KARMA十周年推出紀念幣，祝大家一幣之力！
原標題：祝你一幣之力｜KARMA十周年
在開始閱讀前，請允許我們把時間調回2022.12.22……
序言
今天，KARMA 十歲了，連我自己都沒想到，這把 “ 時間牌 ”殺豬刀，手下留情，放過了我們。
從創業的第一天起，我其實沒有任何打算，要把它做得多輝煌，只知道做自己擅長的事，會產生愉悅感。在我的耽誤下，KARMA 長成了十歲的年紀。和我一樣，它并無多大成就，沒有多少可吹噓的資本。但，好在有時間的相贈，它結交了很多才華橫溢的伙伴，有膽有錢的“ 爸爸 ”，讓我和它都平添了許多經歷，攤開來一件件看，還都挺有趣的。
在這里，先要謝謝大家，套用一句很俗的話：沒有你們，我和它都不會有到今天的幸運。
最大份的幸運，是十歲的我們，有更大的好奇心，想要在下個十年，繼續做好創意這一件事，盡量不重復自己走過的正路，而是去小道，去田野，去一些偏的地方，看看能不能找到一處“ 室外桃園 ”，留下點自己打磨的印記，就很滿足了。
正文
送禮的盡頭，是紀念幣。Kama 也不能免俗，“ 江郎才盡 ”到和銀行保險一樣，做了一枚十周年的紀念幣，送給大家。平日的勤練賣稿，給了我們一點“ 會掰扯 ”的能力。以下這段概念，不喜勿噴。畢竟，面對俗人，寬容是美德～
part 1 一幣之力
KARMA的第10年
鑄造一枚硬幣送給你
這是一枚「入場幣」
送給曾經的、現在的客戶
謝謝渴望好創意的你
讓我們有了登場的時機
這是一枚「復活幣」
送給熱愛冒險的創意人
經歷再多的否定、自我懷疑
也要自信地“再開一局”
這是一枚「通關幣」
送給一路并肩前行的同伴
那些相互扶持的時光
比任何獎杯都要閃閃發光
這是一枚「幸運幣」
送給時代浪潮里的每個人
也許現在不是最好的年代
但再難的關，有幣就能玩下去
說到底，這還是枚小小的「硬幣」
當你將它攥在手里
越用力，越能感受堅硬
KARMA十周年 · 一幣之力
在硬幣的正面，10 周年的圖形由 KARMA Logo 組成的游戲桿構成，周圍豐富的圖形分別來自 KARMA 10 年來的周年慶作品。
在硬幣的反面，「一幣之力」這句響亮的口號，從KARMA 的根據地的上空破窗而出。
包裝展示
平凡的創意，更需花大力氣去包裝。配合概念，在視覺上，我們出動了全司 9 位 Art 老師，大家都從時間的海綿里擠一擠，每人畫一副「一幣之力」的小圖，共同拼成一幅大圖。眼花繚亂的熱鬧，看著喜慶，再裝模作樣請他們談談創作思路（Art OS：kama 本人才是最難搞的“甲方”），就更像周年慶那么回事了。
玩笑歸玩笑。在當下艱難中，我們希望這「一幣之力」，能為大家種下一份源源不斷的“力”。不管你面對什么樣的困難，只要手中還有“幣”，就有想要繼續下去的勇氣、信心、希望、或者只是一個小小的鼓勵。總之，別放棄，就對了。
因為鑄幣的初衷就是想傳遞我們一直堅守的信念：沒有什么過不去的坎，做好眼前的事，老天會幫你開啟下一關的門。
以往的周年禮，總是供不應求，太多粉絲抱怨為何不多做點？還不是因為老板小氣，但這次是十周年，是大年，Kama 允許多訂制一些，來滿足更多喜歡我們的朋友。于是，我們除了送給客戶，伙伴，同行以外，特地給粉絲們鑄造了500 枚幣，想一雪前恥（摳門）的形象。
如何解封「一幣之力」？很簡單，先轉發該文章至朋友圈，再加 KARMA 微信好友，將轉發的截屏、你的地址和聯系方式發送給 KARMA 。先到先得，500 枚發完即止。
KARMA 微信二維碼
好了，禮物講完了，要來到無聊的長廣告環節。對老粉絲來說，我們十年作業如數家珍，不需要多看。對只想領紀念品的朋友來說，以下則都是亂碼符號，摸不著頭腦。
唯有對我們自己人來說，這貼出來長長的答卷，是一份懷念，更是一種肯定。
part 2 細數十年之作
廣告是時代的鏡子，我們互相照映了十年。在 2012 - 2022 間，KARMA 助力互聯網品牌的崛起，共筑品牌資產里程碑。(點擊項目標題，可跳轉看詳細介紹）
在家餓了就會很自然地叫媽。我們利用這個洞察，提煉出：“餓了別叫媽，叫「餓了么」 ”，力圖讓「餓了么」與“餓了，媽”產生情感上的聯系。
我們都有在運動中產生過畏懼或退怯，這種害怕既是阻力也是動力。我們讓 keep 向運動中害怕的人喊話：“怕就對了”，以此突破他們的種種害怕。
我們聚焦到 keep 的業務板塊，提出“這都算 keep ”，讓運動回歸日常，用創意的手法將生活中下意識的動作和各類競技類比，打造了一系列詼諧有趣的情景。
我們利用發音的“異形、合體”，將「毒」更名為「得物」用最直接的方式告知出來：“得物就是毒”，并植入各種經典影片，用一種“有毒”的方式，反復溝通。
2020年，很多人走進廚房，學著做飯，在疫情時代重新“掌勺”自己的生活，我們以此提出“為愛做飯”，用做飯這件小事，讓愛具體，并啟發人們心中的幸福感。
