曲家及作詞家協(xié)會的會員；
BBDO中國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐，連續(xù)6年被評為“最佳海外作曲人”…...
從這個角度來看，一句好的廣告語或許就能為一首歌帶來靈感，而一句絕妙的歌詞或許加以改編也可成就一則廣告范例：
之前提到過的《小情歌》，如果把這句話用到「打車類APP」上，會不會帶給你別樣的溫柔？
去年夏天火遍大江南北的《消愁》，最后一句點(diǎn)睛之作，如果用在「酒類廣告」上，似乎連酒都被賦予了深意。
這句用在「越野車」的廣告中，仿佛創(chuàng)造了一種天然的霸氣外露：越過山丘才發(fā)現(xiàn)無人等候，因?yàn)椋挥小拔摇辈拍芊^這座山。
很多主打“怪”、“新奇”的「潮牌服飾」可以借用這句歌詞，以此來宣揚(yáng)一種屬于品牌的獨(dú)特審美。
多虧了高性能的「空調(diào)」，讓我寒冷的永夜四季如春。
讀這句歌詞的時候，第一個想到的就是Timberland最近剛出的兩則視頻廣告，不僅調(diào)性相符，還創(chuàng)造出一種無邊界的豪邁感。
當(dāng)然，直接歌詞采用屬于侵權(quán)行為，自然是不可采納的。但在聽歌的過程中，嘗試著去消化和吸收歌詞所帶來的細(xì)膩感、共鳴感和思考力，對文案來說無疑是可以獲取提升的一個角度。
3、把廣告唱給你聽
之前頻繁說到直接摘去歌詞到廣告中，會造成侵權(quán)的后果，那么歌詞就只能用來開發(fā)靈感而與廣告無緣了嗎？
——其實(shí)也不是。
上面這兩則廣告很巧妙地利用而非借用了歌詞，和一些職業(yè)式假笑的海報并排貼在地鐵站內(nèi)，無疑是舉世矚目啊。
其實(shí)只是做了小小的一點(diǎn)改變，加了幾個字就從我們耳熟能詳?shù)母柙~，搖身一變成主打品牌的廣告語，我們來利用一下這種「自帶語音特效」的技能，做一個現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣freestyle：
……
這波現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，大家有沒有掌握到它666的精髓呢？如果你有想到更有趣的，也可以在我們的留言區(qū)留言哦～
當(dāng)然，只要你頭腦夠靈活，歌詞其實(shí)還有各種各樣的妙用，比如……表情包：）
「注：以上內(nèi)容過于皮，為了您的生命安全，請認(rèn)真挑選對象、謹(jǐn)慎投放」
三、沒選題了？聽首歌吧！
隨著測試類H5的走火，音樂被開發(fā)出了另一個妙用——測試題
答題類H5的花樣越來越多，“聽音答題測試”也是一種獨(dú)特的新玩法，而且相比于圖片、文字題目而言，它給人想象的空間更大，調(diào)動聽覺的形式也更為新穎有趣，當(dāng)用戶全身心地投入到音樂中時，“跳出率”其實(shí)也在大大降低。
當(dāng)然，你也可以活學(xué)活用，當(dāng)你知道音樂用到H5里有什么好處時，你可以不局限于測試題，而將它發(fā)展成為其他形式的H5傳播體：通過聲音來展現(xiàn)每種職業(yè)的艱難，而不是單純地以圖片和文字相結(jié)合這種枯燥的形式來呈現(xiàn)，用戶在做的過程中注意力會更加集中，跳出率大大降低。
人民日報
掃描二維碼，聞聲識人，聽聽這是誰？
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通過吃食物的聲音來猜是什么食物，一則令人「垂涎三尺」的H5，感覺做完這個H5就可以立即下單，訂個外賣吃了…...
百度外賣
掃描二維碼，測測你的耳朵有多會吃？
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四、沒記憶點(diǎn)了？聽首歌吧！
一個品牌想要打造留給觀眾的記憶點(diǎn)，除了靠logo、slogan、色彩以外，還可以借助音樂。比如說…...步步高手機(jī)：
與此相似的還有很多，比如說“小小的瑞士糖～快樂齊分享”，“喝O泡果奶，幫營養(yǎng)抱抱，我要O泡，我要O泡……”
這些現(xiàn)在看來土土的廣告歌曲，其實(shí)無形中增加了受眾對品牌的記憶，將音樂與品牌之間進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，增加了品牌的記憶點(diǎn)。
這是英特爾從1985年—2015年所有廣告片尾的集合視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)：無論畫面如何，它的結(jié)尾音自始至終都沒有變過。也正是因?yàn)槿绱耍覀円宦牭竭@個1s左右的短音就能立刻反應(yīng)出：啊！是英特爾！
關(guān)于今天分享的這些BGM，如果大家有常用的或是喜歡的，也可以在留言區(qū)分享給我們哦～
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