李子柒即將復出，與微念繼續合作
記者：鄧雙琳，編輯：李薇，來源：中國企業家雜志
在這場分蛋糕的宴席上，主角李子柒不再是局外人。
停更531天后，李子柒與微念的交戰終于迎來大結局。
企查查APP顯示，近日，李子柒公司，即四川子柒文化傳播有限公司發生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長劉同明卸任四川子柒文化公司監事職位，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒疑似為該公司實際控制人。
隨后，微念發布公告稱：微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下達成和解。
李子柒的最后一更，停留在2021年7月14日的《柴米油鹽醬醋茶》。停更三個月后，2021年10月，李子柒將微念告上法庭，雙方正式決裂，并在一年內數度對簿公堂。
雖然雙方已當眾“撕破臉”，但這場博弈的結局并非分道揚鑣。《中國企業家》從知情人士處得知，李子柒與微念已在一些條件上達成一致，雙方未來將繼續合作。但具體如何合作、商業上如何分割，還需等后續披露。
這場利益的博弈，除了當事雙方，微念背后的眾多投資人也在其中積極周旋。天眼查顯示，截至2021年7月，微念已引進7輪融資，其中不乏一線知名基金和頭部互聯網大廠。
據了解，機構對微念的投資，大都是沖著“李子柒”的IP。但在李子柒與微念產生糾紛后，C+輪進入的字節跳動隨后不久便啟動了退出流程。有投資人告訴《中國企業家》：“李子柒和微念決裂，我們對LP也無法交代。”
該投資人向《中國企業家》表示，今年一直在努力游說微念和李子柒，希望雙方關系緩和，達成和解，“結果還是比較好的，近期還會有更多積極的消息出來”。
據了解，李子柒相關平臺的賬號控制權自始至終都在李子柒本人手里，李子柒與微念分工明確，一個主管內容創作，一個主管品牌的商業運作。在徹底奪回品牌實際控制權前，李子柒選擇停更，一是不愿繼續為微念輸送利益，二是微念對李子柒本人有高度依賴性，停更或許可以成為談判的籌碼。
目前雙方已和解，可以確定，李子柒將于近期復出。但具體何時復出、以何種形式復出、內容創作與過去是否有變化，雙方仍在詳細規劃中。
來源：視覺中國
這場拉鋸戰的結局看似“雙贏”，實際卻可能是“雙輸”。交戰的一年半中，雙方都元氣大傷，如今重新攜手前行，或許要經歷一段漫長的調整期。
從商標布局看，微念旗下品牌過于單一，對李子柒個人依賴性太強，如果失去李子柒，長期來看必遭重創。微念顯然也意識到了這一點，過去的一年中，微念也在努力分散風險，從成立螺螄粉品牌“臭寶”便可見一斑。
2021年8月，微念火速申請注冊了多個“臭寶”商標，并于今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。但截至目前，臭寶淘寶旗艦店有43.9萬粉絲，與李子柒淘寶旗艦店686萬粉絲相比，仍有很大差距，微念的主要收入依然來源于“李子柒”品牌。
不過，李子柒的網紅生命力有多長，也需要打個問號。在李子柒停更的一年半里，有多個頭部網紅隕落，從薇婭到辛巴，頭部網紅的消失，代表著流量的分散。531天，短視頻市場已更迭多載，李子柒的回歸，究竟能否重現當日輝煌？
來源：李子柒微博
一、糾紛始末
在產生裂隙前，李子柒與微念曾相互成就。
7年前，李子柒還只是個小網紅，劉同明發現了李子柒的潛力，主動找到李子柒尋求合作。彼時，微念也只是一家名不見經傳的小公司，旗下沒有大火的主播。
2016年，雙方達成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，內容創作由李子柒團隊主導，實際的商業運營則由微念主理。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分別持股51%和49%，法定代表人為李佳佳（李子柒本名）。