當然，讓我們收獲了?的關注和?持的，絕?僅有互聯?品牌。實業興邦，這些品牌的持久成功，也讓我們更加堅信??的堅持：種下?個好的因，就會收獲好的果。我們相信的事，?年前，就寫進了我們的名字?。
注解：KARMA 這個名字來自佛教術語，意為“業力”，代表著因果輪回的道理。因為我們深信，做營銷就像播種，一個好的創意之種必定帶來好的市場回饋之果，反之亦然。取它為名，就是要在作業過程中時時刻刻都能有著一份警醒。
我們利用記憶中那個人見人羨的大哥大，復刻了一波摩托羅拉輝煌時代的真實故事，用一句響亮的“大哥回來啦”，告知品牌的回歸。
每到春節，不少年輕人因為老房子的種種問題不愿回家多住，我們用一個獨居老人的獨白，和一段魔法般的房屋改造，表述出“想著你的家，也在為你改變”。
在充斥“成功”焦慮的時代，很多人一心追趕“成功”，離家庭越來越遠，我們用魔幻現實的手法，演繹了一個普通白領到成功人士的得與失，輸出有關“家”與“愛”的公益主張。
“小牛不只是電動車，還是把平凡的每一天都過得有點小牛的追求。”我們用“有點小牛”來褒獎小牛電動車的用戶們所持的生活態度，也跟品牌具有緊密聯系，巧妙建立聯想等式。
在夜晚拍清一只黑貓，正是對 vivo X80 夜拍功能的最佳證明。我們用一對黑白貓咪夫婦做主角，定格出一張超清晰、超有愛的金婚照。
提示：更多案例請查閱KARMA數英主頁：http://www.dh-gg.com/company/11000
part 3 不務正業
作為一個把「創意」當第一生產力的創意廠牌，KARMA 每年都保持著不同類型的獨立作品輸出（沒有 brief 非要給自己寫一個，這是有多想自我表達啊），自認為是一家月餅做得最好的廣告公司，卻淹沒在互聯網大廠月餅設計堆中；自認為創造過一個奇葩的節日「 69 世界換位日 」，享譽全國，卻也只收獲了一個百度收錄；自以為每年的Tee設計，會走在態度先鋒的前沿，卻根本沒幾十號人買；自以為自己的生日，是最值得紀念的大事，其實等正式生產造物的時候，卻理性選擇減少投入。
這一切，絲毫影響不了繼續不務正業的心情。就像一篇自說自話的日記一樣，想到什么，寫出來便是了。于是，就有了以下這些不著邊際的東西，供自己偷著樂。
回想起每次鼓勵我們撐下去的,不是“你們好棒”,而是那些“你們可以關門了”。我們將各處網友給我們的評論搜集起來,做成了一個個蛋糕,并邀請每個 KARMAer 作為非專業演員盛裝出席,制作了一條“大片”。這些 Diss 對我們而言,就像一種精神食糧。每次看到都會告誡自己 ——“你每笑著 diss 一次,我就咬著牙,再拼一回。”
為了表達「大不了白玩」這個主題，我們創作了動畫短片 ＋ 系列手辦＋動態海報。作為主角的7個卡通人物，不是傳統意義上的英雄，但他們身上都有一種可愛的執念，愿為了某個目標豁出性命的“癡”，其中隱藏著不知疲倦和斗志昂揚的東西，戳中并激勵著我們。
我們想借這套眼操輸出對當今社會的思考,當青年人面臨主流文化的壓制,該如何分辨對錯,以及用怎樣的態度保護自己,同時，傳遞出我們自己的答案—— Blind Outside,Bright inside。
2019夏天 KARMA Tee的主題是：“會發力的石頭”。石頭精神所贊頌的是一種靜默的力量。喧囂塵世，總有些人不去追逐浮光掠影，堅守在當下默默發力。我們堅信：是石頭總會發力的。
為此宣言：Be Stone Best one。
我們賦予月餅6種符合人類基本表達需求的情緒：感動，大笑，癡迷，驚訝，笑哭，震奮。將他們特制成六個黑moji表情，讓收到月餅的你一看激起千層浪。
2019年中秋KARMA推出「小黑月」月餅。希望每個創意人帶著“黑月在頭，明鏡在心”的態度去明辨好壞。
part 4 火鍋局
最后，本該在 12 月 22 日，KARMAer 們再次聚在一起，十年來老規矩，圍在一起吃火鍋涮羊肉。
But！！！生活給了我們一個“回馬槍”：老板也????了。這么精美的邀請函感覺白浪費感情了，擇日再聚吧，伙伴們，等我們都 “ 陽康 ” 了，這十年里那些熱血沸騰的故事，咱再慢慢聊。
照片么，也許 KARMA 聚會現場的合照們（丑照）之后會公之于眾～
本來想憋個堪稱 campaign line 的金句，收個尾，卻發現，其實最好的結尾，就是我們的故事本身。十年前的 2012 年12 月 22 日，KARMA 在瑪雅人說地球毀滅后的第二天成立。后來的事，你我都知道，地球并沒有毀滅。每個當下以為過不去的困難，最終都會闖過去。2022 年以及未來，有更多硬仗要打，我們也一定會通關。
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