餓了么這波小寒營(yíng)銷，精準(zhǔn)擊中這屆年輕人的社交禮儀
寒時(shí)節(jié)，天氣寒涼，正是進(jìn)補(bǔ)的好時(shí)機(jī)，結(jié)合“南吃糯米北喝粥”的飲食習(xí)俗，餓了么開啟一波溫情又有趣的「時(shí)令營(yíng)銷」，將品牌關(guān)愛打工人的理念，傳遞到城市的各個(gè)角落。
一、會(huì)玩諧音梗的品牌，用內(nèi)容營(yíng)銷擊中流量密碼
除了懂美食，不得不說(shuō)，餓了么在造梗方面，真是太懂年輕人的口味了。近幾年，各大脫口秀欄目帶動(dòng)了諧音梗的出現(xiàn)——諧音梗，已經(jīng)成為年輕人的social社交貨幣。餓了么更懂年輕人的喜好，用一套諧音梗海報(bào)，和用戶打好關(guān)系，成為年輕人「趣」「味」相投的好伙伴。
如本次小寒時(shí)令營(yíng)銷，餓了么結(jié)合商戶的地域特色品類，用諧音梗傳遞南北飲食特色，并玩起了“老詞新解”，重新定義了年輕人的小寒習(xí)俗。
比如「唯唯糯糯」：對(duì)寒冷唯唯諾諾，對(duì)美食唯命是從。
比如「同粥共濟(jì)」：粥的情誼在眼前，餓了么也在身邊。
這一組天然具備流量密碼的“詞匯梗”，很快就在年輕人的圈層流行開來(lái)，不得不說(shuō)，本次餓了么的地域化營(yíng)銷，精準(zhǔn)洞察了這屆年輕人的新型社交禮儀——想要玩得開，必以“梗”相待。
二、有趣又有料，除了品類玩梗，餓了么更懂與用戶“打好關(guān)系”
餓了么用年輕人的語(yǔ)言，和打工人站到一起，將品牌有趣有料更有“梗”屬性傳播到極致。
餓了么小寒“寒”字的諧音梗玩法，通過(guò)海報(bào)被帶到了打工人上下班的路上。
時(shí)令官發(fā)起的一些列小寒諧音梗海報(bào)創(chuàng)意，將南北小寒美味作為傳播動(dòng)線，同時(shí)包裝成年輕人喜愛的諧音梗，餓了么成功將品牌創(chuàng)意帶入打工人的熱議中心。
餓了么將南北小寒美食差異、杭州本地糯嘰嘰特色美味、打工人點(diǎn)外賣預(yù)防冷空氣等熟悉的場(chǎng)景逐一展現(xiàn)，在好玩有趣的創(chuàng)意背后，餓了么打動(dòng)打工人的是——在創(chuàng)意之處傳遞出的品牌溫度，小寒不寒，打工人有糯嘰嘰美食陪伴、有藍(lán)騎士及時(shí)送達(dá)的熱乎外賣陪伴、有趣味有梗的社交話題陪伴，讓小寒這一天，逐步升溫。
三、洞察年輕人的“小矯情”，誰(shuí)的小寒不想擁有“糯嘰嘰”的儀式感？
從胃里暖到心里的最快方式——一杯奶茶就足夠了。在這波小寒營(yíng)銷里，除了內(nèi)容營(yíng)銷，餓了么還推出「糯嘰嘰四件套」，洞察到了年輕人的小情緒——誰(shuí)不想擁有糯嘰嘰的冬天呢？糯嘰嘰的食物，是小寒時(shí)節(jié)不可或缺的溫暖所在。
聯(lián)動(dòng)奶茶品類，推出糯米類奶茶系列，營(yíng)造“小寒上餓了么”暖心又暖胃的氛圍。
甄選主打“糯米”特色品類的商戶，推出熱門品類，比如滬上阿姨的“血糯米奶茶”，基于商戶品類進(jìn)行向下拓展，最終讓品牌占據(jù)城市市場(chǎng)領(lǐng)先地位，收割一波業(yè)務(wù)銷量與用戶心智。
小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰，還是那個(gè)「放心點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)」的餓了么，還是你的“藍(lán)朋友“，無(wú)論什么時(shí)令，都與站在一起，玩到一起，更重要的是，始終與你吃到一起。
餓了么「時(shí)令營(yíng)銷」，不僅抓住打工人的胃，更是猜中打工人的心思，不僅契合小寒時(shí)節(jié)的飲食特色，還通過(guò)商戶品類的聯(lián)動(dòng)，把這波暖心營(yíng)銷做到有趣而極致，因此顯得格外動(dòng)人。
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