李子柒的快速發展也由此開始。2021年1月，李子柒的YouTube訂閱數達到1410萬，刷新自己創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄，成為短視頻賽道上的頂級IP。2022年初，李子柒全網粉絲達1.15億。
“李子柒”品牌的發展也如火如荼，旗下的螺螄粉、藕粉、鮮花餅等產品銷量均不錯。海豚社公布的數據顯示，“李子柒”品牌2021年實現營收18億元，同比增長20％。截至目前，李子柒淘寶旗艦店的粉絲高達686萬。
值得一提的是，“李子柒”品牌雖收入頗豐，但和李子柒本人關系卻不大。這其中的利益分配產生的矛盾，也是李子柒和微念對簿公堂的主要原因。
來源：視覺中國
2016年，微念以自己的名義申請注冊全類別“李子柒”商標。2021年3月，經雙方多次談判，微念將123件“李子柒”商標轉讓至四川子柒公司名下，但微念憑借51%的股權，對“李子柒”商標仍擁有一半以上的決定權。
初期法律意識薄弱的李子柒，將自己創立的“李子柒”商標以微念公司的名義申請，美術作品著作權由微念公司登記，這導致她本人在“李子柒”相關商標方面始終處于被動地位。而“李子柒”品牌帶來的巨大商業價值，受益主體也是微念。
以李子柒柳州螺螄粉為例，其包裝上明確標注該產品的委托方為杭州微念，并非“子柒文化”。根據天眼查顯示，“子柒文化”沒有任何對外投資，但杭州微念對李子柒柳州螺螄粉的兩家代工廠進行了融資，這兩家公司的股東中也并無李子柒。此外，沖著“李子柒”IP聞聲而來的投資，也都被微念盡數收下。
在這場分蛋糕的宴席上，主角李子柒卻只是個局外人，也難怪她會以停更這種“傷敵一千，自損八百”的方式來抗衡。
二、失去的531天
慢，是李子柒的標簽。
視頻更新慢。在李子柒停更之前，她的微博賬號更新頻率大概是一個月一條。
內容節奏慢。李子柒的出圈，離不開視頻中展現的“田園牧歌”式的慢生活——為了做一床蠶絲被，從養蠶開始；為了釀一瓶醬油，從種黃豆開始……
商業變現慢。此前，李子柒和微念在商業上的理念是一致的，她不急于商業變現，而是要把長視頻打磨得更精細化，直到2018年，李子柒才開始運營天貓店鋪。2020年~2021年，在李子柒最紅的窗口期，直播帶貨興起，但李子柒也并未踏足，其商業化渠道依然只有兩個——各大視頻平臺播放廣告收益的分成以及品牌運作的收入。
來源：李子柒微博
在快節奏的商業世界，李子柒的慢，反而讓她獨樹一幟，但現在的時代也許有了新的變化——網友正在變得更加“速食主義”，從“小帥”“小美”們的火爆便可見一二。
李子柒消失的一年半里，有不少現象級網紅都消失在了公眾的視野中，沒有人能夠永遠站在流量的金字塔尖上，停滯許久的李子柒更加難以保證自己可以繼續紅下去。
李子柒停更后，為了接住她的流量，一時之間，短視頻平臺出現了眾多模仿者，“男版李子柒”“云南李子柒”“貴州李子柒”層出不窮，眾多鄉村生活風格的博主，也更新得更加頻繁。
在YouTube上，一眾模仿李子柒的博主，也承接了部分李子柒消失后的流量，比如“越南李子柒”“北歐李子柒”。這些“代餐”博主正在不斷瓜分“田園風”視頻流量，并撼動著李子柒的位置。
實際上，在賬號停更后，李子柒并未徹底消失，反而將自己從內容創作中解放出來，開始參與各種公益活動。她最近的一次公開露面，就是在今年3月份，參加了一場公益活動。2021年下半年，李子柒還接連參加了中國農民豐收節、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會、微博超級紅人節、2021亞洲青年領袖論壇等活動。
去年10月，李子柒登上央視節目《魯健訪談》，坦誠談論了自己的未來規劃，表示仍然會拍視頻、做欄目，希望將中國傳統文化推廣出去，或許會慢一點，但她不擔心過氣。
但在這場耗時500多天的拉鋸戰中，李子柒與微念都元氣大傷，二者今后的合作是否能徹底冰釋前嫌、沉淀一年半的李子柒回歸后是否被市場完全接納，仍然有待時間考驗。
值班編輯：姚赟
審校：張格格
制作：崔允琰
作者公眾號：中國企業家雜志（ID：iceo-com-cn）
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